Лучшие практики мобильной поисковой оптимизации

К настоящему времени мы все знаем, что пользователей мобильных устройств больше, чем пользователей настольных компьютеров. Возможно, когда-то вы могли предположить, что мобильный пользователь, ищущий ваши продукты или услуги, также будет искать на настольном компьютере, но исследование 2014 года, проведенное comScore, показывает, что растет процент веб-сайтов со значительной когортой «мобильных». -только пользователи», то есть «часть общего цифрового населения издателя, которая никогда не посещала свой веб-сайт с настольного компьютера».

Когда компания comScore внимательно изучила данные Amazon, они обнаружили молодых, технически подкованных потребителей, как и следовало ожидать; они также обнаружили, что среди посетителей Amazon только с мобильных устройств было более 25 миллионов человек в возрасте от 35 до 64 лет.

Что это значит для тебя? Давайте соединим точки.

Мобильный поиск и ваш сайт

Обеспечение того, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, имеет важное значение для вашего успеха; это очевидно (или должно быть). В качестве средства для привлечения трафика, конверсий и клиентов поисковые системы могут обеспечить немедленную и долгосрочную ценность. Сегодня мобильные устройства — это прямой путь к дополнительному трафику, конверсиям и клиентам, и большинство компаний используют его недостаточно.

Доступ к вашему веб-сайту осуществляется из различных источников: боты приходят на ваш сайт, сканируя ваши страницы (из Google, Bing и т. д.), поисковые системы отправляют новых посетителей на ваши страницы, посетители переходят непосредственно на ваш сайт из закладок, другие кликают по ссылкам. чтобы перейти на ваш сайт из социальных сетей, и многие нажимают на ссылки в статьях или на веб-страницах, чтобы узнать больше. Сегодня у потенциальных покупателей есть много способов попасть на ваш сайт, но поиск по-прежнему остается одним из крупнейших источников ценного трафика. Не включать мобильных посетителей и их потребности в разработку стратегии поиска — все равно, что оставить деньги на столе.

Лучшие практики мобильной оптимизации

Давайте рассмотрим некоторые стратегии оптимизации для мобильного поиска. Имейте в виду, что в этом обсуждении, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы имеем в виду смартфоны, а не планшеты.

Мобильная индексация

Уведомление поисковых систем о том, что у вас есть страницы, отформатированные для мобильных устройств, является одним из первых правил мобильной настройки для SEO. Как и в традиционном SEO для настольных компьютеров, обеспечение того, чтобы поисковые системы могли находить и индексировать ваши страницы и контент, является обязательным условием успеха. Веб-сайты могут сигнализировать о вашей мобильной конфигурации поисковым системам, чтобы убедиться, что они понимают вашу мобильную настройку.

Три мобильные конфигурации

1. Отзывчивый веб-дизайн . Сервер всегда отправляет один и тот же HTML-код на все устройства, и используется CSS. изменить отображение страницы в зависимости от принимающего устройства. Другими словами: адаптивный дизайн обслуживает все устройства с одним и тем же кодом, который автоматически подстраивается под размер экрана. Это самая эффективная, ответственная конфигурация.
2. Динамическое обслуживание . В зависимости от того, какой пользовательский агент запрашивает страницу, сервер отвечает разным HTML (и CSS) на один и тот же URL-адрес. Мобильный контент «скрыт» при сканировании с помощью настольного агента с этой настройкой. Это не идеальная конфигурация.
3. Отдельные URL-адреса . У каждого URL-адреса рабочего стола есть эквивалентный другой URL-адрес, обслуживающий контент, оптимизированный для мобильных устройств. В результате пользователям настольных компьютеров предоставляется один URL-адрес, а пользователям мобильных устройств — другой. Это тоже не идеально. Ваша SEO-ценность снижается, так как некоторые люди будут ссылаться на один URL-адрес, а некоторые — на другой URL-адрес. Ни один из URL-адресов не будет отражать реальный трафик страницы. Вы можете снизить этот риск, используя ссылку rel=canonical (обычно ведущую с сайта для мобильных устройств на сайт для настольных компьютеров), которая позволит Google отнести трафик к канонической странице.

В зависимости от конкретной настройки мобильной конфигурации существуют разные рекомендации. Однако этот первый шаг в оптимизации заключается в том, чтобы обеспечить правильность индексации. Убедитесь, что вы понимаете программные различия в каждом типе мобильной настройки, изучив конфигурацию своего мобильного веб-сайта.

Лучшие практики мобильного SEO

1. Скорость загрузки страницы . Как и в случае с SEO для ПК, скорость загрузки страницы является ключом к успеху. Скорость загрузки страницы может существенно повлиять на удобство использования и качество обслуживания посетителей. Оптимизация скорости загрузки мобильных страниц — это не только оптимизация изображений, но и использование надлежащего кэширования браузера, сокращение перенаправлений и минимизация кода. Убедитесь, что вы принимаете во внимание скорость загрузки страницы с помощью мобильного SEO. Рассмотрите вариант эмулятора Opera Mobile Classic для тестирования элементов на вашем сайте.
2. Блокировка индексации . Не так давно мобильные устройства не могли обрабатывать весь доступный код при просмотре веб-страниц. Однако сегодняшние более продвинутые мобильные устройства могут. Сайты, которые в настоящее время блокируют элементы CSS, JavaScript или изображения, должны пересмотреть свою блокировку. Скрытие контента никогда не бывает хорошо в SEO, особенно с мобильными устройствами.
3. Пользовательский опыт. Рассмотрение пользовательского опыта на мобильных устройствах является очевидным, но часто упускаемым из виду аспектом SEO для мобильных устройств. «Вверху сгиба» полностью переосмыслен с элементов рабочего стола, так как пространство становится намного более компактным и ограниченным. Такие элементы, как Flash и всплывающие окна, также не оптимальны для мобильных устройств. Разработчики ограничены в передовых технологиях, которые они могут использовать для улучшения взаимодействия с мобильными пользователями, так что же делать? Внедрение передовых элементов анимации может быть трудным, но, безусловно, возможным. Yelp, например, проделал большую работу по внедрению анимации в свою мобильную среду, так что это не выходит за рамки для продвинутых команд разработчиков. Но прежде всего помните следующее: мобильный дизайн, который обеспечивает отличный пользовательский интерфейс, чаще всего прост и понятен.

4. Заголовки и мета-описания. Ограниченное пространство на экране привлекает особое внимание к длине мета-заголовков и описаний на страницах результатов поиска (SERP). Рекомендуемая длина заголовков на мобильных устройствах – 40–60 символов, а метаописания — в пределах 90 символов с пробелами. Кроме того, результаты поиска без расширенного фрагмента и с расширенным фрагментом выглядят совершенно по-разному и работают совершенно по-разному на мобильных и настольных устройствах. Важно просмотреть мета-заголовки и описания и то, как они отображаются в поисковой выдаче. Рекомендуется внедрить структурированные данные Schema.org, чтобы воспользоваться преимуществами пропорционально больших пространственных расширенных фрагментов (реализация схемы).
5. Использование приложений. Создание полнофункционального приложения — один из вариантов оптимизации для мобильных устройств. Пользователям потребуется загрузить определенное приложение для просмотра веб-среды сайта. Это позволяет вам адаптировать мобильный опыт для ваших посетителей; однако это большие расходы. Создание приложения может быть очень похоже на создание совершенно нового веб-сайта со своими индивидуальными потребностями в оптимизации. Что еще более важно: ваши клиенты хотят, нуждаются или ожидают от вас приложения? Не прыгайте на эту подножку без веской деловой причины для этого. Если вы пойдете по этому пути, знайте, что оптимизация приложений имеет свое собственное подмножество соображений SEO. Если вас это беспокоит, мы рекомендуем эту статью об оптимизации магазина приложений от Kissmetrics.

Ошибки мобильного SEO, которых следует избегать

• Видео и встроенные изображения. Визуальный контент, не оптимизированный для мобильных устройств, сегодня является смертным грехом в онлайн-маркетинге. Вы потратили так много времени на разработку отличного контента; не теряйте импульс, пренебрегая своей мобильной аудиторией. Обеспечив отображение элементов, отличных от Flash, на ваших страницах, последовательное использование HTML5, а также то, что видео, оптимизированное для определенных браузеров, и текст/меню/изображения/видео проверяются на предмет отображения, вы сможете избежать ошибок при работе с мобильными устройствами.
• Карты сайта: если вы используете два URL-адреса, создание карты сайта для мобильных устройств является важной частью правильной индексации ваших страниц для мобильного поиска. Отправьте XML-карту сайта в Bing Webmaster Tools и Google Webmaster Tools, обращая особое внимание на то, чтобы мобильные страницы были отделены от настольных. Доступны ошибки сканирования, чтобы показать вам, где Google и Bing находят ошибки в вашей карте сайта. Всякий раз, когда у вас есть возможность улучшить сканирование и индексацию, используйте ее.
• Локальный поиск : большинство локальных поисков осуществляются через мобильные устройства. Опросы снова и снова показывают, что пользователи используют мобильные устройства для локального поиска (с очень высоким коэффициентом конверсии). Убедитесь, что ваш сайт отправлен в Google My Business, и четко и последовательно указывайте свой физический адрес, часы работы и контактную информацию на своем сайте. Имена, адреса и номера телефонов являются наиболее важными ключевыми элементами, которые необходимо поддерживать для вашего местного присутствия в поиске.
• Перенаправления: обеспечение ограниченного количества перенаправлений на вашем сайте имеет важное значение для SEO на мобильных устройствах. Когда люди пытаются получить доступ к вашему сайту, вы хотите предоставить им правильные версии. Мы рекомендуем вам использовать переадресацию на стороне сервера (301 или 302) вместо переадресации JavaScript. Используйте такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы понять цепочки перенаправлений и ограничить их; это будет поддерживать как настольную, так и мобильную SEO.

Имейте в виду, что ландшафт мобильного SEO постоянно развивается. То, что работает сегодня, может быть другим завтра. Единственная константа — это изменения, и мы постараемся держать вас в курсе, когда произойдет следующее большое изменение.

Теперь, когда вы знаете советы и рекомендации, как убедиться, что вашу компанию находят на мобильных устройствах, пришло время сделать еще один шаг вперед и убедиться, что эти результаты поиска превращаются в потенциальных клиентов. Взгляните на эту электронную книгу «Как использовать мобильный маркетинг для привлечения потенциальных клиентов», чтобы понять сложности мобильного маркетинга на рынке B2B и узнать о девяти практических шагах, которые вы можете предпринять, чтобы привлечь потенциальных клиентов с помощью мобильных устройств.

Хотите добавить собственные советы по оптимизации для мобильных поисковых систем? Дополняйте обсуждение в комментариях.