Pillar Pages and Topic Clusters: ตัวอย่างและกลยุทธ์ [+วิดีโอ]

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่กลยุทธ์ การตลาดขาเข้า และ SEO อิงตามคำหลักแต่ละคำ แต่พฤติกรรมของผู้ใช้และวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผลที่ได้คือเราต้องคิดใหม่ในการจัดระเบียบเนื้อหาของเรา

ใน "ยุคใหม่" นี้ หน้าเว็บแต่ละหน้าที่จัดระเบียบด้วยคำหลักคำเดียวจะไม่ถูกตัดออก ถึงเวลาที่จะเริ่มเน้นที่ หน้าหลัก และ กลุ่มหัวข้อที่ มีลิงก์ระหว่างกัน คำศัพท์เฉพาะมากกว่าหนึ่งคำ สิ่งที่สำคัญในตอนนี้คือการจัดระเบียบเนื้อหาอย่างถูกต้องตามหัวข้อเฉพาะเรื่อง พร้อมที่จะให้เว็บไซต์ของคุณหมุนหรือยัง เราบอกคุณทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้ในคู่มือนี้

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในโลกของ SEO

วิธีที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเปลี่ยนไป และด้วยเหตุนี้ SEO และบล็อกเกอร์จึงสร้างเนื้อหาขึ้นด้วย มาดูการเปลี่ยนแปลงหลักและผลกระทบกัน

การค้นหามีความยาวและสนทนามากขึ้น

โดยทั่วไป กลยุทธ์ตามคำหลัก มักใช้คำค้นหาหนึ่งหรือสองคำ (เช่น "ร้านอาหาร") แต่ตาม HubSpot ปัจจุบัน 64% ของการค้นหามี 4 คำขึ้นไป (เช่น "ร้านอาหารญี่ปุ่นใกล้ฉัน") การค้นหาเริ่มยาวขึ้นและมีการสนทนามากขึ้น และพวกเขาพยายามที่จะได้รับข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมาก

ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการ ค้นหาด้วยเสียง ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว วันนี้ต้องขอบคุณ Siri และ Google Assistant 20% ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google ด้วยเสียง

แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียว อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงคือทุกวันนี้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้มากมาย และมักจะมีปริมาณมากกว่าคุณภาพ ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จึงทำการค้นหาโดยละเอียดมากขึ้นเพื่อ กรองผลลัพธ์ ที่ดีขึ้นและเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้เร็วขึ้น

ในทางกลับกัน การ "เรียกดู" เนื้อหา มีมากขึ้นเรื่อยๆ โดยอิงจากส่วนหัวของบทความหรือข้อมูลที่ Google เน้นไว้เพื่อแก้ไขข้อสงสัยที่เริ่มต้นการค้นหา

เครื่องมือค้นหาเข้าใจผู้ใช้ดีขึ้น

อัลกอริทึมของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตอบสนองการค้นหาของผู้ใช้ได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น ขณะนี้ Google สามารถตีความการค้นหาตามความหมายโดยรวมมากกว่าคำแต่ละคำ และใช้กลยุทธ์การเรียนรู้อัตโนมัติเพื่อตีความคำเฉพาะเจาะจงได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ผลลัพธ์ทั้งหมดนี้คือ Google ให้ ข้อมูลที่ถูกต้องที่สุด เพื่อตอบสนองต่อการค้นหา แม้ว่าคำหลักจะไม่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาทุกประการ นี่หมายความว่านักการตลาดขาเข้าต้องสร้างเนื้อหาที่เน้นความต้องการไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้น นั่นเป็นสาเหตุที่รูปแบบใหม่นี้ใช้การสร้างบทความเกี่ยวกับ คำหลักหางยาว ที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกันและรอบๆ ศูนย์กลางศูนย์กลาง เพื่อให้เราครอบคลุมการค้นหาหัวข้อหนึ่งๆ ให้ได้มากที่สุด

โครงสร้างใหม่ของการตลาดขาเข้า: เพจเสาและกลุ่มหัวข้อ

เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่กำลังมองหาบนเว็บไซต์ของเราและเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเราอย่างถูกต้อง วิธีแก้ปัญหาคือการใช้ โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อ เลือกหัวข้อที่คุณต้องการวางตำแหน่ง สร้างเนื้อหาตามคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน โครงสร้างนี้อิงตามองค์ประกอบหลัก 3 ส่วน ได้แก่ หน้าหลัก คลัสเตอร์ และลิงก์

ที่มาของภาพ: HubSpot

หน้าเสาคืออะไร?

หน้าหลัก คือเนื้อหารูปแบบยาวที่ใช้เพื่อให้คำอธิบายกว้างๆ ของหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ซึ่งช่วยให้หัวข้อย่อยอื่นๆ หรือกลุ่มหัวข้อสามารถเชื่อมต่อกลับมาได้ หน้า Pillar ครอบคลุมประเด็นหลัก ๆ ของหัวข้อทั้งหมดโดยสังเขปในหน้าเดียว จากนั้นคุณสามารถ สร้างโพสต์บล็อกหรือบทความที่มีรายละเอียดมากขึ้น ซึ่งเจาะลึกหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและ เชื่อมโยงไปยังหน้าหลัก

เพจ Pillar พูดถึงหัวข้อในลักษณะทั่วไป และเนื้อหาคลัสเตอร์ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องในเชิงลึกมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียน หน้าหลักเกี่ยวกับ การตลาดเนื้อหา และ เนื้อหาคลัสเตอร์เกี่ยวกับบล็อก คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นและสร้างคลัสเตอร์รองได้ เช่น บทความเกี่ยวกับบล็อกของผู้เยี่ยมชมหรือบทความอื่นๆ เกี่ยวกับการเลือกภาพที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกของคุณ

หน้าเสา จะยาวกว่าบทความในบล็อกทั่วไป เนื่องจากครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อที่คุณต้องการระบุตำแหน่งของตนเอง แต่ไม่ได้ลงรายละเอียดมากนัก แนวคิดก็คือหน้าหลักจะให้คำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ช่วยให้คุณเจาะลึกเข้าไปในบทความที่เชื่อมโยงได้

ประเภทหลักของหน้าเสา

หน้าเสาอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับธีมที่ครอบคลุม และมีพื้นที่มากมายสำหรับความคิดสร้างสรรค์ แต่เพื่อให้แนวคิดแก่คุณ เรามาดู 3 หน้าหลักที่ใช้บ่อยที่สุด อย่างรวดเร็วตาม HubSpot

• เสาหน้า 10x. หน้าเสาหลักประเภทนี้มีความประณีตมากที่สุดและต้องใช้ความพยายามมากที่สุด เนื้อหาส่วนใหญ่ในหน้าหลัก 10x สร้างขึ้นเอง มันจะเหมือนกับ ebook ที่ดาวน์โหลดได้ โดยปกติแล้วจะมีเมนูการนำทางภายใน เนื่องจากเป็นหน้าที่ยาว
• หน้าเสาหลักของทรัพยากร หน้าหลักเหล่านี้ง่ายกว่าและเน้นที่ลิงก์ทั้งภายในและภายนอก ควรมีข้อความบางส่วนในแต่ละส่วน แต่จุดประสงค์หลักคือเพื่อให้ผู้อ่านได้รับลิงก์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในหัวข้อเฉพาะ
• หน้าเสาของหัวข้อย่อย หน้าเสาหลักประเภทนี้จะเน้นที่หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับปัญหาน้อยกว่าที่บริษัทกำลังแก้ไข แต่สำหรับพวกเราที่สนใจจะวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญ ไม่รวมเมนูนำทางหลักของเว็บไซต์ เนื่องจากเราต้องการให้ผู้ใช้มีสมาธิกับการอ่านและไม่ฟุ้งซ่าน ตัวอย่างเช่น Hubspot ซึ่งเป็นโซลูชันการตลาดขาเข้า มีหน้าหลักของหัวข้อย่อย "วิธีใช้ Snapchat สำหรับบริษัท"
  
  

วิธีสร้างหน้าเสา

ในการ สร้างหน้าหลัก ขั้นตอนแรกคือหยุดคิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นชุดของคำหลักและเริ่มมุ่งเน้นไปที่ หัวข้อ ที่คุณต้องการวางตำแหน่งตัวเอง เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าแนวคิดเหล่านี้คืออะไร ให้จัดทำรายการแนวคิดสำหรับบทความโดยพิจารณาจากคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับธีมหลัก

เพื่อให้กลยุทธ์นี้ใช้งานได้ หัวข้อในหน้าหลักของคุณต้องมีความชัดเจน ควรกว้างพอที่จะรองรับหลายคลัสเตอร์ แต่ไม่กว้างจนไม่สามารถครอบคลุมในหน้าเดียว

หน้าเสาควรตอบ คำถามหลัก ของผู้ใช้เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ เพื่อให้ผู้ใช้คลิกได้เมื่อป้อนคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง จากนั้น หากต้องการเจาะลึกลงไปอีก ก็สามารถคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่งในหน้าหลักเพื่อเข้าถึงเนื้อหาคลัสเตอร์ได้

หากคุณมี HubSpot วิดีโอนี้จะแนะนำวิธีสร้างและจัดระเบียบ Pillar Page และ Topic Cluster ภายในแพลตฟอร์ม

2 ตัวอย่างของ Strong Pillar Pages

• GoodUI: หลักฐาน : นักการตลาดชื่นชอบข้อมูล และ GoodUI ได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการสร้างหน้าหลักที่ทุ่มเทให้กับการแชร์ผล การทดสอบ A/B ที่เปิดเผยรูปแบบสำหรับการแปลงต่อไปโดยเฉพาะ เมื่อคลิกที่ข้อมูลใดๆ บนหน้า คุณจะสามารถเข้าถึงมุมมองการทดสอบที่เป็นปัญหาได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่ด้านล่างของแต่ละส่วนที่สนับสนุนให้คุณแบ่งปันการทดสอบของคุณเอง
  
  

• Cloud Elements: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการผสานรวม API Cloud Elements เป็นแพลตฟอร์มการรวม API ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ เชื่อมต่อกับซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม "คำแนะนำขั้นสุดท้ายในการผสานรวม API" เป็นตัวอย่างที่ดีขององค์กรภายในหน้าเสาหลัก เนื่องจากแบ่งหัวข้อที่ซับซ้อนนี้เป็น 7 ขั้นตอน นอกจากนี้ยังมีเมนูด้านข้างที่ใช้งานสะดวกเพื่อให้ผู้ใช้รู้ว่าเขายืนอยู่ที่ไหนในเวลาใดก็ตาม
  
  

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร?

กลุ่มหัวข้อคือหน้าที่ เจาะลึกหัวข้อที่กล่าวถึงในหน้าหลัก โดยปกติ คลัสเตอร์จะมีรูปแบบของบทความในบล็อก แต่นั่นไม่ใช่ตัวเลือกเดียว พวกมันอาจเป็น อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือแม้แต่ พอดคาสต์

โดยปกติ แต่ละคลัสเตอร์จะจัดกลุ่มตามคีย์เวิร์ดหลัก แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือช่วยแก้ปัญหาของผู้ใช้จริงและนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ทำไมลิงค์ถึงมีความสำคัญ?

เพื่อให้โครงสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์เนื้อหาหลักนี้มีความสมเหตุสมผลสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา การเชื่อมโยงอย่างถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญ ลิงก์ส่งผ่านอำนาจจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง และอนุญาตให้ผู้ใช้นำทางผ่านหน้าเหล่านั้นได้

มีหลายวิธีในการเข้าถึงโครงสร้างลิงก์ของหน้าหลักและกลุ่มของหน้าหลัก แต่สิ่งพื้นฐานคือหน้าหลักเชื่อมโยงไปยังแต่ละกลุ่มหลัก และสิ่งเหล่านี้กลับไปที่หน้าหลัก นอกจากนี้ เราต้องแนะนำการเชื่อมโยงระหว่างคลัสเตอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเสาและเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณ

โดยสรุป มาดูคำแนะนำบางประการในการนำข้อมูลทั้งหมดนี้ไปปฏิบัติและปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณให้เข้ากับมาตรฐาน SEO ใหม่

• เริ่มต้นด้วยการ ตรวจสอบ เนื้อหาทั้งหมดในเพจของคุณและดูว่าคุณสามารถจัดระเบียบใหม่ตามหัวเรื่องได้อย่างไร อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างโพสต์ไว้สำหรับแต่ละบทความหรือหน้าเว็บที่คุณมีอยู่แล้ว และดูว่าคุณสามารถจัดเรียงใหม่ตามชุดของธีมหลักได้อย่างไร
• เมื่อจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ โปรดทราบว่าเป้าหมายหลักคือ การแปลง หน้าหลักและกลุ่มของคุณควรจัดเรียงในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ใช้ปฏิบัติตามเส้นทางง่ายๆ ตั้งแต่เชื่อมโยงไปถึงหน้าหลักไปจนถึงการเป็น ผู้นำ
• เมื่อสร้างหน้าหลัก โปรดจำไว้ว่าควร ยาว กว่าโพสต์บล็อกมาตรฐาน ความยาวขึ้นอยู่กับประเภทของหน้าเสาหลัก (หน้าเสาหลักทรัพยากรไม่เหมือนกับหน้าหลัก 10x) แต่คำแนะนำทั่วไปคือควรมีความยาวอย่างน้อย 1,500 คำ สิ่งสำคัญคือต้องไม่ยาวเกินไปเพื่อไม่ให้ผู้ใช้เข้าชม หากคุณรู้สึกว่าไม่สามารถครอบคลุมประเด็นหลักของหัวข้อได้อย่างยาวพอควร ให้พิจารณาว่าการแบ่งหัวข้อออกเป็นหน้าหลักหลายๆ หน้าจะดีกว่าหรือไม่
• ดูแล ข้อความสมอ ของลิงก์ โดยปกติ ลิงก์จากหน้าหลักไปยังคลัสเตอร์ควรมีคำหลักเฉพาะ (เช่น "วิธีถ่ายภาพที่ดีสำหรับ Instagram") ในขณะที่ลิงก์ "ย้อนกลับ" จากคลัสเตอร์ควรเป็นแบบทั่วไปมากกว่า (เช่น "การตลาดบน Instagram")
• สร้าง ดัชนี ของบทความทั้งหมดที่ประกอบขึ้นเป็นคลัสเตอร์และรวมไว้ในแต่ละรายการ ในแถบด้านข้างหรือที่ส่วนท้ายของแต่ละบทความ
• ขอแนะนำว่าการ ออกแบบข้อความ ในหน้าหลักและกลุ่มเป็นเส้นตรง ประเภทบทความในบล็อก หลีกเลี่ยงการบล็อกข้อความและดรอปดาวน์แยกกัน เนื่องจากหากคุณใช้งาน Google จะไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าและจัดทำดัชนีเนื้อหาได้อย่างถูกต้อง
• คลัสเตอร์ควรได้รับการระบุอย่างชัดเจนและภายในคลิกเดียว โดยไม่มีบันทึกหรือแบบฟอร์ม
• รวม "เบรดครัมบ์" ด้วยเส้นทางลิงก์ที่ตอนต้นของบทความ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีคลัสเตอร์หลักและรอง ซึ่งจะอำนวยความสะดวกในการนำทางและป้องกันไม่ให้ผู้ใช้หลงทาง
• และแน่นอน ใช้แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่เราเคยใช้มาจนถึงปัจจุบัน: เน้นที่เนื้อหาที่มีคุณภาพ รวมข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ จัดลำดับความสำคัญของข้อความด้วย H1, H2, H3... หรือเพิ่มเนื้อหาที่หลากหลายเมื่อจำเป็น เพจ Pillar เป็นโมเดลที่เพิ่มเข้าไป แต่ไม่ได้แทนที่ ทุกสิ่งที่เราได้ทำไปแล้ว