Memahami Iklan Terprogram

Glosarium untuk Penerbit

Tidak peduli seberapa pintar atau kreatif sebuah iklan, penempatan adalah kunci untuk memastikannya dilihat oleh audiens yang dituju. Dalam dunia periklanan online modern, iklan terprogram adalah cara yang disukai pengiklan untuk menemukan ruang iklan yang paling mungkin menjangkau audiens target mereka dan membelinya dengan harga terbaik.

Sebagai penayang, Anda memiliki ruang iklan yang dibutuhkan penayang – jadi memahami terprogram dapat membantu Anda memaksimalkan pendapatan dari real estat yang berharga itu. Di permukaan, proses iklan terprogram relatif sederhana:

• Penerbit menempatkan ruang iklan di situs web atau aplikasi mereka untuk dilelang.
• Pengiklan menawar ruang iklan yang tersedia berdasarkan informasi audiens.
• Penawar tertinggi menang, dan iklan pemenang ditayangkan kepada pengunjung situs.
• Penerbit menerima pembayaran berdasarkan ketentuan kesepakatan.

Seluruh proses ini terjadi secara instan dan otomatis – sederhana, bukan? Masalahnya adalah, ada banyak kerumitan yang terjadi di balik layar. Akibatnya, ekosistem terprogram mencakup banyak istilah, jargon, dan akronim kompleks yang perlu Anda pahami sebelum Anda dapat menavigasinya secara efektif – dan mereka terus berubah.

Untuk membantu Anda memilah "sup alfabet" dari program, kami telah menyusun daftar istilah dan konsep yang paling penting ini. Ingin tetap berguna? Unduh PDF kami atau tandai halaman ini sehingga Anda dapat merujuk glosarium kapan pun Anda membutuhkan penyegaran!

Glosarium Terprogram untuk Penerbit

Pertukaran iklan: Pasar terkomputerisasi tempat platform sisi penawaran (SSP) dan platform sisi permintaan (DMP) terhubung untuk membeli dan menjual ruang iklan.

Inventaris iklan: Ruang iklan yang disediakan penerbit di situs web mereka.

Jaringan iklan: “Perantara” dalam transaksi terprogram yang menggabungkan inventaris dari berbagai penerbit dan menawarkannya untuk dijual kepada pengiklan (misalnya, Google AdSense).

Unit iklan: Blok iklan individual yang digunakan sebagai placeholder untuk menunjukkan ukuran dan penempatan iklan dalam situs web atau aplikasi.

Pengiklan: Pembeli dalam transaksi terprogram; biasanya perusahaan yang ingin beriklan di situs web atau aplikasi penerbit.

Audiens: Pengunjung situs web atau aplikasi Anda; ini adalah orang-orang yang ingin dijangkau pengiklan.

RKT ( rasio klik-tayang ): Metrik kinerja yang menunjukkan seberapa sering pengguna mengeklik iklan.

Konversi: Tindakan yang ditentukan sebelumnya yang didefinisikan pengiklan sebagai interaksi pemirsa yang berhasil (misalnya, mengunjungi situs web, mengunduh aset, mendaftar keanggotaan, dll.).

Cookie: Sepotong Javascript yang membantu penerbit mengumpulkan informasi berharga tentang perilaku pengunjung situs web.

BPK (biaya per klik): Metode penetapan harga iklan di mana pembayaran dilakukan setiap kali pengguna mengklik iklan, tanpa memperhatikan jumlah tayangan.

CPE (biaya per keterlibatan): Metode penetapan harga iklan di mana pembayaran dilakukan saat pengguna terlibat dengan iklan.

CPM (biaya per seribu): Metode penetapan harga iklan berdasarkan setiap 1.000 tayangan iklan.

Materi Iklan: Iklan sebenarnya yang akan dilihat pengguna saat iklan ditayangkan.

ID Transaksi: Nomor unik yang ditetapkan untuk setiap pembelian iklan sehingga penerbit dan pengiklan dapat mengidentifikasinya.

DMP (platform manajemen data): Sebuah sistem yang digunakan oleh pengiklan dan penerbit untuk mengumpulkan, menyimpan, menyortir, dan mengkategorikan data pengguna; ini memungkinkan penerbit untuk mendapatkan wawasan tentang audiens mereka dan pengiklan untuk mengoptimalkan strategi pembelian mereka.

DSP (platform sisi permintaan): Platform yang memungkinkan pengiklan mengidentifikasi inventaris terbaik untuk menjangkau audiens target, secara otomatis menempatkan tawaran, dan mendapatkan wawasan tentang kinerja iklan. DSP terhubung ke SSP melalui pertukaran iklan.

Waktu interaksi: Ukuran kualitas iklan yang mempertimbangkan apakah iklan terlihat dan apakah pengguna terlibat secara aktif di halaman.

Tampilan pertama: Pengaturan di mana pengiklan tertentu diberikan akses prioritas ke inventaris iklan penerbit.

Data pihak pertama: Data eksklusif yang Anda kumpulkan langsung dari pengguna tentang perilaku online mereka; ini adalah "standar emas" data pengguna dalam hal akurasi dan wawasan.

Batas frekuensi: Metode untuk mengontrol berapa kali iklan akan ditayangkan kepada pengguna individu.

Penawaran tajuk: Teknik terprogram lanjutan di mana penayang menawarkan inventarisnya ke beberapa bursa iklan/SSP secara bersamaan.

Tayangan: Ukuran yang digunakan untuk menghitung total berapa kali iklan ditayangkan/ditampilkan.

Lelang terbuka: Pasar tempat penayang menawarkan inventaris iklan mereka kepada semua penawar yang terhubung melalui SSP, dan penawar tertinggi memenangkan tayangan.

PMP (pasar pribadi): Pasar tempat penayang menawarkan inventaris iklan bernilai lebih tinggi kepada sekelompok pembeli terpilih terlebih dahulu, sebelum inventaris masuk ke lelang terbuka.

Harga minimum: Harga minimum yang akan diterima penayang untuk inventaris iklannya.

Penerbit: Penjual dalam transaksi terprogram; biasanya pemilik situs web atau aplikasi dengan ruang iklan untuk dijual (yaitu, ANDA).

Batas keterkinian: Metode untuk mengontrol berapa banyak waktu yang harus berlalu sebelum iklan ditayangkan ulang kepada pengguna individual.

RTB (penawaran waktu-nyata): Proses otomatis di mana informasi pengguna dikirim ke bursa iklan saat mereka mengunjungi halaman, memicu lelang waktu-nyata untuk memenangkan slot iklan.

Data pihak kedua: Pada dasarnya data pihak pertama orang lain; itu biasanya dibeli atau dibagikan melalui pengaturan kemitraan untuk melengkapi data kepemilikan Anda sendiri.

SSP (platform sisi pasokan): Platform yang memungkinkan penerbit mengotomatiskan penjualan inventaris iklan mereka dengan menghubungkan ke DSP dan bursa iklan.

Data pihak ketiga: Kumpulan luas titik data implisit dan eksplisit yang dikumpulkan dari banyak sumber yang biasanya tidak memiliki hubungan langsung dengan pengguna; biasanya melibatkan penggunaan cookie.

Visibilitas: Ukuran kualitas iklan standar industri; "tayangan terlihat" didefinisikan oleh IAB sebagai tayangan di mana setidaknya 50% area iklan ditampilkan di layar setidaknya selama satu detik.

Unduh PDF kami atau tandai halaman ini sehingga Anda dapat merujuk glosarium kapan pun Anda membutuhkan penyegaran.

Sepatah kata tentang cookie dan data pihak ketiga…

Dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin telah melihat banyak berita tentang privasi data online dan penghapusan cookie pihak ketiga yang akan datang. Sebagai penerbit, Anda mungkin bertanya-tanya apa artinya ini bagi Anda.

Kami akan menjelajahi topik ini lebih lanjut di posting blog mendatang, tetapi untuk saat ini, penting untuk dipahami bahwa pengiklan saat ini sangat bergantung pada cookie dan pihak ketiga untuk mengembangkan strategi penawaran mereka untuk iklan. Karena data pihak ketiga menjadi kurang tersedia, penerbit akan memerlukan strategi untuk mengomunikasikan nilai audiens mereka kepada pengiklan.

Sovrn memiliki solusi untuk membantu penerbit kecil dan menengah memahami audiens mereka, memperkaya data pihak pertama milik mereka, dan mengemas segmen audiens untuk pengiklan. Hubungi kami di [email protected] untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana solusi Identitas kami dapat membantu Anda menghasilkan hasil terbaik dari lalu lintas situs Anda.