Donner du sens à la publicité programmatique

Un glossaire pour les éditeurs

Peu importe à quel point une publicité peut être intelligente ou créative, le placement est la clé pour s'assurer qu'elle est vue par le public visé. Dans le monde moderne de la publicité en ligne, la publicité programmatique est le moyen préféré des annonceurs pour trouver l'espace publicitaire le plus susceptible d'atteindre leur public cible et de l'acheter au meilleur prix.

En tant qu'éditeur, vous possédez l'espace publicitaire dont les éditeurs ont besoin. Comprendre le programmatique peut donc vous aider à maximiser vos revenus à partir de ces précieux biens immobiliers. À première vue, le processus publicitaire programmatique est relativement simple :

• L'éditeur met aux enchères un espace publicitaire sur son site Web ou son application.
• Les annonceurs enchérissent sur l'espace publicitaire disponible en fonction des informations sur l'audience.
• Le plus offrant gagne et l'annonce du gagnant est diffusée aux visiteurs du site.
• L'éditeur reçoit un paiement basé sur les termes de l'accord.

Tout ce processus se produit instantanément et automatiquement - simple, n'est-ce pas ? Le problème est qu'il y a beaucoup de complexité dans les coulisses. Par conséquent, l'écosystème programmatique comprend une multitude de termes complexes, de jargon et d'acronymes que vous devez comprendre avant de pouvoir y naviguer efficacement - et ils changent constamment.

Pour vous aider à trier la "soupe alphabétique" du programmatique, nous avons compilé ce glossaire des termes et concepts les plus importants. Vous voulez le garder à portée de main ? Téléchargez notre PDF ou ajoutez cette page à vos favoris afin de pouvoir consulter le glossaire chaque fois que vous avez besoin d'un rappel !

Un glossaire programmatique pour les éditeurs

Échange publicitaire : un marché informatisé où les plateformes côté offre (SSP) et les plateformes côté demande (DMP) se connectent pour acheter et vendre de l'espace publicitaire.

Inventaire publicitaire : espace publicitaire qu'un éditeur met à disposition sur son site Web.

Réseau publicitaire : "intermédiaire" dans une transaction programmatique qui regroupe l'inventaire de différents éditeurs et le propose à la vente aux annonceurs (par exemple, Google AdSense).

Bloc d'annonces : un bloc publicitaire individuel utilisé comme espace réservé pour montrer la taille et l'emplacement d'une annonce sur un site Web ou une application.

Annonceur : l'acheteur dans une transaction programmatique ; généralement une entreprise qui souhaite faire de la publicité sur le site Web ou l'application d'un éditeur.

Audience : les visiteurs de votre site Web ou de votre application ; ce sont les personnes qu'un annonceur veut atteindre.

CTR ( taux de clics ) : une mesure de performance qui indique la fréquence à laquelle un utilisateur clique sur une annonce.

Conversion : une action prédéterminée que l'annonceur définit comme une interaction réussie avec l'audience (par exemple, visiter un site Web, télécharger un élément, s'inscrire, etc.).

Cookie : Un morceau de Javascript qui aide les éditeurs à collecter des informations précieuses sur le comportement des visiteurs du site Web.

CPC (coût par clic) : méthode de tarification des annonces dans laquelle le paiement est effectué chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce, quel que soit le nombre d'impressions.

CPE (coût par engagement) : une méthode de tarification des annonces dans laquelle le paiement est effectué lorsqu'un utilisateur interagit avec l'annonce.

CPM (coût pour mille) : méthode de tarification des annonces basée sur 1 000 impressions d'annonces.

Création : la publicité réelle qu'un utilisateur verra lorsque l'annonce sera diffusée.

ID de transaction : un numéro unique attribué à chaque achat d'annonce afin que les éditeurs et les annonceurs puissent l'identifier.

DMP (plate-forme de gestion des données) : système utilisé par les annonceurs et les éditeurs pour collecter, stocker, trier et catégoriser les données des utilisateurs ; il permet aux éditeurs d'avoir un aperçu de leur audience et aux annonceurs d'optimiser leurs stratégies d'achat.

DSP (plate-forme côté demande) : une plate-forme qui permet aux annonceurs d'identifier le meilleur inventaire pour atteindre un public cible, de placer automatiquement des enchères et d'obtenir des informations sur les performances des annonces. Les DSP sont connectés aux SSP via des échanges d'annonces.

Temps d'engagement : une mesure de la qualité de l'annonce qui tient compte à la fois de la visibilité d'une annonce et de l'engagement actif d'un utilisateur sur la page.

Premier coup d'œil : accord dans le cadre duquel certains annonceurs bénéficient d'un accès prioritaire à l'inventaire publicitaire d'un éditeur.

Données de première partie : données exclusives que vous collectez directement auprès des utilisateurs sur leur comportement en ligne ; il s'agit de la "norme de référence" des données utilisateur en termes de précision et d'informations.

Limitation du nombre d'expositions : méthode permettant de contrôler le nombre de fois qu'une annonce sera diffusée auprès d'un utilisateur individuel.

Enchères d'en-tête : une technique programmatique avancée dans laquelle un éditeur propose son inventaire à plusieurs échanges d'annonces/SSP simultanément.

Impressions : la mesure utilisée pour compter le nombre total de fois qu'une publicité est servie/affichée.

Enchère ouverte : une place de marché où les éditeurs proposent leur inventaire publicitaire à tous les enchérisseurs connectés via le SSP, et l'enchérisseur le plus offrant remporte l'impression.

PMP (place de marché privée) : place de marché où les éditeurs proposent d'abord un inventaire publicitaire de plus grande valeur à un groupe d'acheteurs sélectionnés, avant que l'inventaire ne soit soumis à une enchère ouverte.

Prix ​​plancher : le prix minimum qu'un éditeur acceptera pour son inventaire publicitaire.

Éditeur : le vendeur dans une transaction programmatique ; généralement le propriétaire d'un site Web ou d'une application avec un espace publicitaire à vendre (c'est-à-dire VOUS).

Plafond de récence : une méthode de contrôle du temps qui doit s'écouler avant qu'une annonce ne soit rediffusée à un utilisateur individuel.

RTB (enchères en temps réel) : processus automatisé par lequel les informations d'un utilisateur sont envoyées à un échange d'annonces au moment où il visite une page, déclenchant une enchère en temps réel pour gagner l'espace publicitaire.

Données de seconde partie : essentiellement les données de première partie de quelqu'un d'autre ; elles sont généralement achetées ou partagées dans le cadre d'un accord de partenariat pour compléter vos propres données exclusives.

SSP (supply-side platform) : plate-forme qui permet aux éditeurs d'automatiser la vente de leur inventaire publicitaire en se connectant aux DSP et aux échanges d'annonces.

Données tierces : une vaste collection de points de données implicites et explicites agrégés à partir de nombreuses sources qui n'ont généralement aucune relation directe avec l'utilisateur ; implique généralement l'utilisation de cookies.

Visibilité : mesure standard de la qualité des annonces ; une « impression visible » est définie par l'IAB comme celle où au moins 50 % de la zone de l'annonce est affichée à l'écran pendant au moins une seconde.

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Un mot sur les cookies et les données tierces…

Ces dernières années, vous avez probablement vu d'innombrables reportages sur la confidentialité des données en ligne et l'élimination prochaine des cookies tiers. En tant qu'éditeur, vous vous demandez peut-être ce que cela signifie pour vous.

Nous approfondirons ce sujet dans un futur article de blog, mais pour l'instant, il est important de comprendre que les annonceurs d'aujourd'hui s'appuient fortement sur les cookies et les tiers pour développer leur stratégie d'enchères pour la publicité. À mesure que les données tierces deviennent moins facilement disponibles, les éditeurs auront besoin d'une stratégie pour communiquer la valeur de leur audience aux annonceurs.

Sovrn propose des solutions pour aider les éditeurs de petite et moyenne taille à comprendre leur audience, enrichir leurs données propriétaires propriétaires et regrouper les segments d'audience pour les annonceurs. Contactez-nous à [email protected] pour en savoir plus sur la façon dont nos solutions d'identité peuvent vous aider à générer les meilleurs résultats possibles à partir du trafic de votre site.