柱のページとトピッククラスター:例と戦略[+ビデオ]
公開: 2022-04-17何年もの間、インバウンドマーケティングとSEO戦略は個々のキーワードに基づいていました。 しかし、ユーザーの行動や検索エンジンの動作は常に変化しています。 その結果、コンテンツの整理方法を再考する必要があります。
この「新時代」では、1つのキーワードを中心に編成された個々のページはそれをカットしません-ピラーページとそれらの間にリンクがあるトピッククラスターに焦点を合わせ始める時が来ました。 複数の特定の用語で、今重要なのは、主題分野に従ってコンテンツを正しく編成することです。 あなたのウェブサイトを回転させる準備はできましたか? このガイドでは、そのすべてについて説明します。
SEOの世界における最新の変化
ユーザーが情報を検索する方法が変わり、その結果、SEOやブロガーがコンテンツを作成する方法も変わりました。 主な変更点とその影響を見てみましょう。
検索はより長く、より会話的になります
通常、キーワードベースの戦略では、通常、1語または2語の検索用語(「レストラン」など)を使用します。 しかし、HubSpotによると、現在、検索の64%が4語以上です(例:「近くの日本食レストラン」)。 検索はより長く、より会話的になり、非常に具体的な情報を取得しようとしています。
一部には、これは音声検索のブームによるものです。 現在、SiriとGoogleアシスタントのおかげで、Googleモバイル検索の20%は音声で行われています。
しかし、それだけが理由ではありません。 もう1つ覚えておくべきことは、最近のユーザーは多くのコンテンツにアクセスでき、通常は質よりも量が多いということです。 このため、ユーザーはより詳細な検索を行って、結果をより適切にフィルタリングし、必要なデータにすばやくアクセスできます。
一方、検索を開始した疑問を解決するために、記事のヘッダーまたはGoogleの強調表示された情報に基づいて、コンテンツを「閲覧」することがますます頻繁になっています。
検索エンジンはユーザーをよりよく理解する
Googleのアルゴリズムは、ユーザーの検索に対して可能な限り最高の応答を提供するために絶えず進化しています。 たとえば、Googleは、個々の単語ではなく全体的な意味に基づいて検索を解釈できるようになり、自動学習戦略を採用して特定の用語をより正確に解釈できるようになりました。
これらすべての結果として、キーワードがユーザーが検索したものと正確に一致していなくても、Googleは検索に応じて可能な限り最も正確な情報を提供します。 これは、インバウンドマーケターが単にキーワードではなくニーズに焦点を合わせたコンテンツを作成する必要があることを意味します。 そのため、新しいモデルは、中央のハブを中心にリンクされたロングテールキーワードに関する記事を作成することに基づいているため、特定のトピックに関するできるだけ多くの検索をカバーします。
インバウンドマーケティングの新しい構造:ピラーページとトピッククラスター
ユーザーが当社のWebサイトで探している情報を見つけやすくし、検索エンジンが正しくインデックスを作成できるようにするための解決策は、トピッククラスターモデルを使用することです。 配置したいトピックを選択し、トピックに関連するキーワードに基づいてコンテンツを作成し、それらをリンクします。 この構造は、ピラーページ、クラスター、リンクの3つの主要コンポーネントに基づいています。
画像ソース:HubSpot
ピラーページとは何ですか?
ピラーページは、特定のトピックの幅広い説明を提供するために使用される長い形式のコンテンツであり、他のサブトピックまたはトピッククラスターがそれに接続できるようにします。 柱のページでは、トピックのすべての主要な側面を1つのページで簡単に説明しています。 次に、より具体的なトピックを掘り下げて柱のページにリンクする、より詳細なブログ投稿または記事を作成できます。
柱のページは一般的な方法でトピックについて話し、クラスターのコンテンツは関連するトピックをより深くカバーします。 たとえば、コンテンツマーケティングに関する柱のページや、ブログに関するクラスターコンテンツを作成できます。 さらに一歩進んで、セカンダリクラスターを作成することもできます。たとえば、ゲストブログに関する記事や、ブログに最適な画像の選択に関する記事などです。
柱のページは、自分を位置付けたいトピックのすべての側面をカバーしているため、通常のブログ記事よりも長くなりますが、詳細については詳しく説明していません。 ピラーページは、特定のトピックに関する質問にすばやく回答し、リンクされた記事をさらに深く掘り下げることができるようにするという考え方です。
ピラーページの主な種類
柱のページは、カバーするテーマによって大きく異なる可能性があり、創造性の余地が十分にあります。 しかし、あなたにアイデアを与えるために、HubSpotによると最も一般的に使用される3つの柱のページを簡単に見てみましょう
- ピラーページ10x。 このタイプのピラーページは最も複雑で、最も多くの作業を必要とします。 ピラーページ10xのコンテンツのほとんどは自作です。 ダウンロード可能な電子書籍に相当するものになります。 それらは長いページであるため、通常は内部ナビゲーションメニューが含まれています。
- リソースの柱のページ。 これらの柱のページはよりシンプルで、内部と外部の両方のリンクに焦点を当てています。 各セクションにテキストを含める必要がありますが、主な目的は、特定のトピックに最も関連性の高いリンクを読者に提供することです。
- サブトピックの柱のページ。 このタイプのピラーページは、会社が解決している問題とはあまり関係のないトピックに焦点を当てていますが、専門家としての地位を確立することに関心のある私たちにとってはそうです。 ユーザーが読書に集中し、気を散らさないようにするため、サイトのメインナビゲーションメニューは含まれていません。 一例として、インバウンドマーケティングソリューションであるHubspotには、サブトピック「企業向けのSnapchatの使用方法」の柱のページがあります。
ピラーページを作成する方法
ピラーページを作成するための最初のステップは、Webサイトをキーワードのコレクションとして考えるのをやめ、自分を位置付けたいトピックに焦点を合わせ始めることです。 それらが何であるかが明確になったら、メインテーマに関連するより具体的なキーワードに基づいて記事のアイデアのリストを作成します。

この戦略を機能させるには、ピラーページのトピックを明確に定義する必要があります。 それらは、複数のクラスターを許可するのに十分な広さである必要がありますが、単一のページでカバーできないほど広範であってはなりません。
ピラーページは、トピックに関するユーザーの主な質問に答える必要があります。これにより、関連する検索用語を入力するときに、トピックをクリックするように促されます。 次に、さらに詳しく知りたい場合は、ピラーページのリンクの1つをクリックして、クラスターコンテンツにアクセスできます。
HubSpotをお持ちの場合、このビデオでは、プラットフォーム内でピラーページとトピッククラスターを構築および整理する方法について説明します。
2強力なピラーページの例
- GoodUI:証拠:マーケターはデータが大好きです。GoodUIはこれを利用して、さらなる変換のパターンを明らかにするA/Bテスト結果の共有専用のピラーページを作成しました。 ページ上のデータのいずれかをクリックすると、問題のテストの拡大図にアクセスできます。 さらに、各セクションの下部に、独自の実験を共有するように促す召喚状のボタンがあります。
- Cloud Elements:API統合の決定的なガイド。 Cloud Elementsは、企業がサードパーティのソフトウェアに接続するのに役立つAPI統合プラットフォームです。 その「API統合の決定的なガイド」は、この複雑な主題を7つのステップに分割しているため、ピラーページ内の編成の優れた例です。 さらに、便利なサイドメニューが含まれているため、ユーザーはいつでもどこに立っているかを知ることができます。
トピッククラスターとは何ですか?
トピッククラスターは、ピラーページで言及されているトピックを深く掘り下げたページです。 通常、クラスターにはブログ記事の形式がありますが、それが唯一のオプションではありません。インフォグラフィック、ビデオ、またはポッドキャストにすることもできます。
通常、各クラスターはメインキーワードを中心に編成されますが、最も重要なことは、ユーザーの問題を実際に解決し、有用なコンテンツを提供することです。
リンクが重要なのはなぜですか?
この柱のコンテンツ-クラスターコンテンツ構造がユーザーと検索エンジンにとって意味のあるものであるためには、正しくリンクされていることが不可欠です。 リンクは、あるページから別のページに権限を渡し、ユーザーがそれらをナビゲートできるようにします。
ピラーページとそのクラスターのリンク構造にアプローチする方法はいくつかありますが、基本的なことは、ピラーページが各メインクラスターにリンクし、これらがピラーページに戻ることです。 さらに、特に密接に関連する問題を解決する場合は、クラスター間にリンクを導入する必要があります。
ピラーページとクラスターコンテンツのベストプラクティス
結論として、このすべての情報を実践し、新しいSEO標準に適応するようにWebサイトを再構築するためのいくつかの推奨事項を見てみましょう。
- ページのすべてのコンテンツを監査することから始めて、主題ごとにページを再編成する方法を確認します。 すでに持っている記事やページごとにポストイットを作成し、一連の中心的なテーマに沿ってそれらを再配置する方法を確認することをお勧めします。
- コンテンツを整理するときは、主な目標は変換であることに注意してください。 ピラーページとクラスターは、ユーザーがピラーページに着陸してからリードになるまでの簡単なパスをたどりやすいように配置する必要があります。
- ピラーページを作成するときは、標準のブログ投稿よりも長くする必要があることに注意してください。 長さはピラーページのタイプによって異なりますが(リソースピラーページは10xと同じではありません)、一般的な推奨事項は、少なくとも1500ワードの長さである必要があります。 また、ユーザーがアクセスするのを妨げないように、長すぎないようにすることも重要です。 トピックの主要な側面を妥当な長さでカバーできないと思われる場合は、トピックをいくつかの柱のページに分割する方がよいかどうかを検討してください。
- リンクのアンカーテキストに注意してください。 通常、ピラーページからクラスターへのリンクには特定のキーワード(「Instagramで良い写真を撮る方法」など)を含める必要がありますが、クラスターから「戻る」リンクはより一般的(「Instagramでのマーケティング」など)にする必要があります。
- クラスターを構成するすべての記事のインデックスを作成し、各記事、サイドバー、または各記事の最後に含めます。
- ピラーページとクラスターのテキストデザインは、線形のブログ記事タイプにすることをお勧めします。 独立したテキストブロックとドロップダウンを使用すると、Googleはページを正しくクロールしてコンテンツをインデックスに登録できなくなるため、これらを使用しないでください。
- クラスターは、レコードやフォームなしで、常に適切に表示され、ワンクリックで表示される必要があります。
- 特にメインクラスターとセカンダリクラスターがある場合は、記事の冒頭にリンクパスを含む「ブレッドクラム」を含めます。 これにより、ナビゲーションが容易になり、ユーザーが迷子になるのを防ぐことができます。
- そしてもちろん、これまで使用してきた優れたSEO手法を引き続き使用します。高品質のコンテンツに焦点を当て、画像の代替テキストを含め、H1、H2、H3 ...でテキストに優先順位を付け、必要に応じてリッチコンテンツを追加します。 ピラーページは、これまで行ってきたすべてのことを追加するモデルですが、これに置き換わるものではありません。