Best Practices für die mobile Suchmaschinenoptimierung

Mittlerweile wissen wir alle, dass mobile Sucher den Desktop-Suchern zahlenmäßig überlegen sind. Früher war es vielleicht richtig, dass Sie davon ausgehen konnten, dass ein mobiler Benutzer, der nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, auch auf dem Desktop suchen würde, aber eine Studie von comScore aus dem Jahr 2014 zeigt, dass es einen wachsenden Prozentsatz von Websites mit einer beträchtlichen Kohorte von „mobile -only users“ – das heißt, der „Anteil der gesamten digitalen Population eines Herausgebers, der seine Website nie über den Desktop besucht hat“.

Als comScore sich die Amazon-Daten genau ansah, fanden sie die jungen, technisch versierten Verbraucher, die Sie erwarten würden; Sie fanden auch heraus, dass die rein mobilen Besucher von Amazon mehr als 25 Millionen Menschen im Alter zwischen 35 und 64 Jahren umfassten.

Was bedeutet das für Sie? Lassen Sie uns die Punkte verbinden.

Mobile Suche und Ihre Website

Sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, ist für Ihren Erfolg von entscheidender Bedeutung. das ist offensichtlich (oder sollte sein). Als Mittel zur Steigerung von Traffic, Conversions und Kunden können Suchmaschinen einen unmittelbaren und langfristigen Wert bieten. Heutzutage ist Mobile ein direkter Weg für zusätzlichen Traffic, Konversionen und Kunden – und wird von den meisten Unternehmen zu wenig genutzt.

Auf Ihre Website wird aus verschiedenen Quellen zugegriffen: Bots kommen auf Ihre Website und crawlen Ihre Seiten (von Google, Bing usw.), Suchmaschinen senden neue Besucher auf Ihre Seiten, Besucher gelangen direkt von Lesezeichen auf Ihre Website, andere klicken auf Links um von sozialen Medien auf Ihre Website zu gelangen, und viele klicken auf Links in Artikeln oder auf Webseiten, um mehr zu erfahren. Es gibt heute viele Möglichkeiten für potenzielle Käufer, auf Ihre Website zu gelangen, aber die Suche ist auch heute noch einer der größten Treiber für wertvollen Traffic. Mobile Besucher und ihre Bedürfnisse nicht in die Entwicklung Ihrer Suchstrategie einzubeziehen, ist, als würde man Geld auf dem Tisch liegen lassen.

Best Practices für die mobile Optimierung

Werfen wir einen Blick auf einige Optimierungsstrategien für die mobile Suche. Denken Sie daran, dass wir in dieser Diskussion, wenn wir über Mobilgeräte sprechen, eher Smartphones als Tablets meinen.

Mobile Indexierung

Suchmaschinen zu benachrichtigen, dass Sie mobil formatierte Seiten haben, ist eine der ersten Regeln der mobilen Konfiguration für SEO. Wie bei herkömmlicher Desktop-SEO ist es für den Erfolg unerlässlich, sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Seiten und Inhalte finden und indexieren können. Websites können Suchmaschinen Ihre mobile Konfiguration signalisieren, um sicherzustellen, dass sie Ihre mobile Einrichtung verstehen.

Drei mobile Konfigurationen

1. Responsives Webdesign . Der Server sendet immer denselben HTML-Code an alle Geräte und es wird CSS verwendet um die Darstellung der Seite je nach Empfangsgerät zu ändern. Anders gesagt: Responsive Design bedient alle Geräte mit demselben Code, der sich automatisch an die Bildschirmgröße anpasst. Dies ist die effektivste und verantwortungsvollste Konfiguration.
2. Dynamisches Servieren . Abhängig vom Benutzeragenten, der die Seite anfordert, antwortet der Server mit unterschiedlichem HTML (und CSS) auf derselben URL. Mobile Inhalte werden „versteckt“, wenn sie mit diesem Setup mit einem Desktop-Agent gecrawlt werden. Dies ist keine ideale Konfiguration.
3. Separate URLs . Jede Desktop-URL hat eine äquivalente, andere URL, die für Mobilgeräte optimierte Inhalte bereitstellt. Das Ergebnis: Desktop-Benutzern wird eine URL angezeigt, mobilen Benutzern eine andere. Auch das ist nicht optimal. Ihr SEO-Wert wird verwässert, da einige Leute auf eine URL verlinken, andere auf die andere URL. Keine der URLs spiegelt den tatsächlichen Datenverkehr der Seite wider. Sie können dieses Risiko verringern, indem Sie einen rel=canonical-Link verwenden (der normalerweise von der mobilen Website zu Ihrer Desktop-Website führt), der Google mitteilt, den Datenverkehr der kanonischen Seite zuzuordnen.

Abhängig von Ihrer spezifischen Einrichtung der mobilen Konfiguration gibt es unterschiedliche Best Practices. Dieser erste Schritt zur Optimierung stellt jedoch sicher, dass die Indexierung angemessen erfolgt. Stellen Sie sicher, dass Sie die programmgesteuerten Unterschiede bei jeder Art der mobilen Einrichtung verstehen, indem Sie die Konfiguration Ihrer mobilen Website verstehen.

Best Practices für mobiles SEO

1. Seitenladegeschwindigkeit : Genau wie bei Desktop-SEO ist die Seitenladegeschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg. Die Benutzerfreundlichkeit und die Qualität des Besuchererlebnisses können durch die Seitenladegeschwindigkeit dramatisch beeinträchtigt werden. Mehr als nur die Optimierung von Bildern, die Optimierung der Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten umfasst die Nutzung des richtigen Browser-Cachings, die Reduzierung von Weiterleitungen und die Minimierung von Code. Stellen Sie sicher, dass Sie die Seitenladegeschwindigkeit bei der mobilen SEO berücksichtigen. Erwägen Sie den Opera Mobile Classic Emulator, um Elemente auf Ihrer Website zu testen.
2. Indexierungsblockierung : Vor nicht allzu langer Zeit konnten mobile Geräte beim Surfen im Internet nicht den gesamten verfügbaren Code verarbeiten. Die fortschrittlicheren mobilen Geräte von heute können dies jedoch. Websites, die derzeit Elemente von CSS, JavaScript oder Bildern blockieren, sollten ihre Blockierung überdenken. Das Ausblenden von Inhalten ist im SEO nie eine gute Sache, insbesondere bei Mobilgeräten.
3. Benutzererfahrung: Die Berücksichtigung der Benutzererfahrung auf Mobilgeräten ist ein offensichtlicher, aber oft übersehener Aspekt von SEO für Mobilgeräte. „Above the fold“ wird von Desktop-Elementen völlig neu definiert, indem der Raum viel kompakter und begrenzter wird. Auch Elemente wie Flash und Popups sind für mobile Geräte nicht optimal. Entwicklern stehen nur begrenzt fortschrittliche Technologien zur Verfügung, mit denen sie die mobile Benutzererfahrung verbessern können. Was können sie also tun? Die Implementierung fortschrittlicher Animationselemente kann schwierig sein, ist aber sicherlich möglich. Yelp zum Beispiel hat bei der Implementierung von Animationen in seine mobile Umgebung großartige Arbeit geleistet, sodass fortgeschrittene Entwicklungsteams davon nicht ausgenommen sind. Aber denken Sie vor allem daran: Das mobile Design, das eine großartige Benutzererfahrung bietet, ist meistens einfach und sauber.

4. Titel und Meta-Beschreibungen: Begrenzter Platz auf dem Bildschirm wirft besondere Aufmerksamkeit auf die Länge von Meta-Titeln und Beschreibungen auf Suchergebnisseiten (SERPs). Die empfohlene Länge für Titel auf Mobilgeräten beträgt 40-60 Zeichen und Meta-Beschreibungen innerhalb von 90 Zeichen und Leerzeichen. Außerdem sehen ein Suchergebnis ohne Rich Snippet und eines mit Rich Snippet völlig anders aus und verhalten sich auf Mobilgeräten und Desktop-Geräten drastisch unterschiedlich. Es ist wichtig, Meta-Titel und -Beschreibungen zu überprüfen und wie sie in SERPs erscheinen. Es wird empfohlen, strukturierte Schema.org-Daten zu implementieren, um den proportional großen Speicherplatz zu nutzen, den Rich Snippets zulassen (Schema-Implementierung).
5. Verwenden von Apps: Das Erstellen einer voll funktionsfähigen App ist eine Option für die mobile Optimierung. Benutzer müssten eine bestimmte App herunterladen, um die Webumgebung einer Website zu durchsuchen. Auf diese Weise können Sie das mobile Erlebnis für Ihre Besucher anpassen; es ist jedoch ein großer Aufwand. Das Erstellen einer App kann dem Erstellen einer völlig neuen Website sehr ähnlich sein, mit ihren eigenen individuellen Optimierungsanforderungen. Wichtiger noch: Wollen, brauchen oder erwarten Ihre Kunden eine App von Ihnen? Springen Sie nicht ohne zwingenden geschäftlichen Grund auf diesen Zug auf. Wenn Sie diesen Weg gehen, sollten Sie wissen, dass die App-Optimierung ihre eigene Untergruppe von SEO-Überlegungen hat. Wenn Sie sich darüber Sorgen machen, empfehlen wir diesen Artikel zur App-Store-Optimierung von Kissmetrics.

Mobile SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Videos und eingebettete Bilder: Visuelle Inhalte, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, sind heute im Online-Marketing eine Todsünde. Sie haben so viel Zeit damit verbracht, großartige Inhalte zu entwickeln; Verlieren Sie nicht den Schwung, indem Sie Ihr mobiles Publikum vernachlässigen. Indem Sie sicherstellen, dass Nicht-Flash-Elemente auf Ihren Seiten gerendert werden, die Verwendung von HTML5 konsistent ist und dass für bestimmte Browser optimierte Videos und Texte/Menüs/Bilder/Videos auf ausgeführte Anzeige geprüft werden, sind Sie auf dem besten Weg, Fehler auf Mobilgeräten zu vermeiden.
• Sitemaps: Wenn Sie zwei URLs verwenden, ist das Erstellen einer mobilen Sitemap ein wesentlicher Bestandteil der ordnungsgemäßen Indexierung Ihrer Seiten für die mobile Suche. Senden Sie eine XML-Sitemap an Bing Webmaster Tools und Google Webmaster Tools und achten Sie sorgfältig darauf, mobile Seiten vom Desktop getrennt zu halten. Crawling-Fehler sind verfügbar, um Ihnen zu zeigen, wo Google und Bing Fehler in Ihrer Sitemap finden. Wann immer Sie die Gelegenheit haben, das Crawling und die Indexierung zu verbessern, nutzen Sie sie.
• Lokale Suche : Die meisten lokalen Suchen erfolgen über mobile Geräte. Umfragen zeigen immer wieder, dass Nutzer Mobilgeräte für lokal beabsichtigte Suchen (mit sehr hohen Konversionsraten) verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website bei Google My Business eingereicht wird, und halten Sie Ihre physische Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen auf Ihrer Website klar und einheitlich. Namen, Adressen und Telefonnummern sind die wichtigsten Schlüsselelemente, um für Ihre lokale Präsenz bei der Suche konsistent zu bleiben.
• Weiterleitungen: Sicherzustellen, dass Ihre Website über begrenzte Weiterleitungen verfügt, ist für die Suchmaschinenoptimierung auf Mobilgeräten von entscheidender Bedeutung. Wenn Einzelpersonen versuchen, auf Ihre Website zuzugreifen, möchten Sie ihnen die richtigen Versionen bereitstellen. Wir empfehlen Ihnen, serverseitige Weiterleitungen (301s oder 302s) anstelle von JavaScript-Weiterleitungen zu verwenden. Verwenden Sie ein Tool wie Screaming Frog, um Weiterleitungsketten zu verstehen, damit Sie sie einschränken können. Dies unterstützt sowohl Desktop- als auch mobiles SEO.

Denken Sie daran, dass sich die mobile SEO-Landschaft ständig weiterentwickelt. Was heute funktioniert, kann morgen anders sein. Die einzige Konstante ist die Veränderung, und wir werden versuchen, Sie auf dem Laufenden zu halten, wenn die nächste große Veränderung stattfindet.

Jetzt, da Sie die Tipps und Tricks kennen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auf Mobilgeräten gefunden wird, ist es an der Zeit, noch einen Schritt weiter zu gehen und dafür zu sorgen, dass diese Suchergebnisse zu Leads werden. Werfen Sie einen Blick auf dieses eBook How to Use Mobile Marketing to Generate Leads, um die Komplexität des mobilen Marketings im B2B-Markt zu verstehen, und erhalten Sie neun Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Leads mit Mobilgeräten zu generieren.

Haben Sie eigene Tipps zur mobilen Suchmaschinenoptimierung, die Sie hinzufügen können? Beteiligen Sie sich an der Diskussion in den Kommentaren.