기둥 페이지 및 주제 클러스터: 예 및 전략 [+동영상]

수년 동안 인바운드 마케팅 및 SEO 전략은 개별 키워드를 기반으로 했습니다. 그러나 사용자 행동과 검색 엔진이 작동하는 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 그 결과 콘텐츠를 구성하는 방식을 재고해야 합니다.

이 "새로운 시대"에서는 하나의 키워드를 중심으로 구성된 개별 페이지가 잘리지 않습니다. 이제 기둥 페이지 와 이들 사이에 링크가 있는 주제 클러스터 에 집중할 때입니다. 하나 이상의 특정 용어, 이제 중요한 것은 주제 영역에 따라 콘텐츠를 올바르게 구성하는 것입니다. 웹사이트를 돌릴 준비가 되셨습니까? 이 가이드에서 모든 것을 알려드립니다.

SEO 세계의 최신 변화

사용자가 정보를 검색하는 방식이 변경되었으며 결과적으로 SEO 및 블로거가 콘텐츠를 생성하는 방식도 변경되었습니다. 주요 변경 사항과 그 영향을 살펴보겠습니다.

검색은 더 길고 더 대화적입니다.

일반적으로 키워드 기반 전략은 일반적으로 한 단어 또는 두 단어로 된 검색어(예: "레스토랑")를 사용합니다. 그러나 HubSpot에 따르면 현재 검색의 64%가 4단어 이상입니다 (예: "내 주변의 일본 음식점"). 검색은 점점 더 길어지고 대화형이 되며 매우 구체적인 정보를 얻으려고 합니다.

부분적으로 이것은 음성 검색 의 붐 때문입니다. 오늘날 Siri와 Google Assistant 덕분에 Google 모바일 검색의 20%가 음성으로 이루어집니다.

그러나 그것이 유일한 이유는 아닙니다. 명심해야 할 또 다른 사항은 오늘날 사용자는 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 일반적으로 품질보다 양이 더 많다는 것입니다. 이 때문에 사용자 는 결과를 더 잘 필터링하고 필요한 데이터를 더 빨리 얻기 위해 더 자세한 검색을 수행합니다.

반면에 검색을 시작한 의심을 해결하기 위해 기사 헤더 또는 Google의 강조 표시된 정보를 기반으로 콘텐츠를 "찾아보기"하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다.

검색 엔진은 사용자를 더 잘 이해합니다

Google의 알고리즘 은 사용자 검색에 최상의 응답을 제공하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다. 예를 들어 Google은 이제 개별 단어가 아닌 전체 의미를 기반으로 검색을 해석할 수 있으며 자동 학습 전략을 사용하여 특정 용어를 보다 정확하게 해석합니다.

이 모든 결과는 키워드가 사용자가 검색한 것과 정확히 일치하지 않는 경우에도 Google이 검색에 대한 응답으로 가능한 가장 정확한 정보 를 제공한다는 것입니다. 이는 인바운드 마케터가 단순히 키워드가 아닌 니즈에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들어야 함을 의미합니다. 그렇기 때문에 새 모델은 특정 주제에 대해 가능한 한 많은 검색을 다룰 수 있도록 중앙 허브 를 중심으로 연결된 롱테일 키워드 에 대한 기사 작성을 기반으로 합니다.

인바운드 마케팅의 새로운 구조: 필라 페이지 및 토픽 클러스터

사용자가 우리 웹사이트에서 원하는 정보를 찾도록 돕고 검색 엔진이 우리를 올바르게 색인하도록 돕기 위해 솔루션은 주제 클러스터 모델을 사용하는 것입니다. 포지셔닝하려는 주제를 선택하고 주제와 관련된 키워드를 기반으로 콘텐츠를 만들고 함께 연결하십시오. 이 구조는 기둥 페이지, 클러스터 및 링크의 3가지 주요 구성 요소를 기반으로 합니다.

이미지 출처: 허브스팟

기둥 페이지란?

기둥 페이지 는 특정 주제에 대한 광범위한 설명을 제공하는 데 사용되는 긴 형식의 콘텐츠로, 다른 하위 주제 또는 주제 클러스터가 다시 연결할 수 있도록 합니다. 기둥 페이지는 한 페이지에서 주제의 모든 주요 측면을 간략하게 다룹니다. 그런 다음 더 구체적인 주제를 다루는 더 자세한 블로그 게시물이나 기사를 작성 하고 이를 필라 페이지에 연결할 수 있습니다.

Pillar 페이지 는 일반적인 방식으로 주제에 대해 이야기하고 클러스터 콘텐츠는 관련 주제를 더 깊이 다룹니다. 예를 들어 콘텐츠 마케팅 에 대한 기둥 페이지 와 블로그에 대한 클러스터 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 게스트 블로깅에 대한 기사나 블로그에 가장 적합한 이미지 선택에 관한 기사와 같은 보조 클러스터를 만들 수도 있습니다.

필라 페이지 는 자신의 위치를 ​​정하고 싶은 주제의 모든 측면을 다루기 때문에 일반적인 블로그 기사보다 깁니다. 하지만 그렇게 자세하게 설명하지는 않습니다. 아이디어는 기둥 페이지가 특정 주제에 대한 질문에 대한 빠른 답변을 제공하여 링크된 기사를 더 깊이 이해할 수 있도록 한다는 것입니다.

기둥 페이지의 주요 유형

필라 페이지는 다루는 주제에 따라 매우 다를 수 있으며 창의성을 위한 충분한 여지가 있습니다. 그러나 아이디어를 제공하기 위해 HubSpot에 따라 가장 일반적으로 사용되는 기둥 페이지 3개 를 빠르게 살펴보겠습니다.

• 기둥 페이지 10x. 이 유형의 기둥 페이지는 가장 정교하고 가장 많은 작업이 필요합니다. 필라 페이지 10x에 있는 대부분의 콘텐츠는 자체 제작되었습니다. 다운로드 가능한 전자책과 같은 것입니다. 긴 페이지이기 때문에 일반적으로 내부 탐색 메뉴를 포함합니다.
• 리소스의 기둥 페이지입니다. 이 기둥 페이지는 더 간단하고 내부 및 외부 링크에 중점을 둡니다. 각 섹션에 일부 텍스트를 포함해야 하지만 주요 목적은 독자에게 특정 주제에 대한 가장 관련성 높은 링크를 제공하는 것입니다.
• 하위 주제의 기둥 페이지입니다. 이 유형의 필라 페이지는 회사가 해결하고 있는 문제와 관련이 덜한 주제에 초점을 맞추지만 우리 자신을 전문가로 포지셔닝하는 데 관심이 있는 사람들을 위한 것입니다. 사용자가 산만하지 않고 읽기에 집중할 수 있도록 하기 위해 사이트의 기본 탐색 메뉴는 포함하지 않습니다. 예를 들어 인바운드 마케팅 솔루션인 Hubspot에는 "회사에서 Snapchat을 사용하는 방법"이라는 하위 주제의 필라 페이지가 있습니다.
  
  

기둥 페이지를 만드는 방법

기둥 페이지를 만들려면 첫 번째 단계는 웹사이트를 키워드 모음으로 생각하지 않고 자신의 위치를 ​​정하고 싶은 주제 에 집중하는 것입니다. 그것들이 무엇인지 명확해지면 주요 주제와 관련된 보다 구체적인 키워드를 기반으로 기사에 대한 아이디어 목록을 만드십시오.

이 전략이 작동하려면 기둥 페이지의 주제가 잘 정의되어야 합니다. 여러 클러스터를 허용할 만큼 충분히 넓어야 하지만 단일 페이지에서 다룰 수 없을 정도로 넓어서는 안 됩니다.

필라 페이지는 주제에 대한 사용자의 주요 질문 에 답해야 관련 검색어를 입력할 때 해당 항목을 클릭할 수 있습니다. 그런 다음 더 깊이 들어가려면 필라 페이지의 링크 중 하나를 클릭하여 클러스터 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

HubSpot이 있는 경우 이 비디오는 플랫폼 내에서 Pillar Page 및 Topic Cluster를 구축하고 구성하는 방법을 안내합니다.

2 강력한 기둥 페이지의 예

• GoodUI: 증거 : 마케터는 데이터를 좋아하며 GoodUI는 A/B 테스트 결과 공유 전용 기둥 페이지를 만들어 추가 변환을 위한 패턴을 보여줌으로써 이를 활용했습니다. 페이지의 데이터를 클릭하면 해당 테스트를 더 크게 볼 수 있습니다. 또한 각 섹션 하단에 자신의 실험을 공유할 수 있는 클릭 유도문안 버튼이 있습니다.
  
  

• 클라우드 요소: API 통합에 대한 최종 가이드. Cloud Elements는 기업이 타사 소프트웨어와 연결하는 데 도움이 되는 API 통합 플랫폼입니다. "API 통합에 대한 최종 가이드"는 이 복잡한 주제를 7단계로 나누기 때문에 필라 페이지 내 구성의 좋은 예입니다. 또한 편리한 사이드 메뉴가 포함되어 있어 사용자가 언제든지 자신이 서 있는 위치를 알 수 있습니다.
  
  

주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 필라 페이지에서 언급된 주제에 대해 자세히 설명하는 페이지입니다. 일반적으로 클러스터에는 블로그 기사 형식이 있지만 이것이 유일한 옵션은 아닙니다. 인포그래픽 , 비디오 또는 팟캐스트 도 될 수 있습니다.

일반적으로 각 클러스터는 주요 키워드를 중심으로 구성되지만 가장 중요한 것은 실제로 사용자의 문제를 해결하고 유용한 콘텐츠를 제공한다는 것입니다.

링크가 왜 중요한가요?

이 기둥 콘텐츠 클러스터 콘텐츠 구조가 사용자와 검색 엔진에 이해가 되기 위해서는 올바르게 연결되어야 합니다. 링크는 한 페이지에서 다른 페이지로 권한을 전달하고 사용자가 페이지를 탐색할 수 있도록 합니다.

Pillar 페이지와 해당 클러스터의 링크 구조에 접근하는 방법은 여러 가지가 있지만 기본적으로 Pillar 페이지는 각 주요 클러스터에 연결되고 이를 다시 Pillar 페이지로 연결한다는 것입니다. 또한 클러스터가 밀접하게 관련된 문제를 해결할 때 특히 클러스터 간의 링크를 도입해야 합니다.

필라 페이지 및 클러스터 콘텐츠에 대한 모범 사례

결론적으로, 이 모든 정보를 실행에 옮기고 새로운 SEO 표준에 맞게 웹사이트를 재구성하기 위한 몇 가지 권장 사항을 살펴보겠습니다.

• 페이지의 모든 콘텐츠를 감사 하는 것으로 시작하고 주제별로 재구성하는 방법을 확인하십시오. 이미 가지고 있는 각 기사 또는 페이지에 대해 포스트잇을 만들고 일련의 중심 주제를 중심으로 재배열하는 방법을 확인하는 것이 좋습니다.
• 콘텐츠를 구성할 때 주요 목표는 전환 입니다. 필라 페이지와 클러스터는 사용자가 필라 페이지를 방문하여 리드 가 되기까지의 간단한 경로를 쉽게 따를 수 있도록 배열되어야 합니다.
• 기둥 페이지를 만들 때 표준 블로그 게시물보다 길어야 합니다. 길이는 기둥 페이지의 유형에 따라 다르지만(리소스 기둥 페이지는 10x와 동일하지 않음) 일반적으로 권장되는 길이는 1500단어 이상이어야 합니다. 사용자가 방문하는 것을 방해하지 않도록 지나치게 길지 않은 것도 중요합니다. 적절한 길이로 주제의 주요 측면을 다룰 수 없다고 생각되면 주제를 여러 기둥 페이지로 나누는 것이 더 나은지 고려하십시오.
• 링크의 앵커 텍스트 를 관리하십시오. 일반적으로 필라 페이지에서 클러스터로의 링크에는 특정 키워드(예: "인스타그램에 좋은 사진을 찍는 방법")가 포함되어야 하고 클러스터에서 "뒤로" 링크는 더 일반적이어야 합니다(예: "인스타그램에서 마케팅").
• 클러스터를 구성하는 모든 기사의 색인 을 만들어 각 기사, 사이드바 또는 각 기사 끝에 포함시키십시오.
• 필라 페이지 및 클러스터의 텍스트 디자인 은 선형, 블로그 기사 유형으로 권장됩니다. 독립적인 텍스트 블록 및 드롭다운을 사용하면 Google이 페이지를 올바르게 크롤링하고 콘텐츠의 색인을 생성할 수 없으므로 사용하지 마십시오.
• 클러스터는 기록이나 양식 없이 항상 한 번의 클릭으로 잘 표시되어야 합니다.
• 특히 기본 및 보조 클러스터가 있는 경우 기사 시작 부분에 링크 경로와 함께 "이동 경로"를 포함하십시오. 이것은 탐색을 용이하게 하고 사용자가 길을 잃는 것을 방지합니다.
• 물론 지금까지 사용했던 좋은 SEO 관행을 계속 사용하십시오. 양질의 콘텐츠에 집중하고, 이미지에 대한 대체 텍스트를 포함하고, H1, H2, H3...으로 텍스트의 우선 순위를 지정하거나, 필요할 때 풍부한 콘텐츠를 추가하십시오. 필라 페이지는 우리가 이미 하고 있는 모든 것에 추가하지만 대체하지는 않는 모델입니다.