Mejores prácticas de optimización de motor de búsqueda móvil

A estas alturas, todos sabemos que los buscadores móviles superan en número a los buscadores de escritorio. Puede haber sido cierto una vez que se podía suponer que un usuario móvil que buscaba sus productos o servicios también estaría buscando en el escritorio, pero un estudio de comScore de 2014 indica que hay un porcentaje creciente de sitios web con una cohorte considerable de "móviles". -solo usuarios”, es decir, la “porción de la población digital total de un editor que nunca visitó su sitio web a través de una computadora de escritorio”.

Cuando comScore analizó detenidamente los datos de Amazon, encontró a los consumidores jóvenes y expertos en tecnología que cabría esperar; También descubrieron que los visitantes de Amazon solo desde dispositivos móviles incluían a más de 25 millones de personas de entre 35 y 64 años.

¿Qué significa esto para ti? Conectemos los puntos.

Búsqueda móvil y su sitio web

Asegurarse de que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda es esencial para su éxito; eso es obvio (o debería serlo). Como medio para impulsar el tráfico, las conversiones y los clientes, los motores de búsqueda pueden proporcionar valor inmediato y a largo plazo. Hoy en día, los dispositivos móviles son una vía directa para el tráfico, las conversiones y los clientes adicionales, y la mayoría de las empresas lo infrautilizan.

Se accede a su sitio web a través de una variedad de fuentes diferentes: los bots llegan a su sitio rastreando sus páginas (desde Google, Bing, etc.), los motores de búsqueda envían nuevos visitantes a sus páginas, los visitantes van directamente a su sitio desde los marcadores, otros hacen clic en los enlaces para conducir a su sitio desde las redes sociales, y muchos hacen clic en los enlaces de los artículos o en las páginas web para obtener más información. Hay muchas maneras para que los compradores potenciales lleguen a su sitio hoy, sin embargo, la búsqueda sigue siendo uno de los mayores impulsores de tráfico valioso en la actualidad. No incluir a los visitantes móviles y sus necesidades en el desarrollo de su estrategia de búsqueda es como dejar dinero sobre la mesa.

Prácticas recomendadas de optimización móvil

Echemos un vistazo a algunas estrategias de optimización para la búsqueda móvil. Tenga en cuenta que, en esta discusión, cuando hablamos de dispositivos móviles, nos referimos a teléfonos inteligentes en lugar de tabletas.

Indexación móvil

Notificar a los motores de búsqueda que tiene páginas con formato móvil es una de las primeras reglas de la configuración móvil para SEO. Al igual que el SEO de escritorio tradicional, garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar sus páginas y contenido es imprescindible para el éxito. Los sitios web pueden señalar su configuración móvil a los motores de búsqueda para asegurarse de que entiendan su configuración móvil.

Tres configuraciones móviles

1. Diseño Web Responsivo . El servidor siempre envía el mismo código HTML a todos los dispositivos y se utiliza CSS para alterar la representación de la página dependiendo del dispositivo receptor. Dicho de otra manera: el diseño receptivo sirve a todos los dispositivos con el mismo código que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla. Esta es la configuración más efectiva y responsable.
2. Servicio dinámico . Según el agente de usuario que solicita la página, el servidor responde con HTML (y CSS) diferente en la misma URL. El contenido móvil está "oculto" cuando se rastrea usando un agente de escritorio con esta configuración. Esta no es una configuración ideal.
3. URL separadas . Cada URL de escritorio tiene una URL equivalente, diferente, que sirve contenido optimizado para dispositivos móviles. El resultado: a los usuarios de escritorio se les presenta una URL, a los usuarios de dispositivos móviles otra. Esto tampoco es ideal. Su valor de SEO se diluye, ya que algunas personas se vincularán a una URL, otras a la otra URL. Ninguna URL reflejará el tráfico real de la página. Puede reducir este riesgo mediante el uso de un enlace rel=canonical (normalmente va desde el sitio móvil a su sitio de escritorio), que le permitirá a Google saber que debe atribuir el tráfico a la página canónica.

Existen diferentes prácticas recomendadas en función de su configuración móvil específica. Sin embargo, este primer paso en la optimización es garantizar que la indexación se realice de manera adecuada. Asegúrese de comprender las diferencias programáticas en cada tipo de configuración móvil mediante la comprensión de la configuración de su sitio web móvil.

Mejores prácticas de SEO móvil

1. Velocidad de carga de la página : al igual que con el SEO de escritorio, la velocidad de carga de la página es clave para el éxito. La usabilidad y la calidad de la experiencia del visitante pueden verse afectadas drásticamente por la velocidad de carga de la página. Más que solo optimizar imágenes, la optimización de la velocidad de carga de la página móvil implica aprovechar el almacenamiento en caché adecuado del navegador, reducir los redireccionamientos y minimizar el código. Asegúrese de tener en cuenta la velocidad de carga de la página con el SEO móvil. Considere el emulador clásico de Opera Mobile para probar elementos en su sitio.
2. Bloqueo de indexación : no hace mucho tiempo, los dispositivos móviles no podían manejar todo el código disponible al navegar por la web. Sin embargo, los dispositivos móviles más avanzados de hoy en día sí pueden. Los sitios que actualmente bloquean elementos de CSS, JavaScript o imágenes deben reevaluar su bloqueo. Ocultar contenido nunca es bueno en SEO, especialmente con dispositivos móviles.
3. Experiencia del usuario: tener en cuenta la experiencia del usuario en los dispositivos móviles es un aspecto obvio, aunque a menudo pasado por alto, del SEO para dispositivos móviles. “Above the fold” se redefine completamente a partir de elementos de escritorio, en el sentido de que el espacio se vuelve mucho más compacto y limitado. Elementos como Flash y ventanas emergentes tampoco son óptimos para dispositivos móviles. Los desarrolladores están limitados en cuanto a las tecnologías avanzadas que pueden usar para mejorar la experiencia del usuario móvil, entonces, ¿qué hay que hacer? Implementar elementos avanzados de animación puede ser difícil, pero ciertamente es posible. Yelp, por su parte, ha hecho un gran trabajo al implementar la animación dentro de su entorno móvil, por lo que no está fuera del alcance de los equipos de desarrollo avanzados. Pero recuerde esto por encima de todo: el diseño móvil que ofrece una excelente experiencia de usuario suele ser simple y limpio.

4. Títulos y metadescripciones: el espacio de pantalla limitado presta atención adicional a la longitud de los metatítulos y descripciones en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). La longitud recomendada para títulos en dispositivos móviles es de 40 a 60 caracteres y meta descripciones dentro de 90 caracteres y espacios. Además, un resultado de búsqueda sin un fragmento enriquecido y uno con un fragmento enriquecido se ven completamente diferentes y funcionan de manera drásticamente diferente en dispositivos móviles y de escritorio. Es importante revisar los metatítulos y las descripciones y cómo aparecen en las SERP. Se recomienda implementar datos estructurados de Schema.org para aprovechar el espacio proporcionalmente grande que permiten los fragmentos enriquecidos (implementación de Schema).
5. Uso de aplicaciones: la creación de una aplicación completamente funcional es una opción para la optimización móvil. Se requeriría que los usuarios descargaran una aplicación específica para navegar por el entorno web de un sitio. Esto le permite personalizar la experiencia móvil para sus visitantes; sin embargo, es un gasto grande. La creación de una aplicación puede ser bastante similar a la creación de un sitio web completamente nuevo, con sus propias necesidades de optimización individuales. Más importante: ¿Sus clientes quieren, necesitan o esperan una aplicación de usted? No se suba a este carro sin una razón comercial convincente para hacerlo. Si sigue este camino, sepa que la optimización de aplicaciones tiene su propio subconjunto de consideraciones de SEO. Si esto le preocupa, le recomendamos este artículo sobre la optimización de la tienda de aplicaciones de Kissmetrics.

Errores de SEO móvil a evitar

• Vídeos e imágenes incrustadas: el contenido visual que no está optimizado para dispositivos móviles es un pecado mortal en el marketing online actual. Has pasado tanto tiempo desarrollando un gran contenido; no pierda impulso al descuidar su audiencia móvil. Al asegurarse de que los elementos que no son Flash se muestren en sus páginas, el uso de HTML5 sea consistente y que el video optimizado para navegadores específicos y el texto/menú/imágenes/video se verifiquen para la visualización ejecutada, estará bien encaminado para evitar errores móviles.
• Mapas del sitio: si usa dos URL, la creación de un mapa del sitio móvil es una parte esencial para tener una indexación adecuada en sus páginas para la búsqueda móvil. Envíe un mapa del sitio XML a Bing Webmaster Tools y Google Webmaster Tools, prestando especial atención para mantener las páginas móviles separadas de las de escritorio. Los errores de rastreo están disponibles para mostrarle dónde Google y Bing encuentran errores dentro de su mapa del sitio. Siempre que tenga la oportunidad de mejorar el rastreo y la indexación, aprovéchela.
• Búsqueda local : la mayoría de las búsquedas locales se realizan a través de dispositivos móviles. Una y otra vez, las encuestas muestran que los usuarios utilizan dispositivos móviles para búsquedas locales (con tasas de conversión muy altas). Asegúrese de que su sitio se envíe a Google My Business y mantenga su dirección física, el horario de atención y la información de contacto muy claras y coherentes en su sitio. Los nombres, direcciones y números de teléfono son los elementos clave más importantes para mantener la coherencia de su presencia local en la búsqueda.
• Redireccionamientos: Asegurarse de que su sitio tenga redireccionamientos limitados es esencial para el SEO en dispositivos móviles. Cuando las personas intentan acceder a su sitio, desea brindarles las versiones correctas. Le recomendamos que utilice redireccionamientos del lado del servidor (301 o 302) en lugar de redireccionamientos de JavaScript. Use una herramienta como Screaming Frog para comprender las cadenas de redireccionamiento y poder limitarlas; esto admitirá tanto SEO de escritorio como móvil.

Tenga en cuenta que el panorama del SEO móvil está en constante evolución. Lo que funciona hoy puede ser diferente mañana. La única constante es el cambio, e intentaremos mantenerlo actualizado cuando ocurra el próximo gran cambio.

Ahora que conoce los consejos y trucos para asegurarse de que su empresa se encuentre en los dispositivos móviles, es hora de dar un paso más y asegurarse de que esos resultados de búsqueda se conviertan en clientes potenciales. Eche un vistazo a este libro electrónico, Cómo usar el marketing móvil para generar clientes potenciales, para comprender las complejidades del marketing móvil en el mercado B2B y obtener nueve pasos de acción que puede seguir para generar clientes potenciales con dispositivos móviles.

¿Tiene sus propios consejos de optimización de motor de búsqueda móvil para agregar? Añadir a la discusión en los comentarios.