4 лучших метода и примеры вирусного видеомаркетинга

В то время как вирусный видеомаркетинг становится более легко достижимым с помощью социальных сетей, виральность в социальных сетях и виральность видео — это не одно и то же. По своей природе видео позволяют брендам создавать объемный и интерактивный контент, который затрагивает аудиторию значимым образом.

Методы создания вирусных видеороликов немного отличаются от методов для социальных сетей. В этой статье вы найдете четыре уникальных совета, которые помогут вашей следующей кампании вирусного видеомаркетинга добиться успеха, а также четыре убедительных примера вирусного видеомаркетинга и их основные выводы.

4 лучших метода вирусного видеомаркетинга

Никогда не гарантируется, что видео станет вирусным, но есть несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на это. Вот 4 наших лучших метода вирусного видеомаркетинга:

1. Не забывайте о поисковой оптимизации видео

2. Используйте эмоции

3. Экспериментируйте с разными форматами

4. Оптимизируйте видео по всем каналам

1. SEO-оптимизация видео

Как и традиционное SEO, SEO видео важно для того, чтобы ваше вирусное видео было как можно проще найти.

Взгляните на название вашего видео. Включает ли он хэштег кампании, название вашей компании и цель видео?

Миниатюра видео также важна для видео SEO. Создавая миниатюры видео, сделайте что-то, что зацепит аудиторию, но в то же время будет легко понять, о чем видео.

2. Эмоции

Наиболее ценным аспектом вирусного видеомаркетинга является пробуждение эмоций у потребителя. Надежда, вдохновение, юмор, шок или даже гнев могут спровоцировать молниеносную вирусность .

Вирусный видеомаркетинг не всегда должен быть дорогим. Часто упоминаемым примером успешного вирусного видеомаркетинга является видеоролик GoPro «Пожарный спасает котенка». Это видео не только привлекло внимание миллионов зрителей, но и тонко продемонстрировало долговечность камер GoPro. Как пишет Disruptive Advertising, это видео работает, потому что «это не было эмоциональное видео о GoPro — GoPro просто оказалась там».

3. Форматы

Вирусный видеомаркетинг может иметь множество различных форм. Один из них — это просто традиционная реклама, которая обретает новую жизнь в Интернете, как, например, «Самый интересный человек в мире» Dos Equis. Некоторые из них на самом деле являются частью более крупной серии, например, популярная игра Will It Blend? от Blend Tec. видео, а некоторые из них просто отдельные нокауты, такие как Real Beauty Sketches от Dove.

Решите, в каком формате будет ваше видео и как оно в целом повлияет на сообщение и голос вашего бренда. Как показывают примеры Dove и GoPro, кампании вирусного видеомаркетинга могут служить хорошим способом показать, а не рассказать, во что верит ваш бренд.

4. Оптимизируйте по всем каналам

Цель вирусного маркетинга — «сломать интернет». Для этого вам необходимо убедиться, что ваш контент не только доступен на различных каналах, но и оптимизирован для уникального метода доставки каждой платформы.

Мы рекомендуем публиковать на всех основных платформах: YouTube, Facebook, Instagram и TikTok. Но делать это нужно стратегически. Хотя это может показаться легкой задачей, многие бренды часто легко забывают об этой простой стратегии.

При продвижении вирусного видео помните о максимальных ограничениях по времени на каждой платформе и оптимизируйте более короткие платформы (истории TikTok и Instagram), используя забавные и заманчивые клипы, которые ссылаются на более длинную версию (например, включая возможность перехода на IGTV). в посте в Instagram).

4 примера вирусного видеомаркетинга

1. Chipotle TikTok Flip Lid Challenge

Маркетинг TikTok вырос в геометрической прогрессии. У TikTok есть много возможностей стать вирусным, если бренды действительно попытаются понять, как работает это уникальное приложение и как пользователи потребляют контент.

В 2019 году Chipotle изобрела «Clid Flip Challenge», в котором пользователи TikTok должны были снимать на видео, как они пытаются перевернуть крышку Chipotle на миску. Звучит легко, но это не так!

Чтобы запустить кампанию, они сотрудничали с популярным влиятельным лицом поколения Z, и в результате было получено более 104 миллионов просмотров видео и 110 тысяч заявок от пользователей .

Этот вызов представлял собой новую эру вирусных видео. Раньше вирусный видеомаркетинг в основном исходил из дорогих рекламных роликов Суперкубка или популярной рекламы, которая стала вирусной на YouTube. Но этот вызов доказал, что по мере развития наших платформ эволюционировало и то, что представляло собой вирусное видео.

Урок: у TikTok часто есть много разных задач с хэштегами в приложении, и создание веселой и развлекательной задачи или участие в ней — это верный способ попытаться стать вирусным на TikTok.

2. Peloton Wife против Aviation Gin

Peloton и Aviation Gin служат двумя примерами того, что делать, когда ваш бренд становится вирусным по неправильным причинам.

В преддверии курортного сезона 2019 года Peloton выпустила рекламу, которая стала вирусной по совершенно неправильным причинам. Пользователи раскритиковали рекламу за сексизм и неверное сообщение. Реклама стала полностью вирусной и охватила почти каждую ленту социальных сетей и новостной сегмент в течение целой недели (что интересно, несмотря на большое количество негативной прессы, Peloton фактически сообщил об увеличении доходов и числа участников ). В конце концов, Peloton удалил рекламу с YouTube и своих телевизионных роликов.

Компания по производству спиртных напитков Aviation Gin, принадлежащая актеру Райану Рейнольдсу, воспользовалась этой возможностью и извлекла выгоду из неудачи Peloton.

Aviation Gin наняла ту же актрису из рекламы Peloton и создала рекламный ролик, в котором подразумевалось, что «жена Peloton» только что развелась с мужем из оригинальной рекламы, потягивая крепкий стакан Aviation Gin. Это объявление мгновенно стало вирусным и привлекло такое же внимание, как и реклама Peloton, но с похвалой, а не с критикой.

Урок здесь заключается в том, что использование юмора для использования вирусных моментов — это вирусный метод с высоким риском и высокой наградой. Это исключительный пример захвата тренда в высшей степени.

3. Gillette — лучшее, что может получить мужчина

Не вся вирусная реклама должна быть смешной или занимательной. Возьмем видео Gillette «The Best a Man Can Be», целью которого является переосмысление их старого лозунга «The Best a Man Can Get», в то же время борясь с сексизмом, издевательствами и токсичной мужественностью.

Такое использование вирусного видеомаркетинга показывает, что вирусность также может быть использована для того, чтобы отстаивать свою позицию и демонстрировать ценности и миссию вашей компании. Это видео было снято кинематографично, затрагивало спорные темы и подчеркивало ценности компании. Поскольку потребители продолжают указывать, что они хотят, чтобы компании и бренды занимали жесткую позицию по социальным вопросам, Gillette воспользовалась возможностью, чтобы проявить себя.

Видео в настоящее время имеет более 37,5 миллионов просмотров и вызвало споры во всех социальных сетях и новостях.

4. Долларовый клуб бритья

Наконец, и, возможно, наиболее цитируемым примером вирусного видеомаркетинга является ролик Dollar Shave Club «Наши лезвия чертовски круты».

Если вы думаете, что только крупные бренды могут заниматься вирусным маркетингом, подумайте еще раз. Когда это видео было выпущено, Dollar Shave Club был практически неизвестен, но все изменилось всего через 48 часов после того, как видео произвело фурор в Интернете.

Это видео так часто цитируют, потому что оно показывает, что вирусный видеомаркетинг не обязательно должен быть дорогим . Это видео было снято с бюджетом всего в 4500 долларов, и теперь оно является одним из самых известных примеров вирусного видеомаркетинга всех времен.

Урок: вам не нужно быть многомиллионной компанией с огромным бюджетом и именем, чтобы стать вирусным. Особенно сейчас, с TikTok, все, что нужно, это хорошая идея и немного изобретательности, и ваши видео могут пойти далеко.