支柱頁面和主題集群：示例和策略 [+視頻]

多年來，入站營銷和SEO策略一直基於單個關鍵字。 但是用戶行為和搜索引擎的工作方式在不斷變化。 結果是我們必須重新思考我們組織內容的方式。

在這個“新時代”，圍繞一個關鍵字組織的單個頁面不會削減它 - 是時候開始關注支柱頁面和主題集群以及它們之間的鏈接了。 不僅僅是一個特定的術語，現在重要的是根據主題領域正確地組織內容。 準備好讓您的網站煥然一新了嗎？ 我們將在本指南中告訴您所有相關信息。

SEO世界的最新變化

用戶搜索信息的方式發生了變化，因此 SEO 和博主創建內容的方式也發生了變化。 讓我們來看看主要變化及其影響。

搜索時間更長，會話性更強

通常，基於關鍵字的策略通常使用一個或兩個詞的搜索詞（例如，“餐館”）。 但據 HubSpot 稱，目前64% 的搜索有 4 個或更多字詞（例如“我附近的日本餐館”）。 搜索變得越來越長，對話越來越多，他們尋求獲得非常具體的信息。

部分原因是語音搜索的繁榮。 今天，多虧了 Siri 和 Google Assistant，20% 的 Google 移動搜索都是通過語音進行的。

但這不是唯一的原因。 要記住的另一件事是，如今用戶可以訪問大量內容，而且通常數量多於質量。 因此，用戶進行更詳細的搜索以更好地過濾結果並更快地獲取他們需要的數據。

另一方面，越來越頻繁地“瀏覽”內容，根據文章標題或谷歌的突出顯示信息來解決引發搜索的疑問。

搜索引擎更好地了解用戶

Google 的算法不斷發展，以提供對用戶搜索的最佳響應。 例如，谷歌現在能夠根據搜索的整體含義而不是單個詞來解釋搜索，並採用自動學習策略來更準確地解釋特定術語。

所有這一切的結果是，即使關鍵字與用戶搜索的內容不完全對應，谷歌也會提供最準確的信息來響應搜索。 這意味著入站營銷人員必須創建專注於需求的內容，而不僅僅是關鍵字。 這就是為什麼新模型基於創建關於鏈接在一起並圍繞中心樞紐的長尾關鍵詞的文章，以便我們圍繞特定主題涵蓋盡可能多的搜索。

入站營銷的新結構：支柱頁面和主題集群

為了幫助用戶在我們的網站上找到他們正在尋找的信息並幫助搜索引擎正確索引我們，解決方案是使用主題集群模型。 選擇您要定位的主題，根據與主題相關的關鍵字創建內容並將它們鏈接在一起。 該結構基於 3 個關鍵組件：支柱頁面、集群和鏈接。

圖片來源：HubSpot

什麼是支柱頁面？

支柱頁面是用於對某個主題進行廣泛解釋的長篇內容，允許其他子主題或主題集群連接回它。 支柱頁面在一個頁面上簡要介紹了該主題的所有主要方面。 然後，您可以創建更詳細的博客文章或文章，深入研究更具體的主題並將它們鏈接到支柱頁面。

支柱頁面以一般方式討論一個主題，集群內容更深入地涵蓋相關主題。 例如，您可以編寫關於內容營銷的支柱頁面和關於博客的集群內容。 您甚至可以更進一步，創建輔助集群，例如，一篇關於訪客博客的文章或另一篇關於為您的博客選擇最佳圖片的文章。

支柱頁面比典型的博客文章更長，因為它們涵蓋了您想要定位的主題的所有方面，但它們沒有詳細說明。 這個想法是支柱頁面可以快速回答有關特定主題的問題，讓您可以更深入地閱讀鏈接的文章。

支柱頁面的主要類型

支柱頁面可以根據它們所涵蓋的主題而大不相同，並且有很大的創造力空間。 但是為了給大家一個思路，讓我們快速看一下 HubSpot最常用的 3 個支柱頁面

• 支柱頁面 10x。 這種類型的支柱頁面是最精細的，需要最多的工作。 支柱頁面 10x 上的大部分內容都是自製的； 這將類似於可下載的電子書。 它們通常包括內部導航菜單，因為它們是長頁面。
• 資源的支柱頁面。 這些支柱頁面更簡單，專注於內部和外部鏈接。 它們應該在每個部分中包含一些文本，但主要目的是為讀者提供與特定主題最相關的鏈接。
• 子主題的支柱頁面。 這種類型的支柱頁面側重於與公司正在解決的問題不太相關的主題，但對於我們這些有興趣將自己定位為專家的人來說。 它不包括網站的主導航菜單，因為我們希望用戶專注於閱讀而不是分心。 例如，集客營銷解決方案 Hubspot 有一個子主題“如何為公司使用 Snapchat”的支柱頁面。
  
  

如何創建支柱頁面

要創建一個支柱頁面，第一步是停止將您的網站視為關鍵字的集合，並開始關注您想要定位的主題。 一旦你清楚它們是什麼，就根據與主題相關的更具體的關鍵詞為文章列出一個想法。

要使此策略起作用，您的支柱頁面上的主題需要明確定義。 它們應該足夠寬以允許多個集群，但不能太寬以至於不能在單個頁面中涵蓋它們。

支柱頁面應該回答用戶關於某個主題的主要問題，以便鼓勵他們在輸入相關搜索詞時點擊它。 然後，如果他們想更深入，他們可以單擊支柱頁面上的鏈接之一來訪問集群內容。

如果您有 HubSpot，此視頻將引導您了解如何在平台內構建和組織支柱頁面和主題集群。

2 強大的支柱頁面示例

• GoodUI：證據：營銷人員喜歡數據，GoodUI 通過創建一個專門用於共享A/B 測試結果的支柱頁面來利用這一點，這些結果揭示了進一步轉換的模式。 通過單擊頁面上的任何數據，您可以訪問相關測試的更大視圖。 此外，每個部分的底部都有一個號召性用語按鈕，鼓勵您分享自己的實驗。
  
  

• 雲元素：API 集成權威指南。 Cloud Elements 是一個 API 集成平台，可幫助公司連接第三方軟件。 它的“API 集成權威指南”是支柱頁面內組織的一個很好的例子，因為它將這個複雜的主題分為 7 個步驟。 此外，它還包括一個方便的側邊菜單，因此用戶可以隨時知道自己站在哪裡。
  
  

什麼是主題集群？

主題集群是深入探討支柱頁面中提到的主題的頁面。 通常，集群具有博客文章的格式，但這不是唯一的選擇：它們還可以是信息圖、視頻甚至是播客。

通常，每個集群都會圍繞一個主要關鍵字進行組織，但最重要的是它真正解決了用戶的問題並提供了有用的內容。

為什麼鏈接很重要？

為了讓這個支柱內容集群內容結構對用戶和搜索引擎有意義，它必須正確鏈接。 鏈接將權限從一個頁面傳遞到另一個頁面，並允許用戶瀏覽它們。

有不同的方法來處理支柱頁面及其集群的鏈接結構，但基本的事情是支柱頁面鏈接到每個主要集群，然後這些回到支柱頁面。 此外，我們必須在集群之間引入鏈接，尤其是當它們解決密切相關的問題時。

支柱頁面和集群內容的最佳實踐

最後，讓我們看一些建議，將所有這些信息付諸實踐並重組您的網站以適應新的 SEO 標準。

• 首先審核頁面的所有內容，看看如何按主題重新組織它。 為您已經擁有的每篇文章或頁面製作一個便利貼，看看如何圍繞一系列中心主題重新排列它們可能是一個好主意。
• 在組織您的內容時，請記住主要目標是轉換。 您的支柱頁面和集群的排列方式應使用戶能夠輕鬆地遵循從登陸支柱頁面到成為潛在客戶的簡單路徑。
• 創建支柱頁面時，請記住它們應該比標準博客文章更長。 長度取決於支柱頁面的類型（資源支柱頁面與 10x 不同），但一般建議它們至少應為 1500 字長。 同樣重要的是它不能過長，以免阻止用戶訪問它。 如果您覺得無法以合理的篇幅涵蓋主題的主要方面，請考慮將主題分成幾個支柱頁面是否會更好。
• 注意鏈接的錨文本。 通常，從支柱頁面到集群的鏈接應該包含一個特定的關鍵字（例如“如何為 Instagram 拍攝好照片”），而來自集群的“返回”鏈接應該更籠統（例如“Instagram 上的營銷”）。
• 為組成集群的所有文章建立索引，並將其包含在每篇文章中、側邊欄或每篇文章的末尾。
• 建議支柱頁面和集群中的文本設計是線性的，博客文章類型。 避免使用獨立的文本塊和下拉菜單，因為如果您使用它們，Google 將無法正確抓取頁面並將內容編入索引。
• 集群應該總是被很好地指示並且在一次點擊內，沒有記錄或表格。
• 在文章開頭的鏈接路徑中包含“麵包屑”，特別是如果您有主集群和次集群。 這將有助於導航並防止用戶迷路。
• 當然，繼續使用我們迄今為止使用的良好 SEO 實踐：關注高質量的內容，包括圖像的替代文本，優先使用 H1、H2、H3 的文本......或在必要時添加豐富的內容。 Pillar pages 是一種模型，它增加但不會取代我們已經在做的一切。