Что такое Google Платформа для маркетинга?

Google Платформа для маркетинга – это онлайн-платформа для рекламы и аналитики, которая служит эффективным решением для многоканального маркетинга . Он предлагает сочетание инструментов и функций Google, помогающих маркетинговым командам более эффективно сотрудничать, создавать более продуманные кампании и получать лучшие результаты.

Хотя вы, возможно, уже знакомы с некоторыми продуктами Google и тем, что они могут предложить, вы можете не знать о преимуществах использования всего спектра рекламных инструментов Google. Фактически, это единое решение платформы позволяет вам интегрировать всю вашу аналитику и маркетинговые данные, чтобы вы могли применять спланированный и взвешенный подход ко всем своим кампаниям. Однако вам нужно знать, как работает платформа, чтобы вы могли максимально использовать все ее функции.

В этом посте мы поможем вам в этом. Мы расскажем, что такое Google Платформа для маркетинга и как она работает. Мы рассмотрим некоторые преимущества использования платформы и расскажем, чем она отличается от Google Ads, чтобы помочь вам решить, какой инструмент лучше всего подойдет для вашей компании.

Что такое Google Платформа для маркетинга?

Google Платформа для маркетинга объединяет основные аналитические и мультимедийные продукты Google, включая Analytics 360 Suite и DoubleClick. Цель этого ребрендинга заключалась в том, чтобы вновь сосредоточить внимание на большем единстве и предоставить лучший опыт специалистам по маркетингу. Платформа предлагает интегрированный и согласованный маркетинговый опыт с интеграцией данных о разных продуктах, которые помогают максимизировать результаты.

Платформа состоит из семи основных элементов:

• Аналитика
• Студия данных
• Оптимизировать
• Опросы
• Диспетчер тегов
• Медийная и видеореклама 360
• Поисковая реклама 360

Платформа также предлагает бесплатные маркетинговые инструменты, а также платные продукты премиум-класса. Все эти функции помогут вам получить ценную информацию, чтобы вы могли лучше понять свою аудиторию. Платформа также упрощает обмен данными со всеми вашими командами, улучшая совместную работу и внутреннюю коммуникацию.

Как работает Google Платформа для маркетинга?

Разнообразие предлагаемых продуктов в конечном итоге поможет вам планировать, покупать, измерять и оптимизировать свои цифровые медиа и взаимодействие с клиентами в одном месте. Вы можете использовать платформу, чтобы использовать существующую интеграцию между DoubleClick и Google Analytics 360 Suite и проводить более быстрые и эффективные маркетинговые кампании для своей аудитории. Это делается за счет использования инструментов как для рекламы, так и для аналитики.

С точки зрения рекламы у вас есть следующее:

• Менеджер кампаний 360 : где вы можете запускать свои рекламные кампании и измерять их эффективность.
• Дисплей и Видео 360: здесь вы можете управлять медийными и видеокампаниями, ставками, креативами и аудиториями.
• Search Ads 360 : где вы можете управлять своими поисковыми кампаниями в Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu и т. д.

Что касается аналитики, у вас есть:

• Аналитика 360 : помогает понять, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом.
• Optimize 360 : позволяет проводить эксперименты и персонализировать контент.
• Опросы 360 : где вы можете задавать вопросы онлайн-пользователям
• Диспетчер тегов 360 : для управления веб-тегами и тегами приложений из единого интерфейса.
• Data Studio : для создания визуализаций данных

И все это дает вам:

• Домашняя страница Marketing Platform : удобная панель инструментов, где вы можете получить доступ ко всем своим продуктам и функциям администрирования.
• Центр интеграции : где вы можете управлять интеграцией обмена данными между продуктами.
• Администрирование : где вы можете управлять отдельными продуктами и аналитикой, а также настройками для пользователей, разрешениями и выставлением счетов.

Если вы все еще не уверены, вы можете узнать больше о Google Платформа для маркетинга здесь .

Преимущества Google Платформа для маркетинга

К основным преимуществам Google Платформы для маркетинга относятся ее возможности интеграции и работы с разными устройствами, удобный интерфейс и качество информации, которую вы можете получить с помощью платформы.

Давайте рассмотрим некоторые из этих преимуществ более подробно.

Он интегрирует Google Analytics 360 и DoubleClick.

Наиболее очевидным преимуществом является то, что Google Платформа для маркетинга объединяет два ценных маркетинговых инструмента: Google Analytics 360 Suite, который содержит премиум-версию Google Analytics вместе с пятью другими продуктами, и DoubleClick, который помогает планировать, покупать и измерять ваши поисковые кампании. Используя эти продукты в сотрудничестве друг с другом и интегрируя все свои аналитические и рекламные инструменты, вы можете создавать более эффективные и успешные маркетинговые кампании, которые приносят гораздо лучшие результаты.

Поддерживает более 100 интеграций

Google Платформа для маркетинга поддерживает более 100 интеграций, включая собственные решения. Это позволяет вам взаимодействовать с вашими данными любым удобным для вас способом с помощью единого удобного интерфейса. Кроме того, вы контролируете все данные, которые собираете через платформу, поэтому можете выбирать, что покупать, как покупать и какие инструменты использовать для измерения данных.

Кросс-девайсные возможности

Функция кросс-девайс Google Платформа для маркетинга позволяет вам отслеживать путь пользователя на нескольких устройствах. Это позволяет вам отслеживать, где находятся пользователи в воронке конверсии и какой последовательности следует ваша целевая аудитория. Это все ценные данные, которые могут помочь вам настроить и персонализировать ваш контент, оптимизировать ваши кампании и увеличить эти важные конверсии.

Google Реклама против Google Платформа для маркетинга

Итак, какое решение лучше: Google Ads или Google Marketing Platform?

Правда в том, что правильного ответа нет. Это во многом зависит от размера вашей компании и характера вашего бизнеса и маркетинговых кампаний.

Например, если вы крупная организация, использующая разнообразные маркетинговые методы, то унифицированная платформа Google может быть лучшим выбором. Напротив, если вы небольшая компания с базовыми маркетинговыми потребностями, Google Ads может быть достаточно для удовлетворения этих потребностей.

Вот несколько заключительных соображений, которые помогут вам решить, какая платформа будет для вас правильным выбором.

Google Реклама

• Лучше всего подходит для небольших рекламодателей, которым не требуется улучшенный контроль или гибкость. Легко настраивается и очень удобен в использовании. Однако возможности ограничены, поскольку это не маркетинговая платформа.
• Предоставляет только ограниченную функциональность API. Нет вариантов использования нескольких рекламных сетей, DMP и DSP.
• Данные отслеживания могут быть ограничены, кроме того, вам необходимо вручную загружать сторонние теги, что замедляет процесс и может ограничить ваш доступ к ценным отчетным данным.

Google Платформа для маркетинга

• Лучше всего подходит для крупных рекламодателей, поскольку включает в себя расширенные настраиваемые функции отчетности и углубленный анализ.
• Платформа служит центром, где вы можете контролировать все свои платные поисковые, социальные и медийные кампании.
• Позволяет импортировать данные из нескольких источников, включая системы CRM, инструменты электронной почты, рекламные платформы и автономные источники данных.
• Предлагает несколько интеграций.
• В сочетании с CMP Google Платформа для маркетинга помогает включить динамическую оптимизацию объявлений (DCO).