Praktik Terbaik Pengoptimalan Mesin Telusur Seluler

Saat ini, kita semua tahu bahwa jumlah pencari seluler melebihi jumlah pencari desktop. Anda mungkin pernah berasumsi bahwa pengguna seluler yang mencari produk atau layanan Anda juga akan melihat di desktop, tetapi studi tahun 2014 dari comScore menunjukkan bahwa ada peningkatan persentase situs web dengan kohort “seluler” yang cukup besar. -hanya pengguna” – yaitu, “bagian dari Total Populasi Digital penerbit yang tidak pernah mengunjungi situs web mereka melalui desktop”.

Ketika comScore melihat lebih dekat pada data Amazon, mereka menemukan konsumen muda yang paham teknologi seperti yang Anda harapkan; mereka juga menemukan bahwa pengunjung khusus seluler Amazon mencakup lebih dari 25 juta orang berusia antara 35-64 tahun.

Apa artinya ini bagi Anda? Mari hubungkan titik-titiknya.

Penelusuran Seluler dan Situs Web Anda

Memastikan situs Anda muncul di hasil pencarian sangat penting untuk kesuksesan Anda; itu jelas (atau seharusnya). Sebagai sarana untuk mengarahkan lalu lintas, konversi, dan pelanggan, mesin telusur dapat memberikan nilai langsung dan jangka panjang. Saat ini, seluler adalah jalan langsung untuk lalu lintas, konversi, dan pelanggan tambahan – dan ini kurang dimanfaatkan oleh sebagian besar perusahaan.

Situs web Anda diakses oleh berbagai sumber berbeda: bot datang ke situs Anda merayapi halaman Anda (dari Google, Bing, dll.), mesin telusur mengirim pengunjung baru ke halaman Anda, pengunjung langsung membuka situs Anda dari bookmark, yang lain mengeklik tautan untuk mengarahkan ke situs Anda dari media sosial, dan banyak yang mengeklik tautan di artikel atau di halaman web untuk mempelajari lebih lanjut. Ada banyak cara bagi calon pembeli untuk sampai ke situs Anda hari ini, namun penelusuran masih menjadi salah satu pendorong lalu lintas bernilai terbesar saat ini. Tidak memasukkan pengunjung seluler dan kebutuhan mereka dalam pengembangan strategi pencarian Anda seperti meninggalkan uang di atas meja.

Praktik Terbaik Pengoptimalan Seluler

Mari kita lihat beberapa strategi pengoptimalan untuk penelusuran seluler. Perlu diingat, dalam pembahasan kali ini kita berbicara tentang mobile yang kita maksud adalah smartphone bukan tablet.

Indeksasi Seluler

Memberi tahu mesin telusur bahwa Anda memiliki halaman berformat seluler adalah salah satu aturan pertama konfigurasi seluler untuk SEO. Seperti SEO desktop tradisional, memastikan mesin pencari dapat menemukan dan mengindeks halaman dan konten Anda sangat penting untuk sukses. Situs web dapat memberi sinyal konfigurasi seluler Anda ke mesin telusur untuk memastikan mereka memahami penyiapan seluler Anda.

Tiga Konfigurasi Seluler

1. Desain Web Responsif . Server selalu mengirimkan kode HTML yang sama ke semua perangkat dan CSS digunakan untuk mengubah rendering halaman tergantung pada perangkat penerima. Dengan kata lain: Desain responsif melayani semua perangkat dengan kode yang sama yang secara otomatis menyesuaikan ukuran layar. Ini adalah konfigurasi yang paling efektif dan bertanggung jawab.
2. Penyajian Dinamis . Bergantung pada agen pengguna yang meminta halaman tersebut, server merespons dengan HTML (dan CSS) yang berbeda pada URL yang sama. Konten seluler "tersembunyi" saat dirayapi menggunakan agen desktop dengan penyiapan ini. Ini bukan konfigurasi yang ideal.
3. Pisahkan URL . Setiap URL desktop memiliki URL yang setara dan berbeda yang menyajikan konten yang dioptimalkan untuk seluler. Hasilnya: pengguna desktop disajikan dengan satu URL, pengguna seluler lainnya. Ini juga tidak ideal. Nilai SEO Anda terdilusi, karena beberapa orang akan menautkan ke satu URL, beberapa ke URL lainnya. Tidak ada URL yang mencerminkan lalu lintas halaman yang sebenarnya. Anda dapat mengurangi risiko ini dengan menggunakan tautan rel=canonical (biasanya dari situs seluler ke situs desktop Anda), yang akan memberi tahu Google untuk mengatribusikan lalu lintas ke halaman kanonis.

Ada praktik terbaik yang berbeda berdasarkan penyiapan konfigurasi seluler khusus Anda. Namun, langkah pertama dalam pengoptimalan ini adalah memastikan pengindeksan terjadi dengan tepat. Pastikan Anda memahami perbedaan terprogram di setiap jenis penyiapan seluler dengan memahami konfigurasi situs web seluler Anda.

Praktik Terbaik SEO Seluler

1. Kecepatan Muat Halaman : Sama seperti SEO desktop, kecepatan memuat halaman adalah kunci keberhasilan. Kegunaan dan kualitas pengalaman pengunjung dapat dipengaruhi secara dramatis oleh kecepatan memuat halaman. Lebih dari sekadar mengoptimalkan gambar, pengoptimalan kecepatan pemuatan halaman seluler melibatkan pemanfaatan cache browser yang tepat, mengurangi pengalihan, dan meminimalkan kode. Pastikan Anda mempertimbangkan kecepatan memuat halaman dengan SEO seluler. Pertimbangkan Opera Mobile Classic Emulator untuk menguji elemen di situs Anda.
2. Pemblokiran Indeksasi : Belum lama ini, perangkat seluler tidak dapat menangani semua kode yang tersedia saat menjelajahi web. Namun, perangkat seluler yang lebih canggih saat ini bisa. Situs yang saat ini memblokir elemen CSS, JavaScript, atau gambar harus mengevaluasi kembali pemblokirannya. Menyembunyikan konten bukanlah hal yang baik dalam SEO, terutama dengan seluler.
3. Pengalaman Pengguna: Mempertimbangkan pengalaman pengguna pada perangkat seluler adalah aspek SEO untuk seluler yang jelas, namun sering diabaikan. “Paro atas” sepenuhnya didefinisikan ulang dari elemen desktop, di mana ruang menjadi jauh lebih padat dan terbatas. Elemen seperti Flash dan pop-up juga tidak optimal untuk perangkat seluler. Pengembang terbatas pada teknologi canggih yang dapat mereka gunakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna seluler, jadi apa yang harus dilakukan?Menerapkan elemen animasi tingkat lanjut mungkin sulit, tetapi tentu saja itu mungkin. Yelp, salah satunya, telah berhasil mengimplementasikan animasi dalam lingkungan seluler mereka, jadi tidak di luar batas untuk tim pengembangan tingkat lanjut. Tapi ingat ini di atas segalanya: Desain seluler yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa sering kali sederhana dan bersih.

4. Judul dan Deskripsi Meta: Ruang layar yang terbatas memberikan perhatian ekstra pada panjang judul dan deskripsi meta di halaman hasil pencarian (SERP). Panjang praktik terbaik untuk judul di seluler adalah 40-60 karakter dan deskripsi meta dalam 90 karakter dan spasi. Selain itu, hasil penelusuran tanpa rich snippet dan rich snippet terlihat sangat berbeda dan bekerja sangat berbeda di perangkat seluler vs. desktop. Penting untuk meninjau judul dan deskripsi meta dan bagaimana tampilannya di SERP. Direkomendasikan untuk menerapkan data terstruktur Schema.org untuk mengambil keuntungan dari potongan kaya ruang besar yang proporsional (penerapan skema).
5. Menggunakan Aplikasi: Membuat aplikasi yang berfungsi penuh adalah salah satu opsi untuk pengoptimalan seluler. Pengguna akan diminta untuk mengunduh aplikasi tertentu untuk menjelajahi lingkungan web situs. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan pengalaman seluler bagi pengunjung Anda; Namun, itu adalah biaya yang besar. Membuat aplikasi bisa sangat mirip dengan membuat situs web yang benar-benar baru, dengan kebutuhan pengoptimalannya sendiri-sendiri. Lebih penting: Apakah pelanggan Anda menginginkan, membutuhkan, atau mengharapkan aplikasi dari Anda? Jangan ikut-ikutan ini tanpa alasan bisnis yang kuat untuk melakukannya. Jika Anda menggunakan cara ini, ketahuilah bahwa pengoptimalan aplikasi memiliki subset pertimbangan SEO sendiri. Jika ini menjadi perhatian Anda, kami merekomendasikan artikel ini tentang pengoptimalan app store dari Kissmetrics.

Kesalahan SEO Seluler yang Harus Dihindari

• Video dan Gambar Tersemat: Konten visual yang tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler adalah dosa berat dalam pemasaran online saat ini. Anda telah menghabiskan begitu banyak waktu untuk mengembangkan konten yang hebat; jangan kehilangan momentum dengan mengabaikan audiens seluler Anda. Dengan memastikan elemen non-Flash dirender pada halaman Anda, penggunaan HTML5 konsisten, dan video yang dioptimalkan untuk browser tertentu dan teks/menu/gambar/video diperiksa untuk tampilan yang dijalankan, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menghindari kesalahan seluler.
• Peta Situs: Jika Anda menggunakan dua URL, membuat peta situs seluler adalah bagian penting untuk memiliki pengindeksan yang tepat pada laman Anda untuk penelusuran seluler. Kirimkan peta situs XML ke Alat Webmaster Bing dan Alat Webmaster Google, perhatikan baik-baik agar halaman seluler terpisah dari desktop. Kesalahan perayapan tersedia untuk menunjukkan kepada Anda di mana Google dan Bing menemukan kesalahan dalam peta situs Anda. Setiap kali Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan perayapan dan pengindeksan, ambillah.
• Pencarian Lokal : Sebagian besar pencarian lokal terjadi melalui perangkat seluler. Survei berulang kali menunjukkan bahwa pengguna menggunakan perangkat seluler untuk pencarian yang ditujukan secara lokal (dengan tingkat konversi yang sangat tinggi). Pastikan situs Anda dikirimkan ke Google Bisnisku dan simpan alamat fisik, jam buka, dan informasi kontak Anda dengan sangat jelas dan konsisten di situs Anda. Nama, alamat, dan nomor telepon adalah elemen kunci terpenting agar tetap konsisten untuk kehadiran lokal Anda di penelusuran.
• Pengalihan: Memastikan situs Anda memiliki pengalihan terbatas sangat penting untuk SEO di seluler. Ketika individu mencoba mengakses situs Anda, Anda ingin menyajikan versi yang benar kepada mereka. Sebaiknya Anda menggunakan pengalihan sisi server (301 atau 302), bukan pengalihan JavaScript. Gunakan alat seperti Screaming Frog untuk memahami rantai pengalihan sehingga Anda dapat membatasinya; ini akan mendukung SEO desktop dan seluler.

Perlu diingat bahwa lanskap SEO seluler terus berkembang. Apa yang berhasil hari ini mungkin berbeda besok. Satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan, dan kami akan mencoba untuk terus mengabari Anda saat perubahan besar berikutnya terjadi.

Sekarang setelah Anda mengetahui tip dan trik untuk memastikan perusahaan Anda ditemukan di perangkat seluler, saatnya melangkah lebih jauh dan memastikan hasil penelusuran tersebut berubah menjadi prospek. Lihat eBuku ini, Cara Menggunakan Pemasaran Seluler untuk Menghasilkan Prospek, untuk memahami kerumitan pemasaran seluler di pasar B2B, dan dapatkan sembilan langkah tindakan yang dapat Anda ambil untuk menghasilkan prospek dengan seluler.

Punya kiat pengoptimalan mesin telusur seluler sendiri untuk ditambahkan? Tambahkan ke diskusi di komentar.