Pagini pilon și grupuri de subiecte: exemple și strategie [+video]

De ani și ani, strategiile de inbound marketing și SEO s-au bazat pe cuvinte cheie individuale. Dar comportamentul utilizatorilor și modul în care funcționează motoarele de căutare se schimbă constant. Rezultatul este că trebuie să regândim modul în care ne organizăm conținutul.

În această „nouă era”, paginile individuale organizate în jurul unui singur cuvânt cheie nu o vor tăia - Este timpul să începeți să vă concentrați pe paginile pilon și pe grupurile de subiecte cu link-uri între ele. Mai mult de un termen specific, ceea ce contează acum este organizarea corectă a conținutului pe domenii tematice. Sunteți gata să vă învârti site-ul? Vă spunem totul despre asta în acest ghid.

Ultimele schimbări în lumea SEO

Modul în care utilizatorii caută informații s-a schimbat și, în consecință, la fel și modul în care SEO și bloggerii creează conținut. Să aruncăm o privire la principalele schimbări și la impactul acestora.

Căutările sunt mai lungi și mai conversaționale

De obicei, strategiile bazate pe cuvinte cheie folosesc de obicei termeni de căutare din unul sau două cuvinte (de exemplu, „restaurante”). Dar, conform HubSpot, în prezent 64% dintre căutări au 4 cuvinte sau mai multe (de ex. „Restaurante japoneze lângă mine”). Căutările devin din ce în ce mai lungi și mai conversaționale și caută să obțină informații foarte specifice.

În parte, acest lucru se datorează expansiunii căutărilor vocale . Astăzi, datorită Siri și Google Assistant, 20% din căutările Google pe mobil sunt făcute prin voce.

Dar acesta nu este singurul motiv. Un alt lucru de reținut este că în zilele noastre utilizatorii au acces la o mulțime de conținut și, de obicei, există mai multă cantitate decât calitate. Din acest motiv, utilizatorii fac căutări mai detaliate pentru a filtra mai bine rezultatele și pentru a ajunge mai rapid la datele de care au nevoie.

Pe de altă parte, este din ce în ce mai frecvent să „rafoiți” conținutul, pe baza antetelor articolelor sau a informațiilor evidențiate de Google pentru a rezolva îndoiala care a inițiat căutarea.

Motoarele de căutare înțeleg mai bine utilizatorii

Algoritmii Google evoluează constant pentru a oferi cel mai bun răspuns posibil la căutările utilizatorilor. De exemplu, Google este acum capabil să interpreteze o căutare pe baza semnificației sale generale, mai degrabă decât pe cuvinte individuale și folosește strategii de învățare automată pentru a interpreta anumiți termeni mai precis.

Rezultatul tuturor acestor lucruri este că Google oferă cele mai precise informații posibile ca răspuns la o căutare, chiar dacă cuvântul cheie nu corespunde exact cu ceea ce a căutat utilizatorul. Acest lucru implică faptul că agenții de marketing inbound trebuie să creeze conținut concentrat pe nevoi și nu doar pe cuvinte cheie. De aceea, noul model se bazează pe crearea de articole pe cuvinte cheie cu coadă lungă legate între ele și în jurul unui hub central , astfel încât să acoperim cât mai multe căutări în jurul unui anumit subiect.

Noua structură a Inbound Marketing: Pagini Pilon și Clustere de subiecte

Pentru a ajuta utilizatorii să găsească informațiile pe care le caută pe site-ul nostru web și pentru a ajuta motoarele de căutare să ne indexeze corect, soluția este utilizarea unui model de cluster de subiecte. Alegeți subiectele pentru care doriți să vă poziționați, creați conținut bazat pe cuvinte cheie legate de subiecte și legați-le între ele. Această structură se bazează pe 3 componente cheie: pagini pilon, clustere și link-uri.

Sursa imagine: HubSpot

Ce este Pillar Page?

O pagină pilon este o bucată de conținut lungă care este folosită pentru a oferi o explicație amplă a unui anumit subiect, permițând altor sub-subiecte sau grupări de subiecte să se conecteze la acesta. Paginile pilon acoperă pe scurt toate aspectele principale ale subiectului pe o singură pagină. Puteți crea apoi postări de blog mai detaliate sau articole care aprofundează în subiecte mai specifice și le puteți lega la pagina pilon.

Paginile pilon vorbesc despre un subiect într-un mod general, iar conținutul clusterului acoperă subiecte conexe mai în profunzime. De exemplu, puteți scrie o pagină pilon despre marketingul de conținut și un conținut cluster despre bloguri . Ai putea chiar să faci un pas mai departe și să creezi grupuri secundare, de exemplu, un articol despre blogging-ul pentru invitați sau altul despre alegerea celor mai bune imagini pentru blogul tău.

Paginile pilon sunt mai lungi decât articolele tipice de blog, deoarece acoperă toate aspectele subiectului pentru care doriți să vă poziționați, dar nu intră în atât de multe detalii. Ideea este că pagina pilon oferă un răspuns rapid la întrebările despre un anumit subiect, permițându-vă să mergeți mai profund prin articolul legat.

Principalele tipuri de pagini pilon

Paginile pilon pot fi foarte diferite în funcție de tema pe care o acoperă și există mult spațiu pentru creativitate. Dar, pentru a vă face o idee, să ne uităm rapid la cele 3 pagini pilon cele mai des folosite conform HubSpot

• Pilon pagina 10x. Acest tip de pagină pilon este cel mai elaborat și necesită cea mai mare muncă. Cea mai mare parte a conținutului de pe o pagină pilon 10x este realizată de sine; ar fi ceva ca echivalentul unei cărți electronice descărcabile. Acestea includ de obicei meniuri interne de navigare, deoarece sunt pagini lungi.
• Pagina pilon de resurse. Aceste pagini pilon sunt mai simple și se concentrează pe linkuri, atât interne, cât și externe. Acestea ar trebui să includă ceva text în fiecare secțiune, dar scopul principal este de a oferi cititorului cele mai relevante link-uri pe un anumit subiect.
• Pagina pilon de subteme. Acest tip de pagină pilon se concentrează pe subiecte mai puțin legate de problema pe care o rezolvă compania, dar pentru cei dintre noi care sunt interesați să ne poziționăm ca experți. Nu include meniul principal de navigare al site-ului, întrucât dorim ca utilizatorul să se concentreze pe citire și să nu fie distras. De exemplu, Hubspot, care este o soluție de inbound marketing, are o pagină pilon a subtemei „Cum să folosești Snapchat pentru companii”.
  
  

Cum se creează o pagină de pilon

Pentru a crea o pagină pilon , primul pas este să nu te mai gândești la site-ul tău web ca la o colecție de cuvinte cheie și să începi să te concentrezi pe subiectele pentru care vrei să te poziționezi. Odată ce sunteți clar care sunt acestea, faceți o listă de idei pentru articole pe baza unor cuvinte cheie mai specifice care se referă la tema principală.

Pentru ca această strategie să funcționeze, subiectele din paginile tale trebuie să fie bine definite. Ar trebui să fie suficient de largi pentru a permite mai multe grupuri, dar nu atât de largi încât să nu poată fi acoperite într-o singură pagină.

Paginile pilon ar trebui să răspundă la întrebările principale ale unui utilizator despre un subiect, astfel încât aceștia să fie încurajați să facă clic pe acesta atunci când introduc un termen de căutare asociat. Apoi, dacă doresc să aprofundeze, pot face clic pe unul dintre linkurile de pe pagina pilonului pentru a accesa conținutul unui cluster.

Dacă aveți HubSpot, acest videoclip vă va prezenta cum să construiți și să organizați o pagină pilon și un grup de subiecte în cadrul platformei.

2 Exemple de pagini Pillar puternice

• GoodUI: Dovezi : marketerii iubesc datele, iar GoodUI a profitat de acest lucru creând o pagină pilon dedicată exclusiv partajării rezultatelor testelor A/B care dezvăluie modele pentru conversii ulterioare. Făcând clic pe oricare dintre datele de pe pagină, puteți accesa o vizualizare mai mare a testului în cauză. În plus, există un buton de îndemn la acțiune în partea de jos a fiecărei secțiuni care vă încurajează să împărtășiți propriile experimente.
  
  

• Cloud Elements: Ghidul definitiv pentru integrarea API. Cloud Elements este o platformă de integrare API care ajută companiile să se conecteze cu software terță parte. „Ghidul său definitiv pentru integrarea API” este un exemplu excelent de organizare într-o pagină pilon, deoarece împarte acest subiect complex în 7 pași. În plus, include un meniu lateral la îndemână, astfel încât utilizatorul să știe unde se află în orice moment.
  
  

Ce este un grup de subiecte?

Grupurile de subiecte sunt pagini care explorează mai profund subiectele menționate într-o pagină pilon. În mod normal, clusterele au formatul articolelor de blog, dar aceasta nu este singura opțiune: pot fi și un infografic , un videoclip sau chiar un podcast .

În mod normal, fiecare cluster va fi organizat în jurul unui cuvânt cheie principal, dar cel mai important lucru este că rezolvă cu adevărat problemele utilizatorului și oferă conținut util.

De ce sunt importante linkurile?

Pentru ca această structură de conținut pilon-cluster să aibă sens pentru utilizatori și motoarele de căutare, este esențial ca aceasta să fie conectată corect. Linkurile trec autoritatea de la o pagină la alta și permit utilizatorilor să navigheze prin ele.

Există diferite moduri de abordare a structurii de legături a unei pagini pilon și a grupurilor sale, dar lucrul de bază este că pagina pilon face link la fiecare dintre grupurile principale și acestea înapoi la pagina pilon. În plus, trebuie să introducem legături între clustere, mai ales atunci când rezolvă probleme strâns legate.

Cele mai bune practici pentru paginile tale și conținutul clusterului

În concluzie, să ne uităm la câteva recomandări pentru a pune în practică toate aceste informații și a vă restructura site-ul web pentru a se adapta la noile standarde SEO.

• Începeți prin a audita tot conținutul paginii dvs. și vedeți cum îl puteți reorganiza pe subiect. Ar putea fi o idee bună să faceți un post-it pentru fiecare articol sau pagină pe care o aveți deja și să vedeți cum le puteți rearanja în jurul unei serii de teme centrale.
• Când vă organizați conținutul, rețineți că obiectivul principal este conversia . Paginile și grupurile dvs. de pilon ar trebui să fie aranjate astfel încât să fie ușor pentru utilizator să urmeze o cale simplă de la aterizarea pe pagina pilon până la a deveni un client potențial .
• Când creați paginile tale, rețineți că acestea ar trebui să fie mai lungi decât o postare standard de blog. Lungimea depinde de tipul de pagină de pilon (o pagină de pilon de resurse nu este același lucru cu o pagină de 10x), dar recomandarea generală este ca acestea să aibă cel puțin 1500 de cuvinte. De asemenea, este important ca acesta să nu fie excesiv de lung, pentru a nu descuraja utilizatorii să îl viziteze. Dacă nu vă simțiți în măsură să acoperiți principalele aspecte ale subiectului într-o lungime rezonabilă, gândiți-vă dacă ar fi mai bine să împărțiți subiectul în mai multe pagini piloni.
• Ai grijă de textul de ancorare al link-urilor. În mod normal, linkurile de la pagina de pilon către un cluster ar trebui să includă un anumit cuvânt cheie (de exemplu, „cum să faci poze bune pentru Instagram”), în timp ce linkurile „înapoi” dintr-un cluster ar trebui să fie mai generale (de exemplu, „marketing pe Instagram”).
• Faceți un index al tuturor articolelor care compun clusterul și includeți-l în fiecare dintre ele, în bara laterală sau la sfârșitul fiecărui articol.
• Se recomandă ca designul textului în paginile de pilon și în grupuri să fie liniar, de tip articol de blog. Evitați blocurile de text și meniurile derulante independente, deoarece, dacă le utilizați, Google nu va putea accesa corect pagina și indexa conținutul.
• Clusterele ar trebui să fie întotdeauna bine indicate și într-un singur clic, fără înregistrări sau formulare.
• Includeți „breadcrumbs” cu calea linkului la începutul articolelor, mai ales dacă aveți grupuri principale și secundare. Acest lucru va facilita navigarea și va împiedica utilizatorul să se piardă.
• Și bineînțeles, continuați să folosiți bunele practici SEO pe care le-am folosit până acum: concentrați-vă pe conținut de calitate, includeți text alternativ pentru imagini, prioritizați textul cu H1, H2, H3... sau adăugați conținut bogat atunci când este necesar. Paginile Pillar sunt un model care adaugă, dar nu înlocuiește, tot ceea ce am făcut deja.