理解程序化广告

出版商词汇表

无论广告多么聪明或有创意，展示位置都是确保目标受众看到它的关键。 在现代在线广告世界中，程序化广告是广告商寻找最有可能触及目标受众并以最优惠价格购买的广告空间的首选方式。

作为发布商，您拥有发布商所需的广告空间——因此了解程序化可以帮助您从这些宝贵的房地产中最大化您的收入。 表面上看，程序化广告的流程比较简单：

• 发布商将其网站或应用上的广告空间进行拍卖。
• 广告商根据受众信息对可用广告空间进行竞价。
• 出价最高的人获胜，获胜者的广告将投放给网站访问者。
• 发布商根据交易条款收到付款。

这整个过程会立即自动发生——很简单，对吧？ 问题是，幕后有很多复杂性。 因此，程序化生态系统包含大量复杂的术语、行话和首字母缩略词，您需要先了解这些术语，然后才能有效地导航它——而且它们在不断变化。

为了帮助您理清程序化的“字母汤”，我们编制了这份最重要的术语和概念的词汇表。 想要随身携带吗？ 下载我们的 PDF 或将此页面添加为书签，以便在需要复习时参考词汇表！

面向出版商的程序化词汇表

广告交易：供方平台 (SSP) 和需求方平台 (DMP) 连接以买卖广告空间的计算机化市场。

广告库存：发布商在其网站上提供的广告空间。

广告网络：程序化交易中的“中间人”，将来自不同发布商的广告资源捆绑在一起，并将其出售给广告商（例如，Google AdSense）。

广告单元：用作占位符的单个广告块，用于展示广告在网站或应用程序中的大小和位置。

广告商：程序化交易中的买方； 通常是希望在发布商的网站或应用上做广告的公司。

受众：您网站或应用程序的访问者； 这些是广告商想要接触的人群。

CTR（点击率）：显示用户点击广告频率的性能指标。

转换：广告商定义为成功的受众互动（例如，访问网站、下载资产、注册会员等）的预定操作。

Cookie：一种 Javascript，可帮助发布者收集有关网站访问者行为的有价值信息。

CPC（每次点击费用）：一种为广告定价的方法，每次用户点击广告时都需要付费，而不考虑展示次数。

CPE（每次互动成本）：一种广告定价方法，在用户与广告互动时付款。

CPM（每千次展示费用）：一种基于每 1,000 次广告展示的广告定价方法。

广告素材：广告投放时用户将看到的实际广告。

交易 ID：分配给每个广告购买的唯一编号，以便发布商和广告商可以识别它。

DMP（数据管理平台）：广告商和发布商用来收集、存储、整理和分类用户数据的系统； 它使发布商能够深入了解他们的受众和广告商，从而优化他们的购买策略。

DSP（需求方平台）：一个允许广告商识别最佳广告资源以覆盖目标受众、自动出价并深入了解广告效果的平台。 DSP 通过广告交换连接到 SSP。

参与时间：衡量广告质量的指标，同时考虑广告是否可见以及用户是否在页面上积极参与。

第一眼：一种安排，让某些广告商优先访问发布商的广告资源。

第一方数据：您直接从用户那里收集的有关其在线行为的专有数据； 这是用户数据在准确性和洞察力方面的“黄金标准”。

频次上限：一种控制向单个用户投放广告次数的方法。

标头竞价：一种高级程序化技术，发布商可同时向多个广告交易平台/SSP 提供其广告资源。

展示次数：用于计算广告投放/展示总次数的度量。

公开拍卖：发布商向通过 SSP 连接的所有投标人提供其广告库存的市场，出价最高的人赢得展示。

PMP（私人市场）：发布商首先向选定的一组买家提供更高价值的广告库存，然后再将库存进行公开拍卖的市场。

底价：发布商接受的广告资源的最低价格。

Publisher：程序化交易中的卖方； 通常是具有要出售的广告空间的网站或应用程序的所有者（即您）。

新近上限：一种控制在将广告重新投放给单个用户之前必须经过多长时间的方法。

RTB（实时竞价）：用户访问页面时将信息发送到广告交易平台的自动化流程，触发实时竞价以赢得广告位。

第二方数据：本质上是别人的第一方数据； 它通常通过合作安排购买或共享，以补充您自己的专有数据。

SSP（供应方平台）：一个允许发布商通过连接到 DSP 和广告交易平台来自动销售其广告库存的平台。

第三方数据：从通常与用户没有直接关系的许多来源聚合而成的隐式和显式数据点的广泛集合； 通常涉及使用 cookie。

可见度：广告质量的行业标准衡量标准； IAB 将“可见展示”定义为至少 50% 的广告区域在屏幕上显示至少一秒钟。

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关于 cookie 和第三方数据的一句话……

近年来，您可能已经看到了无数关于在线数据隐私和即将淘汰第三方 cookie 的新闻报道。 作为出版商，您可能想知道这对您意味着什么。

我们将在以后的博文中进一步探讨这个主题，但就目前而言，重要的是要了解当今的广告商严重依赖 cookie 和第三方来制定他们的广告出价策略。 随着第三方数据变得不那么容易获得，出版商将需要一种策略来将其受众的价值传达给广告商。

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