Práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa para celular

Até agora, todos nós sabemos que os pesquisadores móveis superam os pesquisadores de desktop. Pode ter sido verdade que você poderia supor que um usuário móvel procurando por seus produtos ou serviços também estaria procurando no desktop, mas um estudo de 2014 da comScore indica que há uma porcentagem crescente de sites com uma coorte considerável de “mobile -somente usuários” – ou seja, a “parte da população digital total de um editor que nunca visitou seu site pelo computador”.

Quando a comScore examinou atentamente os dados da Amazon, eles encontraram os consumidores jovens e experientes em tecnologia que você esperaria; eles também descobriram que os visitantes somente móveis da Amazon incluíam mais de 25 milhões de pessoas entre 35 e 64 anos.

O que isso significa para você? Vamos ligar os pontos.

Pesquisa móvel e seu site

Garantir que seu site apareça nos resultados de pesquisa é essencial para seu sucesso; isso é óbvio (ou deveria ser). Como meio de direcionar tráfego, conversões e clientes, os mecanismos de pesquisa podem fornecer valor imediato e de longo prazo. Hoje, o celular é um caminho direto para tráfego, conversões e clientes adicionais – e é subutilizado pela maioria das empresas.

Seu site é acessado por uma variedade de fontes diferentes: bots acessam seu site rastreando suas páginas (do Google, Bing, etc.), mecanismos de pesquisa enviam novos visitantes para suas páginas, visitantes vão diretamente para seu site a partir de favoritos, outros clicam em links para levar ao seu site a partir da mídia social, e muitos clicam em links em artigos ou em páginas da web para saber mais. Existem muitas maneiras de compradores em potencial acessarem seu site hoje, mas a pesquisa ainda é um dos maiores impulsionadores de tráfego valioso atualmente. Não incluir os visitantes móveis e suas necessidades no desenvolvimento da estratégia de pesquisa é como deixar dinheiro na mesa.

Práticas recomendadas de otimização para dispositivos móveis

Vamos dar uma olhada em algumas estratégias de otimização para busca móvel. Lembre-se de que, nesta discussão, quando falamos de dispositivos móveis, queremos dizer smartphones em vez de tablets.

Indexação móvel

Notificar os mecanismos de pesquisa de que você possui páginas formatadas para dispositivos móveis é uma das primeiras regras de configuração móvel para SEO. Como o SEO tradicional para desktop, garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e indexar suas páginas e conteúdo é fundamental para o sucesso. Os sites podem sinalizar sua configuração móvel para os mecanismos de pesquisa para garantir que eles entendam sua configuração móvel.

Três configurações móveis

1. Web Design Responsivo . O servidor sempre envia o mesmo código HTML para todos os dispositivos e o CSS é usado para alterar a renderização da página dependendo do dispositivo receptor. Dito de outra forma: o design responsivo atende a todos os dispositivos com o mesmo código que se ajusta automaticamente ao tamanho da tela. Esta é a configuração mais eficaz e responsável.
2. Atendimento Dinâmico . Dependendo do agente do usuário que solicita a página, o servidor responde com HTML (e CSS) diferente na mesma URL. O conteúdo móvel fica “oculto” quando rastreado usando um agente de desktop com esta configuração. Esta não é uma configuração ideal.
3. URLs separados . Cada URL de desktop tem um URL diferente e equivalente que atende a conteúdo otimizado para dispositivos móveis. O resultado: os usuários de desktop recebem um URL, os usuários de dispositivos móveis, outro. Isso também não é o ideal. Seu valor de SEO é diluído, já que algumas pessoas irão linkar para um URL, outras para o outro URL. Nenhum dos URLs refletirá o tráfego real da página. Você pode reduzir esse risco usando um link rel=canonical (normalmente indo do site para celular para o site para computador), que permitirá ao Google saber como atribuir o tráfego à página canônica.

Existem diferentes práticas recomendadas com base em sua configuração de configuração móvel específica. Esta primeira etapa na otimização, no entanto, é garantir que a indexação ocorra adequadamente. Certifique-se de entender as diferenças programáticas em cada tipo de configuração para celular ao entender a configuração do seu website para celular.

Práticas recomendadas de SEO para dispositivos móveis

1. Velocidade de carregamento da página : assim como no SEO para desktop, a velocidade de carregamento da página é a chave para o sucesso. A usabilidade e a qualidade da experiência do visitante podem ser drasticamente afetadas pela velocidade de carregamento da página. Mais do que apenas otimizar imagens, a otimização da velocidade de carregamento da página móvel envolve o uso adequado do cache do navegador, a redução de redirecionamentos e a redução do código. Certifique-se de levar em consideração a velocidade de carregamento da página com o SEO móvel. Considere o Opera Mobile Classic Emulator para testar elementos em seu site.
2. Bloqueio de indexação : Não muito tempo atrás, os dispositivos móveis não conseguiam lidar com todos os códigos disponíveis ao navegar na web. No entanto, os dispositivos móveis mais avançados de hoje podem. Sites que atualmente bloqueiam elementos de CSS, JavaScript ou imagens devem reavaliar seu bloqueio. Ocultar conteúdo nunca é bom em SEO, especialmente em dispositivos móveis.
3. Experiência do usuário: considerar a experiência do usuário em dispositivos móveis é um aspecto óbvio, mas frequentemente negligenciado, do SEO para dispositivos móveis. “Above the fold” é completamente redefinido a partir dos elementos da área de trabalho, pois o espaço se torna muito mais compacto e limitado. Elementos como Flash e pop-ups também não são ideais para dispositivos móveis. Os desenvolvedores estão limitados nas tecnologias avançadas que podem usar para melhorar a experiência do usuário móvel, então o que fazer? Implementar elementos avançados de animação pode ser difícil, mas certamente é possível. O Yelp, por exemplo, fez um ótimo trabalho ao implementar a animação em seu ambiente móvel, por isso não está fora dos limites das equipes de desenvolvimento avançado. Mas lembre-se disso acima de tudo: o design móvel que oferece uma ótima experiência ao usuário geralmente é simples e limpo.

4. Títulos e Meta Descrições: O espaço limitado na tela chama a atenção extra para o tamanho dos meta títulos e descrições nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). O comprimento recomendado para títulos em dispositivos móveis é de 40 a 60 caracteres e meta descrições em 90 caracteres e espaços. Além disso, um resultado de pesquisa sem um rich snippet e um com um rich snippet parecem completamente diferentes e têm um desempenho drasticamente diferente em dispositivos móveis em comparação com computadores. É importante revisar metatítulos e descrições e como eles aparecem nas SERPs. Recomenda-se a implementação de dados estruturados do Schema.org para aproveitar o espaço proporcionalmente grande que os snippets ricos permitem (implementação do Schema).
5. Usando aplicativos: criar um aplicativo totalmente funcional é uma opção para otimização móvel. Os usuários seriam obrigados a baixar um aplicativo específico para navegar no ambiente da web de um site. Isso permite que você personalize a experiência móvel para seus visitantes; no entanto, é uma grande despesa. A criação de um aplicativo pode ser bastante semelhante à criação de um site totalmente novo, com suas próprias necessidades de otimização individuais. Mais importante: seus clientes querem, precisam ou esperam um aplicativo de você? Não entre nessa onda sem um motivo comercial convincente para fazê-lo. Se você seguir esse caminho, saiba que a otimização de aplicativos tem seu próprio subconjunto de considerações de SEO. Se isso é uma preocupação para você, recomendamos este artigo sobre otimização de loja de aplicativos da Kissmetrics.

Erros de SEO para dispositivos móveis a serem evitados

• Vídeos e imagens incorporadas: o conteúdo visual que não é otimizado para dispositivos móveis é um pecado mortal no marketing online hoje. Você passou tanto tempo desenvolvendo um ótimo conteúdo; não perca o impulso negligenciando seu público móvel. Ao garantir que os elementos não Flash sejam renderizados em suas páginas, o uso de HTML5 seja consistente e que o vídeo otimizado para navegadores específicos e o texto/menu/imagens/vídeo sejam verificados para exibição executada, você estará no caminho certo para evitar erros móveis.
• Sitemaps: se você estiver usando dois URLs, a criação de um sitemap móvel é uma parte essencial para ter uma indexação adequada em suas páginas para pesquisa móvel. Envie um mapa do site XML para o Bing Webmaster Tools e o Google Webmaster Tools, prestando muita atenção para manter as páginas móveis separadas do computador. Os erros de rastreamento estão disponíveis para mostrar onde o Google e o Bing encontram erros no mapa do site. Sempre que tiver uma oportunidade de melhorar o rastreamento e a indexação, aproveite.
• Pesquisa local : a maioria das pesquisas locais ocorre por meio de dispositivos móveis. Pesquisas repetidas vezes mostram que os usuários estão usando dispositivos móveis para pesquisas locais (com taxas de conversão muito altas). Certifique-se de que seu site seja enviado ao Google Meu Negócio e mantenha seu endereço físico, horário de funcionamento e informações de contato muito claras e consistentes em seu site. Nomes, endereços e números de telefone são os elementos-chave mais importantes para manter a consistência de sua presença local na pesquisa.
• Redirecionamentos: garantir que seu site tenha redirecionamentos limitados é essencial para SEO em dispositivos móveis. Quando os indivíduos estão tentando acessar seu site, você deseja fornecer a eles as versões corretas. Recomendamos que você use redirecionamentos do lado do servidor (301s ou 302s) em vez de redirecionamentos de JavaScript. Use uma ferramenta como Screaming Frog para entender as cadeias de redirecionamento para que você possa limitá-las; isso oferecerá suporte a SEO para desktop e mobile.

Lembre-se de que o cenário de SEO móvel está em constante evolução. O que funciona hoje pode ser diferente amanhã. A única constante é a mudança, e tentaremos mantê-lo atualizado quando a próxima grande mudança acontecer.

Agora que você conhece as dicas e truques para garantir que sua empresa seja encontrada em dispositivos móveis, é hora de dar um passo adiante e garantir que os resultados da pesquisa se transformem em leads. Dê uma olhada neste eBook, Como usar o marketing móvel para gerar leads, para entender as complexidades do marketing móvel no mercado B2B e obter nove etapas de ação que você pode executar para gerar leads com dispositivos móveis.

Você tem suas próprias dicas de otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis? Adicione à discussão nos comentários.