理解程序化廣告

已發表: 2022-01-21

無論廣告多麼聰明或有創意，展示位置都是確保目標受眾看到它的關鍵。在現代在線廣告世界中，程序化廣告是廣告商尋找最有可能觸及目標受眾並以最優惠價格購買的廣告空間的首選方式。

作為發布商，您擁有發布商所需的廣告空間——因此了解程序化可以幫助您從這些寶貴的房地產中最大化您的收入。表面上看，程序化廣告的流程比較簡單：

這整個過程會立即自動發生——很簡單，對吧？問題是，幕後有很多複雜性。因此，程序化生態系統包含大量複雜的術語、行話和首字母縮略詞，您需要先了解這些術語，然後才能有效地導航它——而且它們在不斷變化。

為了幫助您理清程序化的“字母湯”，我們編制了這份最重要的術語和概念的詞彙表。想要隨身攜帶嗎？下載我們的 PDF 或將此頁面添加為書籤，以便在需要復習時參考詞彙表！

廣告交易：供方平台 (SSP) 和需求方平台 (DMP) 連接以買賣廣告空間的計算機化市場。

廣告庫存：發布商在其網站上提供的廣告空間。

廣告網絡：程序化交易中的“中間人”，將來自不同發布商的廣告資源捆綁在一起，並將其出售給廣告商（例如，Google AdSense）。

廣告單元：用作佔位符的單個廣告塊，用於展示廣告在網站或應用程序中的大小和位置。

廣告商：程序化交易中的買方；通常是希望在發布商的網站或應用上做廣告的公司。

受眾：您網站或應用程序的訪問者；這些是廣告商想要接觸的人群。

CTR（點擊率）：顯示用戶點擊廣告頻率的性能指標。

轉換：廣告商定義為成功的受眾互動（例如，訪問網站、下載資產、註冊會員等）的預定操作。

Cookie：一種 Javascript，可幫助發布者收集有關網站訪問者行為的有價值信息。

CPC（每次點擊費用）：一種為廣告定價的方法，每次用戶點擊廣告時都需要付費，而不考慮展示次數。

CPE（每次互動成本）：一種廣告定價方法，在用戶與廣告互動時付款。

CPM（每千次展示費用）：一種基於每 1,000 次廣告展示的廣告定價方法。

廣告素材：廣告投放時用戶將看到的實際廣告。

交易 ID：分配給每個廣告購買的唯一編號，以便發布商和廣告商可以識別它。

DMP（數據管理平台）：廣告商和發布商用來收集、存儲、整理和分類用戶數據的系統；它使發布商能夠深入了解他們的受眾和廣告商，從而優化他們的購買策略。

DSP（需求方平台）：一個允許廣告商識別最佳廣告資源以覆蓋目標受眾、自動出價並深入了解廣告效果的平台。 DSP 通過廣告交換連接到 SSP。

參與時間：衡量廣告質量的指標，同時考慮廣告是否可見以及用戶是否在頁面上積極參與。

第一眼：一種安排，讓某些廣告商優先訪問發布商的廣告資源。

第一方數據：您直接從用戶那裡收集的有關其在線行為的專有數據；這是用戶數據在準確性和洞察力方面的“黃金標準”。

頻次上限：一種控制向單個用戶投放廣告次數的方法。

標頭競價：一種高級程序化技術，發布商可同時向多個廣告交易平台/SSP 提供其廣告資源。

展示次數：用於計算廣告投放/展示總次數的度量。

公開拍賣：發布商向通過 SSP 連接的所有投標人提供其廣告庫存的市場，出價最高的人贏得展示。

PMP（私人市場）：發布商首先向選定的一組買家提供更高價值的廣告庫存，然後再將庫存進行公開拍賣的市場。

底價：發布商接受的廣告資源的最低價格。

Publisher：程序化交易中的賣方；通常是具有要出售的廣告空間的網站或應用程序的所有者（即您）。

新近上限：一種控制在將廣告重新投放給單個用戶之前必須經過多長時間的方法。

RTB（實時競價）：用戶訪問頁面時將信息發送到廣告交易平台的自動化流程，觸發實時競價以贏得廣告位。

第二方數據：本質上是別人的第一方數據；它通常通過合作安排購買或共享，以補充您自己的專有數據。

SSP（供應方平台）：一個允許發布商通過連接到 DSP 和廣告交易平台來自動銷售其廣告庫存的平台。

第三方數據：從通常與用戶沒有直接關係的許多來源聚合而成的隱式和顯式數據點的廣泛集合；通常涉及使用 cookie。

可見度：廣告質量的行業標準衡量標準； IAB 將“可見展示”定義為至少 50% 的廣告區域在屏幕上顯示至少一秒鐘。

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我們將在以後的博文中進一步探討這個主題，但就目前而言，重要的是要了解當今的廣告商嚴重依賴 cookie 和第三方來製定他們的廣告出價策略。隨著第三方數據變得不那麼容易獲得，出版商將需要一種策略來將其受眾的價值傳達給廣告商。

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