支柱页面和主题集群：示例和策略 [+视频]

多年来，入站营销和SEO策略一直基于单个关键字。 但是用户行为和搜索引擎的工作方式在不断变化。 结果是我们必须重新思考我们组织内容的方式。

在这个“新时代”，围绕一个关键字组织的单个页面不会削减它 - 是时候开始关注支柱页面和主题集群以及它们之间的链接了。 不仅仅是一个特定的术语，现在重要的是根据主题领域正确地组织内容。 准备好让您的网站焕然一新了吗？ 我们将在本指南中告诉您所有相关信息。

SEO世界的最新变化

用户搜索信息的方式发生了变化，因此 SEO 和博主创建内容的方式也发生了变化。 让我们来看看主要变化及其影响。

搜索时间更长，会话性更强

通常，基于关键字的策略通常使用一个或两个词的搜索词（例如，“餐馆”）。 但据 HubSpot 称，目前64% 的搜索有 4 个或更多字词（例如“我附近的日本餐馆”）。 搜索变得越来越长，对话越来越多，他们寻求获得非常具体的信息。

部分原因是语音搜索的繁荣。 今天，多亏了 Siri 和 Google Assistant，20% 的 Google 移动搜索都是通过语音进行的。

但这不是唯一的原因。 要记住的另一件事是，如今用户可以访问大量内容，而且通常数量多于质量。 因此，用户进行更详细的搜索以更好地过滤结果并更快地获取他们需要的数据。

另一方面，越来越频繁地“浏览”内容，根据文章标题或谷歌的突出显示信息来解决引发搜索的疑问。

搜索引擎更好地了解用户

Google 的算法不断发展，以提供对用户搜索的最佳响应。 例如，谷歌现在能够根据搜索的整体含义而不是单个词来解释搜索，并采用自动学习策略来更准确地解释特定术语。

所有这一切的结果是，即使关键字与用户搜索的内容不完全对应，谷歌也会提供最准确的信息来响应搜索。 这意味着入站营销人员必须创建专注于需求的内容，而不仅仅是关键字。 这就是为什么新模型基于创建关于链接在一起并围绕中心枢纽的长尾关键词的文章，以便我们围绕特定主题涵盖尽可能多的搜索。

入站营销的新结构：支柱页面和主题集群

为了帮助用户在我们的网站上找到他们正在寻找的信息并帮助搜索引擎正确索引我们，解决方案是使用主题集群模型。 选择您要定位的主题，根据与主题相关的关键字创建内容并将它们链接在一起。 该结构基于 3 个关键组件：支柱页面、集群和链接。

图片来源：HubSpot

什么是支柱页面？

支柱页面是用于对某个主题进行广泛解释的长篇内容，允许其他子主题或主题集群连接回它。 支柱页面在一个页面上简要介绍了该主题的所有主要方面。 然后，您可以创建更详细的博客文章或文章，深入研究更具体的主题并将它们链接到支柱页面。

支柱页面以一般方式讨论一个主题，集群内容更深入地涵盖相关主题。 例如，您可以编写关于内容营销的支柱页面和关于博客的集群内容。 您甚至可以更进一步，创建辅助集群，例如，一篇关于访客博客的文章或另一篇关于为您的博客选择最佳图片的文章。

支柱页面比典型的博客文章更长，因为它们涵盖了您想要定位的主题的所有方面，但它们没有详细说明。 这个想法是支柱页面可以快速回答有关特定主题的问题，让您可以更深入地阅读链接的文章。

支柱页面的主要类型

支柱页面可以根据它们所涵盖的主题而大不相同，并且有很大的创造力空间。 但是为了给大家一个思路，让我们快速看一下 HubSpot最常用的 3 个支柱页面

• 支柱页面 10x。 这种类型的支柱页面是最精细的，需要最多的工作。 支柱页面 10x 上的大部分内容都是自制的； 这将类似于可下载的电子书。 它们通常包括内部导航菜单，因为它们是长页面。
• 资源的支柱页面。 这些支柱页面更简单，专注于内部和外部链接。 它们应该在每个部分中包含一些文本，但主要目的是为读者提供与特定主题最相关的链接。
• 子主题的支柱页面。 这种类型的支柱页面侧重于与公司正在解决的问题不太相关的主题，但对于我们这些有兴趣将自己定位为专家的人来说。 它不包括网站的主导航菜单，因为我们希望用户专注于阅读而不是分心。 例如，集客营销解决方案 Hubspot 有一个子主题“如何为公司使用 Snapchat”的支柱页面。
  
  

如何创建支柱页面

要创建一个支柱页面，第一步是停止将您的网站视为关键字的集合，并开始关注您想要定位的主题。 一旦你清楚它们是什么，就根据与主题相关的更具体的关键词为文章列出一个想法。

要使此策略起作用，您的支柱页面上的主题需要明确定义。 它们应该足够宽以允许多个集群，但不能太宽以至于不能在单个页面中涵盖它们。

支柱页面应该回答用户关于某个主题的主要问题，以便鼓励他们在输入相关搜索词时点击它。 然后，如果他们想更深入，他们可以单击支柱页面上的链接之一来访问集群内容。

如果您有 HubSpot，此视频将引导您了解如何在平台内构建和组织支柱页面和主题集群。

2 强大的支柱页面示例

• GoodUI：证据：营销人员喜欢数据，GoodUI 通过创建一个专门用于共享A/B 测试结果的支柱页面来利用这一点，这些结果揭示了进一步转换的模式。 通过单击页面上的任何数据，您可以访问相关测试的更大视图。 此外，每个部分的底部都有一个号召性用语按钮，鼓励您分享自己的实验。
  
  

• 云元素：API 集成权威指南。 Cloud Elements 是一个 API 集成平台，可帮助公司连接第三方软件。 它的“API 集成权威指南”是支柱页面内组织的一个很好的例子，因为它将这个复杂的主题分为 7 个步骤。 此外，它还包括一个方便的侧边菜单，因此用户可以随时知道自己站在哪里。
  
  

什么是主题集群？

主题集群是深入探讨支柱页面中提到的主题的页面。 通常，集群具有博客文章的格式，但这不是唯一的选择：它们还可以是信息图、视频甚至是播客。

通常，每个集群都会围绕一个主要关键字进行组织，但最重要的是它真正解决了用户的问题并提供了有用的内容。

为什么链接很重要？

为了让这个支柱内容集群内容结构对用户和搜索引擎有意义，它必须正确链接。 链接将权限从一个页面传递到另一个页面，并允许用户浏览它们。

有不同的方法来处理支柱页面及其集群的链接结构，但基本的事情是支柱页面链接到每个主要集群，然后这些回到支柱页面。 此外，我们必须在集群之间引入链接，尤其是当它们解决密切相关的问题时。

支柱页面和集群内容的最佳实践

最后，让我们看一些建议，将所有这些信息付诸实践并重组您的网站以适应新的 SEO 标准。

• 首先审核页面的所有内容，看看如何按主题重新组织它。 为您已经拥有的每篇文章或页面制作一个便利贴，看看如何围绕一系列中心主题重新排列它们可能是一个好主意。
• 在组织您的内容时，请记住主要目标是转换。 您的支柱页面和集群的排列方式应使用户能够轻松地遵循从登陆支柱页面到成为潜在客户的简单路径。
• 创建支柱页面时，请记住它们应该比标准博客文章更长。 长度取决于支柱页面的类型（资源支柱页面与 10x 不同），但一般建议它们至少应为 1500 字长。 同样重要的是它不能过长，以免阻止用户访问它。 如果您觉得无法以合理的篇幅涵盖主题的主要方面，请考虑将主题分成几个支柱页面是否会更好。
• 注意链接的锚文本。 通常，从支柱页面到集群的链接应该包含一个特定的关键字（例如“如何为 Instagram 拍摄好照片”），而来自集群的“返回”链接应该更笼统（例如“Instagram 上的营销”）。
• 为组成集群的所有文章建立索引，并将其包含在每篇文章中、侧边栏或每篇文章的末尾。
• 建议支柱页面和集群中的文本设计是线性的，博客文章类型。 避免使用独立的文本块和下拉菜单，因为如果您使用它们，Google 将无法正确抓取页面并将内容编入索引。
• 集群应该总是被很好地指示并且在一次点击内，没有记录或表格。
• 在文章开头的链接路径中包含“面包屑”，特别是如果您有主集群和次集群。 这将有助于导航并防止用户迷路。
• 当然，继续使用我们迄今为止使用的良好 SEO 实践：关注高质量的内容，包括图像的替代文本，优先使用 H1、H2、H3 的文本......或在必要时添加丰富的内容。 Pillar pages 是一种模型，它增加但不会取代我们已经在做的一切。