Dar sentido a la publicidad programática

Un glosario para editores

No importa cuán inteligente o creativo pueda ser un anuncio, la ubicación es la clave para asegurarse de que sea visto por el público objetivo. En el mundo moderno de la publicidad en línea, la publicidad programática es la forma preferida por los anunciantes para encontrar el espacio publicitario que tiene más probabilidades de llegar a su público objetivo y comprarlo al mejor precio.

Como editor, usted posee el espacio publicitario que necesitan los editores, por lo que comprender la programática puede ayudarlo a maximizar sus ingresos de ese valioso inmueble. En la superficie, el proceso de publicidad programática es relativamente simple:

• El editor pone a subasta espacio publicitario en su sitio web o aplicación.
• Los anunciantes pujan por el espacio publicitario disponible en función de la información de la audiencia.
• El postor con la oferta más alta gana y el anuncio del ganador se muestra a los visitantes del sitio.
• El editor recibe el pago según los términos del acuerdo.

Todo este proceso ocurre instantánea y automáticamente, simple, ¿verdad? El problema es que hay mucha complejidad detrás de escena. Como resultado, el ecosistema programático incluye una multitud de términos, jerga y acrónimos complejos que debe comprender antes de poder navegar de manera efectiva, y están en constante cambio.

Para ayudarlo a resolver la "sopa de letras" de la programática, hemos compilado este glosario de los términos y conceptos más importantes. ¿Quieres tenerlo a mano? ¡Descargue nuestro PDF o marque esta página para que pueda consultar el glosario siempre que necesite un repaso!

Un glosario programático para editores

Intercambio de anuncios: un mercado computarizado donde las plataformas del lado de la oferta (SSP) y las plataformas del lado de la demanda (DMP) se conectan para comprar y vender espacios publicitarios.

Inventario de anuncios: el espacio publicitario que un editor pone a disposición en su sitio web.

Red publicitaria: el "intermediario" en una transacción programática que agrupa el inventario de diferentes editores y lo ofrece a la venta a los anunciantes (por ejemplo, Google AdSense).

Bloque de anuncios : un bloque de publicidad individual que se utiliza como marcador de posición para demostrar el tamaño y la ubicación de un anuncio dentro de un sitio web o una aplicación.

Anunciante: El comprador en una transacción programática; por lo general, una empresa que desea anunciarse en el sitio web o la aplicación de un editor.

Audiencia: los visitantes de su sitio web o aplicación; estas son las personas a las que quiere llegar un anunciante.

CTR ( tasa de clics): una métrica de rendimiento que muestra la frecuencia con la que un usuario hace clic en un anuncio.

Conversión: una acción predeterminada que el anunciante define como una interacción exitosa con la audiencia (por ejemplo, visitar un sitio web, descargar un activo, registrarse para ser miembro, etc.).

Cookie: una pieza de Javascript que ayuda a los editores a recopilar información valiosa sobre el comportamiento de los visitantes del sitio web.

CPC (costo por clic): un método de fijación de precios de anuncios en el que el pago se realiza cada vez que un usuario hace clic en un anuncio, sin importar la cantidad de impresiones.

CPE (costo por participación): un método para fijar el precio de los anuncios en el que el pago se realiza cuando un usuario interactúa con el anuncio.

CPM (costo por mil): un método para fijar el precio de los anuncios en función de cada 1000 impresiones de anuncios.

Creatividad: el anuncio real que verá un usuario cuando se publique el anuncio.

ID de oferta: un número único asignado a cada compra de anuncios para que los editores y los anunciantes puedan identificarlo.

DMP (plataforma de gestión de datos): un sistema utilizado por anunciantes y editores para recopilar, almacenar, ordenar y categorizar datos de usuarios; permite a los editores obtener información sobre su audiencia y a los anunciantes para optimizar sus estrategias de compra.

DSP (plataforma del lado de la demanda): una plataforma que permite a los anunciantes identificar el mejor inventario para llegar a un público objetivo, realizar ofertas automáticamente y obtener información sobre el rendimiento de los anuncios. Los DSP están conectados a los SSP a través de intercambios de anuncios.

Tiempo de participación: una medida de la calidad del anuncio que considera tanto si un anuncio es visible como si un usuario participa activamente en la página.

Primer vistazo: un acuerdo en el que ciertos anunciantes tienen acceso prioritario al inventario de anuncios de un editor.

Datos propios: datos de propiedad que recopila directamente de los usuarios sobre su comportamiento en línea; este es el "estándar de oro" de los datos de usuario en términos de precisión e información.

Límite de frecuencia: un método para controlar cuántas veces se mostrará un anuncio a un usuario individual.

Header bidding: una técnica programática avanzada en la que un editor ofrece su inventario a múltiples intercambios de anuncios/SSP simultáneamente.

Impresiones: la medida utilizada para contar el número total de veces que se publica/muestra un anuncio.

Subasta abierta: un mercado en el que los editores ofrecen su inventario de anuncios a todos los postores conectados a través del SSP, y el postor con la oferta más alta gana la impresión.

PMP (mercado privado): Un mercado donde los editores ofrecen inventario de anuncios de mayor valor a un grupo selecto de compradores primero, antes de que el inventario vaya a una subasta abierta.

Precio mínimo: el precio mínimo que aceptará un editor para su inventario de anuncios.

Editor: El vendedor en una transacción programática; normalmente el propietario de un sitio web o aplicación con espacio publicitario para vender (es decir, USTED).

Límite de antigüedad: un método para controlar cuánto tiempo debe pasar antes de que un anuncio se vuelva a publicar para un usuario individual.

RTB (ofertas en tiempo real): un proceso automatizado en el que la información de un usuario se envía a un intercambio de anuncios en el momento en que visita una página, lo que desencadena una subasta en tiempo real para ganar el espacio publicitario.

Datos de segunda parte: Esencialmente, los datos de primera parte de otra persona; por lo general, se compra o comparte a través de un acuerdo de asociación para complementar sus propios datos de propiedad.

SSP (plataforma del lado de la oferta): una plataforma que permite a los editores automatizar la venta de su inventario de anuncios conectándose a DSP e intercambios de anuncios.

Datos de terceros: una amplia colección de puntos de datos implícitos y explícitos agregados de muchas fuentes que normalmente no tienen una relación directa con el usuario; normalmente implica el uso de cookies.

Visibilidad: medida estándar de la industria de la calidad de los anuncios; La IAB define una "impresión visible" como aquella en la que al menos el 50 % del área del anuncio se muestra en pantalla durante al menos un segundo.

Descargue nuestro PDF o marque esta página para que pueda consultar el glosario cuando necesite un repaso.

Una palabra sobre las cookies y los datos de terceros...

En los últimos años, es probable que haya visto innumerables noticias sobre la privacidad de los datos en línea y la próxima eliminación de las cookies de terceros. Como editor, es posible que se pregunte qué significa esto para usted.

Exploraremos este tema más a fondo en una futura publicación de blog, pero por ahora, es importante comprender que los anunciantes de hoy en día dependen en gran medida de las cookies y de terceros para desarrollar su estrategia de ofertas para la publicidad. A medida que los datos de terceros estén menos disponibles, los editores necesitarán una estrategia para comunicar el valor de su audiencia a los anunciantes.

Sovrn tiene soluciones para ayudar a los editores pequeños y medianos a comprender su audiencia, enriquecer sus datos de primera mano y empaquetar segmentos de audiencia para los anunciantes. Contáctenos en [email protected] para obtener más información sobre cómo nuestras soluciones de identidad pueden ayudarlo a generar los mejores resultados posibles a partir del tráfico de su sitio.