Pages piliers et groupes de sujets : exemples et stratégie [+vidéo]

Pendant des années et des années, les stratégies de marketing entrant et de référencement ont été basées sur des mots-clés individuels. Mais le comportement des utilisateurs et le fonctionnement des moteurs de recherche changent constamment. Le résultat est que nous devons repenser la façon dont nous organisons notre contenu.

Dans cette "nouvelle ère", les pages individuelles organisées autour d'un mot-clé ne suffiront pas - Il est temps de commencer à se concentrer sur les pages piliers et les groupes de sujets avec des liens entre eux. Plus qu'un terme spécifique, il s'agit maintenant d'organiser correctement le contenu selon les domaines thématiques. Prêt à faire tourner votre site Web ? On vous dit tout dans ce guide.

Les derniers changements dans le monde du SEO

La façon dont les utilisateurs recherchent des informations a changé, et par conséquent la façon dont les référenceurs et les blogueurs créent du contenu. Passons en revue les principaux changements et leurs impacts.

Les recherches sont plus longues et plus conversationnelles

En règle générale, les stratégies basées sur des mots clés utilisent généralement des termes de recherche à un ou deux mots (par exemple, "restaurants"). Mais selon HubSpot, actuellement 64% des recherches comportent 4 mots ou plus (par exemple "restaurants japonais près de chez moi"). Les recherches deviennent de plus en plus longues et conversationnelles, et elles cherchent à obtenir des informations très précises.

Cela est dû en partie au boom des recherches vocales . Aujourd'hui, grâce à Siri et Google Assistant, 20% des recherches Google mobile se font à la voix.

Mais ce n'est pas la seule raison. Une autre chose à garder à l'esprit est que de nos jours, les utilisateurs ont accès à beaucoup de contenu, et il y a généralement plus de quantité que de qualité. Pour cette raison, les utilisateurs effectuent des recherches plus détaillées pour mieux filtrer les résultats et accéder plus rapidement aux données dont ils ont besoin.

En revanche, il est de plus en plus fréquent de « parcourir » le contenu, en se basant sur les en-têtes d'articles ou les informations mises en avant par Google pour lever le doute qui a initié la recherche.

Les moteurs de recherche comprennent mieux les utilisateurs

Les algorithmes de Google évoluent constamment pour apporter la meilleure réponse possible aux recherches des utilisateurs. Par exemple, Google est désormais capable d'interpréter une recherche en fonction de sa signification globale plutôt que sur des mots individuels, et emploie des stratégies d'apprentissage automatique pour interpréter des termes spécifiques avec plus de précision.

Le résultat de tout cela est que Google fournit les informations les plus précises possibles en réponse à une recherche, même si le mot-clé ne correspond pas exactement à ce que l'utilisateur a recherché. Cela implique que les spécialistes du marketing entrant doivent créer du contenu axé sur les besoins et pas simplement sur des mots-clés. C'est pourquoi le nouveau modèle est basé sur la création d'articles sur des mots-clés de longue traine liés entre eux et autour d'un hub central , afin que nous couvrions un maximum de recherches autour d'un sujet particulier.

La nouvelle structure du marketing entrant : pages piliers et groupes thématiques

Pour aider les utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent sur notre site Web et pour aider les moteurs de recherche à nous indexer correctement, la solution consiste à utiliser un modèle de cluster thématique. Choisissez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous positionner, créez du contenu basé sur des mots-clés liés aux sujets et reliez-les entre eux. Cette structure repose sur 3 éléments clés : les pages piliers, les clusters et les liens.

Source de l'image : Hub Spot

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est un élément de contenu long qui est utilisé pour donner une explication générale d'un certain sujet, permettant à d'autres sous-sujets, ou groupes de sujets, de s'y connecter. Les pages piliers couvrent brièvement tous les principaux aspects du sujet sur une seule page. Vous pouvez ensuite créer des articles de blog ou des articles plus détaillés qui abordent des sujets plus spécifiques et les lier à la page pilier.

Les pages piliers parlent d'un sujet de manière générale et le contenu du cluster couvre des sujets connexes plus en profondeur. Par exemple, vous pouvez rédiger une page pilier sur le marketing de contenu et un contenu groupé sur les blogs . Vous pouvez même aller plus loin et créer des clusters secondaires, par exemple un article sur les blogs invités ou un autre sur le choix des meilleures images pour votre blog.

Les pages piliers sont plus longues que les articles de blog typiques, car elles couvrent tous les aspects du sujet pour lequel vous souhaitez vous positionner, mais elles n'entrent pas dans les détails. L'idée est que la page pilier donne une réponse rapide aux questions sur un sujet particulier, vous permettant d'approfondir l'article lié.

Les principaux types de pages piliers

Les pages piliers peuvent être très différentes selon le thème qu'elles couvrent, et il y a beaucoup de place pour la créativité. Mais pour vous donner une idée, regardons rapidement les 3 pages piliers les plus utilisées selon HubSpot

• Pilier page 10x. Ce type de page pilier est le plus élaboré et demande le plus de travail. La plupart du contenu d'une page pilier 10x est fait par vous-même ; ce serait quelque chose comme l'équivalent d'un ebook téléchargeable. Ils incluent généralement des menus de navigation internes, car ce sont de longues pages.
• Page pilier de ressources. Ces pages piliers sont plus simples et se concentrent sur les liens, à la fois internes et externes. Ils doivent inclure du texte dans chaque section, mais l'objectif principal est de fournir au lecteur les liens les plus pertinents sur un sujet spécifique.
• Page pilier des sous-thèmes. Ce type de page pilier se concentre sur des sujets moins liés au problème que l'entreprise résout, mais pour ceux d'entre nous qui souhaitent se positionner en tant qu'experts. Il n'inclut pas le menu de navigation principal du site, car nous voulons que l'utilisateur se concentre sur la lecture et ne soit pas distrait. À titre d'exemple, Hubspot, qui est une solution d'inbound marketing, a une page pilier du sous-thème "Comment utiliser Snapchat pour les entreprises".
  
  

Comment créer une page pilier

Pour créer une page pilier , la première étape consiste à cesser de penser à votre site Web comme une collection de mots-clés et à commencer à vous concentrer sur les sujets pour lesquels vous souhaitez vous positionner. Une fois que vous êtes clair sur ce qu'ils sont, faites une liste d'idées d'articles basés sur des mots-clés plus spécifiques qui se rapportent au thème principal.

Pour que cette stratégie fonctionne, les sujets de vos pages piliers doivent être bien définis. Ils doivent être suffisamment larges pour permettre plusieurs clusters, mais pas si larges qu'ils ne puissent pas être couverts sur une seule page.

Les pages piliers doivent répondre aux principales questions d'un utilisateur sur un sujet, afin qu'il soit encouragé à cliquer dessus lorsqu'il saisit un terme de recherche connexe. Ensuite, s'ils souhaitent approfondir, ils peuvent cliquer sur l'un des liens de la page pilier pour accéder à un contenu de cluster.

Si vous avez HubSpot, cette vidéo vous expliquera comment créer et organiser une page pilier et un groupe de sujets au sein de la plateforme.

2 exemples de pages piliers solides

• GoodUI : preuve : les spécialistes du marketing adorent les données, et GoodUI en a profité en créant une page pilier dédiée exclusivement au partage des résultats des tests A/B qui révèlent des modèles pour une conversion ultérieure. En cliquant sur l'une des données de la page, vous pouvez accéder à une vue plus large du test en question. De plus, il y a un bouton d'appel à l'action au bas de chaque section qui vous encourage à partager vos propres expériences.
  
  

• Cloud Elements : le guide définitif de l'intégration d'API. Cloud Elements est une plateforme d'intégration d'API qui aide les entreprises à se connecter à des logiciels tiers. Son "guide définitif d'intégration d'API" est un excellent exemple d'organisation au sein d'une page pilier, car il divise ce sujet complexe en 7 étapes. De plus, il comprend un menu latéral pratique pour que l'utilisateur sache où il en est à tout moment.
  
  

Qu'est-ce qu'un cluster thématique ?

Les groupes de sujets sont des pages qui plongent plus profondément dans les sujets mentionnés dans une page pilier. Normalement, les clusters ont le format d'articles de blog, mais ce n'est pas la seule option : ils peuvent aussi être une infographie , une vidéo ou même un podcast .

Normalement, chaque cluster sera organisé autour d'un mot-clé principal, mais le plus important est qu'il résolve vraiment les problèmes de l'utilisateur et fournisse un contenu utile.

Pourquoi les liens sont-ils importants ?

Pour que cette structure de contenu pilier-cluster ait un sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il est essentiel qu'elle soit correctement liée. Les liens transmettent l'autorité d'une page à l'autre et permettent aux utilisateurs de les parcourir.

Il existe différentes manières d'aborder la structure des liens d'une page pilier et de ses clusters, mais l'essentiel est que la page pilier renvoie à chacun des clusters principaux et ceux-ci renvoient à la page pilier. De plus, nous devons introduire des liens entre les clusters, en particulier lorsqu'ils résolvent des problèmes étroitement liés.

Meilleures pratiques pour vos pages piliers et votre contenu de cluster

Pour conclure, examinons quelques recommandations pour mettre en pratique toutes ces informations et restructurer votre site Web pour l'adapter aux nouvelles normes de référencement.

• Commencez par auditer tout le contenu de votre page et voyez comment vous pouvez le réorganiser par sujet. Ce serait peut-être une bonne idée de faire un post-it pour chaque article ou page que vous avez déjà et de voir comment vous pouvez les réorganiser autour d'une série de thèmes centraux.
• Lorsque vous organisez votre contenu, gardez à l'esprit que l'objectif principal est la conversion . Vos pages piliers et vos clusters doivent être organisés de manière à permettre à l'utilisateur de suivre un chemin simple depuis l'arrivée sur la page pilier jusqu'à devenir un prospect .
• Lors de la création de vos pages piliers, gardez à l'esprit qu'elles doivent être plus longues qu'un article de blog standard. La longueur dépend du type de page pilier (une page pilier de ressources n'est pas la même qu'une 10x), mais la recommandation générale est qu'elles doivent contenir au moins 1500 mots. Il est également important qu'il ne soit pas excessivement long, afin de ne pas décourager les utilisateurs de le visiter. Si vous ne vous sentez pas capable de couvrir les principaux aspects du sujet dans une longueur raisonnable, demandez-vous s'il ne serait pas préférable de diviser le sujet en plusieurs pages piliers.
• Prenez soin du texte d'ancrage des liens. Normalement, les liens de la page pilier vers un cluster doivent inclure un mot-clé spécifique (par exemple "comment prendre de bonnes photos pour Instagram"), tandis que les liens "retour" d'un cluster doivent être plus généraux (par exemple "marketing sur Instagram").
• Faites un index de tous les articles qui composent le cluster et incluez-le dans chacun d'eux, dans la barre latérale ou à la fin de chaque article.
• Il est recommandé que la conception du texte dans les pages piliers et les clusters soit linéaire, de type article de blog. Évitez les blocs de texte indépendants et les listes déroulantes, car si vous les utilisez, Google ne sera pas en mesure d'explorer correctement la page et d'indexer le contenu.
• Les clusters doivent toujours être bien indiqués et en un clic, sans enregistrements ni formulaires.
• Incluez des "fils d'Ariane" avec le chemin du lien au début des articles, surtout si vous avez des clusters principaux et secondaires. Cela facilitera la navigation et évitera à l'utilisateur de se perdre.
• Et bien sûr, continuez à utiliser les bonnes pratiques SEO que nous utilisions jusqu'à présent : privilégiez un contenu de qualité, incluez du texte alternatif pour les images, priorisez le texte avec H1, H2, H3... ou ajoutez du contenu riche si nécessaire. Les pages piliers sont un modèle qui s'ajoute, mais ne remplace pas, tout ce que nous avons déjà fait.