Mobil Arama Motoru Optimizasyonu En İyi Uygulamaları

Şimdiye kadar, mobil arama yapanların masaüstü arama yapanlardan sayıca fazla olduğunu hepimiz biliyoruz. Bir zamanlar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan bir mobil kullanıcının masaüstünde de arayacağını varsaydığınız doğru olabilir, ancak 2014 yılında comScore tarafından yapılan bir araştırma, "mobil" kategorisine sahip web sitelerinin artan bir yüzdesinin olduğunu gösteriyor. -only users” – yani “bir yayıncının Toplam Dijital Nüfusunun web sitelerini masaüstü yoluyla hiç ziyaret etmeyen kısmı.”

comScore, Amazon verilerine yakından baktığında, beklediğiniz genç, teknolojiden anlayan tüketicileri buldu; ayrıca Amazon'un yalnızca mobil ziyaretçilerinin 35-64 yaşları arasındaki 25 milyondan fazla insanı içerdiğini de buldular.

Bu senin için ne anlama geliyor? Noktaları birleştirelim.

Mobil Arama ve Web Siteniz

Sitenizin arama sonuçlarında görünmesini sağlamak, başarınız için çok önemlidir; bu açık (ya da olması gereken). Trafiği, dönüşümleri ve müşterileri artırmanın bir yolu olarak, arama motorları anında ve uzun vadeli değer sağlayabilir. Günümüzde mobil, ek trafik, dönüşümler ve müşteriler için doğrudan bir yoldur ve çoğu şirket tarafından yeterince kullanılmamaktadır.

Web sitenize çeşitli farklı kaynaklar tarafından erişilir: botlar sayfalarınızı tarayarak sitenize gelir (Google, Bing vb.), arama motorları sayfalarınıza yeni ziyaretçiler gönderir, ziyaretçiler yer imlerinden doğrudan sitenize gider, diğerleri bağlantıları tıklar Sosyal medyadan sitenize yönlendirme yapmak ve daha fazla bilgi edinmek için makalelerdeki veya web sayfalarındaki bağlantılara tıklayın. Bugün potansiyel alıcıların sitenize ulaşmasının birçok yolu vardır, ancak arama bugün hala değerli trafiğin en büyük itici güçlerinden biridir. Arama stratejisi geliştirmenize mobil ziyaretçileri ve onların ihtiyaçlarını dahil etmemek, masaya para bırakmak gibidir.

Mobil Optimizasyon En İyi Uygulamaları

Mobil arama için bazı optimizasyon stratejilerine bir göz atalım. Unutmayın, bu tartışmada mobilden bahsettiğimizde tabletlerden çok akıllı telefonları kastediyoruz.

Mobil Endeksleme

Arama motorlarına mobil formatlı sayfalarınız olduğunu bildirmek, SEO için mobil yapılandırmanın ilk kurallarından biridir. Geleneksel masaüstü SEO'da olduğu gibi, arama motorlarının sayfalarınızı ve içeriğinizi bulup dizine eklemesini sağlamak başarı için zorunludur. Web siteleri, mobil kurulumunuzu anladığından emin olmak için mobil yapılandırmanızı arama motorlarına bildirebilir.

Üç Mobil Yapılandırma

1. Duyarlı Web Tasarımı . Sunucu tüm cihazlara her zaman aynı HTML kodunu gönderir ve CSS kullanılır. alıcı cihaza bağlı olarak sayfanın oluşturulmasını değiştirmek için. Başka bir deyişle: Duyarlı tasarım, ekran boyutuna göre otomatik olarak ayarlanan aynı kodla tüm cihazlara hizmet eder. Bu, en etkili, sorumlu yapılandırmadır.
2. Dinamik Sunum . Sayfayı talep eden kullanıcı aracısına bağlı olarak, sunucu aynı URL'de farklı HTML (ve CSS) ile yanıt verir. Bu kurulumla bir masaüstü aracısı kullanılarak tarandığında mobil içerik "gizlenir". Bu ideal bir konfigürasyon değil.
3. Ayrı URL'ler . Her masaüstü URL'sinin, mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik sunan eşdeğer, farklı bir URL'si vardır. Sonuç: masaüstü kullanıcılarına bir URL, mobil kullanıcılara başka bir URL sunulur. Bu da ideal değil. Bazı insanlar bir URL'ye, bazıları diğer URL'ye bağlantı vereceğinden, SEO değeriniz seyreltilir. URL'lerin hiçbiri sayfanın gerçek trafiğini yansıtmaz. Bu riski, Google'ın trafiği standart sayfayla ilişkilendirmesini bildiren bir rel=canonical bağlantısı (genellikle mobil siteden masaüstü sitenize giden) kullanarak azaltabilirsiniz.

Özel mobil yapılandırma kurulumunuza bağlı olarak farklı en iyi uygulamalar mevcuttur. Bununla birlikte, optimizasyondaki bu ilk adım, indekslemenin uygun şekilde gerçekleşmesini sağlamaktır. Mobil web sitesi yapılandırmanızı anlayarak, her bir mobil kurulum türündeki programatik farklılıkları anladığınızdan emin olun.

Mobil SEO En İyi Uygulamaları

1. Sayfa Yükleme Hızı : Tıpkı masaüstü SEO'da olduğu gibi, sayfa yükleme hızı başarının anahtarıdır. Ziyaretçi deneyiminin kullanılabilirliği ve kalitesi, sayfa yükleme hızından önemli ölçüde etkilenebilir. Mobil sayfa yükleme hızı optimizasyonu, görüntüleri optimize etmekten daha fazlası, uygun tarayıcı önbelleğinden yararlanmayı, yönlendirmeleri azaltmayı ve kodu küçültmeyi içerir. Mobil SEO ile sayfa yükleme hızını dikkate aldığınızdan emin olun. Sitenizdeki öğeleri test etmek için Opera Mobile Classic Emulator'ı düşünün.
2. İndeksleme Engelleme : Çok uzun zaman önce, mobil cihazlar web'de gezinirken mevcut tüm kodları işleyemezdi. Ancak günümüzün daha gelişmiş mobil cihazları bunu yapabilir. Şu anda CSS, JavaScript veya resim öğelerini engelleyen siteler, engellemelerini yeniden değerlendirmelidir. İçeriği gizlemek, özellikle mobilde SEO'da asla iyi bir şey değildir .
3. Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcının mobil cihazlardaki deneyimini göz önünde bulundurmak, mobil cihazlar için SEO'nun bariz, ancak genellikle gözden kaçan bir yönüdür. "Ekranın üst kısmı", alanın çok daha kompakt ve sınırlı hale gelmesiyle masaüstü öğelerinden tamamen yeniden tanımlandı. Flash ve pop-up'lar gibi öğeler de mobil cihazlar için ideal değildir. Geliştiriciler, mobil kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kullanabilecekleri gelişmiş teknolojiler konusunda sınırlıdır, öyleyse yapacak ne var? Gelişmiş animasyon öğelerini uygulamak zor olabilir ama kesinlikle mümkündür. Örneğin Yelp, animasyonu mobil ortamlarına uygulamak konusunda harika bir iş çıkardı, bu nedenle gelişmiş geliştirme ekipleri için sınırların dışında değil. Ancak her şeyden önce şunu unutmayın: Harika bir kullanıcı deneyimi sunan mobil tasarım, genellikle basit ve temizdir.

4. Başlıklar ve Meta Açıklamaları: Sınırlı ekran alanı, arama sonuçları sayfalarındaki (SERP'ler) meta başlıkların ve açıklamaların uzunluğuna ekstra dikkat çeker. Mobil cihazlardaki başlıklar için en iyi uygulama uzunluğu 40-60 karakter ve meta açıklamalar 90 karakter ve boşluktur. Ek olarak, zengin snippet içermeyen bir arama sonucu ve zengin snippet içeren bir arama sonucu, mobil ve masaüstü cihazlarda tamamen farklı görünür ve büyük ölçüde farklı performans gösterir. Meta başlıklarını ve açıklamalarını ve SERP'lerde nasıl göründüklerini incelemek önemlidir. Orantılı olarak geniş alan açısından zengin snippet'lerin sağladığı avantajlardan yararlanmak için Schema.org yapılandırılmış verilerinin uygulanması (Şema uygulaması) önerilir.
5. Uygulamaları Kullanma: Tamamen işlevsel bir uygulama oluşturmak, mobil optimizasyon için bir seçenektir. Kullanıcıların bir sitenin web ortamına göz atmak için belirli bir uygulamayı indirmeleri gerekir. Bu, mobil deneyimi ziyaretçileriniz için uyarlamanıza olanak tanır; ancak, bu büyük bir masraf. Bir uygulama oluşturmak, kendi bireysel optimizasyon ihtiyaçları ile tamamen yeni bir web sitesi oluşturmaya oldukça benzer olabilir. Daha da önemlisi: Müşterileriniz sizden bir uygulama istiyor, buna ihtiyaç duyuyor veya bekliyor mu? Bunu yapmak için zorlayıcı bir iş nedeni olmadan bu çoğunluğa atlamayın. Bu şekilde giderseniz, uygulama optimizasyonunun kendi SEO değerlendirmeleri alt kümesine sahip olduğunu bilin. Bu sizi endişelendiriyorsa, Kissmetrics'in uygulama mağazası optimizasyonu hakkındaki bu makalesini öneririz.

Kaçınılması Gereken Mobil SEO Hataları

• Videolar ve Katıştırılmış Resimler: Mobil cihazlar için optimize edilmemiş görsel içerik, günümüzün çevrimiçi pazarlamasında ölümcül bir günahtır. Harika içerikler geliştirmek için çok uzun zaman harcadınız; mobil kitlenizi ihmal ederek ivme kaybetmeyin. Sayfalarınızda Flash olmayan öğelerin oluşturulmasını, HTML5 kullanımının tutarlı olmasını ve belirli tarayıcılar için optimize edilmiş videonun ve metin/menü/resimlerin/videonun yürütülen görüntü için kontrol edilmesini sağlayarak, mobil hatalardan kaçınma yolunda emin adımlarla ilerleyeceksiniz.
• Site Haritaları: İki URL kullanıyorsanız, bir mobil site haritası oluşturmak, sayfalarınızda mobil arama için uygun indekslemeye sahip olmanın önemli bir parçasıdır. Mobil sayfaları masaüstünden ayrı tutmaya özen göstererek Bing Web Yöneticisi Araçları ve Google Web Yöneticisi Araçları'na bir XML site haritası gönderin. Google ve Bing'in site haritanızda hataları nerede bulduğunu size göstermek için tarama hataları mevcuttur. Taramayı ve dizine eklemeyi iyileştirme fırsatınız olduğunda, değerlendirin.
• Yerel Arama : Çoğu yerel arama, mobil cihazlar aracılığıyla gerçekleşir. Tekrar tekrar yapılan anketler, kullanıcıların mobil cihazları yerel olarak amaçlanan aramalar için kullandıklarını (çok yüksek dönüşüm oranlarıyla) gösteriyor. Sitenizin Google Benim İşletmem'e gönderildiğinden emin olun ve fiziksel adresinizi, çalışma saatlerinizi ve iletişim bilgilerinizi sitenizde çok net ve tutarlı tutun. İsimler, adresler ve telefon numaraları, aramadaki yerel varlığınız için tutarlılığı korumak için en önemli temel unsurlardır.
• Yönlendirmeler: Sitenizin sınırlı yönlendirmelere sahip olduğundan emin olmak, mobil cihazlarda SEO için çok önemlidir. Bireyler sitenize erişmeye çalışırken onlara doğru sürümleri sunmak istersiniz. JavaScript yönlendirmeleri yerine sunucu tarafı yönlendirmeleri (301'ler veya 302'ler) kullanmanızı öneririz. Yönlendirme zincirlerini anlamak için Screaming Frog gibi bir araç kullanın, böylece onları sınırlayabilirsiniz; bu hem masaüstü hem de mobil SEO'yu destekleyecektir.

Mobil SEO manzarasının sürekli geliştiğini unutmayın. Bugün işe yarayan yarın farklı olabilir. Değişmeyen tek şey değişimdir ve bir sonraki büyük değişim olduğunda sizi haberdar etmeye çalışacağız.

Artık şirketinizin mobil cihazlarda bulunduğundan emin olmak için ipuçlarını ve püf noktalarını bildiğinize göre, bunu bir adım daha ileri götürmenin ve bu arama sonuçlarının potansiyel müşterilere dönüşmesini sağlamanın zamanı geldi. B2B pazarındaki mobil pazarlamanın karmaşıklığını anlamak ve mobil ile olası satış oluşturmak için atabileceğiniz dokuz eylem adımını öğrenmek için, Potansiyel Müşteri Yaratmak için Mobil Pazarlama Nasıl Kullanılır adlı bu e-Kitaba göz atın.

Eklemek için kendi mobil arama motoru optimizasyon ipuçlarınız mı var? Yorumlarda tartışmaya ekleyin.