Najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mobilnych

Do tej pory wszyscy wiemy, że liczba osób wyszukujących na urządzeniach mobilnych przewyższa liczbę osób wyszukujących na komputerach. Kiedyś mogło być prawdą, że można było założyć, że użytkownik mobilny szukający Twoich produktów lub usług będzie również szukał na komputerze, ale badanie przeprowadzone przez comScore z 2014 r. -tylko użytkownicy” – czyli „część całkowitej populacji cyfrowej wydawcy, która nigdy nie odwiedziła jego witryny za pośrednictwem komputera”.

Kiedy firma comScore przyjrzała się bliżej danym Amazona, znalazła młodych, obeznanych z technologią konsumentów, których można było się spodziewać; odkryli również, że odwiedzający Amazon wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych to ponad 25 milionów osób w wieku od 35 do 64 lat.

Co to oznacza dla Ciebie? Połączmy kropki.

Wyszukiwanie mobilne i Twoja witryna

Upewnienie się, że witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu; to oczywiste (lub powinno być). Jako sposób na zwiększenie ruchu, konwersji i klientów, wyszukiwarki mogą zapewnić natychmiastową i długoterminową wartość. Obecnie urządzenia mobilne to bezpośrednie źródło dodatkowego ruchu, konwersji i klientów – a większość firm nie wykorzystuje go w wystarczającym stopniu.

Dostęp do Twojej witryny uzyskuje się z wielu różnych źródeł: boty przychodzą do Twojej witryny, indeksując Twoje strony (z Google, Bing itp.), wyszukiwarki wysyłają nowych użytkowników na Twoje strony, odwiedzający przechodzą bezpośrednio do Twojej witryny z zakładek, inni klikają linki prowadzić do Twojej witryny z mediów społecznościowych, a wiele osób klika linki w artykułach lub na stronach internetowych, aby dowiedzieć się więcej. Obecnie potencjalni kupujący mogą dostać się na Twoją witrynę na wiele sposobów, ale wyszukiwanie jest nadal jednym z największych czynników generujących wartościowy ruch. Pominięcie użytkowników mobilnych i ich potrzeb w opracowywaniu strategii wyszukiwania to jak pozostawienie pieniędzy na stole.

Najlepsze praktyki optymalizacji mobilnej

Przyjrzyjmy się niektórym strategiom optymalizacji wyszukiwania mobilnego. Pamiętaj, że w tej dyskusji, kiedy mówimy o telefonach komórkowych, mamy na myśli smartfony, a nie tablety.

Indeksacja mobilna

Powiadamianie wyszukiwarek, że masz strony w formacie mobilnym, jest jedną z pierwszych zasad konfigurowania urządzeń mobilnych pod kątem SEO. Podobnie jak w przypadku tradycyjnego SEO na komputery stacjonarne, zapewnienie wyszukiwarkom możliwości znajdowania i indeksowania Twoich stron i treści jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Witryny mogą sygnalizować wyszukiwarkom Twoją konfigurację mobilną, aby upewnić się, że rozumieją Twoją konfigurację mobilną.

Trzy konfiguracje mobilne

1. Responsywne projektowanie stron internetowych . Serwer zawsze wysyła ten sam kod HTML do wszystkich urządzeń i używany jest CSS zmienić renderowanie strony w zależności od urządzenia odbierającego. Inaczej mówiąc: responsywny projekt obsługuje wszystkie urządzenia z tym samym kodem, który automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu. To najbardziej efektywna, odpowiedzialna konfiguracja.
2. Dynamiczne udostępnianie . W zależności od agenta użytkownika żądającego strony, serwer odpowiada innym kodem HTML (i CSS) na ten sam adres URL. Treść mobilna jest „ukryta” podczas indeksowania za pomocą agenta komputerowego z tą konfiguracją. To nie jest idealna konfiguracja.
3. Oddzielne adresy URL . Każdy adres URL na komputer ma odpowiednik, inny adres URL, pod którym znajdują się treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Rezultat: użytkownikom komputerów stacjonarnych wyświetlany jest jeden adres URL, a użytkownikom mobilnym inny. To też nie jest idealne. Twoja wartość SEO jest osłabiona, ponieważ niektórzy ludzie będą linkować do jednego adresu URL, a niektórzy do innego adresu URL. Żaden adres URL nie będzie odzwierciedlał rzeczywistego ruchu na stronie. Możesz zmniejszyć to ryzyko, używając linku rel=canonical (zwykle prowadzącego z witryny mobilnej do witryny na komputery), który poinformuje Google o przypisaniu ruchu do strony kanonicznej.

Istnieją różne najlepsze praktyki w zależności od konkretnej konfiguracji urządzenia mobilnego. Pierwszym krokiem w optymalizacji jest jednak zapewnienie prawidłowego przebiegu indeksacji. Upewnij się, że rozumiesz różnice programowe w każdym typie konfiguracji mobilnej, zapoznając się z konfiguracją witryny mobilnej.

Najlepsze praktyki SEO dla urządzeń mobilnych

1. Szybkość ładowania strony : podobnie jak w przypadku SEO na komputery stacjonarne, szybkość ładowania strony jest kluczem do sukcesu. Szybkość ładowania strony może znacząco wpłynąć na użyteczność i jakość wrażeń odwiedzających. Optymalizacja szybkości ładowania strony mobilnej to coś więcej niż tylko optymalizacja obrazów, co obejmuje wykorzystanie odpowiedniego buforowania przeglądarki, ograniczenie przekierowań i zminimalizowanie kodu. Upewnij się, że bierzesz pod uwagę szybkość ładowania strony w przypadku mobilnego SEO. Rozważ Opera Mobile Classic Emulator do testowania elementów na swojej stronie.
2. Blokowanie indeksacji : nie tak dawno temu urządzenia mobilne nie mogły obsłużyć całego dostępnego kodu podczas przeglądania sieci. Jednak dzisiejsze bardziej zaawansowane urządzenia mobilne mogą. Witryny, które obecnie blokują elementy CSS, JavaScript lub obrazy, powinny ponownie ocenić swoje blokowanie. Ukrywanie treści nigdy nie jest dobrą rzeczą w SEO, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych.
3. Doświadczenie użytkownika: Uwzględnienie doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych jest oczywistym, ale często pomijanym aspektem SEO dla urządzeń mobilnych. „Ponad zagięciem” zostało całkowicie przedefiniowane z elementów pulpitu, dzięki czemu przestrzeń staje się znacznie bardziej zwarta i ograniczona. Elementy takie jak Flash i wyskakujące okienka również nie są optymalne dla urządzeń mobilnych. Deweloperzy mają ograniczone zaawansowane technologie, których mogą użyć, aby poprawić wrażenia użytkowników urządzeń mobilnych, więc co można zrobić? Implementacja zaawansowanych elementów animacji może być trudna, ale z pewnością jest możliwa. Yelp, na przykład, wykonał świetną robotę, wdrażając animację w swoim środowisku mobilnym, więc nie jest to wykluczone dla zaawansowanych zespołów programistycznych. Pamiętaj jednak przede wszystkim o tym: projekt mobilny, który zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika, jest najczęściej prosty i przejrzysty.

4. Tytuły i metaopisy: Ograniczona przestrzeń ekranu powoduje, że zwraca się większą uwagę na długość metatytułów i opisów na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Najlepsza praktyka dotycząca długości tytułów na urządzenia mobilne to 40-60 znaków, a metaopisy do 90 znaków i spacji. Ponadto wynik wyszukiwania bez fragmentu rozszerzonego i wynik wyszukiwania z fragmentem rozszerzonym wyglądają zupełnie inaczej i drastycznie różnią się skutecznością na urządzeniach mobilnych i komputerach. Ważne jest, aby przejrzeć meta tytuły i opisy oraz sposób, w jaki pojawiają się w SERP. Zalecane jest wdrożenie uporządkowanych danych Schema.org w celu wykorzystania proporcjonalnie dużej ilości fragmentów kodu (implementacja schematu).
5. Korzystanie z aplikacji: Stworzenie w pełni funkcjonalnej aplikacji to jedna z opcji optymalizacji mobilnej. Użytkownicy musieliby pobrać określoną aplikację, aby przeglądać środowisko internetowe witryny. Pozwala to dostosować wrażenia mobilne dla odwiedzających; jest to jednak duży wydatek. Tworzenie aplikacji może być bardzo podobne do tworzenia całkowicie nowej witryny internetowej z własnymi indywidualnymi potrzebami optymalizacji. Co ważniejsze: czy Twoi klienci chcą, potrzebują lub oczekują aplikacji od Ciebie? Nie wskakuj na tę modę bez ważnego powodu biznesowego, aby to zrobić. Jeśli pójdziesz tą drogą, wiedz, że optymalizacja aplikacji ma swój własny podzbiór kwestii SEO. Jeśli jest to dla Ciebie problem, polecamy ten artykuł na temat optymalizacji sklepu z aplikacjami od Kissmetrics.

Błędy mobilnego SEO, których należy unikać

• Filmy i osadzone obrazy: Treść wizualna, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, jest dziś grzechem śmiertelnym w marketingu internetowym. Spędziłeś tak dużo czasu na opracowywaniu świetnych treści; nie trać rozpędu, zaniedbując odbiorców mobilnych. Zapewniając renderowanie elementów innych niż Flash na Twoich stronach, spójne użycie HTML5 oraz sprawdzanie, czy wideo jest zoptymalizowane pod kątem określonych przeglądarek, a tekst/menu/obrazy/wideo są wyświetlane pod kątem poprawnego wyświetlania, będziesz na dobrej drodze do uniknięcia błędów na urządzeniach mobilnych.
• Mapy witryn: jeśli używasz dwóch adresów URL, utworzenie mapy witryny na telefony komórkowe jest niezbędnym elementem prawidłowego indeksowania stron pod kątem wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Prześlij mapę witryny XML do Narzędzi dla webmasterów Bing i Narzędzi Google dla webmasterów, zwracając szczególną uwagę na to, aby strony mobilne były oddzielone od komputerów. Dostępne są błędy indeksowania, aby pokazać, gdzie Google i Bing znajdują błędy w mapie witryny. Zawsze, gdy masz możliwość ulepszenia indeksowania i indeksowania, skorzystaj z niej.
• Wyszukiwanie lokalne : większość wyszukiwań lokalnych odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Raz po raz ankiety pokazują, że użytkownicy używają urządzeń mobilnych do wyszukiwania lokalnego (z bardzo wysokimi współczynnikami konwersji). Upewnij się, że Twoja witryna została zgłoszona do Google Moja Firma, a adres fizyczny, godziny otwarcia i dane kontaktowe powinny być bardzo jasne i spójne w witrynie. Nazwiska, adresy i numery telefonów to najważniejsze kluczowe elementy, które należy zachować spójnie, aby zapewnić lokalną obecność w wyszukiwaniu.
• Przekierowania: Zapewnienie, że Twoja witryna ma ograniczone przekierowania, jest niezbędne dla SEO na urządzeniach mobilnych. Gdy osoby próbują uzyskać dostęp do Twojej witryny, chcesz podać im poprawne wersje. Zalecamy używanie przekierowań po stronie serwera (301 lub 302) zamiast przekierowań JavaScript. Użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zrozumieć łańcuchy przekierowań i ograniczyć je; będzie to obsługiwać SEO zarówno na komputery stacjonarne, jak i mobilne.

Pamiętaj, że krajobraz mobilnego SEO stale ewoluuje. To, co działa dzisiaj, może być inne jutro. Jedyną stałą jest zmiana, a my postaramy się informować Cię na bieżąco, kiedy nastąpi kolejna duża zmiana.

Teraz, gdy znasz już wskazówki i sztuczki, dzięki którym Twoja firma będzie widoczna na urządzeniach mobilnych, nadszedł czas, aby pójść o krok dalej i upewnić się, że wyniki wyszukiwania zamienią się w potencjalnych klientów. Zapoznaj się z tym e-bookiem Jak używać marketingu mobilnego do generowania potencjalnych klientów, aby zrozumieć złożoność marketingu mobilnego na rynku B2B i zapoznać się z dziewięcioma krokami, które możesz podjąć, aby generować potencjalnych klientów za pomocą urządzeń mobilnych.

Czy chcesz dodać własne wskazówki dotyczące optymalizacji wyszukiwarek mobilnych? Dodaj do dyskusji w komentarzach.