プログラマティック広告を理解する

出版社向けの用語集

広告がいかに巧妙で創造的であっても、配置は、意図したオーディエンスに確実に表示されるようにするための鍵です。 現代のオンライン広告の世界では、プログラマティック広告は、広告主がターゲットオーディエンスに到達する可能性が最も高い広告スペースを見つけて、それを最良の価格で購入するための好ましい方法です。

サイト運営者は、サイト運営者が必要とする広告スペースを所有しているため、プログラマティックを理解することで、その貴重な不動産からの収益を最大化できます。 表面的には、プログラマティック広告のプロセスは比較的単純です。

• サイト運営者は、ウェブサイトまたはアプリに広告スペースをオークションにかけます。
• 広告主は、オーディエンス情報に基づいて利用可能な広告スペースに入札します。
• 落札者が落札し、落札者の広告がサイト訪問者に配信されます。
• 出版社は、取引条件に基づいて支払いを受け取ります。

このプロセス全体が即座に自動的に行われます–簡単ですよね？ 問題は、舞台裏で多くの複雑さが起こっていることです。 その結果、プログラマティックエコシステムには、効果的にナビゲートする前に理解する必要のある複雑な用語、専門用語、頭字語が多数含まれており、それらは絶えず変化しています。

プログラマティックの「アルファベットスープ」を整理するために、この最も重要な用語と概念の用語集をまとめました。 手元に置いておきたいですか？ PDFをダウンロードするか、このページをブックマークして、復習が必要なときにいつでも用語集を参照できるようにしてください。

出版社向けのプログラム用語集

広告交換：サプライサイドプラットフォーム（SSP）とデマンドサイドプラットフォーム（DMP）が接続して広告スペースを売買するコンピューター化されたマーケットプレイス。

広告枠：サイト運営者がウェブサイトで利用できるようにする広告スペース。

広告ネットワーク：さまざまなサイト運営者からの広告枠をまとめて広告主（Google AdSenseなど）に販売するプログラマティックトランザクションの「仲介者」。

広告ユニット：ウェブサイトまたはアプリ内の広告のサイズと配置を示すためのプレースホルダーとして使用される個々の広告ブロック。

広告主：プログラマティックトランザクションの購入者。 通常、サイト運営者のウェブサイトやアプリに広告を掲載したい会社です。

オーディエンス：あなたのウェブサイトまたはアプリへの訪問者。 これらは、広告主がリーチしたい人々です。

CTR（クリック率）：ユーザーが広告をクリックする頻度を示すパフォーマンス指標。

コンバージョン：広告主がオーディエンスインタラクションの成功として定義する事前に決定されたアクション（たとえば、Webサイトへのアクセス、アセットのダウンロード、メンバーシップへのサインアップなど）。

Cookie：パブリッシャーがWebサイト訪問者の行動に関する貴重な情報を収集するのに役立つJavascriptの一部。

CPC（クリック単価）：インプレッション数に関係なく、ユーザーが広告をクリックするたびに支払いが行われる広告の価格設定方法。

CPE（エンゲージメントあたりのコスト）：ユーザーが広告をエンゲージしたときに支払いが行われる、広告の価格設定方法。

CPM（Cost per Mille）： 1,000回の広告インプレッションごとに広告の価格を設定する方法。

クリエイティブ：広告が配信されたときにユーザーに表示される実際の広告。

取引ID：サイト運営者と広告主が識別できるように、各広告購入に割り当てられた一意の番号。

DMP（データ管理プラットフォーム）：広告主とパブリッシャーがユーザーデータを収集、保存、並べ替え、分類するために使用するシステム。 これにより、サイト運営者はオーディエンスと広告主に関する洞察を得て、購入戦略を最適化できます。

DSP（Demand Side Platform）：広告主がターゲットオーディエンスにリーチするための最適な広告枠を特定し、自動的に入札を行い、広告のパフォーマンスに関する洞察を得ることができるプラットフォーム。 DSPは、広告交換を介してSSPに接続されます。

エンゲージ時間：広告が表示されているかどうかと、ユーザーがページに積極的にエンゲージしているかどうかの両方を考慮した広告品質の指標。

一見：特定の広告主がサイト運営者の広告枠への優先アクセスを与えられる取り決め。

自社データ：ユーザーのオンライン行動に関してユーザーから直接収集する独自のデータ。 これは、正確性と洞察の観点から、ユーザーデータの「ゴールドスタンダード」です。

フリークエンシーキャップ：個々のユーザーに広告が配信される回数を制御する方法。

ヘッダー入札：サイト運営者が複数の広告交換/SSPに同時に広告枠を提供する高度なプログラマティック手法。

表示回数：広告が配信/表示された合計回数をカウントするために使用される測定値。

公開オークション：サイト運営者がSSPを介して接続されているすべての入札者に広告枠を提供し、最も高い入札者がインプレッションを獲得するマーケットプレイス。

PMP（プライベートマーケットプレイス）：広告枠が公開オークションにかけられる前に、サイト運営者が最初に選択した購入者グループに高価値の広告枠を提供するマーケットプレイス。

最低料金：サイト運営者が広告枠に対して受け入れる最低価格。

サイト運営者：プログラマティックトランザクションの販売者。 通常、販売する広告スペースを備えたWebサイトまたはアプリの所有者（つまり、YOU）。

リーセンシーキャップ：広告が個々のユーザーに予約されるまでに経過する必要のある時間を制御する方法。

RTB（リアルタイム入札）：ユーザーがページにアクセスした瞬間にユーザーの情報が広告交換に送信され、リアルタイムオークションがトリガーされて広告スロットを獲得する自動化されたプロセス。

セカンドパーティデータ：基本的に他人のファーストパーティデータ。 通常、独自のデータを補足するために、パートナーシップ契約を通じて購入または共有されます。

SSP（サプライサイドプラットフォーム）：サイト運営者がDSPや広告交換に接続することで、広告枠の販売を自動化できるプラットフォーム。

サードパーティのデータ：通常はユーザーと直接の関係がない多くのソースから集約された暗黙的および明示的なデータポイントの幅広いコレクション。 通常、Cookieの使用が含まれます。

視認性：広告品質の業界標準の指標。 「視認可能なインプレッション」とは、IABによって、広告の領域の少なくとも50％が少なくとも1秒間画面に表示されるインプレッションとして定義されます。

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クッキーとサードパーティのデータについて一言…

近年、オンラインデータのプライバシーとサードパーティのCookieの廃止に関するニュース記事を数え切れないほど目にしている可能性があります。 出版社として、あなたはこれがあなたにとって何を意味するのか疑問に思うかもしれません。

このトピックについては、今後のブログ投稿でさらに詳しく説明しますが、今のところ、今日の広告主は、広告の入札戦略を策定するためにCookieとサードパーティに大きく依存していることを理解することが重要です。 サードパーティのデータがすぐに利用できなくなると、パブリッシャーはオーディエンスの価値を広告主に伝えるための戦略が必要になります。

Sovrnには、中小規模のサイト運営者がオーディエンスを理解し、独自の自社データを充実させ、広告主向けにオーディエンスセグメントをパッケージ化するのに役立つソリューションがあります。 当社のアイデンティティソリューションがサイトトラフィックから可能な限り最高の結果を生み出すのにどのように役立つかについて詳しくは、[email protected]までお問い合わせください。