جعل الإحساس بالإعلان البرنامجي

مسرد للناشرين

بغض النظر عن مدى ذكاء الإعلان أو إبداعه ، فإن الموضع هو المفتاح للتأكد من رؤيته من قبل الجمهور المستهدف. في العالم الحديث للإعلان عبر الإنترنت ، يُعد الإعلان الآلي هو الطريقة المفضلة للمعلنين للعثور على المساحة الإعلانية التي يُرجح أن تصل إلى الجمهور المستهدف وشرائها بأفضل سعر.

بصفتك ناشرًا ، فأنت تمتلك المساحة الإعلانية التي يحتاجها الناشرون - لذا فإن فهم الإعلانات الآلية يمكن أن يساعدك في زيادة أرباحك إلى أقصى حد من تلك العقارات القيمة. ظاهريًا ، عملية الإعلان الآلي بسيطة نسبيًا:

• يضع الناشر مساحة إعلانية على موقعه على الويب أو تطبيقه للبيع بالمزاد.
• يقدم المعلنون عطاءات على المساحة الإعلانية المتاحة بناءً على معلومات الجمهور.
• يفوز المزايد الأعلى ، ويتم عرض إعلان الفائز على زوار الموقع.
• يتلقى الناشر المدفوعات بناءً على شروط الصفقة.

تحدث هذه العملية برمتها بشكل فوري وتلقائي - بسيطة ، أليس كذلك؟ المشكلة هي أن هناك الكثير من التعقيد يحدث خلف الكواليس. نتيجة لذلك ، يشتمل النظام البيئي البرنامجي على العديد من المصطلحات المعقدة والمصطلحات والمختصرات التي تحتاج إلى فهمها قبل أن تتمكن من التنقل فيها بشكل فعال - وهي تتغير باستمرار.

لمساعدتك في فرز "الحساء الأبجدي" للبرامج الآلية ، قمنا بتجميع هذا المسرد لأهم المصطلحات والمفاهيم. تريد أن تبقيه في متناول اليد؟ قم بتنزيل ملف PDF الخاص بنا أو ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة حتى تتمكن من الرجوع إلى المسرد متى احتجت إلى تحديث!

مسرد برامجي للناشرين

Ad Exchange: سوق محوسب حيث تتصل منصات جانب العرض (SSP) ومنصات جانب الطلب (DMP) لشراء وبيع مساحات إعلانية.

المخزون الإعلاني: المساحة الإعلانية التي يتيحها الناشر على موقعه على الويب.

شبكة الإعلانات: "الوسيط" في معاملة آلية تجمع المخزون من ناشرين مختلفين وتعرضه للبيع للمعلنين (على سبيل المثال ، Google AdSense).

الوحدة الإعلانية: كتلة إعلانية فردية تُستخدم كعنصر نائب لتوضيح حجم الإعلان وموضعه داخل موقع الويب أو التطبيق.

المعلن: المشتري في معاملة آلية ؛ عادةً شركة تريد الإعلان على موقع ويب أو تطبيق ناشر.

الجمهور: زوار موقعك على الويب أو تطبيقك ؛ هؤلاء هم الأشخاص الذين يريد المعلن الوصول إليهم.

CTR (نسبة النقر إلى الظهور): مقياس أداء يوضح عدد مرات نقر المستخدم على الإعلان.

التحويل: إجراء محدد مسبقًا يحدده المعلن على أنه تفاعل ناجح مع الجمهور (على سبيل المثال ، زيارة موقع ويب ، أو تنزيل أحد الأصول ، أو الاشتراك في العضوية ، وما إلى ذلك).

ملف تعريف الارتباط: جزء من جافا سكريبت يساعد الناشرين على جمع معلومات قيمة عن سلوك زوار الموقع.

تكلفة النقرة (CPC): طريقة لتسعير الإعلانات حيث يتم الدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان ، بغض النظر عن عدد مرات الظهور.

CPE (تكلفة المشاركة): طريقة لتسعير الإعلانات حيث يتم الدفع عندما يتفاعل المستخدم مع الإعلان.

CPM (التكلفة لكل ميل): طريقة لتسعير الإعلانات بناءً على كل 1000 ظهور للإعلان.

التصميم الإبداعي: ​​الإعلان الفعلي الذي سيشاهده المستخدم عند عرض الإعلان.

معرّف الصفقة: رقم فريد يتم تعيينه لكل إعلان يتم شراؤه بحيث يمكن للناشرين والمعلنين التعرف عليه.

DMP (منصة إدارة البيانات): نظام يستخدمه المعلنون والناشرون لجمع بيانات المستخدم وتخزينها وفرزها وتصنيفها ؛ يسمح للناشرين باكتساب نظرة ثاقبة حول جمهورهم والمعلنين لتحسين إستراتيجيات الشراء لديهم.

DSP (النظام الأساسي بجانب الطلب): نظام أساسي يسمح للمعلنين بتحديد أفضل مخزون للوصول إلى الجمهور المستهدف ، وتقديم عروض الأسعار تلقائيًا ، واكتساب نظرة ثاقبة على أداء الإعلان. يتم توصيل DSPs إلى SSPs عبر التبادلات الإعلانية.

وقت المشاركة: مقياس لجودة الإعلان يأخذ في الاعتبار ما إذا كان الإعلان مرئيًا وما إذا كان المستخدم متفاعلًا بشكل نشط في الصفحة.

النظرة الأولى: ترتيب يتم فيه منح معلنين معينين أولوية الوصول إلى مخزون إعلانات الناشر.

بيانات الطرف الأول: بيانات الملكية التي تجمعها مباشرة من المستخدمين حول سلوكهم عبر الإنترنت ؛ هذا هو "المعيار الذهبي" لبيانات المستخدم من حيث الدقة والرؤى.

عدد مرات الظهور: طريقة للتحكم في عدد مرات عرض الإعلان لمستخدم فردي.

عروض التسعير الرأسية: تقنية برمجية متقدمة حيث يعرض الناشر مخزونه لعدة عمليات تبادل إعلانية / برامج دعم مشتركة في وقت واحد.

مرات الظهور: المقياس المستخدم لحساب إجمالي عدد مرات عرض / عرض الإعلان.

المزاد المفتوح: سوق يعرض فيه الناشرون مخزونهم الإعلاني لجميع المزايدين المتصلين عبر موفر خدمة الإنترنت ، ويفوز صاحب أعلى عطاء بالظهور.

PMP (سوق خاص): سوق يقدم فيه الناشرون مخزونًا إعلانيًا عالي القيمة لمجموعة مختارة من المشترين أولاً ، قبل انتقال المخزون إلى مزاد مفتوح.

حد السعر: الحد الأدنى للسعر الذي يقبله الناشر لمخزونه الإعلاني.

الناشر: البائع في معاملة آلية ؛ عادةً ما يكون مالك موقع ويب أو تطبيق به مساحة إعلانية للبيع (أي أنت).

الحد الأقصى لحداثة الإعلان: طريقة للتحكم في مقدار الوقت الذي يجب أن يمر قبل إعادة عرض الإعلان لمستخدم فردي.

RTB (المزايدة في الوقت الفعلي): عملية آلية يتم فيها إرسال معلومات المستخدم إلى تبادل إعلاني لحظة زيارته للصفحة ، مما يؤدي إلى بدء مزاد في الوقت الفعلي للفوز بالشريحة الإعلانية.

بيانات الطرف الثاني: بشكل أساسي بيانات الطرف الأول لشخص آخر ؛ يتم شراؤها أو مشاركتها عادةً من خلال اتفاقية شراكة لتكملة بيانات الملكية الخاصة بك.

SSP (النظام الأساسي من جانب العرض): نظام أساسي يسمح للناشرين بأتمتة بيع مخزون إعلاناتهم من خلال الاتصال بـ DSP وتبادل الإعلانات.

بيانات الطرف الثالث: مجموعة واسعة من نقاط البيانات الضمنية والصريحة المجمعة من العديد من المصادر التي ليس لها علاقة مباشرة بالمستخدم ؛ عادة ما يتضمن استخدام ملفات تعريف الارتباط.

إمكانية العرض: مقياس جودة الإعلان المتوافق مع معايير الصناعة ؛ يعرّف IAB "الظهور القابل للعرض" على أنه يظهر على الشاشة 50٪ على الأقل من مساحة الإعلان لمدة ثانية واحدة على الأقل.

قم بتنزيل ملف PDF الخاص بنا أو ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة حتى تتمكن من الرجوع إلى المسرد متى احتجت إلى تحديث.

كلمة عن ملفات تعريف الارتباط وبيانات الجهات الخارجية ...

في السنوات الأخيرة ، من المحتمل أن تكون قد شاهدت عددًا لا يحصى من القصص الإخبارية حول خصوصية البيانات عبر الإنترنت والقضاء القادم على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. بصفتك ناشرًا ، قد تتساءل عما يعنيه هذا بالنسبة لك.

سنستكشف هذا الموضوع بشكل أكبر في منشور مدونة مستقبلي ، ولكن في الوقت الحالي ، من المهم أن نفهم أن معلني اليوم يعتمدون بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط والجهات الخارجية لتطوير إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بهم للإعلان. نظرًا لأن بيانات الطرف الثالث تصبح أقل سهولة في التوفر ، سيحتاج الناشرون إلى استراتيجية لإيصال قيمة جمهورهم إلى المعلنين.

لدى Sovrn حلول لمساعدة الناشرين الصغار ومتوسطي الحجم على فهم جمهورهم ، وإثراء بيانات الطرف الأول الخاصة بهم ، وتجميع شرائح الجمهور للمعلنين. اتصل بنا على [email protected] لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعدك حلول الهوية لدينا على تحقيق أفضل النتائج الممكنة من حركة المرور على موقعك.