Programatik Reklamcılığı Anlamak

Yayıncılar için Sözlük

Bir reklam ne kadar akıllı veya yaratıcı olursa olsun, hedef kitle tarafından görüldüğünden emin olmanın anahtarı yerleşimdir . Çevrimiçi reklamcılığın modern dünyasında, programatik reklamcılık, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma olasılığı en yüksek olan reklam alanını bulmaları ve en iyi fiyata satın almaları için tercih edilen yoldur.

Bir yayıncı olarak, yayıncıların ihtiyaç duyduğu reklam alanına sahipsiniz - bu nedenle programatiği anlamak, bu değerli gayrimenkulden elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Görünüşte, programatik reklam süreci nispeten basittir:

• Yayıncı, web sitesinde veya uygulamasında açık artırma için reklam alanı koyar.
• Reklamverenler, izleyici bilgilerine dayalı olarak mevcut reklam alanı için teklif verir.
• En yüksek teklifi veren kazanır ve kazananın reklamı site ziyaretçilerine sunulur.
• Yayıncı, anlaşmanın şartlarına göre ödeme alır.

Tüm bu süreç anında ve otomatik olarak gerçekleşir – basit, değil mi? Sorun şu ki, sahne arkasında çok fazla karmaşıklık yaşanıyor. Sonuç olarak, programatik ekosistem, etkin bir şekilde gezinmeden önce anlamanız gereken çok sayıda karmaşık terim, jargon ve kısaltma içerir ve bunlar sürekli değişmektedir.

Programatiğin “alfabe çorbasını” çözmenize yardımcı olmak için, en önemli terimler ve kavramlardan oluşan bu sözlüğü derledik. Elinizin altında tutmak ister misiniz? Tazelemeye ihtiyaç duyduğunuzda sözlüğe başvurabilmeniz için PDF'imizi indirin veya bu sayfayı yer imlerine ekleyin!

Yayıncılar için Programatik Sözlük

Ad exchange: Arz tarafı platformlarının (SSP'ler) ve talep tarafı platformlarının (DMP'ler) reklam alanı satın almak ve satmak için bağlandığı bilgisayarlı bir pazar yeri.

Reklam envanteri: Bir yayıncının web sitesinde kullanıma sunduğu reklam alanı.

Reklam ağı: Farklı yayıncıların envanterini bir araya toplayan ve bunu reklamverenlere (örneğin, Google AdSense) satışa sunan programatik bir işlemdeki "aracı".

Reklam birimi: Bir web sitesi veya uygulama içindeki bir reklamın boyutunu ve yerleşimini göstermek için yer tutucu olarak kullanılan ayrı bir reklam bloğu.

Reklamveren: Programatik bir işlemdeki alıcı; genellikle bir yayıncının web sitesinde veya uygulamasında reklam vermek isteyen bir şirket.

Kitle: Web sitenize veya uygulamanıza gelen ziyaretçiler; bunlar bir reklamverenin ulaşmak istediği kişilerdir.

TO ( tıklama oranı ): Bir kullanıcının bir reklamı ne sıklıkta tıkladığını gösteren bir performans metriği.

Dönüşüm: Reklamverenin başarılı bir izleyici etkileşimi olarak tanımladığı önceden belirlenmiş bir eylem (ör. bir web sitesini ziyaret etme, bir varlık indirme, üyeliğe kaydolma vb.).

Çerez: Yayıncıların web sitesi ziyaretçilerinin davranışları hakkında değerli bilgiler toplamasına yardımcı olan bir Javascript parçası.

TBM (tıklama başına maliyet): Gösterim sayısına bakılmaksızın, bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında ödemenin yapıldığı bir reklam fiyatlandırma yöntemi.

CPE (etkileşim başına maliyet): Bir kullanıcı reklamla etkileşim kurduğunda ödemenin yapıldığı reklamları fiyatlandırma yöntemi.

BGBM (binde maliyet): Her 1000 reklam gösterimine dayalı olarak reklamları fiyatlandırma yöntemi.

Kreatif: Bir kullanıcının reklam sunulduğunda göreceği asıl reklam.

Anlaşma Kimliği: Yayıncıların ve reklamverenlerin tanımlayabilmesi için her bir reklam satın alımına atanan benzersiz bir numara.

DMP (veri yönetimi platformu): Reklamcılar ve yayıncılar tarafından kullanıcı verilerini toplamak, depolamak, sıralamak ve kategorilere ayırmak için kullanılan bir sistem; yayıncıların hedef kitleleri hakkında bilgi edinmelerini ve reklamverenlerin satın alma stratejilerini optimize etmelerini sağlar.

DSP (talep tarafı platformu): Reklamverenlerin bir hedef kitleye ulaşmak için en iyi envanteri belirlemesine, otomatik olarak teklif vermesine ve reklam performansı hakkında bilgi edinmesine olanak tanıyan bir platform. DSP'ler, reklam değişimleri aracılığıyla SSP'lere bağlanır.

Katılım süresi: Hem bir reklamın görünür olup olmadığını hem de bir kullanıcının sayfada aktif olarak etkileşimde bulunup bulunmadığını dikkate alan bir reklam kalitesi ölçüsü.

İlk bakış: Belirli reklamverenlere bir yayıncının reklam envanterine öncelikli erişim hakkı verildiği bir düzenleme.

Birinci taraf verileri: Çevrimiçi davranışları hakkında doğrudan kullanıcılardan topladığınız özel veriler; bu, doğruluk ve içgörüler açısından kullanıcı verilerinin "altın standardı"dır.

Sıklık sınırı: Bir reklamın tek bir kullanıcıya kaç kez sunulacağını kontrol etme yöntemi.

Başlık teklifi: Bir yayıncının envanterini aynı anda birden çok reklam borsasına/SSP'ye sunduğu gelişmiş bir programatik teknik.

Gösterimler: Bir reklamın toplam kaç kez sunulduğunu/görüntülendiğini saymak için kullanılan ölçü.

Herkesin katılabileceği açık artırma: Yayıncıların reklam envanterlerini SSP aracılığıyla bağlanan tüm teklif sahiplerine sunduğu ve en yüksek teklifi verenin gösterimi kazandığı bir pazar yeri.

PMP (özel pazar yeri): Envanter herkesin katılabileceği açık artırmaya gitmeden önce, yayıncıların önce belirli bir alıcı grubuna daha yüksek değerli reklam envanteri sunduğu bir pazar yeri.

Taban fiyat: Bir yayıncının reklam envanteri için kabul edeceği minimum fiyat.

Yayıncı: Programlı bir işlemde satıcı; genellikle satılacak reklam alanı olan bir web sitesinin veya uygulamanın sahibi (yani, SİZ).

Yenilik sınırı: Bir reklamın tek bir kullanıcıya yeniden sunulması için ne kadar zaman geçmesi gerektiğini kontrol etme yöntemi.

RTB (gerçek zamanlı teklif verme): Bir kullanıcının bilgilerinin bir sayfayı ziyaret ettikleri anda bir Ad Exchange'e gönderildiği ve reklam alanını kazanmak için gerçek zamanlı bir açık artırmayı tetiklediği otomatik bir süreç.

İkinci taraf verileri: Esasen başka birinin birinci taraf verileri; genellikle kendi özel verilerinizi desteklemek için bir ortaklık anlaşması yoluyla satın alınır veya paylaşılır.

SSP (tedarik tarafı platformu): Yayıncıların DSP'lere ve reklam borsalarına bağlanarak reklam envanterlerinin satışını otomatikleştirmelerine olanak tanıyan bir platform.

Üçüncü taraf verileri: Tipik olarak kullanıcıyla doğrudan ilişkisi olmayan birçok kaynaktan toplanan örtülü ve açık veri noktalarından oluşan geniş bir koleksiyon; tipik olarak çerezlerin kullanımını içerir.

Görüntülenebilirlik: Endüstri standardı reklam kalitesi ölçüsü; "görüntülenebilir gösterim", IAB tarafından reklam alanının en az %50'sinin en az bir saniye boyunca ekranda görüntülendiği gösterim olarak tanımlanır.

Tazelemeye ihtiyaç duyduğunuzda sözlüğe başvurabilmeniz için PDF'imizi indirin veya bu sayfayı yer imlerine ekleyin.

Çerezler ve üçüncü taraf verileri hakkında birkaç kelime…

Son yıllarda, çevrimiçi veri gizliliği ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yakında ortadan kaldırılması hakkında sayısız haber görmüşsünüzdür. Bir yayıncı olarak bunun sizin için ne anlama geldiğini merak ediyor olabilirsiniz.

Bu konuyu gelecekteki bir blog gönderisinde daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, ancak şimdilik, günümüzün reklamverenlerinin reklamcılık için teklif stratejilerini geliştirmek için büyük ölçüde çerezlere ve üçüncü taraflara güvendiğini anlamak önemlidir. Üçüncü taraf verileri daha az erişilebilir hale geldikçe, yayıncıların hedef kitlelerinin değerini reklamverenlere iletmek için bir stratejiye ihtiyacı olacaktır.

Sovrn, küçük ve orta ölçekli yayıncıların hedef kitlelerini anlamalarına, tescilli birinci taraf verilerini zenginleştirmelerine ve reklamverenler için kitle segmentlerini paketlemelerine yardımcı olacak çözümlere sahiptir. Identity çözümlerimizin site trafiğinizden mümkün olan en iyi sonuçları elde etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için [email protected] adresinden bizimle iletişime geçin.