Strony filarów i klastry tematyczne: przykłady i strategia [+wideo]

Inbound marketing i strategie SEO od lat opierają się na poszczególnych słowach kluczowych. Jednak zachowanie użytkowników i sposób działania wyszukiwarek ciągle się zmieniają. W rezultacie musimy przemyśleć sposób, w jaki organizujemy nasze treści.

W tej „nowej erze” poszczególne strony zorganizowane wokół jednego słowa kluczowego nie będą w stanie tego zrobić — czas zacząć koncentrować się na stronach filarowych i grupach tematycznych z linkami między nimi. Więcej niż jeden konkretny termin, teraz liczy się prawidłowe uporządkowanie treści według obszarów tematycznych. Gotowy, aby nadać swojej stronie internetowej spin? Opowiemy Ci o tym wszystko w tym przewodniku.

Najnowsze zmiany w świecie SEO

Zmienił się sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji, a co za tym idzie, sposób tworzenia treści przez SEO i blogerów. Przyjrzyjmy się głównym zmianom i ich wpływom.

Wyszukiwania są dłuższe i bardziej konwersacyjne

Strategie oparte na słowach kluczowych zazwyczaj wykorzystują jedno- lub dwuwyrazowe wyszukiwane hasła (np. „restauracje”). Jednak według HubSpot obecnie 64% wyszukiwań zawiera 4 lub więcej słów (np. „Japońskie restauracje blisko mnie”). Poszukiwania stają się coraz dłuższe i bardziej konwersacyjne, a ich celem jest uzyskanie bardzo konkretnych informacji.

Częściowo wynika to z boomu wyszukiwań głosowych . Dziś, dzięki Siri i Asystentowi Google, 20% wyszukiwań mobilnych w Google odbywa się za pomocą głosu.

Ale to nie jedyny powód. Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że w dzisiejszych czasach użytkownicy mają dostęp do wielu treści, a zazwyczaj jest ich więcej niż jakości. Z tego powodu użytkownicy przeprowadzają bardziej szczegółowe wyszukiwania, aby lepiej filtrować wyniki i szybciej docierać do potrzebnych danych.

Z drugiej strony coraz częstsze jest „przeglądanie” treści na podstawie nagłówków artykułów lub wyróżnionych informacji Google, aby rozwiać wątpliwości, które zainicjowały wyszukiwanie.

Wyszukiwarki lepiej rozumieją użytkowników

Algorytmy Google nieustannie ewoluują, aby zapewnić najlepszą możliwą reakcję na wyszukiwania użytkowników. Na przykład Google może teraz interpretować wyszukiwanie na podstawie jego ogólnego znaczenia, a nie poszczególnych słów, i stosuje strategie automatycznego uczenia się, aby dokładniej interpretować określone terminy.

Wynikiem tego wszystkiego jest to, że Google dostarcza możliwie najdokładniejszych informacji w odpowiedzi na wyszukiwanie, nawet jeśli słowo kluczowe nie odpowiada dokładnie temu, czego szukał użytkownik. Oznacza to, że marketerzy przychodzący muszą tworzyć treści skoncentrowane na potrzebach, a nie tylko na słowach kluczowych. Dlatego nowy model opiera się na tworzeniu artykułów na temat słów kluczowych z długiego ogona, powiązanych ze sobą i wokół centralnego węzła , dzięki czemu obejmujemy jak najwięcej wyszukiwań dotyczących określonego tematu.

Nowa struktura marketingu przychodzącego: strony filarowe i klastry tematyczne

Aby pomóc użytkownikom znaleźć informacje, których szukają na naszej stronie internetowej i pomóc wyszukiwarkom w prawidłowym indeksowaniu nas, rozwiązaniem jest użycie modelu klastra tematów. Wybierz tematy, dla których chcesz się pozycjonować, twórz treści na podstawie słów kluczowych powiązanych z tematami i połącz je ze sobą. Ta struktura opiera się na 3 kluczowych elementach: stronach filarowych, klastrach i linkach.

Źródło obrazu: HubSpot

Co to jest strona filaru?

Strona filarowa to długi fragment treści, który służy do przedstawienia szerokiego wyjaśnienia określonego tematu, umożliwiając innym podtematom lub grupom tematów ponowne połączenie się z nim. Strony filarowe zawierają pokrótce wszystkie główne aspekty tematu na jednej stronie. Następnie możesz tworzyć bardziej szczegółowe posty na blogu lub artykuły , które zagłębiają się w bardziej szczegółowe tematy i łączyć je ze stroną filaru.

Strony filarów omawiają dany temat w sposób ogólny, a zawartość klastra zawiera bardziej szczegółowe informacje na temat powiązanych tematów. Na przykład możesz napisać stronę filarową o content marketingu i klaster zawartości o blogach . Możesz nawet pójść o krok dalej i utworzyć dodatkowe klastry, na przykład artykuł o blogowaniu gościnnym lub inny o wyborze najlepszych obrazów do swojego bloga.

Strony filarowe są dłuższe niż typowe artykuły na blogu, ponieważ obejmują wszystkie aspekty tematu, dla którego chcesz się pozycjonować, ale nie zawierają tak wielu szczegółów. Pomysł polega na tym, że strona filaru daje szybką odpowiedź na pytania dotyczące konkretnego tematu, co pozwala głębiej zagłębić się w artykuł, do którego prowadzi link.

Główne typy stron filarowych

Strony filarów mogą się bardzo różnić w zależności od tematu, który obejmują, i jest dużo miejsca na kreatywność. Ale aby dać ci pomysł, spójrzmy szybko na 3 najczęściej używane strony filarowe według HubSpot

• Strona filaru 10x. Ten rodzaj strony filarowej jest najbardziej rozbudowany i wymaga najwięcej pracy. Większość treści na stronie filarowej 10x jest wykonana samodzielnie; byłby to odpowiednik ebooka do pobrania. Zwykle zawierają wewnętrzne menu nawigacyjne, ponieważ są to długie strony.
• Strona filaru zasobów. Te strony filarowe są prostsze i skupiają się na linkach, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Powinny zawierać tekst w każdej sekcji, ale głównym celem jest zapewnienie czytelnikowi najbardziej odpowiednich linków na określony temat.
• Strona filaru z podtematami. Tego typu strona filarowa skupia się na tematach mniej związanych z problemem, który firma rozwiązuje, ale dla tych z nas, którzy są zainteresowani pozycjonowaniem się jako eksperci. Nie obejmuje głównego menu nawigacyjnego witryny, ponieważ chcemy, aby użytkownik skupił się na czytaniu i nie rozpraszał się. Na przykład Hubspot, który jest rozwiązaniem marketingu przychodzącego, ma stronę z filarem podtematu „Jak korzystać ze Snapchata dla firm”.
  
  

Jak stworzyć stronę filaru

Aby utworzyć stronę filarową , pierwszym krokiem jest zaprzestanie myślenia o witrynie jako zbiorze słów kluczowych i skupienie się na tematach , dla których chcesz się pozycjonować. Gdy już wyjaśnisz, czym one są, zrób listę pomysłów na artykuły na podstawie bardziej szczegółowych słów kluczowych, które odnoszą się do głównego tematu.

Aby ta strategia działała, tematy na stronach filarów muszą być dobrze zdefiniowane. Powinny być wystarczająco szerokie, aby umożliwić wiele klastrów, ale nie na tyle szerokie, aby nie można ich było zawrzeć na jednej stronie.

Strony filarowe powinny odpowiadać na główne pytania użytkownika dotyczące danego tematu, aby zachęcić go do kliknięcia podczas wpisywania powiązanego wyszukiwanego hasła. Następnie, jeśli chcą wejść głębiej, mogą kliknąć jeden z łączy na stronie filaru, aby uzyskać dostęp do zawartości klastra.

Jeśli masz HubSpot, ten film pokaże Ci, jak zbudować i zorganizować Pillar Page i klaster tematyczny na platformie.

2 przykłady silnych stron filarowych

• GoodUI: Dowody : Marketerzy uwielbiają dane, a GoodUI wykorzystało to, tworząc stronę filarową poświęconą wyłącznie udostępnianiu wyników testów A/B, które ujawniają wzorce dalszej konwersji. Klikając dowolne dane na stronie, możesz uzyskać dostęp do szerszego widoku danego testu. Ponadto na dole każdej sekcji znajduje się przycisk wezwania do działania, który zachęca do dzielenia się własnymi eksperymentami.
  
  

• Cloud Elements: ostateczny przewodnik po integracji API. Cloud Elements to platforma integracji API, która pomaga firmom łączyć się z oprogramowaniem innych firm. Jego „ostateczny przewodnik po integracji API” jest doskonałym przykładem organizacji w ramach strony filarowej, ponieważ dzieli ten złożony temat na 7 kroków. Dodatkowo zawiera podręczne menu boczne, dzięki czemu użytkownik wie, gdzie w danej chwili się znajduje.
  
  

Co to jest klaster tematyczny?

Klastry tematyczne to strony zagłębiające się w tematy wymienione na stronie filarowej. Zwykle klastry mają format artykułów na blogu, ale to nie jedyna opcja: mogą to być również infografika , wideo, a nawet podcast .

Zwykle każdy klaster jest zorganizowany wokół głównego słowa kluczowego, ale najważniejsze jest to, że naprawdę rozwiązuje on problemy użytkownika i dostarcza użytecznych treści.

Dlaczego linki są ważne?

Aby ta filarowa struktura klastra treści miała sens dla użytkowników i wyszukiwarek, konieczne jest prawidłowe połączenie. Łącza przekazują uprawnienia z jednej strony do drugiej i umożliwiają użytkownikom poruszanie się po nich.

Istnieją różne sposoby podejścia do struktury linków na stronie filaru i jej klastrach, ale podstawową rzeczą jest to, że strona filaru łączy się z każdym z głównych klastrów, a te z powrotem do strony filaru. Ponadto musimy wprowadzić powiązania między klastrami, zwłaszcza gdy rozwiązują one ściśle powiązane ze sobą kwestie.

Najlepsze praktyki dotyczące stron filarowych i zawartości klastra

Na koniec przyjrzyjmy się kilku rekomendacjom, jak zastosować wszystkie te informacje w praktyce i zrestrukturyzować swoją witrynę, aby dostosować się do nowych standardów SEO.

• Zacznij od audytu całej zawartości swojej strony i zobacz, jak możesz ją uporządkować według tematu. Dobrym pomysłem może być zrobienie post-it dla każdego artykułu lub strony, które już masz, i zobacz, jak możesz je uporządkować wokół serii głównych tematów.
• Podczas porządkowania treści pamiętaj, że głównym celem jest konwersja . Twoje strony filarowe i klastry powinny być ułożone w taki sposób, aby ułatwić użytkownikowi przejście od wylądowania na stronie filarowej do zostania leadem .
• Tworząc strony filarowe, pamiętaj, że powinny one być dłuższe niż standardowy post na blogu. Długość zależy od rodzaju strony filaru (strona filaru zasobów to nie to samo, co 10x), ale generalnie zaleca się, aby miały one co najmniej 1500 słów. Ważne jest również, aby nie był nadmiernie długi, aby nie zniechęcać użytkowników do odwiedzania go. Jeśli nie czujesz się w stanie omówić głównych aspektów tematu w rozsądnej długości, zastanów się, czy nie byłoby lepiej podzielić temat na kilka stron filarów.
• Zadbaj o tekst kotwicy linków. Zwykle linki ze strony filaru do klastra powinny zawierać konkretne słowo kluczowe (np. „jak zrobić dobre zdjęcia na Instagram”), natomiast linki „wstecz” z klastra powinny być bardziej ogólne (np. „marketing na Instagramie”).
• Zrób indeks wszystkich artykułów tworzących klaster i umieść go w każdym z nich, na pasku bocznym lub na końcu każdego artykułu.
• Zaleca się, aby projekt tekstu na stronach filarowych i klastrach był liniowy, typ artykułu blogowego. Unikaj niezależnych bloków tekstowych i list rozwijanych, ponieważ jeśli ich użyjesz, Google nie będzie w stanie poprawnie zindeksować strony i zindeksować treści.
• Klastry powinny być zawsze dobrze oznaczone i w zasięgu jednego kliknięcia, bez zapisów i formularzy.
• Dołącz „okruszki chleba” do ścieżki linku na początku artykułów, zwłaszcza jeśli masz klastry główne i drugorzędne. Ułatwi to nawigację i zapobiegnie zgubieniu się użytkownika.
• I oczywiście nadal korzystaj z dobrych praktyk SEO, których używaliśmy do tej pory: skup się na wysokiej jakości treści, dołącz tekst alternatywny do obrazów, nadaj priorytet tekstowi za pomocą H1, H2, H3... lub dodaj bogatą zawartość, gdy jest to konieczne. Strony filarowe to model, który dodaje, ale nie zastępuje wszystkiego, co już robiliśmy.