Zrozumieć reklamę zautomatyzowaną

Słowniczek dla wydawców

Bez względu na to, jak inteligentna lub kreatywna może być reklama, umiejscowienie jest kluczem do upewnienia się, że zostanie ona dostrzeżona przez docelowych odbiorców. We współczesnym świecie reklamy online reklama zautomatyzowana jest preferowanym sposobem, w jaki reklamodawcy mogą znaleźć przestrzeń reklamową, która z największym prawdopodobieństwem dotrze do grupy docelowej, i kupić ją po najlepszej cenie.

Jako wydawca jesteś właścicielem przestrzeni reklamowej, której potrzebują wydawcy, więc zrozumienie automatyzacji może pomóc Ci zmaksymalizować przychody z tej cennej nieruchomości. Z pozoru proces reklam automatycznych jest stosunkowo prosty:

• Wydawca wystawia na aukcję przestrzeń reklamową w swojej witrynie lub aplikacji.
• Reklamodawcy licytują dostępną przestrzeń reklamową na podstawie informacji o odbiorcach.
• Wygrywa licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, a reklama zwycięzcy jest wyświetlana użytkownikom witryny.
• Wydawca otrzymuje płatność na podstawie warunków umowy.

Cały ten proces odbywa się natychmiast i automatycznie – proste, prawda? Problem polega na tym, że za kulisami dzieje się dużo złożoności. W rezultacie ekosystem programistyczny zawiera wiele złożonych terminów, żargonu i akronimów, które musisz zrozumieć, zanim będziesz w stanie efektywnie nawigować po nim – a te stale się zmieniają.

Aby pomóc Ci uporządkować „zupę alfabetyczną” automatyzacji, przygotowaliśmy ten słowniczek najważniejszych terminów i pojęć. Chcesz mieć go pod ręką? Pobierz nasz plik PDF lub dodaj tę stronę do zakładek, aby móc korzystać ze glosariusza, gdy potrzebujesz odświeżenia!

Słownik programistyczny dla wydawców

Ad Exchange: skomputeryzowany rynek, na którym platformy strony podaży (SSP) i platformy strony popytu (DMP) łączą się, aby kupować i sprzedawać przestrzeń reklamową.

Zasoby reklamowe: przestrzeń reklamowa, którą wydawca udostępnia w swojej witrynie.

Sieć reklamowa: „pośrednik” w transakcji zautomatyzowanej, która łączy zasoby reklamowe od różnych wydawców i oferuje je do sprzedaży reklamodawcom (np. Google AdSense).

Jednostka reklamowa: pojedynczy blok reklamowy używany jako symbol zastępczy do zademonstrowania rozmiaru i umiejscowienia reklamy w witrynie lub aplikacji.

Reklamodawca: kupujący w transakcji zautomatyzowanej; zazwyczaj firma, która chce reklamować się w witrynie lub aplikacji wydawcy.

Odbiorcy: Odwiedzający Twoją witrynę lub aplikację; są to osoby, do których reklamodawca chce dotrzeć.

CTR ( współczynnik klikalności ): wskaźnik skuteczności pokazujący, jak często użytkownik klika reklamę.

Konwersja: z góry określone działanie, które reklamodawca definiuje jako udaną interakcję z odbiorcami (np. odwiedzenie witryny, pobranie zasobu, zapisanie się do członkostwa itp.).

Cookie: fragment kodu JavaScript, który pomaga wydawcom zbierać cenne informacje o zachowaniu odwiedzających witrynę.

CPC (koszt za kliknięcie): metoda wyceny reklam, w której płatność jest dokonywana za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, bez względu na liczbę wyświetleń.

CPE (koszt zaangażowania): metoda wyceny reklam, w której płatność jest dokonywana, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą.

CPM (koszt na milę): metoda wyceny reklam na podstawie każdego 1000 wyświetleń reklamy.

Reklama : rzeczywista reklama, którą zobaczy użytkownik po wyświetleniu reklamy.

Identyfikator umowy: niepowtarzalny numer przypisany do każdego zakupu reklamy, aby wydawcy i reklamodawcy mogli go zidentyfikować.

DMP (platforma zarządzania danymi): system używany przez reklamodawców i wydawców do gromadzenia, przechowywania, sortowania i kategoryzacji danych użytkowników; pozwala wydawcom uzyskać wgląd w swoich odbiorców i reklamodawców w celu optymalizacji ich strategii zakupowych.

DSP (platforma po stronie popytu): platforma, która pozwala reklamodawcom identyfikować najlepsze zasoby reklamowe w celu dotarcia do grupy docelowej, automatycznie ustalać stawki i uzyskiwać wgląd w skuteczność reklam. Platformy DSP są połączone z usługami SSP za pośrednictwem giełd reklam.

Czas zaangażowania: miara jakości reklamy, która uwzględnia zarówno to, czy reklama jest widoczna, jak i czy użytkownik jest aktywnie zaangażowany na stronie.

Pierwsze spojrzenie: umowa, w której niektórzy reklamodawcy mają priorytetowy dostęp do zasobów reklamowych wydawcy.

Dane własne : Zastrzeżone dane, które zbierasz bezpośrednio od użytkowników na temat ich zachowania w Internecie; jest to „złoty standard” danych użytkowników pod względem dokładności i wglądu.

Limit wyświetleń na użytkownika: metoda kontrolowania, ile razy reklama zostanie wyświetlona pojedynczemu użytkownikowi.

Określanie stawek za nagłówek: zaawansowana technika automatyzacji, w której wydawca udostępnia swoje zasoby reklamowe wielu giełdom reklam/usługom SSP jednocześnie.

Wyświetlenia : miara używana do zliczania całkowitej liczby wyświetleń/wyświetleń reklamy.

Aukcja otwarta: rynek, na którym wydawcy oferują swoje zasoby reklamowe wszystkim licytantom połączonym za pośrednictwem SSP, a licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa wyświetlenie.

PMP (prywatny rynek): rynek, na którym wydawcy najpierw oferują zasoby reklamowe o wyższej wartości wybranej grupie kupujących, zanim te zasoby trafią na aukcję otwartą.

Cena minimalna: minimalna cena, jaką wydawca akceptuje za swoje zasoby reklamowe.

Wydawca: sprzedawca w transakcji zautomatyzowanej; zazwyczaj właściciel strony internetowej lub aplikacji z powierzchnią reklamową do sprzedaży (tj. TY).

Limit czasu od poprzedniej wizyty: metoda kontrolowania, ile czasu musi upłynąć, zanim reklama zostanie ponownie wyświetlona pojedynczemu użytkownikowi.

RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym): automatyczny proces, w ramach którego informacje o użytkowniku są wysyłane do giełdy reklam w momencie, gdy odwiedza stronę, uruchamiając aukcję w czasie rzeczywistym, aby wygrać boks reklamowy.

Dane drugiej strony: Zasadniczo dane pierwszej strony innej osoby; są one zazwyczaj kupowane lub udostępniane w ramach umowy partnerskiej w celu uzupełnienia własnych danych zastrzeżonych.

SSP (platforma po stronie dostaw): platforma, która pozwala wydawcom zautomatyzować sprzedaż swoich zasobów reklamowych poprzez połączenie z DSP i giełdami reklam.

Dane stron trzecich: szeroki zbiór niejawnych i jawnych punktów danych zagregowanych z wielu źródeł, które zazwyczaj nie mają bezpośredniego związku z użytkownikiem; zazwyczaj wiąże się z wykorzystaniem plików cookie.

Widoczność: standardowa w branży miara jakości reklamy; „widoczne wyświetlenie” jest definiowane przez IAB jako takie, w którym co najmniej 50% obszaru reklamy jest wyświetlane na ekranie przez co najmniej jedną sekundę.

Pobierz nasz plik PDF lub dodaj tę stronę do zakładek, aby móc korzystać ze glosariusza, gdy potrzebujesz odświeżenia.

Słowo o plikach cookie i danych osób trzecich…

W ostatnich latach prawdopodobnie widziałeś niezliczone wiadomości dotyczące prywatności danych w Internecie i zbliżającej się eliminacji plików cookie stron trzecich. Jako wydawca możesz się zastanawiać, co to oznacza dla Ciebie.

Omówimy ten temat w dalszej części przyszłego wpisu na blogu, ale na razie należy zrozumieć, że dzisiejsi reklamodawcy w dużej mierze polegają na plikach cookie i innych firmach przy opracowywaniu strategii ustalania stawek w reklamach. Ponieważ dane zewnętrzne stają się coraz mniej dostępne, wydawcy będą potrzebować strategii informowania reklamodawców o wartości swoich odbiorców.

Sovrn oferuje rozwiązania, które pomagają małym i średnim wydawcom w zrozumieniu ich odbiorców, wzbogaceniu ich własnych danych i tworzeniu segmentów odbiorców dla reklamodawców. Skontaktuj się z nami pod adresem [email protected], aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze rozwiązania dotyczące tożsamości mogą pomóc Ci generować najlepsze możliwe wyniki z ruchu w Twojej witrynie.