أفضل ممارسات تحسين محرك بحث الجوال

حتى الآن ، نعلم جميعًا أن عدد الباحثين على الأجهزة المحمولة يفوق عدد الباحثين على سطح المكتب. ربما كان من الصحيح مرة أنك تفترض أن مستخدم الهاتف المحمول الذي يبحث عن منتجاتك أو خدماتك سيبحث أيضًا على سطح المكتب ، لكن دراسة 2014 من comScore تشير إلى أن هناك نسبة متزايدة من مواقع الويب ذات مجموعة كبيرة من "الأجهزة المحمولة" -المستخدمون فقط "- أي" الجزء من إجمالي عدد السكان الرقميين للناشر الذي لم يسبق له زيارة موقع الويب الخاص به عبر سطح المكتب. "

عندما نظرت comScore عن كثب في بيانات أمازون ، وجدوا المستهلكين الشباب البارعين في مجال التكنولوجيا الذين تتوقعهم ؛ ووجدوا أيضًا أن زوار أمازون للهواتف المحمولة فقط شملوا أكثر من 25 مليون شخص تتراوح أعمارهم بين 35 و 64 عامًا.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ دعنا نربط النقاط.

بحث الجوال وموقع الويب الخاص بك

يعد ضمان ظهور موقعك في نتائج البحث أمرًا ضروريًا لنجاحك ؛ هذا واضح (أو يجب أن يكون). كوسيلة لدفع حركة المرور والتحويلات والعملاء ، يمكن لمحركات البحث توفير قيمة فورية وطويلة المدى. اليوم ، يعد الهاتف المحمول وسيلة مباشرة لحركة مرور وتحويلات وعملاء إضافيين - ولا تستفيد منه معظم الشركات.

يتم الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة: تأتي الروبوتات إلى موقعك وتزحف إلى صفحاتك (من Google و Bing وما إلى ذلك) ، وترسل محركات البحث زوارًا جددًا إلى صفحاتك ، ويذهب الزوار مباشرةً إلى موقعك من الإشارات المرجعية ، وينقر الآخرون على الروابط لقيادة موقعك من وسائل التواصل الاجتماعي ، وينقر الكثيرون على الروابط الموجودة في المقالات أو على صفحات الويب لمعرفة المزيد. هناك العديد من الطرق للمشترين المحتملين للوصول إلى موقعك اليوم ، ومع ذلك لا يزال البحث أحد أكبر العوامل المحركة لحركة المرور القيمة اليوم. إن عدم تضمين زوار الجوال واحتياجاتهم في تطوير استراتيجية البحث الخاصة بك يشبه ترك الأموال على الطاولة.

أفضل ممارسات تحسين الجوال

دعنا نلقي نظرة على بعض استراتيجيات التحسين لبحث الجوال. ضع في اعتبارك ، في هذه المناقشة عندما نتحدث عن الهاتف المحمول ، فإننا نعني الهواتف الذكية بدلاً من الأجهزة اللوحية.

فهرسة المحمول

يعد إخطار محركات البحث بأن لديك صفحات منسقة للجوال أحد القواعد الأولى لتكوين الجوال لـ SEO. مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية لسطح المكتب ، فإن ضمان قدرة محركات البحث على العثور على صفحاتك ومحتوياتك وفهرستها أمر ضروري للنجاح. يمكن لمواقع الويب إرسال إشارة إلى محركات البحث لتكوين هاتفك للتأكد من فهمها لإعداد هاتفك المحمول.

ثلاثة تكوينات للجوال

1. تصميم ويب سريع الاستجابة . يرسل الخادم دائمًا رمز HTML نفسه إلى جميع الأجهزة ويتم استخدام CSS لتغيير طريقة عرض الصفحة اعتمادًا على جهاز الاستقبال. يقال بطريقة أخرى: يخدم التصميم سريع الاستجابة جميع الأجهزة بنفس الرمز الذي يتم ضبطه تلقائيًا لحجم الشاشة. هذا هو التكوين الأكثر فعالية ومسؤولية.
2. التقديم الديناميكي . اعتمادًا على وكيل المستخدم الذي يطلب الصفحة ، يستجيب الخادم باستخدام HTML (و CSS) مختلف على نفس عنوان URL. يكون محتوى الجوال "مخفيًا" عند الزحف إليه باستخدام وكيل سطح مكتب مع هذا الإعداد. هذا ليس التكوين المثالي.
3. عناوين URL منفصلة . يحتوي كل عنوان URL لسطح المكتب على عنوان URL مكافئ ومختلف يقدم محتوى محسّنًا للجوال. النتيجة: يتم تقديم عنوان URL واحد لمستخدمي سطح المكتب ومستخدمي الهاتف المحمول آخر. هذا ايضا ليس مثاليا يتم تخفيف قيمة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، حيث سيربط بعض الأشخاص عنوان URL واحدًا ، والبعض الآخر يرتبط بعنوان URL الآخر. لن يعكس أي من عنوان URL حركة المرور الحقيقية للصفحة. يمكنك تقليل هذه المخاطر باستخدام ارتباط rel = canonical (عادةً ما ينتقل من موقع الجوال إلى موقع سطح المكتب الخاص بك) ، والذي سيتيح لـ Google معرفة أن ينسب حركة المرور إلى الصفحة الأساسية.

توجد أفضل الممارسات المختلفة بناءً على إعداد تكوين الهاتف المحمول الخاص بك. ومع ذلك ، فإن هذه الخطوة الأولى في التحسين هي ضمان إجراء الفهرسة بشكل مناسب. تأكد من فهمك للاختلافات الآلية في كل نوع من أنواع إعداد الأجهزة المحمولة من خلال فهم تكوين موقع الويب للجوال الخاص بك.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للجوّال

1. سرعة تحميل الصفحة : تمامًا كما هو الحال مع تحسين محركات البحث على سطح المكتب ، فإن سرعة تحميل الصفحة هي مفتاح النجاح. يمكن أن تتأثر قابلية الاستخدام وجودة تجربة الزائر بشكل كبير من خلال سرعة تحميل الصفحة. أكثر من مجرد تحسين الصور ، يتضمن تحسين سرعة تحميل صفحات الجوال الاستفادة من التخزين المؤقت المناسب للمتصفح ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه ، وتقليل الكود. تأكد من أنك تأخذ سرعة تحميل الصفحة في الاعتبار مع مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال. ضع في اعتبارك Opera Mobile Classic Emulator لاختبار العناصر على موقعك.
2. حظر الفهرسة : منذ وقت ليس ببعيد ، لم تتمكن الأجهزة المحمولة من التعامل مع جميع الرموز المتاحة عند تصفح الويب. ومع ذلك ، يمكن للأجهزة المحمولة الأكثر تقدمًا اليوم أن تفعل ذلك. يجب على المواقع التي تحظر حاليًا عناصر CSS أو JavaScript أو الصور إعادة تقييم الحظر. إخفاء المحتوى ليس شيئًا جيدًا أبدًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً مع الجوّال.
3. تجربة المستخدم: يعد النظر في تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة أمرًا واضحًا ، ولكنه غالبًا ما يتم النظر إليه من جانب تحسين محركات البحث للجوال. تمت إعادة تعريف "الجزء المرئي من الصفحة" بالكامل من عناصر سطح المكتب ، حيث أصبحت المساحة أكثر إحكاما ومحدودة. عناصر مثل الفلاش والنوافذ المنبثقة ليست مثالية للأجهزة المحمولة أيضًا. المطورون محدودون في التقنيات المتقدمة التي يمكنهم استخدامها لتحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول ، فما الذي يجب فعله؟ قد يكون تنفيذ العناصر المتقدمة للرسوم المتحركة أمرًا صعبًا ولكنه بالتأكيد ممكن. لقد قام موقع Yelp ، على سبيل المثال ، بعمل رائع في تنفيذ الرسوم المتحركة في بيئة الهاتف المحمول الخاصة بهم ، لذا فهي ليست خارج نطاق حدود فرق التطوير المتقدمة. لكن تذكر هذا قبل كل شيء: تصميم الهاتف المحمول الذي يوفر تجربة مستخدم رائعة غالبًا ما يكون بسيطًا ونظيفًا.

4. العناوين والأوصاف التعريفية: تثير مساحة الشاشة المحدودة اهتمامًا إضافيًا بطول عناوين التعريف والأوصاف في صفحات نتائج البحث (SERPs). يبلغ طول أفضل ممارسة للعناوين على الهاتف المحمول 40-60 حرفًا والأوصاف التعريفية في نطاق 90 حرفًا ومسافة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن نتيجة البحث التي لا تحتوي على مقتطف منسق والأخرى التي تحتوي على مقتطف منسق تبدو مختلفة تمامًا وتختلف بشكل كبير في أجهزة الجوّال عن أجهزة سطح المكتب. من المهم مراجعة عناوين التعريف والأوصاف وكيفية ظهورها في SERPs. يوصى بتنفيذ بيانات Schema.org المنظمة للاستفادة من المقتطفات المنسقة ذات المساحة الكبيرة نسبيًا (تنفيذ المخطط).
5. استخدام التطبيقات: يعد إنشاء تطبيق يعمل بكامل طاقته أحد خيارات تحسين الأجهزة المحمولة. سيُطلب من المستخدمين تنزيل تطبيق معين لتصفح بيئة الويب الخاصة بالموقع. يتيح لك ذلك تخصيص تجربة الهاتف المحمول للزائرين ؛ ومع ذلك ، فهي نفقة كبيرة. يمكن أن يكون إنشاء تطبيق مشابهًا تمامًا لبناء موقع ويب جديد تمامًا ، مع احتياجات التحسين الفردية الخاصة به. الأهم من ذلك: هل يريد عملاؤك تطبيقًا منك أو يحتاجونه أو يتوقعونه؟ لا تقفز على هذه العربة دون سبب تجاري مقنع للقيام بذلك. إذا ذهبت بهذه الطريقة ، فاعلم أن تحسين التطبيق له مجموعة فرعية خاصة به من اعتبارات تحسين محركات البحث. إذا كان هذا مصدر قلق بالنسبة لك ، فنحن نوصي بهذه المقالة حول تحسين متجر التطبيقات من Kissmetrics.

أخطاء تحسين محركات البحث للجوّال التي يجب تجنبها

• مقاطع الفيديو والصور المضمنة: يعد المحتوى المرئي غير المحسن للأجهزة المحمولة خطيئة مميتة في التسويق عبر الإنترنت اليوم. لقد قضيت وقتًا طويلاً في تطوير محتوى رائع ؛ لا تفقد الزخم من خلال إهمال جمهور الهاتف المحمول الخاص بك. من خلال ضمان عرض العناصر غير الفلاش على صفحاتك ، يكون استخدام HTML5 متسقًا ، ويتم فحص الفيديو المحسّن لمتصفحات معينة والنص / القائمة / الصور / الفيديو للعرض المنفذ ، ستكون في طريقك لتجنب أخطاء الجوال.
• ملفات Sitemap: إذا كنت تستخدم عنواني URL ، فإن إنشاء ملف Sitemap للجوال يعد جزءًا أساسيًا من وجود فهرسة مناسبة لصفحاتك لبحث الجوال. قم بإرسال خريطة موقع XML إلى أدوات مشرفي المواقع من Bing وأدوات مشرفي المواقع من Google ، مع الانتباه بعناية لإبقاء صفحات الجوال منفصلة عن سطح المكتب. تتوفر أخطاء الزحف لتوضح لك المكان الذي يعثر فيه Google و Bing على أخطاء داخل ملف Sitemap الخاص بك. كلما سنحت لك فرصة تحسين الزحف والفهرسة ، اغتنمها.
• البحث المحلي : تتم معظم عمليات البحث المحلية عبر الأجهزة المحمولة. تظهر الاستطلاعات مرارًا وتكرارًا أن المستخدمين يستخدمون الأجهزة المحمولة لعمليات البحث المقصودة محليًا (مع معدلات تحويل عالية جدًا). تأكد من إرسال موقعك إلى "نشاطي التجاري على Google" واحتفظ بعنوانك الفعلي وساعات العمل ومعلومات الاتصال بك واضحة ومتسقة على موقعك. الأسماء والعناوين وأرقام الهواتف هي أهم العناصر الرئيسية للحفاظ على تناسق تواجدك المحلي في البحث.
• عمليات إعادة التوجيه: يعد التأكد من أن موقعك يحتوي على عمليات إعادة توجيه محدودة أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث على الهاتف المحمول. عندما يحاول الأفراد الوصول إلى موقعك ، فأنت تريد أن تقدم لهم الإصدارات الصحيحة. نوصي باستخدام عمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم (301 أو 302) بدلاً من عمليات إعادة توجيه جافا سكريبت. استخدم أداة مثل Screaming Frog لفهم سلاسل إعادة التوجيه حتى تتمكن من تقييدها ؛ سيدعم هذا كلاً من تحسين محركات البحث على سطح المكتب والجوّال.

ضع في اعتبارك أن مشهد تحسين محركات البحث للجوّال يتطور باستمرار. ما يعمل اليوم قد يكون مختلفًا غدًا. الثابت الوحيد هو التغيير ، وسنحاول إطلاعك على آخر المستجدات عند حدوث التحول الكبير التالي.

الآن بعد أن تعرفت على النصائح والحيل للتأكد من العثور على شركتك على الأجهزة المحمولة ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا والتأكد من أن نتائج البحث هذه تتحول إلى عملاء محتملين. ألق نظرة على هذا الكتاب الإلكتروني ، كيفية استخدام التسويق عبر الهاتف المحمول لتوليد عملاء متوقعين ، لفهم تعقيدات التسويق عبر الهاتف المحمول في سوق B2B ، والحصول على تسع خطوات عمل يمكنك اتخاذها لتوليد عملاء محتملين باستخدام الهاتف المحمول.

هل لديك نصائح لتحسين محرك بحث الجوال لإضافتها؟ أضف إلى المناقشة في التعليقات.