Dare un senso alla pubblicità programmatica

Un glossario per gli editori

Non importa quanto intelligente o creativo possa essere un annuncio, il posizionamento è la chiave per assicurarsi che sia visto dal pubblico previsto. Nel mondo moderno della pubblicità online, la pubblicità programmatica è il modo preferito dagli inserzionisti per trovare lo spazio pubblicitario che ha maggiori probabilità di raggiungere il loro pubblico di destinazione e acquistarlo al miglior prezzo.

In qualità di publisher, possiedi lo spazio pubblicitario di cui i publisher hanno bisogno, quindi la comprensione della pubblicità programmatica può aiutarti a massimizzare le tue entrate da quel prezioso immobile. In apparenza, il processo di pubblicità programmatica è relativamente semplice:

• L'editore mette all'asta lo spazio pubblicitario sul proprio sito web o sulla propria app.
• Gli inserzionisti fanno offerte per lo spazio pubblicitario disponibile in base alle informazioni sul pubblico.
• Il miglior offerente vince e l'annuncio del vincitore viene offerto ai visitatori del sito.
• L'editore riceve il pagamento in base ai termini dell'accordo.

L'intero processo avviene istantaneamente e automaticamente: semplice, giusto? Il problema è che dietro le quinte c'è molta complessità. Di conseguenza, l'ecosistema programmatico include una moltitudine di termini complessi, gerghi e acronimi che è necessario comprendere prima di poterlo navigare in modo efficace, e sono in continua evoluzione.

Per aiutarti a risolvere la "zuppa di alfabeti" del programmatic, abbiamo compilato questo glossario dei termini e dei concetti più importanti. Vuoi tenerlo a portata di mano? Scarica il nostro PDF o aggiungi questa pagina ai segnalibri in modo da poter fare riferimento al glossario ogni volta che hai bisogno di un aggiornamento!

Un glossario programmatico per gli editori

Scambio di annunci: un mercato computerizzato in cui le piattaforme lato offerta (SSP) e le piattaforme lato domanda (DMP) si collegano per acquistare e vendere spazio pubblicitario.

Spazio pubblicitario : lo spazio pubblicitario che un publisher mette a disposizione sul proprio sito web.

Rete pubblicitaria: l'"intermediario" in una transazione programmatica che raggruppa lo spazio pubblicitario di diversi publisher e lo offre in vendita agli inserzionisti (ad esempio, Google AdSense).

Unità pubblicitaria: un singolo blocco pubblicitario utilizzato come segnaposto per dimostrare le dimensioni e il posizionamento di un annuncio all'interno di un sito Web o di un'app.

Inserzionista: l'acquirente in una transazione programmatica; in genere un'azienda che desidera fare pubblicità sul sito Web o sull'app di un editore.

Pubblico: i visitatori del tuo sito web o della tua app; queste sono le persone che un inserzionista vuole raggiungere.

CTR ( percentuale di clic ): una metrica del rendimento che mostra la frequenza con cui un utente fa clic su un annuncio.

Conversione: un'azione predeterminata che l'inserzionista definisce come un'interazione di successo con il pubblico (ad es. visita di un sito Web, download di una risorsa, registrazione per l'iscrizione, ecc.).

Cookie: un pezzo di Javascript che aiuta gli editori a raccogliere informazioni preziose sul comportamento dei visitatori del sito web.

CPC (costo per clic): un metodo di determinazione del prezzo degli annunci in cui il pagamento viene effettuato ogni volta che un utente fa clic su un annuncio, indipendentemente dal numero di impressioni.

CPE (costo per coinvolgimento): un metodo di determinazione del prezzo degli annunci in cui il pagamento viene effettuato quando un utente interagisce con l'annuncio.

CPM (costo per mille): un metodo di determinazione del prezzo degli annunci basato su ogni 1.000 impressioni dell'annuncio.

Creatività: l'annuncio pubblicitario effettivo che un utente vedrà quando viene offerto l'annuncio.

ID offerta: un numero univoco assegnato a ciascun acquisto di annunci in modo che editori e inserzionisti possano identificarlo.

DMP (piattaforma di gestione dei dati): un sistema utilizzato da inserzionisti ed editori per raccogliere, archiviare, ordinare e classificare i dati degli utenti; consente agli editori di ottenere informazioni dettagliate sul proprio pubblico e agli inserzionisti di ottimizzare le proprie strategie di acquisto.

DSP (piattaforma lato domanda): una piattaforma che consente agli inserzionisti di identificare lo spazio pubblicitario migliore per raggiungere un pubblico di destinazione, effettuare automaticamente offerte e ottenere informazioni dettagliate sul rendimento degli annunci. I DSP sono collegati agli SSP tramite scambi di annunci.

Tempo di coinvolgimento: una misura della qualità dell'annuncio che considera sia se un annuncio è visibile sia se un utente è attivamente coinvolto nella pagina.

Primo sguardo: una disposizione in base alla quale a determinati inserzionisti viene concesso l'accesso prioritario allo spazio pubblicitario di un editore.

Dati proprietari: dati proprietari che raccogli direttamente dagli utenti sul loro comportamento online; questo è il "gold standard" dei dati degli utenti in termini di accuratezza e approfondimenti.

Limite di frequenza: un metodo per controllare quante volte un annuncio verrà offerto a un singolo utente.

Offerta per intestazione: una tecnica programmatica avanzata in cui un publisher offre il proprio spazio pubblicitario a più scambi di annunci/SSP contemporaneamente.

Impressioni: la misura utilizzata per contare il numero totale di volte in cui un annuncio viene offerto/visualizzato.

Asta aperta: un mercato in cui i publisher offrono il proprio spazio pubblicitario a tutti gli offerenti collegati tramite il provider di servizi condivisi e il miglior offerente si aggiudica l'impressione.

PMP (mercato privato): un mercato in cui i publisher offrono prima uno spazio pubblicitario di valore più elevato a un gruppo selezionato di acquirenti, prima che lo spazio pubblicitario vada a un'asta aperta.

Prezzo minimo: il prezzo minimo che un publisher accetterà per il suo spazio pubblicitario.

Editore: il venditore in una transazione programmatica; in genere il proprietario di un sito Web o di un'app con uno spazio pubblicitario da vendere (cioè TU).

Recency cap: un metodo per controllare quanto tempo deve trascorrere prima che un annuncio venga ripubblicato a un singolo utente.

RTB (offerta in tempo reale): un processo automatizzato in cui le informazioni di un utente vengono inviate a uno scambio di annunci nel momento in cui visitano una pagina, attivando un'asta in tempo reale per vincere lo spazio pubblicitario.

Dati di seconda parte: essenzialmente i dati di prima parte di qualcun altro; in genere viene acquistato o condiviso attraverso un accordo di partnership per integrare i propri dati proprietari.

SSP (supply-side platform): una piattaforma che consente agli editori di automatizzare la vendita del proprio inventario pubblicitario collegandosi a DSP e scambi di annunci.

Dati di terze parti: un'ampia raccolta di punti dati impliciti ed espliciti aggregati da molte fonti che in genere non hanno una relazione diretta con l'utente; in genere prevede l'uso di cookie.

Visibilità: misura standard del settore della qualità degli annunci; un'"impressione visibile" è definita dall'IAB come quella in cui almeno il 50% dell'area dell'annuncio viene visualizzata sullo schermo per almeno un secondo.

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Una parola sui cookie e sui dati di terze parti…

Negli ultimi anni, probabilmente hai visto innumerevoli notizie sulla privacy dei dati online e sull'imminente eliminazione dei cookie di terze parti. Come editore, ti starai chiedendo cosa significhi per te.

Esploreremo ulteriormente questo argomento in un futuro post sul blog, ma per ora è importante capire che gli inserzionisti di oggi fanno molto affidamento sui cookie e su terze parti per sviluppare la loro strategia di offerta per la pubblicità. Poiché i dati di terze parti diventano sempre meno disponibili, gli editori avranno bisogno di una strategia per comunicare il valore del loro pubblico agli inserzionisti.

Sovrn offre soluzioni per aiutare gli editori di piccole e medie dimensioni a comprendere il proprio pubblico, arricchire i propri dati proprietari e creare pacchetti di segmenti di pubblico per gli inserzionisti. Contattaci a [email protected] per saperne di più su come le nostre soluzioni di identità possono aiutarti a generare i migliori risultati possibili dal traffico del tuo sito.