Pagine pilastro e cluster di argomenti: esempi e strategia [+video]

Per anni e anni, le strategie di inbound marketing e SEO si sono basate su singole parole chiave. Ma il comportamento degli utenti e il modo in cui funzionano i motori di ricerca sono in continua evoluzione. Il risultato è che dobbiamo ripensare al modo in cui organizziamo i nostri contenuti.

In questa "nuova era", le singole pagine organizzate attorno a una parola chiave non lo taglieranno: è ora di iniziare a concentrarsi sulle pagine dei pilastri e sui cluster di argomenti con collegamenti tra di loro. Più di un termine specifico, ciò che conta ora è organizzare correttamente i contenuti per aree tematiche. Pronto a dare un giro al tuo sito web? Ve lo raccontiamo in questa guida.

Gli ultimi cambiamenti nel mondo della SEO

Il modo in cui gli utenti cercano le informazioni è cambiato, e di conseguenza anche il modo in cui i SEO e i blogger creano contenuti. Diamo un'occhiata ai principali cambiamenti e ai loro impatti.

Le ricerche sono più lunghe e più colloquiali

In genere, le strategie basate su parole chiave utilizzano termini di ricerca composti da una o due parole (ad es. "ristoranti"). Ma secondo HubSpot, attualmente il 64% delle ricerche contiene 4 parole o più (es. "Ristoranti giapponesi vicino a me"). Le ricerche stanno diventando più lunghe e colloquiali e cercano di ottenere informazioni molto specifiche.

In parte, ciò è dovuto al boom delle ricerche vocali . Oggi, grazie a Siri e Google Assistant, il 20% delle ricerche su Google mobile avviene tramite voce.

Ma non è l'unico motivo. Un'altra cosa da tenere a mente è che al giorno d'oggi gli utenti hanno accesso a molti contenuti e di solito c'è più quantità che qualità. Per questo motivo, gli utenti effettuano ricerche più dettagliate per filtrare meglio i risultati e ottenere più rapidamente i dati di cui hanno bisogno.

D'altra parte, è sempre più frequente "sfogliare" i contenuti, sulla base delle intestazioni degli articoli o delle informazioni evidenziate da Google per risolvere il dubbio che ha avviato la ricerca.

I motori di ricerca comprendono meglio gli utenti

Gli algoritmi di Google sono in continua evoluzione per fornire la migliore risposta possibile alle ricerche degli utenti. Ad esempio, Google è ora in grado di interpretare una ricerca in base al suo significato generale anziché alle singole parole e utilizza strategie di apprendimento automatico per interpretare termini specifici in modo più accurato.

Il risultato di tutto ciò è che Google fornisce le informazioni più accurate possibili in risposta a una ricerca, anche se la parola chiave non corrisponde esattamente a ciò che l'utente ha cercato. Ciò implica che i marketer inbound devono creare contenuti incentrati sui bisogni e non semplicemente sulle parole chiave. Ecco perché il nuovo modello si basa sulla creazione di articoli su parole chiave a coda lunga collegate tra loro e attorno a un hub centrale , in modo da coprire il maggior numero possibile di ricerche su un determinato argomento.

La nuova struttura dell'inbound marketing: pagine pilastro e cluster di argomenti

Per aiutare gli utenti a trovare le informazioni che stanno cercando sul nostro sito Web e per aiutare i motori di ricerca a indicizzarci correttamente, la soluzione è utilizzare un modello di cluster di argomenti. Scegli gli argomenti per i quali desideri posizionarti, crea contenuti basati su parole chiave correlate agli argomenti e collegali tra loro. Questa struttura si basa su 3 componenti chiave: pagine pilastro, cluster e collegamenti.

Fonte immagine: HubSpot

Che cos'è la pagina del pilastro?

Una pagina pilastro è un pezzo di contenuto di lunga durata che viene utilizzato per fornire un'ampia spiegazione di un determinato argomento, consentendo ad altri argomenti secondari o gruppi di argomenti, di riconnettersi ad esso. Le pagine del pilastro coprono brevemente tutti gli aspetti principali dell'argomento in un'unica pagina. È quindi possibile creare post di blog o articoli più dettagliati che approfondiscono argomenti più specifici e li collegano alla pagina del pilastro.

Le pagine del pilastro trattano un argomento in modo generale e il contenuto del cluster copre argomenti correlati in modo più approfondito. Ad esempio, potresti scrivere una pagina pilastro sul marketing dei contenuti e un contenuto cluster sui blog . Potresti anche fare un ulteriore passo avanti e creare cluster secondari, ad esempio un articolo sul blog degli ospiti o un altro sulla scelta delle migliori immagini per il tuo blog.

Le pagine del pilastro sono più lunghe dei tipici articoli del blog, poiché coprono tutti gli aspetti dell'argomento per cui vuoi posizionarti, ma non entrano nei dettagli. L'idea è che la pagina del pilastro fornisca una rapida risposta alle domande su un argomento particolare, permettendoti di approfondire l'articolo collegato.

I principali tipi di pagine pilastro

Le pagine dei pilastri possono essere molto diverse a seconda del tema che trattano e c'è molto spazio per la creatività. Ma per darti un'idea, diamo un'occhiata rapidamente alle 3 pagine dei pilastri più comunemente utilizzate secondo HubSpot

• Pilastro pagina 10x. Questo tipo di pagina pilastro è la più elaborata e richiede più lavoro. La maggior parte del contenuto di una pagina pilastro 10x è autoprodotta; sarebbe qualcosa come l'equivalente di un ebook scaricabile. Di solito includono menu di navigazione interni, poiché sono pagine lunghe.
• Pagina pilastro delle risorse. Queste pagine pilastro sono più semplici e si concentrano sui collegamenti, sia interni che esterni. Dovrebbero includere del testo in ogni sezione, ma lo scopo principale è fornire al lettore i collegamenti più rilevanti su un argomento specifico.
• Pagina pilastro degli argomenti secondari. Questo tipo di pagina pilastro si concentra su argomenti meno legati al problema che l'azienda sta risolvendo, ma per quelli di noi che sono interessati a posizionarci come esperti. Non include il menu di navigazione principale del sito, in quanto vogliamo che l'utente si concentri sulla lettura e non venga distratto. Ad esempio, Hubspot, che è una soluzione di marketing inbound, ha una pagina pilastro del sottoargomento "Come utilizzare Snapchat per le aziende".
  
  

Come creare una pagina pilastro

Per creare una pagina pilastro , il primo passo è smettere di pensare al tuo sito web come una raccolta di parole chiave e iniziare a concentrarti sugli argomenti per cui vuoi posizionarti. Una volta che hai chiarito cosa sono, fai un elenco di idee per articoli sulla base di parole chiave più specifiche che riguardano il tema principale.

Affinché questa strategia funzioni, gli argomenti sulle pagine dei tuoi pilastri devono essere ben definiti. Dovrebbero essere sufficientemente ampi da consentire più cluster, ma non così ampi da non poter essere coperti in una singola pagina.

Le pagine pilastro dovrebbero rispondere alle principali domande di un utente su un argomento, in modo che siano incoraggiati a fare clic su di esso quando si inserisce un termine di ricerca correlato. Quindi, se vogliono approfondire, possono fare clic su uno dei collegamenti nella pagina del pilastro per accedere a un contenuto del cluster.

Se disponi di HubSpot, questo video ti spiegherà come creare e organizzare una pagina pilastro e un cluster di argomenti all'interno della piattaforma.

2 Esempi di pagine pilastro forti

• GoodUI: Evidence : i marketer adorano i dati e GoodUI ne ha approfittato creando una pagina pilastro dedicata esclusivamente alla condivisione dei risultati dei test A/B che rivelano modelli per un'ulteriore conversione. Cliccando su uno qualsiasi dei dati presenti nella pagina, è possibile accedere a una visione più ampia del test in questione. Inoltre, nella parte inferiore di ogni sezione è presente un pulsante di invito all'azione che ti incoraggia a condividere i tuoi esperimenti.
  
  

• Elementi cloud: la guida definitiva all'integrazione delle API. Cloud Elements è una piattaforma di integrazione API che aiuta le aziende a connettersi con software di terze parti. La sua "guida definitiva all'integrazione API" è un ottimo esempio di organizzazione all'interno di una pagina pilastro, poiché divide questo argomento complesso in 7 passaggi. Inoltre, include un comodo menu laterale in modo che l'utente sappia dove si trova in qualsiasi momento.
  
  

Che cos'è un cluster di argomenti?

I cluster di argomenti sono pagine che approfondiscono gli argomenti menzionati in una pagina pilastro. Normalmente, i cluster hanno il formato degli articoli del blog, ma non è l'unica opzione: possono anche essere un'infografica , un video o anche un podcast .

Normalmente, ogni cluster sarà organizzato attorno a una parola chiave principale, ma la cosa più importante è che risolva davvero i problemi dell'utente e fornisca contenuti utili.

Perché i link sono importanti?

Affinché questa struttura di contenuto del cluster di contenuti pilastro abbia un senso per gli utenti e i motori di ricerca, è essenziale che sia collegata correttamente. I collegamenti passano l'autorità da una pagina all'altra e consentono agli utenti di navigare attraverso di esse.

Esistono diversi modi per avvicinarsi alla struttura dei collegamenti di una pagina pilastro e dei suoi cluster, ma la cosa fondamentale è che la pagina pilastro si collega a ciascuno dei cluster principali e questi tornano alla pagina pilastro. Inoltre, dobbiamo introdurre collegamenti tra i cluster, soprattutto quando risolvono problemi strettamente correlati.

Best practice per le pagine del pilastro e il contenuto del cluster

Per concludere, diamo un'occhiata ad alcuni consigli per mettere in pratica tutte queste informazioni e ristrutturare il tuo sito web per adeguarlo ai nuovi standard SEO.

• Inizia controllando tutto il contenuto della tua pagina e vedi come puoi riorganizzarlo per argomento. Potrebbe essere una buona idea creare un post-it per ogni articolo o pagina che hai già e vedere come puoi riorganizzarli attorno a una serie di temi centrali.
• Quando organizzi i tuoi contenuti, tieni presente che l'obiettivo principale è la conversione . Le pagine ei cluster del pilastro devono essere organizzati in modo tale da consentire all'utente di seguire un percorso semplice dall'atterraggio sulla pagina del pilastro al diventare un lead .
• Quando crei le tue pagine pilastro, tieni presente che dovrebbero essere più lunghe di un post del blog standard. La lunghezza dipende dal tipo di pagina pilastro (una pagina pilastro risorsa non è la stessa di 10x), ma la raccomandazione generale è che dovrebbero essere lunghe almeno 1500 parole. È importante anche che non sia eccessivamente lungo, per non dissuadere gli utenti dal visitarlo. Se non ti senti in grado di coprire gli aspetti principali dell'argomento in una lunghezza ragionevole, considera se sarebbe meglio dividere l'argomento in più pagine di pilastri.
• Prenditi cura dell'anchor text dei link. Normalmente, i link dalla pagina del pilastro a un cluster dovrebbero includere una parola chiave specifica (es. "come fare delle belle foto per Instagram"), mentre i link "indietro" da un cluster dovrebbero essere più generali (es. "marketing su Instagram").
• Fai un indice di tutti gli articoli che compongono il cluster e includilo in ognuno di essi, nella barra laterale o alla fine di ogni articolo.
• Si raccomanda che il design del testo nelle pagine dei pilastri e nei cluster sia lineare, tipo articolo del blog. Evita blocchi di testo e menu a discesa indipendenti, poiché se li utilizzi Google non sarà in grado di eseguire correttamente la scansione della pagina e indicizzare il contenuto.
• I cluster dovrebbero essere sempre ben indicati e all'interno di un clic, senza record o moduli.
• Includi "breadcrumbs" con il percorso del collegamento all'inizio degli articoli, soprattutto se hai cluster principali e secondari. Ciò faciliterà la navigazione e impedirà all'utente di perdersi.
• E, naturalmente, continua a utilizzare le buone pratiche SEO che abbiamo utilizzato fino ad ora: concentrati sulla qualità dei contenuti, includi testo alternativo per le immagini, assegna la priorità al testo con H1, H2, H3... o aggiungi contenuti avanzati quando necessario. Le pagine pilastro sono un modello che aggiunge, ma non sostituisce, tutto ciò che abbiamo già fatto.