移动搜索引擎优化最佳实践
已发表: 2015-03-06
到目前为止，我们都知道移动搜索者的数量超过桌面搜索者。 曾经，您假设寻找您的产品或服务的移动用户也会在桌面上寻找，这可能是真的，但 comScore 2014 年的一项研究表明，越来越多的网站拥有大量“移动用户” - 仅限用户”——也就是说，“出版商的总数字人口中从未通过桌面访问过其网站的部分。”
当 comScore 仔细查看亚马逊数据时，他们发现了您所期望的年轻、精通技术的消费者； 他们还发现，亚马逊的仅移动访问者包括超过 2500 万年龄在 35-64 岁之间的人。
这对你意味着什么？ 让我们把这些点联系起来。
移动搜索和您的网站
确保您的网站出现在搜索结果中对您的成功至关重要； 这是显而易见的（或应该如此）。 作为推动流量、转化和客户的一种方式，搜索引擎可以提供即时和长期的价值。 如今，移动设备是获得额外流量、转化和客户的直接途径，但大多数公司都没有充分利用它。
您的网站可通过各种不同的来源访问：机器人来到您的网站并抓取您的页面（来自 Google、Bing 等）、搜索引擎将新访问者发送到您的页面、访问者直接从书签转到您的网站、其他人单击链接从社交媒体引导至您的网站，许多人单击文章或网页中的链接以了解更多信息。 如今，潜在买家可以通过多种方式访问您的网站，但搜索仍然是当今有价值流量的最大驱动力之一。 在您的搜索策略开发中不包括移动访问者和他们的需求就像把钱留在桌面上一样。
移动优化最佳实践
让我们来看看移动搜索的一些优化策略。 请记住，在本次讨论中，当我们谈论移动设备时，我们指的是智能手机而不是平板电脑。
移动索引
通知搜索引擎您有移动格式的页面是 SEO 移动配置的首要规则之一。 与传统的桌面 SEO 一样，确保搜索引擎能够找到并索引您的页面和内容是成功的必要条件。 网站可以向搜索引擎发送您的移动配置信号，以确保他们了解您的移动设置。
三种移动配置
- 响应式网页设计。 服务器始终向所有设备发送相同的 HTML 代码并使用 CSS 根据接收设备更改页面的呈现。 换句话说：响应式设计为所有设备提供自动调整屏幕尺寸的相同代码。 这是最有效、最负责任的配置。
- 动态服务。 根据请求页面的用户代理，服务器会在同一 URL 上使用不同的 HTML（和 CSS）进行响应。 当使用具有此设置的桌面代理进行爬网时，移动内容是“隐藏的”。 这不是一个理想的配置。
- 单独的网址。 每个桌面 URL 都有一个等效的、不同的 URL，提供针对移动设备优化的内容。 结果：桌面用户看到一个 URL，移动用户看到另一个。 这也不理想。 您的 SEO 价值被稀释了，因为有些人会链接到一个 URL，有些人会链接到另一个 URL。 这两个 URL 都不会反映页面的真实流量。 您可以通过使用 rel=canonical 链接（通常是从移动站点到您的桌面站点）来降低这种风险，这将让 Google 知道将流量归因于规范页面。
根据您的特定移动配置设置，存在不同的最佳实践。 然而，优化的第一步是确保索引正确发生。 通过了解您的移动网站配置，确保您了解每种类型的移动设置的程序差异。
移动搜索引擎优化最佳实践
- 页面加载速度：与桌面 SEO 一样，页面加载速度是成功的关键。 页面加载速度会极大地影响访问者体验的可用性和质量。 不仅仅是优化图像，移动页面加载速度优化还涉及利用适当的浏览器缓存、减少重定向和缩小代码。 确保您在使用移动 SEO 时考虑了页面加载速度。 考虑使用 Opera Mobile Classic Emulator 来测试您网站上的元素。
- 索引阻塞：不久前，移动设备在浏览网页时无法处理所有可用代码。 然而，今天更先进的移动设备可以。 当前阻止 CSS、JavaScript 或图像元素的站点应重新评估其阻止。 隐藏内容在 SEO 中从来都不是一件好事，尤其是在移动设备上。
- 用户体验：考虑用户在移动设备上的体验是移动设备 SEO 的一个明显但经常被忽视的方面。 “首屏”完全由桌面元素重新定义，因为空间变得更加紧凑和有限。 Flash 和弹出窗口等元素也不是移动设备的最佳选择。 开发人员在可用于改善移动用户体验的先进技术方面受到限制，那么有什么办法呢？实施先进的动画元素可能很困难，但肯定是可能的。 一方面，Yelp 在其移动环境中实现动画方面做得非常出色，因此高级开发团队并不陌生。 但最重要的是要记住这一点：提供出色用户体验的移动设计通常是简单明了的。
- 标题和元描述：有限的屏幕空间会额外关注搜索结果页面 (SERP) 中元标题和描述的长度。 移动设备上标题的最佳做法长度为 40-60 个字符，元描述在 90 个字符和空格内。 此外，没有丰富网页摘要的搜索结果和有丰富网页摘要的搜索结果看起来完全不同，并且在移动设备和桌面设备上的表现也大不相同。 查看元标题和描述以及它们在 SERP 中的显示方式很重要。 建议实施 Schema.org 结构化数据以利用按比例分配的大空间丰富网页摘要（Schema 实施）。
- 使用应用程序：创建功能齐全的应用程序是移动优化的一种选择。 用户需要下载特定的应用程序才能浏览网站的网络环境。 这使您可以为访问者量身定制移动体验； 但是，这是一笔很大的开支。 构建一个应用程序与构建一个全新的网站非常相似，都有自己的个性化优化需求。 更重要的是：您的客户是否想要、需要或期望您提供一款应用程序？ 没有令人信服的商业理由，不要加入这个潮流。 如果您采用这种方式，请知道应用程序优化有其自己的 SEO 考虑因素子集。 如果您担心这一点，我们推荐这篇来自 Kissmetrics 的应用商店优化文章。
要避免的移动 SEO 错误
- 视频和嵌入式图像：未针对移动设备优化的视觉内容是当今在线营销中的致命罪过。 您花了很长时间开发了很棒的内容； 不要因忽视您的移动受众而失去动力。 通过确保非 Flash 元素呈现在您的页面上，HTML5 的使用是一致的，并且针对特定浏览器优化的视频和文本/菜单/图像/视频被检查以执行显示，您将能够很好地避免移动错误。
- 站点地图：如果您使用两个 URL，创建移动站点地图是在您的页面上为移动搜索建立适当索引的重要部分。 向 Bing 网站管理员工具和 Google 网站管理员工具提交 XML 站点地图，注意将移动页面与桌面页面分开。 抓取错误可用于向您显示 Google 和 Bing 在您的站点地图中发现错误的位置。 每当您有机会改进抓取和索引时，请抓住它。
- 本地搜索：大多数本地搜索都是通过移动设备进行的。 一次又一次的调查显示，用户正在使用移动设备进行本地搜索（转化率非常高）。 确保您的网站已提交给“Google 我的商家”，并在您的网站上保持您的实际地址、营业时间和联系信息非常清晰和一致。 姓名、地址和电话号码是最重要的关键元素，可以使您在当地的搜索结果保持一致。
- 重定向：确保您的网站具有有限的重定向对于移动设备上的搜索引擎优化至关重要。 当人们试图访问您的网站时，您希望为他们提供正确的版本。 我们建议您使用服务器端重定向（301 或 302）而不是 JavaScript 重定向。 使用像 Screaming Frog 这样的工具来理解重定向链，这样你就可以限制它们； 这将支持桌面和移动搜索引擎优化。
请记住，移动搜索引擎优化领域在不断发展。 今天有效的方法明天可能会有所不同。 唯一不变的是变化，我们会尽力在下一次重大转变发生时让您了解最新情况。
现在您已经了解了确保您的公司在移动设备上被发现的提示和技巧，是时候更进一步并确保这些搜索结果变成潜在客户了。 看看这本电子书，如何使用移动营销来产生潜在客户，了解 B2B 市场中移动营销的复杂性，并获得您可以采取的九个行动步骤来使用移动产生潜在客户。
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