Sinn für programmatische Werbung

Ein Glossar für Verlage

Unabhängig davon, wie clever oder kreativ eine Anzeige auch sein mag, die Platzierung ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass sie von der beabsichtigten Zielgruppe gesehen wird. In der modernen Welt der Online-Werbung ist programmatische Werbung die bevorzugte Methode für Werbetreibende, um die Werbefläche zu finden, die ihre Zielgruppe am ehesten erreicht, und sie zum besten Preis zu kaufen.

Als Publisher besitzen Sie die Anzeigenfläche, die Publisher benötigen. Das Verständnis von Programmatic kann Ihnen dabei helfen, Ihre Einnahmen aus diesen wertvollen Immobilien zu maximieren. Oberflächlich betrachtet ist der programmatische Anzeigenprozess relativ einfach:

• Der Publisher bietet Werbeflächen auf seiner Website oder App zur Versteigerung an.
• Werbetreibende bieten auf der Grundlage von Zielgruppeninformationen auf die verfügbare Werbefläche.
• Der Höchstbietende erhält den Zuschlag und die Anzeige des Gewinners wird den Website-Besuchern angezeigt.
• Der Publisher erhält eine Zahlung gemäß den Vertragsbedingungen.

Dieser gesamte Prozess geschieht sofort und automatisch – einfach, oder? Das Problem ist, dass hinter den Kulissen viel Komplexität vor sich geht. Infolgedessen umfasst das programmatische Ökosystem eine Vielzahl komplexer Begriffe, Fachjargon und Akronyme, die Sie verstehen müssen, bevor Sie effektiv darin navigieren können – und sie ändern sich ständig.

Um Ihnen zu helfen, die „Buchstabensuppe“ der Programmatic zu sortieren, haben wir dieses Glossar mit den wichtigsten Begriffen und Konzepten zusammengestellt. Willst du es griffbereit haben? Laden Sie unser PDF herunter oder speichern Sie diese Seite mit einem Lesezeichen, damit Sie jederzeit auf das Glossar zugreifen können, wenn Sie eine Auffrischung benötigen!

Ein programmatisches Glossar für Publisher

Ad Exchange: Ein computergestützter Marktplatz, auf dem Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Demand-Side-Plattformen (DMPs) eine Verbindung herstellen, um Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen.

Anzeigeninventar: Die Werbefläche, die ein Publisher auf seiner Website zur Verfügung stellt.

Werbenetzwerk: Der „Mittelsmann“ in einer programmatischen Transaktion, der Inventar von verschiedenen Publishern bündelt und Werbetreibenden (z. B. Google AdSense) zum Verkauf anbietet.

Anzeigenblock: Ein einzelner Werbeblock, der als Platzhalter verwendet wird, um die Größe und Platzierung einer Anzeige innerhalb einer Website oder App zu demonstrieren.

Werbetreibender: Der Käufer in einer programmatischen Transaktion; normalerweise ein Unternehmen, das auf der Website oder App eines Herausgebers werben möchte.

Zielgruppe: Die Besucher Ihrer Website oder App; Dies sind die Personen, die ein Werbetreibender erreichen möchte.

CTR ( Click-Through-Rate ): Eine Leistungskennzahl, die zeigt, wie oft ein Nutzer auf eine Anzeige klickt.

Konversion: Eine vorher festgelegte Aktion, die der Werbetreibende als erfolgreiche Publikumsinteraktion definiert (z. B. Besuch einer Website, Herunterladen eines Assets, Anmeldung für eine Mitgliedschaft usw.).

Cookie: Ein Stück Javascript, das Publishern dabei hilft, wertvolle Informationen über das Verhalten von Website-Besuchern zu sammeln.

CPC (Cost per Click): Eine Methode zur Preisgestaltung von Anzeigen, bei der jedes Mal, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, eine Zahlung erfolgt, ohne Rücksicht auf die Anzahl der Impressions.

CPE (Cost per Engagement): Eine Methode zur Preisgestaltung von Anzeigen, bei der die Zahlung erfolgt, wenn ein Benutzer mit der Anzeige interagiert.

CPM (Cost per Mille): Eine Methode zur Preisgestaltung von Anzeigen basierend auf jeweils 1.000 Anzeigenimpressionen.

Creative: Die eigentliche Werbung, die ein Benutzer sieht, wenn die Anzeige geschaltet wird.

Deal-ID: Eine eindeutige Nummer, die jedem Anzeigenkauf zugewiesen wird, damit Publisher und Werbetreibende sie identifizieren können.

DMP (Data Management Platform): Ein System, das von Werbetreibenden und Publishern verwendet wird, um Benutzerdaten zu sammeln, zu speichern, zu sortieren und zu kategorisieren; Es ermöglicht Publishern, Einblicke in ihre Zielgruppe zu gewinnen, und Werbetreibenden, ihre Kaufstrategien zu optimieren.

DSP (Demand Side Platform): Eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, das beste Inventar zum Erreichen einer Zielgruppe zu identifizieren, automatisch Gebote abzugeben und Einblicke in die Anzeigenleistung zu erhalten. DSPs sind über Ad Exchanges mit SSPs verbunden.

Interaktionszeit: Ein Maß für die Anzeigenqualität, das berücksichtigt, ob eine Anzeige sichtbar ist und ob ein Benutzer aktiv auf der Seite interagiert.

First Look: Eine Vereinbarung, bei der bestimmte Werbetreibende vorrangigen Zugriff auf das Anzeigeninventar eines Publishers erhalten.

First-Party-Daten: Proprietäre Daten, die Sie direkt von Benutzern über ihr Online-Verhalten sammeln; Dies ist der „Goldstandard“ von Benutzerdaten in Bezug auf Genauigkeit und Erkenntnisse.

Häufigkeitsbegrenzung: Eine Methode zur Steuerung, wie oft eine Anzeige an einen einzelnen Benutzer geliefert wird.

Header Bidding: Eine fortschrittliche programmatische Technik, bei der ein Publisher sein Inventar mehreren Ad Exchanges/SSPs gleichzeitig anbietet.

Impressionen: Das Maß, das verwendet wird, um zu zählen, wie oft eine Anzeige insgesamt geliefert/angezeigt wird.

Offene Auktion: Ein Marktplatz, auf dem Publisher ihr Anzeigeninventar allen Bietern anbieten, die über die SSP verbunden sind, und der Höchstbietende die Impression gewinnt.

PMP (privater Marktplatz): Ein Marktplatz, auf dem Publisher höherwertiges Anzeigeninventar zuerst einer ausgewählten Gruppe von Käufern anbieten, bevor das Inventar in eine offene Auktion geht.

Mindestpreis : Der Mindestpreis, den ein Publisher für sein Anzeigeninventar akzeptiert.

Herausgeber: Der Verkäufer in einer programmatischen Transaktion; in der Regel der Eigentümer einer Website oder App mit zu verkaufender Werbefläche (dh SIE).

Aktualitätsbegrenzung: Eine Methode zur Steuerung, wie viel Zeit vergehen muss, bevor eine Anzeige für einen einzelnen Benutzer reserviert wird.

RTB (Real Time Biding): Ein automatisierter Prozess, bei dem die Informationen eines Benutzers in dem Moment, in dem er eine Seite besucht, an eine Ad Exchange gesendet werden, wodurch eine Echtzeitauktion ausgelöst wird, um den Anzeigenplatz zu gewinnen.

Second-Party-Daten: Im Wesentlichen die First-Party-Daten einer anderen Person; Sie werden normalerweise im Rahmen einer Partnerschaftsvereinbarung gekauft oder geteilt, um Ihre eigenen proprietären Daten zu ergänzen.

SSP (Supply-Side Platform): Eine Plattform, die es Publishern ermöglicht, den Verkauf ihres Anzeigeninventars zu automatisieren, indem sie sich mit DSPs und Anzeigenbörsen verbinden.

Daten von Drittanbietern: Eine breite Sammlung impliziter und expliziter Datenpunkte, die aus vielen Quellen aggregiert werden, die normalerweise keine direkte Beziehung zum Benutzer haben; beinhaltet typischerweise die Verwendung von Cookies.

Sichtbarkeit: Branchenübliches Maß für die Anzeigenqualität; Eine „sichtbare Impression“ wird vom IAB als eine Impression definiert, bei der mindestens 50 % der Anzeigenfläche für mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm angezeigt werden.

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Ein Wort zu Cookies und Daten von Drittanbietern…

In den letzten Jahren haben Sie wahrscheinlich unzählige Nachrichten über den Datenschutz im Internet und die bevorstehende Abschaffung von Cookies von Drittanbietern gesehen. Als Publisher fragen Sie sich vielleicht, was das für Sie bedeutet.

Wir werden dieses Thema in einem zukünftigen Blogbeitrag weiter untersuchen, aber vorerst ist es wichtig zu verstehen, dass sich die Werbetreibenden von heute stark auf Cookies und Drittanbieter verlassen, um ihre Gebotsstrategie für Werbung zu entwickeln. Da Daten von Drittanbietern immer weniger verfügbar sind, benötigen Publisher eine Strategie, um Werbetreibenden den Wert ihrer Zielgruppe zu vermitteln.

Sovrn hat Lösungen, die kleinen und mittelgroßen Verlagen dabei helfen, ihre Zielgruppe zu verstehen, ihre proprietären First-Party-Daten anzureichern und Zielgruppensegmente für Werbetreibende zu bündeln. Kontaktieren Sie uns unter [email protected], um mehr darüber zu erfahren, wie unsere Identitätslösungen Ihnen helfen können, die bestmöglichen Ergebnisse aus Ihrem Website-Traffic zu erzielen.