Best practice per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per dispositivi mobili

Ormai sappiamo tutti che gli utenti mobili sono più numerosi di quelli desktop. Una volta poteva essere vero che si poteva presumere che un utente mobile alla ricerca dei tuoi prodotti o servizi avrebbe cercato anche sul desktop, ma uno studio del 2014 di comScore indica che esiste una percentuale crescente di siti Web con una considerevole coorte di "mobile -only users” – ovvero la “porzione della popolazione digitale totale di un editore che non ha mai visitato il suo sito Web tramite desktop”.

Quando comScore ha esaminato attentamente i dati di Amazon, ha trovato i giovani consumatori esperti di tecnologia che ti aspetteresti; hanno anche scoperto che i visitatori solo da dispositivi mobili di Amazon includevano più di 25 milioni di persone di età compresa tra 35 e 64 anni.

Che cosa significa questo per te? Uniamo i punti.

Ricerca mobile e il tuo sito web

Garantire che il tuo sito venga visualizzato nei risultati di ricerca è essenziale per il tuo successo; questo è ovvio (o dovrebbe esserlo). Come mezzo per indirizzare traffico, conversioni e clienti, i motori di ricerca possono fornire valore immediato ea lungo termine. Oggi il mobile è una via diretta per aumentare il traffico, le conversioni e i clienti ed è sottoutilizzato dalla maggior parte delle aziende.

Il tuo sito Web è accessibile da una varietà di fonti diverse: i bot arrivano al tuo sito eseguendo la scansione delle tue pagine (da Google, Bing, ecc.), i motori di ricerca inviano nuovi visitatori alle tue pagine, i visitatori accedono direttamente al tuo sito dai segnalibri, altri fanno clic sui collegamenti per indirizzare al tuo sito dai social media e molti fanno clic sui collegamenti negli articoli o nelle pagine Web per saperne di più. Ci sono molti modi in cui i potenziali acquirenti possono raggiungere il tuo sito oggi, ma la ricerca è ancora oggi uno dei maggiori motori di traffico prezioso. Non includere i visitatori mobili e le loro esigenze nello sviluppo della tua strategia di ricerca è come lasciare soldi sul tavolo.

Best practice per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili

Diamo un'occhiata ad alcune strategie di ottimizzazione per la ricerca mobile. Tieni presente che in questa discussione quando parliamo di dispositivi mobili intendiamo smartphone piuttosto che tablet.

Indicizzazione mobile

Notificare ai motori di ricerca che si dispone di pagine in formato mobile è una delle prime regole di configurazione mobile per SEO. Come la tradizionale SEO desktop, garantire che i motori di ricerca possano trovare e indicizzare le tue pagine e i tuoi contenuti è fondamentale per il successo. I siti web possono segnalare la tua configurazione mobile ai motori di ricerca per assicurarsi che comprendano la tua configurazione mobile.

Tre configurazioni mobili

1. Progettazione web reattiva . Il server invia sempre lo stesso codice HTML a tutti i dispositivi e viene utilizzato CSS per alterare il rendering della pagina a seconda del dispositivo ricevente. Detto in un altro modo: il design reattivo serve tutti i dispositivi con lo stesso codice che si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo. Questa è la configurazione più efficace e responsabile.
2. Servizio dinamico . A seconda dell'agente utente che richiede la pagina, il server risponde con codice HTML (e CSS) diverso sullo stesso URL. Il contenuto mobile è "nascosto" quando viene scansionato utilizzando un agente desktop con questa configurazione. Questa non è una configurazione ideale.
3. URL separati . Ogni URL desktop ha un URL equivalente, diverso, che serve contenuti ottimizzati per dispositivi mobili. Il risultato: agli utenti desktop viene presentato un URL, agli utenti mobili un altro. Anche questo non è l'ideale. Il tuo valore SEO è diluito, poiché alcune persone si collegheranno a un URL, altre all'altro URL. Nessuno dei due URL rifletterà il vero traffico della pagina. Puoi ridurre questo rischio utilizzando un collegamento rel=canonical (che in genere va dal sito mobile al tuo sito desktop), che consentirà a Google di sapere di attribuire il traffico alla pagina canonica.

Esistono best practice diverse in base alla configurazione specifica della configurazione del dispositivo mobile. Questo primo passaggio nell'ottimizzazione, tuttavia, consiste nel garantire che l'indicizzazione avvenga in modo appropriato. Assicurati di comprendere le differenze programmatiche in ogni tipo di configurazione per dispositivi mobili comprendendo la configurazione del tuo sito web per dispositivi mobili.

Best practice SEO per dispositivi mobili

1. Velocità di caricamento della pagina : proprio come con la SEO desktop, la velocità di caricamento della pagina è la chiave del successo. L'usabilità e la qualità dell'esperienza del visitatore possono essere notevolmente influenzate dalla velocità di caricamento della pagina. Oltre all'ottimizzazione delle immagini, l'ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine su dispositivi mobili comporta l'utilizzo di un'adeguata memorizzazione nella cache del browser, la riduzione dei reindirizzamenti e la minimizzazione del codice. Assicurati di prendere in considerazione la velocità di caricamento della pagina con la SEO mobile. Prendi in considerazione l'emulatore classico di Opera Mobile per testare gli elementi sul tuo sito.
2. Blocco dell'indicizzazione : non molto tempo fa, i dispositivi mobili non erano in grado di gestire tutto il codice disponibile durante la navigazione sul Web. Tuttavia, i dispositivi mobili più avanzati di oggi possono farlo. I siti che attualmente bloccano elementi di CSS, JavaScript o immagini dovrebbero rivalutare il loro blocco. Nascondere i contenuti non è mai una buona cosa in SEO, specialmente con i dispositivi mobili.
3. User Experience: considerare l'esperienza dell'utente sui dispositivi mobili è un aspetto ovvio, ma spesso trascurato, della SEO per dispositivi mobili. “Above the fold” è completamente ridefinito dagli elementi desktop, in quanto lo spazio diventa molto più compatto e limitato. Anche elementi come Flash e pop-up non sono ottimali per i dispositivi mobili. Gli sviluppatori sono limitati nelle tecnologie avanzate che possono utilizzare per migliorare l'esperienza dell'utente mobile, quindi cosa c'è da fare?Implementare elementi avanzati di animazione può essere difficile ma certamente è possibile. Yelp, per esempio, ha fatto un ottimo lavoro nell'implementare l'animazione all'interno del proprio ambiente mobile, quindi non è fuori dai limiti per i team di sviluppo avanzati. Ma ricorda soprattutto questo: il design mobile che offre un'ottima esperienza utente è molto spesso semplice e pulito.

4. Titoli e meta descrizioni: lo spazio limitato sullo schermo pone maggiore attenzione sulla lunghezza dei meta titoli e delle descrizioni nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP). La lunghezza consigliata per i titoli sui dispositivi mobili è di 40-60 caratteri e le meta descrizioni entro 90 caratteri e spazi. Inoltre, un risultato di ricerca senza un rich snippet e uno con un rich snippet hanno un aspetto completamente diverso e si comportano in modo drasticamente diverso nei dispositivi mobili rispetto a quelli desktop. È importante rivedere i meta titoli e le descrizioni e il modo in cui appaiono nelle SERP. Si consiglia di implementare i dati strutturati di Schema.org per sfruttare lo spazio proporzionalmente ampio consentito dai rich snippet (implementazione di Schema).
5. Utilizzo delle app: la creazione di un'app completamente funzionale è un'opzione per l'ottimizzazione mobile. Agli utenti sarebbe richiesto di scaricare un'app specifica per navigare nell'ambiente web di un sito. Ciò ti consente di personalizzare l'esperienza mobile per i tuoi visitatori; tuttavia, è una grande spesa. La creazione di un'app può essere molto simile alla creazione di un sito Web completamente nuovo, con le proprie esigenze di ottimizzazione individuali. Ancora più importante: i tuoi clienti vogliono, hanno bisogno o si aspettano un'app da te? Non saltare su questo carrozzone senza un valido motivo commerciale per farlo. Se segui questa strada, sappi che l'ottimizzazione delle app ha il suo sottoinsieme di considerazioni SEO. Se questo è un problema per te, ti consigliamo questo articolo sull'ottimizzazione dell'app store di Kissmetrics.

Errori SEO per dispositivi mobili da evitare

• Video e immagini incorporate: i contenuti visivi che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili sono oggi un peccato mortale nel marketing online. Hai passato così tanto tempo a sviluppare ottimi contenuti; non perdere slancio trascurando il tuo pubblico mobile. Garantendo che gli elementi non Flash vengano visualizzati sulle tue pagine, l'utilizzo di HTML5 sia coerente e che i video ottimizzati per browser specifici e testo/menu/immagini/video vengano controllati per la visualizzazione eseguita, sarai sulla buona strada per evitare errori sui dispositivi mobili.
• Sitemap: se utilizzi due URL, la creazione di una Sitemap mobile è una parte essenziale per avere un'indicizzazione corretta delle tue pagine per la ricerca mobile. Invia una mappa del sito XML a Bing Webmaster Tools e Google Webmaster Tools, prestando particolare attenzione a mantenere le pagine mobili separate dal desktop. Gli errori di scansione sono disponibili per mostrarti dove Google e Bing trovano gli errori all'interno della tua mappa del sito. Ogni volta che hai l'opportunità di migliorare la scansione e l'indicizzazione, coglila.
• Ricerca locale : la maggior parte delle ricerche locali avviene tramite dispositivi mobili. Di volta in volta i sondaggi mostrano che gli utenti utilizzano dispositivi mobili per ricerche mirate a livello locale (con tassi di conversione molto elevati). Assicurati che il tuo sito sia inviato a Google My Business e mantieni il tuo indirizzo fisico, gli orari di apertura e le informazioni di contatto molto chiari e coerenti sul tuo sito. Nomi, indirizzi e numeri di telefono sono gli elementi chiave più importanti da mantenere coerenti per la tua presenza locale nella ricerca.
• Reindirizzamenti: garantire che il tuo sito abbia reindirizzamenti limitati è essenziale per la SEO sui dispositivi mobili. Quando le persone tentano di accedere al tuo sito, desideri fornire loro le versioni corrette. Ti consigliamo di utilizzare i reindirizzamenti lato server (301 o 302) anziché i reindirizzamenti JavaScript. Usa uno strumento come Screaming Frog per comprendere le catene di reindirizzamento in modo da poterle limitare; questo supporterà sia la SEO desktop che mobile.

Tieni presente che il panorama SEO mobile è in continua evoluzione. Ciò che funziona oggi potrebbe essere diverso domani. L'unica costante è il cambiamento e cercheremo di tenerti aggiornato quando avverrà il prossimo grande cambiamento.

Ora che conosci i suggerimenti e i trucchi per assicurarti che la tua azienda venga trovata sui dispositivi mobili, è il momento di fare un ulteriore passo avanti e assicurarti che i risultati di ricerca si trasformino in lead. Dai un'occhiata a questo eBook, Come utilizzare il mobile marketing per generare lead, per comprendere le complessità del mobile marketing nel mercato B2B e ottenere nove azioni che puoi intraprendere per generare lead con il mobile.

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