프로그래밍 방식 광고 이해하기

게시자를 위한 용어집

광고가 아무리 영리하고 창의적이더라도 의도한 청중이 광고를 볼 수 있도록 하려면 배치 가 중요합니다. 온라인 광고의 현대 세계에서 프로그래밍 방식 광고는 광고주가 타겟 고객에게 도달할 가능성이 가장 높은 광고 공간을 찾아 가장 좋은 가격에 구매할 수 있는 방법입니다.

게시자는 게시자가 필요로 하는 광고 공간을 소유하고 있으므로 프로그래밍 방식을 이해하면 귀중한 부동산에서 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 표면적으로는 프로그래밍 방식의 광고 프로세스가 비교적 간단합니다.

• 게시자는 웹사이트나 앱의 광고 공간을 경매에 부칩니다.
• 광고주는 잠재고객 정보를 기반으로 사용 가능한 광고 공간에 입찰합니다.
• 최고 입찰자가 낙찰되고 낙찰자의 광고가 사이트 방문자에게 게재됩니다.
• 게시자는 거래 조건에 따라 지불을 받습니다.

이 전체 프로세스는 즉시 자동으로 발생합니다. 간단하죠? 문제는 배후에서 많은 복잡성이 일어나고 있다는 것입니다. 결과적으로 프로그래밍 방식의 에코시스템에는 효율적으로 탐색하기 전에 이해해야 하는 복잡한 용어, 전문용어 및 약어가 많이 포함되어 있으며 지속적으로 변경됩니다.

프로그래밍 방식의 "알파벳 수프"를 분류하는 데 도움이 되도록 가장 중요한 용어와 개념에 대한 이 용어집을 편집했습니다. 편리하게 보관하고 싶으신가요? 보충이 필요할 때마다 용어집을 참조할 수 있도록 PDF를 다운로드하거나 이 페이지를 북마크에 추가하십시오!

게시자를 위한 프로그래밍 방식 용어집

광고 교환: SSP(공급측 플랫폼) 및 DMP(수요측 플랫폼)가 광고 공간을 사고팔 수 있도록 연결되는 컴퓨터화된 시장입니다.

광고 인벤토리: 게시자가 웹사이트에서 사용할 수 있도록 하는 광고 공간입니다.

광고 네트워크: 다양한 게시자의 인벤토리를 번들로 묶어 광고주(예: Google 애드센스)에게 판매하도록 제공하는 프로그래밍 방식 거래의 "중개자"입니다.

광고 단위: 웹사이트 또는 앱 내에서 광고의 크기와 배치를 보여주기 위해 자리 표시자로 사용되는 개별 광고 블록입니다.

광고주: 프로그래밍 방식 거래의 구매자 일반적으로 게시자의 웹사이트나 앱에 광고하려는 회사입니다.

대상: 귀하의 웹사이트 또는 앱 방문자 광고주가 도달하고자 하는 사람들입니다.

CTR( 클릭률 ): 사용자가 광고를 클릭하는 빈도를 보여주는 실적 측정항목입니다.

전환: 광고주가 성공적인 청중 상호작용(예: 웹사이트 방문, 자산 다운로드, 회원 가입 등)으로 정의하는 사전 결정된 작업입니다.

쿠키: 게시자가 웹사이트 방문자의 행동에 대한 중요한 정보를 수집하는 데 도움이 되는 Javascript 조각입니다.

CPC(클릭당비용): 노출수와 상관없이 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 광고 가격 책정 방식.

CPE(Cost Per Engagement): 사용자가 광고에 참여할 때 지불하는 광고 가격 책정 방식입니다.

CPM(1000회당 비용): 1,000번의 광고 노출을 기준으로 광고 가격을 책정하는 방법입니다.

크리에이티브: 광고가 게재될 때 사용자에게 표시되는 실제 광고입니다.

거래 ID: 게시자와 광고주가 식별할 수 있도록 각 광고 구매에 할당된 고유 번호입니다.

DMP(데이터 관리 플랫폼): 광고주 및 게시자가 사용자 데이터를 수집, 저장, 정렬 및 분류하는 데 사용하는 시스템입니다. 이를 통해 게시자는 청중과 광고주에 대한 통찰력을 얻어 구매 전략을 최적화할 수 있습니다.

DSP(수요측 플랫폼): 광고주가 타겟 고객에게 도달하기 위한 최상의 인벤토리를 식별하고 자동으로 입찰을 하며 광고 실적에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 하는 플랫폼입니다. DSP는 Ad Exchange를 통해 SSP에 연결됩니다.

참여 시간: 광고가 표시되는지 여부와 사용자가 페이지에서 활발하게 참여하는지 여부를 모두 고려하는 광고 품질 측정값입니다.

우선 검토: 특정 광고주에게 게시자의 광고 인벤토리에 대한 우선 액세스 권한이 부여되는 방식입니다.

자사 데이터: 사용자의 온라인 행동에 대해 사용자로부터 직접 수집하는 독점 데이터. 이것은 정확성과 통찰력 측면에서 사용자 데이터의 "황금 표준"입니다.

게재 빈도 설정: 개별 사용자에게 광고가 게재될 횟수를 제어하는 ​​방법입니다.

헤더 입찰: 게시자가 인벤토리를 여러 Ad Exchange/SSP에 동시에 제공하는 고급 프로그래밍 방식 기술입니다.

노출수: 광고가 게재/표시된 총 횟수를 계산하는 데 사용되는 측정값입니다.

공개 경매: 게시자가 SSP를 통해 연결된 모든 입찰자에게 광고 인벤토리를 제공하고 가장 높은 입찰자가 노출을 얻는 마켓플레이스입니다.

PMP(비공개 마켓플레이스): 인벤토리가 공개 입찰에 들어가기 전에 게시자가 선별된 구매자 그룹에게 먼저 더 높은 가치의 광고 인벤토리를 제공하는 마켓플레이스입니다.

가격 하한선: 게시자가 광고 인벤토리에 대해 수락하는 최소 가격입니다.

게시자: 프로그래밍 방식 거래의 판매자 일반적으로 판매할 광고 공간이 있는 웹사이트 또는 앱의 소유자(예: 귀하).

최근 상한: 광고가 개별 사용자에게 다시 게재되기까지 시간이 얼마나 지나야 하는지를 제어하는 ​​방법입니다.

RTB(실시간 입찰): 사용자의 정보가 페이지를 방문하는 순간 Ad Exchange로 전송되어 실시간 경매를 실행하여 광고 슬롯을 획득하는 자동화된 프로세스입니다.

제2자 데이터: 본질적으로 다른 사람의 제1자 데이터. 일반적으로 귀하의 독점 데이터를 보완하기 위해 파트너십 계약을 통해 구매하거나 공유합니다.

SSP(공급측 플랫폼): 게시자가 DSP 및 Ad Exchange에 연결하여 광고 인벤토리 판매를 자동화할 수 있는 플랫폼입니다.

타사 데이터: 일반적으로 사용자와 직접적인 관계가 없는 여러 소스에서 집계된 암시적 및 명시적 데이터 요소의 광범위한 컬렉션입니다. 일반적으로 쿠키를 사용합니다.

조회가능성: 광고 품질에 대한 업계 표준 측정입니다. "조회 가능 노출"은 광고 영역의 50% 이상이 화면에 1초 이상 표시되는 것으로 IAB에서 정의합니다.

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쿠키 및 제3자 데이터에 관한 한 마디…

최근 몇 년 동안 온라인 데이터 개인 정보 보호 및 제3자 쿠키의 향후 제거에 대한 수많은 뉴스 기사를 보았을 것입니다. 게시자로서 이것이 귀하에게 어떤 의미가 있는지 궁금할 것입니다.

향후 블로그 게시물에서 이 주제에 대해 자세히 알아볼 것이지만 현재로서는 오늘날의 광고주가 광고 입찰 전략을 개발하기 위해 쿠키와 제3자에 크게 의존하고 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 제3자 데이터를 쉽게 사용할 수 없게 됨에 따라 게시자는 잠재고객의 가치를 광고주에게 전달할 전략이 필요합니다.

Sovrn은 중소 규모의 게시자가 잠재고객을 이해하고 독점 자사 데이터를 풍부하게 하며 광고주를 위해 잠재고객 세그먼트를 패키지화하는 데 도움이 되는 솔루션을 보유하고 있습니다. 당사의 ID 솔루션이 사이트 트래픽에서 가능한 최상의 결과를 생성하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 [email protected]으로 문의하십시오.