Cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare mobile

Până acum, știm cu toții că cei care caută pe dispozitive mobile depășesc numărul celor de pe desktop. S-ar putea să fi fost adevărat cândva că ați putea presupune că un utilizator mobil care caută produsele sau serviciile dvs. ar căuta și pe desktop, dar un studiu din 2014 de la comScore indică faptul că există un procent în creștere de site-uri web cu o cohortă considerabilă de „mobile mobile”. -numai utilizatorii” – adică „porțiunea din populația digitală totală a unui editor care nu și-a vizitat niciodată site-ul web prin desktop”.

Când comScore a analizat îndeaproape datele Amazon, a găsit consumatorii tineri, cunoscători de tehnologie la care v-ați aștepta; au descoperit, de asemenea, că vizitatorii Amazon numai pentru dispozitive mobile includ peste 25 de milioane de persoane cu vârste cuprinse între 35 și 64 de ani.

Ce înseamnă asta pentru tine? Să conectăm punctele.

Căutare mobilă și site-ul dvs. web

Asigurarea că site-ul tău apare în rezultatele căutării este esențială pentru succesul tău; asta este evident (sau ar trebui să fie). Ca mijloc de a genera trafic, conversii și clienți, motoarele de căutare pot oferi valoare imediată și pe termen lung. Astăzi, mobilul este o cale directă pentru trafic suplimentar, conversii și clienți – și este subutilizat de majoritatea companiilor.

Site-ul dvs. este accesat dintr-o varietate de surse diferite: roboții vin pe site-ul dvs. cu crawlere în paginile dvs. (de la Google, Bing etc.), motoarele de căutare trimit vizitatori noi la paginile dvs., vizitatorii merg direct pe site-ul dvs. din marcaje, alții dau clic pe linkuri pentru a conduce la site-ul dvs. de pe rețelele sociale și mulți dau clic pe link-uri din articole sau pe pagini web pentru a afla mai multe. Există multe modalități prin care potențialii cumpărători pot ajunge la site-ul dvs. astăzi, dar căutarea este încă unul dintre cei mai mari factori de trafic valoros astăzi. A nu include vizitatorii de pe mobil și nevoile acestora în dezvoltarea strategiei de căutare este ca și cum ai lăsa bani pe masă.

Cele mai bune practici de optimizare pentru dispozitive mobile

Să aruncăm o privire la câteva strategii de optimizare pentru căutarea mobilă. Rețineți că în această discuție când vorbim despre mobil, ne referim mai degrabă la smartphone-uri decât la tablete.

Indexare pe mobil

Notificarea motoarelor de căutare că aveți pagini formatate pe mobil este una dintre primele reguli de configurare mobilă pentru SEO. La fel ca SEO tradițional pentru desktop, asigurarea că motoarele de căutare vă pot găsi și indexa paginile și conținutul este esențială pentru succes. Site-urile web pot semnala configurația dvs. mobilă către motoarele de căutare pentru a se asigura că înțeleg configurația dvs. mobilă.

Trei configurații mobile

1. Web Design responsive . Serverul trimite întotdeauna același cod HTML către toate dispozitivele și este folosit CSS pentru a modifica redarea paginii în funcție de dispozitivul de recepție. Spus în alt mod: Designul responsiv servește toate dispozitivele cu același cod care se ajustează automat pentru dimensiunea ecranului. Aceasta este configurația cea mai eficientă și responsabilă.
2. Servire dinamică . În funcție de agentul utilizator care solicită pagina, serverul răspunde cu HTML (și CSS) diferit pe același URL. Conținutul mobil este „ascuns” atunci când este accesat cu crawlere folosind un agent desktop cu această configurare. Aceasta nu este o configurație ideală.
3. URL-uri separate . Fiecare adresă URL de desktop are o adresă URL echivalentă, diferită, care oferă conținut optimizat pentru dispozitive mobile. Rezultatul: utilizatorilor de desktop li se prezintă o adresă URL, utilizatorilor de dispozitive mobile alta. Nici acesta nu este ideal. Valoarea dvs. SEO este diluată, deoarece unii oameni vor trimite la o adresă URL, altele la cealaltă adresă URL. Niciuna dintre adresele URL nu va reflecta traficul real al paginii. Puteți reduce acest risc folosind un link rel=canonical (de obicei merge de la site-ul mobil la site-ul dvs. desktop), care va informa Google să atribuie traficul paginii canonice.

Există bune practici diferite în funcție de configurația specifică a configurației mobile. Cu toate acestea, acest prim pas în optimizare este asigurarea faptului că indexarea are loc în mod corespunzător. Asigurați-vă că înțelegeți diferențele programatice în fiecare tip de configurare mobilă prin înțelegerea configurației site-ului dvs. mobil.

Cele mai bune practici SEO pentru mobil

1. Viteza de încărcare a paginii : la fel ca în cazul SEO pentru desktop, viteza de încărcare a paginii este cheia succesului. Utilizabilitatea și calitatea experienței vizitatorilor pot fi afectate dramatic de viteza de încărcare a paginii. Mai mult decât doar optimizarea imaginilor, optimizarea vitezei de încărcare a paginii mobile implică utilizarea cachei adecvate a browserului, reducerea redirecționărilor și reducerea codului. Asigurați-vă că luați în considerare viteza de încărcare a paginii cu SEO mobil. Luați în considerare emulator Opera Mobile Classic pentru a testa elemente de pe site-ul dvs.
2. Blocarea indexării : nu cu mult timp în urmă, dispozitivele mobile nu puteau gestiona tot codul disponibil atunci când navigau pe web. Cu toate acestea, dispozitivele mobile mai avansate de astăzi pot. Site-urile care blochează în prezent elemente CSS, JavaScript sau imagini ar trebui să-și reevalueze blocarea. Ascunderea conținutului nu este niciodată un lucru bun în SEO, mai ales pe mobil.
3. Experiența utilizatorului: luarea în considerare a experienței utilizatorului pe dispozitivele mobile este un aspect evident, dar adesea depășit, al SEO pentru mobil. „Above the fold” este complet redefinit din elementele desktop, prin faptul că spațiul devine mult mai compact și limitat. Elemente precum Flash și ferestre pop-up nu sunt optime nici pentru dispozitivele mobile. Dezvoltatorii sunt limitati în tehnologiile avansate pe care le pot folosi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului mobil, așa că ce este de făcut? Implementarea elementelor avansate de animație poate fi dificilă, dar cu siguranță este posibilă. Yelp, unul, a făcut o treabă grozavă în implementarea animației în mediul lor mobil, așa că nu este în afara limitelor echipelor de dezvoltare avansate. Dar rețineți acest lucru mai presus de toate: designul mobil care oferă o experiență excelentă pentru utilizator este cel mai adesea simplu și curat.

4. Titluri și metadescrieri: spațiul limitat pe ecran acordă o atenție suplimentară lungimii metatitlurilor și descrierilor din paginile cu rezultatele căutării (SERP-uri). Lungimea celor mai bune practici pentru titlurile de pe dispozitive mobile este de 40-60 de caractere și metadescrieri în maximum 90 de caractere și spații. În plus, un rezultat al căutării fără un fragment bogat și unul cu un fragment bogat arată complet diferit și funcționează drastic diferit pe dispozitivele mobile față de cele desktop. Este important să revizuiți meta titlurile și descrierile și modul în care acestea apar în SERP-uri. Se recomandă implementarea datelor structurate Schema.org pentru a profita de spațiul proporțional mare pe care îl permit fragmentele bogate (implementarea Schema).
5. Utilizarea aplicațiilor: Crearea unei aplicații complet funcționale este o opțiune pentru optimizarea mobilă. Utilizatorii ar trebui să descarce o anumită aplicație pentru a naviga în mediul web al unui site. Acest lucru vă permite să personalizați experiența mobilă pentru vizitatorii dvs.; cu toate acestea, este o cheltuială mare. Construirea unei aplicații poate fi destul de similară cu construirea unui site web complet nou, cu propriile nevoi individuale de optimizare. Mai important: clienții tăi doresc, au nevoie sau așteaptă o aplicație de la tine? Nu te urca în acest vagon fără un motiv de afaceri convingător pentru a face acest lucru. Dacă mergeți în acest fel, știți că optimizarea aplicației are propriul său subset de considerații SEO. Dacă aceasta este o problemă pentru dvs., vă recomandăm acest articol despre optimizarea magazinului de aplicații de la Kissmetrics.

Greșeli SEO pe mobil de evitat

• Videoclipuri și imagini încorporate: conținutul vizual care nu este optimizat pentru dispozitive mobile este un păcat mortal în marketingul online astăzi. Ai petrecut atât de mult timp dezvoltând conținut grozav; nu vă pierdeți impuls neglijând publicul mobil. Asigurându-vă că elementele non-Flash sunt afișate pe paginile dvs., utilizarea HTML5 este consecventă și că videoclipurile optimizate pentru anumite browsere și textul/meniul/imaginile/video sunt verificate pentru afișarea executată, veți fi pe cale de a evita greșelile pe dispozitive mobile.
• Sitemap-uri: dacă utilizați două adrese URL, crearea unui sitemap mobil este o parte esențială a unei indexări adecvate a paginilor dvs. pentru căutarea mobilă. Trimiteți un sitemap XML către Bing Webmaster Tools și Google Webmaster Tools, acordând o atenție deosebită păstrării paginilor mobile separate de desktop. Erorile de accesare cu crawlere sunt disponibile pentru a vă arăta unde Google și Bing găsesc erori în harta dvs. de site. Ori de câte ori aveți ocazia să îmbunătățiți accesarea cu crawlere și indexarea, luați-o.
• Căutare locală : majoritatea căutărilor locale au loc prin intermediul dispozitivelor mobile. Sondajele arată din când în când utilizatorii folosesc dispozitive mobile pentru căutări destinate local (cu rate de conversie foarte ridicate). Asigurați-vă că site-ul dvs. este trimis la Compania mea pe Google și păstrați adresa fizică, orele de funcționare și informațiile de contact foarte clare și consecvente pe site. Numele, adresele și numerele de telefon sunt cele mai importante elemente cheie pentru a menține consecvența prezenței tale locale în căutare.
• Redirecționări: asigurarea că site-ul dvs. are redirecționări limitate este esențială pentru SEO pe mobil. Când indivizi încearcă să acceseze site-ul dvs., doriți să le oferiți versiunile corecte. Vă recomandăm să utilizați redirecționări pe server (301s sau 302s) în loc de redirecționări JavaScript. Utilizați un instrument precum Screaming Frog pentru a înțelege lanțurile de redirecționare, astfel încât să le puteți limita; aceasta va suporta atât SEO desktop, cât și mobil.

Rețineți că peisajul SEO mobil este în continuă evoluție. Ceea ce funcționează astăzi poate fi diferit mâine. Singura constantă este schimbarea și vom încerca să vă ținem la curent când va avea loc următoarea mare schimbare.

Acum că știți sfaturile și trucurile pentru a vă asigura că compania dvs. este găsită pe dispozitivele mobile, este timpul să faceți un pas mai departe și să vă asigurați că acele rezultate ale căutării se transformă în clienți potențiali. Aruncați o privire la această carte electronică, Cum să utilizați marketingul mobil pentru a genera clienți potențiali, pentru a înțelege complexitățile marketingului mobil pe piața B2B și pentru a obține nouă pași de acțiune pe care îi puteți lua pentru a genera clienți potențiali cu dispozitivul mobil.

Aveți de adăugat sfaturi de optimizare pentru motoarele de căutare pentru mobil? Adaugă la discuție în comentarii.