Meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche mobiles

À l'heure actuelle, nous savons tous que les chercheurs mobiles sont plus nombreux que les chercheurs de bureau. Il était peut-être vrai autrefois que vous pouviez supposer qu'un utilisateur mobile à la recherche de vos produits ou services rechercherait également sur le bureau, mais une étude de 2014 de comScore indique qu'il existe un pourcentage croissant de sites Web avec une cohorte importante de "mobiles". -uniquement les utilisateurs » - c'est-à-dire la « portion de la population numérique totale d'un éditeur qui n'a jamais visité son site Web via un ordinateur ».

Lorsque comScore a examiné de près les données d'Amazon, ils ont trouvé les jeunes consommateurs férus de technologie auxquels vous vous attendez ; ils ont également constaté que les visiteurs uniquement mobiles d'Amazon comprenaient plus de 25 millions de personnes âgées de 35 à 64 ans.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Relions les points.

Recherche mobile et votre site Web

S'assurer que votre site apparaît dans les résultats de recherche est essentiel à votre succès. c'est évident (ou devrait l'être). En tant que moyen de générer du trafic, des conversions et des clients, les moteurs de recherche peuvent fournir une valeur immédiate et à long terme. Aujourd'hui, le mobile est une source directe de trafic, de conversions et de clients supplémentaires, et il est sous-utilisé par la plupart des entreprises.

Votre site Web est consulté par une variété de sources différentes : les bots viennent sur votre site en explorant vos pages (depuis Google, Bing, etc.), les moteurs de recherche envoient de nouveaux visiteurs sur vos pages, les visiteurs accèdent directement à votre site à partir de favoris, d'autres cliquent sur des liens pour rediriger vers votre site à partir des médias sociaux, et beaucoup cliquent sur des liens dans des articles ou sur des pages Web pour en savoir plus. Il existe de nombreuses façons pour les acheteurs potentiels d'accéder à votre site aujourd'hui, mais la recherche reste l'un des principaux moteurs de trafic précieux aujourd'hui. Ne pas inclure les visiteurs mobiles et leurs besoins dans le développement de votre stratégie de recherche revient à laisser de l'argent sur la table.

Meilleures pratiques d'optimisation mobile

Examinons quelques stratégies d'optimisation pour la recherche mobile. Gardez à l'esprit que dans cette discussion, lorsque nous parlons de mobile, nous parlons de smartphones plutôt que de tablettes.

Indexation mobile

Notifier aux moteurs de recherche que vous avez des pages au format mobile est l'une des premières règles de configuration mobile pour le référencement. Comme pour le référencement de bureau traditionnel, s'assurer que les moteurs de recherche peuvent trouver et indexer vos pages et votre contenu est impératif pour réussir. Les sites Web peuvent signaler votre configuration mobile aux moteurs de recherche pour s'assurer qu'ils comprennent votre configuration mobile.

Trois configurations mobiles

1. Conception Web réactive . Le serveur envoie toujours le même code HTML à tous les appareils et CSS est utilisé de modifier le rendu de la page en fonction de l'appareil récepteur. En d'autres termes : la conception réactive sert tous les appareils avec le même code qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran. C'est la configuration la plus efficace et la plus responsable.
2. Service dynamique . Selon l'agent utilisateur qui demande la page, le serveur répond avec un code HTML (et CSS) différent sur la même URL. Le contenu mobile est "masqué" lorsqu'il est exploré à l'aide d'un agent de bureau avec cette configuration. Ce n'est pas une configuration idéale.
3. URL distinctes . Chaque URL de bureau a une URL équivalente, différente, proposant un contenu optimisé pour les mobiles. Le résultat : les utilisateurs de bureau se voient présenter une URL, les utilisateurs mobiles une autre. Ce n'est pas idéal non plus. Votre valeur SEO est diluée, car certaines personnes créeront un lien vers une URL, d'autres vers l'autre URL. Aucune des deux URL ne reflétera le véritable trafic de la page. Vous pouvez réduire ce risque en utilisant un lien rel=canonical (allant généralement du site mobile vers votre site desktop), qui indiquera à Google d'attribuer le trafic à la page canonique.

Différentes meilleures pratiques existent en fonction de votre configuration de configuration mobile spécifique. Cependant, cette première étape de l'optimisation consiste à s'assurer que l'indexation se déroule correctement. Assurez-vous de comprendre les différences programmatiques dans chaque type de configuration mobile en comprenant la configuration de votre site Web mobile.

Meilleures pratiques de référencement mobile

1. Vitesse de chargement des pages : Tout comme pour le référencement sur ordinateur, la vitesse de chargement des pages est la clé du succès. La convivialité et la qualité de l'expérience des visiteurs peuvent être considérablement affectées par la vitesse de chargement des pages. Plus qu'une simple optimisation des images, l'optimisation de la vitesse de chargement des pages mobiles implique de tirer parti de la mise en cache appropriée du navigateur, de réduire les redirections et de réduire le code. Assurez-vous de prendre en compte la vitesse de chargement des pages avec le référencement mobile. Envisagez l'émulateur Opera Mobile Classic pour tester des éléments sur votre site.
2. Blocage de l'indexation : il n'y a pas si longtemps, les appareils mobiles ne pouvaient pas gérer tout le code disponible lors de la navigation sur le Web. Cependant, les appareils mobiles plus avancés d'aujourd'hui le peuvent. Les sites qui bloquent actuellement des éléments CSS, JavaScript ou des images doivent réévaluer leur blocage. Cacher du contenu n'est jamais une bonne chose en SEO, surtout avec le mobile.
3. Expérience utilisateur : la prise en compte de l'expérience de l'utilisateur sur les appareils mobiles est un aspect évident, mais souvent négligé, du référencement pour mobile. "Au-dessus du pli" est complètement redéfini à partir des éléments de bureau, en ce sens que l'espace devient beaucoup plus compact et limité. Des éléments tels que Flash et les pop-ups ne sont pas non plus optimaux pour les appareils mobiles. Les développeurs sont limités dans les technologies avancées qu'ils peuvent utiliser pour améliorer l'expérience utilisateur mobile, alors que faire ? La mise en œuvre d'éléments avancés d'animation peut être difficile, mais c'est certainement possible. Yelp, pour sa part, a fait un excellent travail de mise en œuvre de l'animation dans son environnement mobile, ce n'est donc pas hors de portée des équipes de développement avancées. Mais rappelez-vous ceci avant tout : la conception mobile qui offre une excellente expérience utilisateur est le plus souvent simple et propre.

4. Titres et méta-descriptions : l'espace limité à l'écran attire l'attention sur la longueur des méta-titres et des descriptions dans les pages de résultats de recherche (SERP). La longueur recommandée pour les titres sur mobile est de 40 à 60 caractères et les méta descriptions de 90 caractères et espaces. De plus, un résultat de recherche sans extrait enrichi et un autre avec un extrait enrichi ont un aspect complètement différent et fonctionnent de manière radicalement différente sur les appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Il est important de revoir les méta-titres et les descriptions et la façon dont ils apparaissent dans les SERP. Il est recommandé d'implémenter des données structurées Schema.org pour tirer parti des extraits de code riches en espace proportionnellement grands (implémentation Schema).
5. Utilisation d'applications : la création d'une application entièrement fonctionnelle est une option pour l'optimisation mobile. Les utilisateurs seraient tenus de télécharger une application spécifique pour parcourir l'environnement Web d'un site. Cela vous permet d'adapter l'expérience mobile à vos visiteurs. cependant, c'est une grosse dépense. La création d'une application peut être assez similaire à la création d'un site Web entièrement nouveau, avec ses propres besoins d'optimisation individuels. Plus important : Vos clients veulent-ils, ont-ils besoin ou attendent-ils une application de votre part ? Ne sautez pas dans ce train en marche sans une raison commerciale impérieuse de le faire. Si vous suivez cette voie, sachez que l'optimisation des applications a son propre sous-ensemble de considérations SEO. Si cela vous préoccupe, nous vous recommandons cet article sur l'optimisation de l'App Store de Kissmetrics.

Erreurs de référencement mobile à éviter

• Vidéos et images intégrées : le contenu visuel qui n'est pas optimisé pour les appareils mobiles est un péché mortel dans le marketing en ligne aujourd'hui. Vous avez passé tellement de temps à développer un excellent contenu ; ne perdez pas votre élan en négligeant votre audience mobile. En vous assurant que les éléments non Flash s'affichent sur vos pages, que l'utilisation de HTML5 est cohérente et que la vidéo optimisée pour des navigateurs spécifiques et que le texte/menu/images/vidéo sont vérifiés pour l'affichage exécuté, vous serez sur la bonne voie pour éviter les erreurs mobiles.
• Plans de site : si vous utilisez deux URL, la création d'un plan de site mobile est un élément essentiel pour avoir une indexation appropriée sur vos pages pour la recherche mobile. Soumettez un plan de site XML aux outils pour les webmasters Bing et aux outils pour les webmasters de Google, en veillant à séparer les pages mobiles des ordinateurs de bureau. Les erreurs d'exploration sont disponibles pour vous montrer où Google et Bing trouvent des erreurs dans votre sitemap. Chaque fois que vous avez une opportunité d'améliorer l'exploration et l'indexation, saisissez-la.
• Recherche locale : La plupart des recherches locales se font via des appareils mobiles. Des enquêtes à maintes reprises montrent que les utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour des recherches destinées localement (avec des taux de conversion très élevés). Assurez-vous que votre site est soumis à Google My Business et gardez votre adresse physique, vos heures d'ouverture et vos coordonnées très claires et cohérentes sur votre site. Les noms, adresses et numéros de téléphone sont les éléments clés les plus importants à garder cohérents pour votre présence locale dans la recherche.
• Redirections : S'assurer que votre site a des redirections limitées est essentiel pour le référencement sur mobile. Lorsque des personnes tentent d'accéder à votre site, vous souhaitez leur fournir les versions correctes. Nous vous recommandons d'utiliser des redirections côté serveur (301 ou 302) au lieu des redirections JavaScript. Utilisez un outil comme Screaming Frog pour comprendre les chaînes de redirection afin de pouvoir les limiter ; cela prendra en charge le référencement sur ordinateur et sur mobile.

Gardez à l'esprit que le paysage du référencement mobile est en constante évolution. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut être différent demain. La seule constante est le changement, et nous essaierons de vous tenir au courant lorsque le prochain grand changement se produira.

Maintenant que vous connaissez les trucs et astuces pour vous assurer que votre entreprise est trouvée sur les appareils mobiles, il est temps d'aller plus loin et de vous assurer que ces résultats de recherche se transforment en prospects. Jetez un œil à cet eBook, Comment utiliser le marketing mobile pour générer des prospects, pour comprendre les complexités du marketing mobile sur le marché B2B, et obtenez neuf étapes d'action que vous pouvez suivre pour générer des prospects avec le mobile.

Avez-vous des conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche mobiles à ajouter ? Ajoutez à la discussion dans les commentaires.