ทำความเข้าใจกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

อภิธานศัพท์สำหรับผู้จัดพิมพ์

ไม่ว่าโฆษณาจะฉลาดหรือสร้างสรรค์เพียงใด ตำแหน่ง เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้มั่นใจว่าผู้ชมเป้าหมายจะมองเห็น ในโลกสมัยใหม่ของการโฆษณาออนไลน์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีที่เหมาะสำหรับผู้โฆษณาในการค้นหาพื้นที่โฆษณาที่น่าจะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายและซื้อในราคาที่ดีที่สุด

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณเป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการ ดังนั้นการทำความเข้าใจแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยให้คุณเพิ่มรายได้สูงสุดจากอสังหาริมทรัพย์อันมีค่านั้นได้ ในกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นค่อนข้างง่าย:

• ผู้เผยแพร่โฆษณาวางพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปของตนเพื่อการประมูล
• ผู้โฆษณาเสนอราคาพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ตามข้อมูลผู้ชม
• ผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ และโฆษณาของผู้ชนะจะแสดงต่อผู้เข้าชมเว็บไซต์
• ผู้จัดพิมพ์จะได้รับการชำระเงินตามเงื่อนไขของดีล

กระบวนการทั้งหมดนี้เกิดขึ้นทันทีและโดยอัตโนมัติ – ง่ายใช่ไหม ปัญหาคือ มีความซับซ้อนมากมายอยู่เบื้องหลัง ด้วยเหตุนี้ ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมจึงมีคำศัพท์ที่ซับซ้อน ศัพท์แสง และตัวย่อจำนวนมากที่คุณต้องเข้าใจก่อนจึงจะไปยังส่วนต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

เพื่อช่วยคุณแยกแยะ "ซุปตัวอักษร" ของการเขียนโปรแกรม เราได้รวบรวมอภิธานศัพท์ของคำศัพท์และแนวคิดที่สำคัญที่สุด ต้องการที่จะให้มันมีประโยชน์? ดาวน์โหลด PDF หรือคั่นหน้านี้เพื่อให้คุณสามารถอ้างอิงอภิธานศัพท์ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการทบทวน!

อภิธานศัพท์แบบเป็นโปรแกรมสำหรับผู้จัดพิมพ์

การแลกเปลี่ยนโฆษณา: ตลาดคอมพิวเตอร์ที่แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) และแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DMP) เชื่อมต่อกับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา

พื้นที่โฆษณา: พื้นที่โฆษณาที่ผู้เผยแพร่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของพวกเขา

เครือข่ายโฆษณา: "คนกลาง" ในธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมที่รวมกลุ่มพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ และเสนอขายให้กับผู้ลงโฆษณา (เช่น Google AdSense)

หน่วยโฆษณา: บล็อกโฆษณาแต่ละรายการที่ใช้เป็นตัวยึดตำแหน่งเพื่อแสดงขนาดและตำแหน่งของโฆษณาภายในเว็บไซต์หรือแอป

ผู้โฆษณา: ผู้ซื้อในธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม โดยทั่วไปคือบริษัทที่ต้องการโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปของผู้เผยแพร่

ผู้ชม: ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือแอปของคุณ คนเหล่านี้คือผู้ที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึง

CTR ( อัตราการคลิกผ่าน ): ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่แสดงความถี่ที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

Conversion: การกระทำที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งผู้โฆษณากำหนดให้มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมที่ประสบความสำเร็จ (เช่น เยี่ยมชมเว็บไซต์ ดาวน์โหลดเนื้อหา สมัครสมาชิก ฯลฯ)

คุกกี้: ส่วนหนึ่งของ Javascript ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่รวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

CPC (ต้นทุนต่อคลิก): วิธีการกำหนดราคาโฆษณาที่ชำระเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา โดยไม่คำนึงถึงจำนวนการแสดงผล

CPE (ต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม): วิธีการกำหนดราคาโฆษณาที่ชำระเงินเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณา

CPM (ต้นทุนต่อพัน): วิธีการกำหนดราคาโฆษณาตามการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง

โฆษณา: โฆษณาจริงที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อมีการแสดงโฆษณา

รหัสดีล : หมายเลขที่ไม่ซ้ำกันซึ่งกำหนดให้กับการซื้อโฆษณาแต่ละรายการ เพื่อให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถระบุได้

DMP (แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล): ระบบที่ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ใช้เพื่อรวบรวม จัดเก็บ จัดเรียง และจัดหมวดหมู่ข้อมูลผู้ใช้ ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมและผู้โฆษณาเพื่อปรับกลยุทธ์การซื้อของตนให้เหมาะสม

DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์): แพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้โฆษณาระบุพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย เสนอราคาโดยอัตโนมัติ และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา DSP เชื่อมต่อกับ SSP ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา

เวลาที่มีส่วนร่วม: การวัดคุณภาพโฆษณาที่พิจารณาทั้งว่ามีการแสดงโฆษณาหรือไม่และผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในหน้าเว็บหรือไม่

ดูครั้งแรก: การจัดเตรียมที่ผู้โฆษณาบางรายได้รับสิทธิ์ในการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาตามลำดับความสำคัญ

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง: ข้อมูล ที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่คุณรวบรวมโดยตรงจากผู้ใช้เกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา นี่คือ "มาตรฐานทองคำ" ของข้อมูลผู้ใช้ในแง่ของความแม่นยำและข้อมูลเชิงลึก

ความถี่สูงสุด: วิธีการควบคุมจำนวนครั้งที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้แต่ละราย

การเสนอราคาส่วนหัว: เทคนิคแบบเป็นโปรแกรมขั้นสูงที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับการแลกเปลี่ยนโฆษณา/SSP หลายรายการพร้อมกัน

การ แสดงผล: การวัดที่ใช้ในการนับจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการแสดง/แสดงโฆษณา

การประมูลแบบเปิด: ตลาดกลางที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้เสนอราคาทั้งหมดที่เชื่อมต่อผ่าน SSP และผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับการแสดงผล

PMP (ตลาดส่วนตัว): ตลาดกลางที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูงกว่าให้กับกลุ่มผู้ซื้อที่ได้รับการคัดเลือกก่อน ก่อนที่พื้นที่โฆษณาจะเข้าสู่การประมูลแบบเปิด

ราคาพื้น: ราคาขั้นต่ำที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะยอมรับสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

ผู้จัดพิมพ์: ผู้ขายในธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม โดยทั่วไปแล้วจะเป็นเจ้าของเว็บไซต์หรือแอปที่มีพื้นที่โฆษณาขาย (เช่น คุณ)

ความ ใหม่สูงสุด: วิธีการควบคุมว่าต้องใช้เวลานานเท่าใดก่อนที่โฆษณาจะแสดงผลต่อผู้ใช้แต่ละราย

RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์): กระบวนการอัตโนมัติที่ข้อมูลของผู้ใช้ถูกส่งไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาทันทีที่พวกเขาเข้าชมหน้าเว็บ ทำให้เกิดการประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อชนะช่องโฆษณา

ข้อมูลบุคคลที่สาม: โดยพื้นฐานแล้วข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของผู้อื่น โดยทั่วไปแล้วจะมีการซื้อหรือแชร์ผ่านข้อตกลงหุ้นส่วนเพื่อเสริมข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคุณเอง

SSP (แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย): แพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตนได้โดยอัตโนมัติโดยเชื่อมต่อกับ DSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณา

ข้อมูลบุคคลที่สาม: การรวบรวมจุดข้อมูลโดยนัยและชัดเจนในวงกว้างซึ่งรวบรวมจากแหล่งต่างๆ ที่โดยทั่วไปแล้วไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ใช้ มักเกี่ยวข้องกับการใช้คุกกี้

ความสามารถ ในการแสดงตัวโฆษณา: การวัดคุณภาพโฆษณาตามมาตรฐานอุตสาหกรรม “การแสดงผลที่ได้แสดง” ถูกกำหนดโดย IAB ว่าเป็นการแสดงที่พื้นที่โฆษณาอย่างน้อย 50% ปรากฏบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที

ดาวน์โหลด PDF หรือบุ๊กมาร์กหน้านี้เพื่อให้คุณสามารถอ้างอิงอภิธานศัพท์ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการทบทวน

คำเกี่ยวกับคุกกี้และข้อมูลบุคคลที่สาม...

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณคงได้เห็นข่าวมากมายเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลออนไลน์และการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้น ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อคุณอย่างไร

เราจะสำรวจหัวข้อนี้เพิ่มเติมในโพสต์บล็อกในอนาคต แต่สำหรับตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้โฆษณาในปัจจุบันพึ่งพาคุกกี้และบุคคลที่สามเป็นอย่างมากในการพัฒนากลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับการโฆษณา เนื่องจากข้อมูลของบุคคลที่สามมีความพร้อมน้อยลง ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการสื่อสารคุณค่าของผู้ชมไปยังผู้โฆษณา

Sovrn มีโซลูชันเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางเข้าใจผู้ชมของพวกเขา ปรับปรุงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของพวกเขา และจัดกลุ่มผู้ชมสำหรับผู้ลงโฆษณา ติดต่อเราที่ [email protected] เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่โซลูชันการระบุตัวตนของเราสามารถช่วยให้คุณสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการเข้าชมไซต์ของคุณ