Entendendo a publicidade programática

Um glossário para editores

Não importa quão inteligente ou criativo um anúncio possa ser, o posicionamento é a chave para garantir que ele seja visto pelo público-alvo. No mundo moderno da publicidade on-line, a publicidade programática é a maneira preferida dos anunciantes para encontrar o espaço de anúncio com maior probabilidade de atingir seu público-alvo e comprá-lo pelo melhor preço.

Como editor, você possui o espaço de anúncio de que os editores precisam. Portanto, entender a programática pode ajudá-lo a maximizar sua receita com esse valioso imóvel. Aparentemente, o processo de anúncios programáticos é relativamente simples:

• O editor coloca o espaço do anúncio em seu site ou aplicativo para leilão.
• Os anunciantes fazem lances no espaço de anúncio disponível com base nas informações do público.
• O maior lance ganha e o anúncio do vencedor é exibido aos visitantes do site.
• O editor recebe o pagamento com base nos termos do acordo.

Todo esse processo acontece de forma instantânea e automática – simples, certo? O problema é que há muita complexidade acontecendo nos bastidores. Como resultado, o ecossistema programático inclui uma infinidade de termos complexos, jargões e acrônimos que você precisa entender antes de poder navegar com eficiência – e eles estão mudando constantemente.

Para ajudá-lo a resolver a “sopa de alfabeto” da programática, compilamos este glossário dos termos e conceitos mais importantes. Quer mantê-lo à mão? Baixe nosso PDF ou marque esta página para consultar o glossário sempre que precisar de uma atualização!

Um glossário programático para editores

Ad exchange: Um mercado informatizado onde as plataformas do lado da oferta (SSPs) e as plataformas do lado da demanda (DMPs) se conectam para comprar e vender espaço publicitário.

Inventário de anúncios: o espaço de anúncio que um editor disponibiliza em seu site.

Rede de anúncios: o “intermediário” em uma transação programática que agrupa o inventário de diferentes editores e o oferece para venda aos anunciantes (por exemplo, Google AdSense).

Bloco de anúncios: um bloco de publicidade individual usado como espaço reservado para demonstrar o tamanho e o posicionamento de um anúncio em um site ou aplicativo.

Anunciante: o comprador em uma transação programática; normalmente uma empresa que deseja anunciar no site ou aplicativo de um editor.

Público: Os visitantes do seu site ou aplicativo; essas são as pessoas que um anunciante deseja alcançar.

CTR ( taxa de cliques ): uma métrica de desempenho que mostra a frequência com que um usuário clica em um anúncio.

Conversão: uma ação pré-determinada que o anunciante define como uma interação bem-sucedida com o público (por exemplo, visitar um site, fazer download de um ativo, inscrever-se para ser membro etc.).

Cookie: Um pedaço de Javascript que ajuda os editores a coletar informações valiosas sobre o comportamento dos visitantes do site.

CPC (custo por clique): Um método de precificação de anúncios em que o pagamento é feito sempre que um usuário clica em um anúncio, independentemente do número de impressões.

CPE (custo por engajamento): um método de precificação de anúncios em que o pagamento é feito quando um usuário interage com o anúncio.

CPM (custo por mil): um método de precificação de anúncios com base em cada 1.000 impressões de anúncios.

Criativo: o anúncio real que um usuário verá quando o anúncio for veiculado.

ID da oferta: um número exclusivo atribuído a cada compra de anúncio para que editores e anunciantes possam identificá-la.

DMP (plataforma de gerenciamento de dados): Um sistema usado por anunciantes e editores para coletar, armazenar, classificar e categorizar dados de usuários; ele permite que os editores obtenham informações sobre seu público e os anunciantes otimizem suas estratégias de compra.

DSP (plataforma do lado da demanda): uma plataforma que permite aos anunciantes identificar o melhor inventário para atingir um público-alvo, fazer lances automaticamente e obter informações sobre o desempenho do anúncio. Os DSPs são conectados aos SSPs por meio de trocas de anúncios.

Tempo engajado: uma medida de qualidade do anúncio que considera se um anúncio é visível e se um usuário está ativamente engajado na página.

Primeira visualização: um acordo em que determinados anunciantes têm acesso prioritário ao inventário de anúncios de um editor.

Dados próprios: dados proprietários que você coleta diretamente dos usuários sobre seu comportamento online; este é o “padrão ouro” dos dados do usuário em termos de precisão e insights.

Limite de frequência: um método para controlar quantas vezes um anúncio será veiculado para um usuário individual.

Lances de cabeçalho: uma técnica programática avançada em que um editor oferece seu inventário para várias trocas de anúncios/SSPs simultaneamente.

Impressões: a medida usada para contar o número total de vezes que um anúncio é veiculado/exibido.

Leilão aberto: um mercado em que os editores oferecem seu inventário de anúncios a todos os licitantes conectados por meio do SSP, e o licitante mais alto ganha a impressão.

PMP (mercado privado): um mercado em que os editores oferecem um inventário de anúncios de maior valor a um grupo selecionado de compradores primeiro, antes que o inventário vá para um leilão aberto.

Preço mínimo: o preço mínimo que um editor aceitará para seu inventário de anúncios.

Editor: o vendedor em uma transação programática; normalmente o proprietário de um site ou aplicativo com espaço publicitário para vender (ou seja, VOCÊ).

Limite de recência: um método para controlar quanto tempo deve passar antes que um anúncio seja novamente veiculado para um usuário individual.

RTB (lance em tempo real): um processo automatizado em que as informações de um usuário são enviadas para uma troca de anúncios no momento em que visitam uma página, acionando um leilão em tempo real para ganhar o espaço do anúncio.

Dados secundários: essencialmente os dados primários de outra pessoa; normalmente é adquirido ou compartilhado por meio de um acordo de parceria para complementar seus próprios dados proprietários.

SSP (plataforma do lado da oferta): uma plataforma que permite que os editores automatizem a venda de seu inventário de anúncios conectando-se a DSPs e trocas de anúncios.

Dados de terceiros: uma ampla coleção de pontos de dados implícitos e explícitos agregados de muitas fontes que normalmente não têm relação direta com o usuário; normalmente envolve o uso de cookies.

Visibilidade: medida padrão do setor de qualidade do anúncio; uma “impressão visível” é definida pelo IAB como aquela em que pelo menos 50% da área do anúncio é exibida na tela por pelo menos um segundo.

Baixe nosso PDF ou marque esta página para consultar o glossário sempre que precisar de uma atualização.

Uma palavra sobre cookies e dados de terceiros…

Nos últimos anos, você provavelmente viu inúmeras notícias sobre privacidade de dados online e a próxima eliminação de cookies de terceiros. Como editor, você pode estar se perguntando o que isso significa para você.

Exploraremos mais esse tópico em uma postagem futura do blog, mas, por enquanto, é importante entender que os anunciantes de hoje dependem muito de cookies e de terceiros para desenvolver sua estratégia de lances para publicidade. À medida que os dados de terceiros se tornam menos disponíveis, os editores precisarão de uma estratégia para comunicar o valor de seu público aos anunciantes.

A Sovrn tem soluções para ajudar editores de pequeno e médio porte a entender seu público, enriquecer seus dados próprios proprietários e empacotar segmentos de público para anunciantes. Entre em contato conosco em [email protected] para saber mais sobre como nossas soluções de identidade podem ajudá-lo a gerar os melhores resultados possíveis com o tráfego do seu site.