Înțelegerea publicității programatice

Un glosar pentru editori

Indiferent cât de inteligent sau creativ ar fi un anunț, plasarea este cheia pentru a vă asigura că este văzut de publicul vizat. În lumea modernă a publicității online, publicitatea programatică este modalitatea preferată pentru agenții de publicitate de a găsi spațiul publicitar care are cele mai multe șanse să ajungă la publicul țintă și să-l cumpere la cel mai bun preț.

În calitate de editor, dețineți spațiul publicitar de care au nevoie editorii, așa că înțelegerea programelor vă poate ajuta să vă maximizați veniturile din acea proprietate imobiliară valoroasă. La suprafață, procesul publicitar programatic este relativ simplu:

• Editorul pune la licitație spațiu publicitar pe site-ul sau în aplicația sa.
• Agenții de publicitate licitează pentru spațiul publicitar disponibil pe baza informațiilor despre public.
• Cel mai mare ofertant câștigă, iar anunțul câștigătorului este difuzat vizitatorilor site-ului.
• Editorul primește plata în baza termenilor contractului.

Întregul proces are loc instantaneu și automat – simplu, nu? Problema este că există multă complexitate în culise. Ca rezultat, ecosistemul programatic include o multitudine de termeni, jargon și acronime complexe pe care trebuie să le înțelegeți înainte de a putea naviga în mod eficient în el – și se schimbă constant.

Pentru a vă ajuta să rezolvați „supa alfabetică” a programului, am compilat acest glosar al celor mai importanți termeni și concepte. Vrei să-l ții la îndemână? Descărcați PDF-ul nostru sau marcați această pagină pentru a putea consulta glosarul oricând aveți nevoie de o actualizare!

Un glosar programatic pentru editori

Schimb de anunțuri: o piață computerizată în care platformele de aprovizionare (SSP) și platformele de cerere (DMP) se conectează pentru a cumpăra și a vinde spațiu publicitar.

Inventar publicitar: spațiul publicitar pe care un editor îl pune la dispoziție pe site-ul său web.

Rețeaua publicitară: „intermediarul” într-o tranzacție programatică care reunește inventarul de la diferiți editori și îl oferă spre vânzare agenților de publicitate (de exemplu, Google AdSense).

Unitate de anunțuri: un bloc de publicitate individual utilizat ca substituent pentru a demonstra dimensiunea și plasarea unui anunț într-un site web sau o aplicație.

Agent de publicitate: cumpărătorul într-o tranzacție programatică; de obicei, o companie care dorește să facă publicitate pe site-ul web sau în aplicația unui editor.

Public: vizitatorii site-ului sau aplicației dvs.; acestea sunt persoanele pe care un agent de publicitate dorește să ajungă.

CTR (rata de clic ): o valoare de performanță care arată cât de des face clic un utilizator pe un anunț.

Conversie: o acțiune predeterminată pe care agentul de publicitate o definește ca o interacțiune de succes cu publicul (de exemplu, vizitarea unui site web, descărcarea unui material, înscrierea pentru calitatea de membru etc.).

Cookie: O bucată de JavaScript care ajută editorii să colecteze informații valoroase despre comportamentul vizitatorilor site-ului web.

CPC (cost pe clic): o metodă de stabilire a prețului anunțurilor în care plata se face de fiecare dată când un utilizator face clic pe un anunț, indiferent de numărul de afișări.

CPE (cost pe implicare): o metodă de stabilire a prețului anunțurilor în care plata se face atunci când un utilizator interacționează cu anunțul.

CPM (cost pe mile): o metodă de stabilire a prețului anunțurilor bazată pe fiecare 1.000 de afișări de anunțuri.

Reclamă: reclama reală pe care o va vedea un utilizator când anunțul este difuzat.

ID ofertă: un număr unic atribuit fiecărei achiziții de anunțuri, astfel încât editorii și agenții de publicitate să îl poată identifica.

DMP (platforma de gestionare a datelor): un sistem utilizat de agenții de publicitate și editori pentru a colecta, stoca, sorta și clasifica datele utilizatorilor; permite editorilor să obțină informații despre publicul lor, iar agenților de publicitate să își optimizeze strategiile de cumpărare.

DSP (platforma la cerere): o platformă care permite agenților de publicitate să identifice cel mai bun inventar pentru a ajunge la un public țintă, să plaseze automat sume licitate și să obțină informații despre performanța anunțurilor. DSP-urile sunt conectate la SSP-uri prin schimburi de anunțuri.

Timp de implicare: o măsură a calității anunțului care ia în considerare atât dacă un anunț este vizibil, cât și dacă un utilizator este implicat activ pe pagină.

Prima privire: un aranjament în care anumitor agenți de publicitate li se acordă acces prioritar la inventarul publicitar al unui editor.

Date primare : date proprietare pe care le colectați direct de la utilizatori despre comportamentul lor online; acesta este „standardul de aur” al datelor utilizatorilor în ceea ce privește acuratețea și informațiile.

Limită de frecvență: o metodă de control de câte ori va fi difuzat un anunț unui utilizator individual.

Licitare pentru antet: o tehnică programatică avansată în care un editor își oferă inventarul mai multor schimburi de anunțuri/SSP simultan.

Afișări: măsura utilizată pentru a număra numărul total de difuzări/afișări ale unui anunț.

Licitație deschisă: o piață în care editorii își oferă inventarul publicitar tuturor ofertanților conectați prin SSP, iar cel mai mare ofertant câștigă afișarea.

PMP (piață privată): o piață în care editorii oferă mai întâi inventar publicitar de valoare mai mare unui grup selectat de cumpărători, înainte ca inventarul să treacă la o licitație deschisă.

Preț minim: prețul minim pe care un editor îl va accepta pentru inventarul publicitar.

Editor: Vânzătorul într-o tranzacție programatică; de obicei, proprietarul unui site web sau al unei aplicații cu spațiu publicitar de vândut (adică TU).

Limită recentă: o metodă de a controla cât timp trebuie să treacă înainte ca un anunț să fie re-difuzat unui utilizator individual.

RTB (licitare în timp real): un proces automat în care informațiile unui utilizator sunt trimise la un schimb de anunțuri în momentul în care accesează o pagină, declanșând o licitație în timp real pentru a câștiga spațiul publicitar.

Date de la a doua parte: în esență, datele de la prima parte ale altcuiva; este de obicei achiziționat sau partajat printr-un aranjament de parteneriat pentru a completa propriile date de proprietate.

SSP (platformă de aprovizionare): o platformă care permite editorilor să automatizeze vânzarea inventarului lor de anunțuri prin conectarea la DSP-uri și schimburi de anunțuri.

Date de la terți: o colecție largă de puncte de date implicite și explicite agregate din mai multe surse care de obicei nu au nicio relație directă cu utilizatorul; implică de obicei utilizarea cookie-urilor.

Vizibilitate: măsură standard de industrie a calității anunțurilor; O „afișare vizibilă” este definită de IAB ca fiind una în care cel puțin 50% din suprafața anunțului este afișată pe ecran timp de cel puțin o secundă.

Descărcați PDF-ul nostru sau marcați această pagină pentru a putea consulta glosarul oricând aveți nevoie de o actualizare.

Câteva cuvinte despre cookie-uri și datele de la terți...

În ultimii ani, probabil că ați văzut nenumărate știri despre confidențialitatea datelor online și eliminarea viitoare a cookie-urilor de la terți. În calitate de editor, s-ar putea să vă întrebați ce înseamnă asta pentru dvs.

Vom explora acest subiect în continuare într-o postare viitoare pe blog, dar deocamdată este important să înțelegem că agenții de publicitate din ziua de azi se bazează foarte mult pe cookie-uri și pe terțe părți pentru a-și dezvolta strategia de licitare pentru publicitate. Pe măsură ce datele terțelor părți devin mai puțin disponibile, editorii vor avea nevoie de o strategie pentru a comunica agenților de publicitate valoarea publicului lor.

Sovrn are soluții pentru a ajuta editorii mici și mijlocii să-și înțeleagă audiența, să-și îmbogățească datele proprii și să împacheteze segmente de public pentru agenții de publicitate. Contactați-ne la [email protected] pentru a afla mai multe despre cum soluțiile noastre de identitate vă pot ajuta să generați cele mai bune rezultate posibile din traficul site-ului dvs.