Разбираемся в программной рекламе

Глоссарий для издателей

Независимо от того, насколько умной или креативной может быть реклама, место размещения является ключом к тому, чтобы убедиться, что ее увидит целевая аудитория. В современном мире онлайн-рекламы программная реклама является предпочтительным способом для рекламодателей найти рекламное пространство, которое с наибольшей вероятностью охватит их целевую аудиторию, и купить его по лучшей цене.

Как издатель, вы владеете рекламным пространством, которое необходимо издателям, поэтому понимание программатики может помочь вам максимизировать доход от этой ценной недвижимости. На первый взгляд процесс программной рекламы относительно прост:

• Издатель выставляет рекламное место на своем веб-сайте или в приложении на аукцион.
• Рекламодатели делают ставки на доступное рекламное пространство на основе информации об аудитории.
• Побеждает тот, кто предложит самую высокую цену, и реклама победителя показывается посетителям сайта.
• Издатель получает оплату в соответствии с условиями сделки.

Весь этот процесс происходит мгновенно и автоматически — просто, не так ли? Проблема в том, что за кулисами происходит много сложностей. В результате программная экосистема включает в себя множество сложных терминов, жаргона и аббревиатур, которые вам нужно понять, прежде чем вы сможете эффективно ориентироваться в ней, и они постоянно меняются.

Чтобы помочь вам разобраться в «алфавитном бульоне» programmatic, мы составили этот глоссарий наиболее важных терминов и понятий. Хотите держать его под рукой? Загрузите наш PDF-файл или добавьте эту страницу в закладки, чтобы вы могли обращаться к глоссарию всякий раз, когда вам нужно освежить знания!

Программный глоссарий для издателей

Биржа рекламы: компьютеризированная торговая площадка, на которой платформы со стороны предложения (SSP) и платформы со стороны спроса (DMP) соединяются для покупки и продажи рекламного места.

Рекламный инвентарь: рекламное пространство, которое издатель предоставляет на своем веб-сайте.

Рекламная сеть: «посредник» в алгоритмической транзакции, который объединяет инвентарь от разных издателей и предлагает его для продажи рекламодателям (например, Google AdSense).

Рекламный блок: отдельный рекламный блок, используемый в качестве заполнителя для демонстрации размера и размещения рекламы на веб-сайте или в приложении.

Рекламодатель: покупатель в алгоритмической транзакции; обычно это компания, которая хочет размещать рекламу на веб-сайте или в приложении издателя.

Аудитория: посетители вашего сайта или приложения; это люди, которых рекламодатель хочет охватить.

CTR ( показатель кликабельности ): показатель эффективности, показывающий, как часто пользователь нажимает на объявление.

Конверсия: предопределенное действие, которое рекламодатель определяет как успешное взаимодействие с аудиторией (например, посещение веб-сайта, загрузка ресурса, подписка на членство и т. д.).

Cookie: часть Javascript, которая помогает издателям собирать ценную информацию о поведении посетителей веб-сайта.

CPC (цена за клик): метод ценообразования объявлений, при котором оплата производится каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, независимо от количества показов.

CPE (цена за взаимодействие): метод ценообразования рекламы, при котором оплата производится, когда пользователь взаимодействует с рекламой.

CPM (стоимость за тысячу показов): метод ценообразования на основе каждой 1000 показов рекламы.

Креатив: фактическая реклама, которую пользователь увидит при показе рекламы.

Идентификатор сделки: уникальный номер, присваиваемый каждой покупке рекламы, чтобы издатели и рекламодатели могли ее идентифицировать.

DMP (платформа управления данными): система, используемая рекламодателями и издателями для сбора, хранения, сортировки и классификации пользовательских данных; это позволяет издателям получить представление об их аудитории, а рекламодателям оптимизировать свои стратегии покупки.

DSP (платформа на стороне спроса): платформа, которая позволяет рекламодателям определять лучшие ресурсы для охвата целевой аудитории, автоматически размещать ставки и получать информацию об эффективности рекламы. DSP подключаются к SSP через рекламные биржи.

Время взаимодействия: показатель качества объявления, который учитывает, отображается ли объявление и активно ли пользователь взаимодействует со страницей.

Первый взгляд: соглашение, при котором определенным рекламодателям предоставляется приоритетный доступ к рекламным ресурсам издателя.

Собственные данные : частные данные, которые вы собираете непосредственно от пользователей об их поведении в Интернете; это «золотой стандарт» пользовательских данных с точки зрения точности и понимания.

Ограничение частоты: метод контроля количества показов рекламы отдельному пользователю.

Header Bidding: продвинутый программный метод, при котором издатель предлагает свои ресурсы одновременно нескольким рекламным биржам/SSP.

Показы: показатель, используемый для подсчета общего количества показов/показов объявления.

Открытый аукцион: рынок, на котором издатели предлагают свои рекламные ресурсы всем участникам торгов, подключенным через SSP, и показ выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену.

PMP (частная торговая площадка): торговая площадка, на которой издатели сначала предлагают рекламные ресурсы с более высокой стоимостью избранной группе покупателей, прежде чем ресурсы будут выставлены на открытый аукцион.

Минимальная цена : минимальная цена, которую издатель может принять за свои рекламные ресурсы.

Издатель: продавец в алгоритмической транзакции; как правило, владелец веб-сайта или приложения с рекламным местом для продажи (т. е. ВЫ).

Ограничение давности: метод контроля того, сколько времени должно пройти, прежде чем объявление будет повторно показано отдельному пользователю.

RTB (ставки в реальном времени): автоматизированный процесс, при котором информация о пользователе отправляется на рекламную биржу в тот момент, когда он посещает страницу, запуская аукцион в реальном времени, чтобы выиграть рекламное место.

Сторонние данные: по существу чьи-то собственные данные; обычно они приобретаются или передаются по партнерскому соглашению в дополнение к вашим собственным данным.

SSP (платформа на стороне предложения): платформа, которая позволяет издателям автоматизировать продажу своего рекламного инвентаря, подключаясь к DSP и рекламным биржам.

Сторонние данные: широкий набор неявных и явных точек данных, собранных из многих источников, которые обычно не имеют прямого отношения к пользователю; обычно включает использование файлов cookie.

Видимость: стандартная отраслевая мера качества рекламы; IAB определяет «видимый показ» как показ, при котором не менее 50% площади объявления отображается на экране в течение как минимум одной секунды.

Загрузите наш PDF-файл или добавьте эту страницу в закладки, чтобы вы могли обращаться к глоссарию всякий раз, когда вам нужно освежить знания.

Несколько слов о файлах cookie и сторонних данных…

В последние годы вы, вероятно, видели бесчисленное количество новостей о конфиденциальности данных в Интернете и грядущей ликвидации сторонних файлов cookie. Как издатель, вам может быть интересно, что это значит для вас.

Мы подробнее остановимся на этой теме в одной из следующих статей блога, а сейчас важно понимать, что современные рекламодатели в значительной степени полагаются на файлы cookie и сторонние ресурсы при разработке своей стратегии назначения ставок для рекламы. Поскольку сторонние данные становятся менее доступными, издателям потребуется стратегия, чтобы донести ценность своей аудитории до рекламодателей.

У Sovrn есть решения, которые помогают малым и средним издателям понимать свою аудиторию, обогащать собственные собственные данные и группировать сегменты аудитории для рекламодателей. Свяжитесь с нами по адресу [email protected], чтобы узнать больше о том, как наши решения для идентификации могут помочь вам получить наилучшие результаты от трафика вашего сайта.