Ключевые слова имеют значение, ключевые слова не имеют значения — как понять эволюцию SEO

Поисковая оптимизация многих сбивает с толку. Некоторые владельцы малого бизнеса, с которыми я разговаривал, просто хмурились, когда я пытался им это объяснить. Другие даже не хотят, чтобы я это объяснял. Они просто хотят, чтобы их страницы хорошо ранжировались.

К сожалению, вся путаница, вероятно, не исчезнет. По мере того, как поисковые системы становятся умнее, становится все меньше жестких и быстрых правил, за которые нужно цепляться. Методы, которые были широко одобрены даже несколько лет назад, теперь могут привести к неприятностям. Вся дискуссия вокруг ссылок является хорошим примером этого. Но ключевые слова — еще лучший пример.

Ключевые слова мертвы?

Есть несколько статей о том, что ключевые слова мертвы практически на каждом веб-сайте, посвященном SEO. Большинство этих статей приходят к одному из следующих выводов:

• Ключевые слова не умерли. Просто то, как мы должны их использовать, эволюционировало
• Ключевые слова мертвы. Их заменили «семантический поиск» и «намерение пользователя».

Оба вывода верны. Лучшие методы работы с ключевыми словами определенно изменились. И эти передовые методы изменились, потому что поисковые системы теперь понимают ключевые слова так, как их понимает пользователь-человек.  

Ключевые слова не мертвы

Но просто так мы все ясно: ключевые слова по-прежнему имеют значение. Они не мертвы. Пока люди продолжают вводить ключевые слова, также известные как «поисковые фразы», ​​в поисковые системы, ключевые слова все равно будут иметь значение.

Вопрос, который следует задавать с ключевыми словами, заключается не в том, мертвы они или нет. Вопрос в том, как их теперь использовать. Я дам вам несколько очень конкретных примеров того, как это сделать через минуту. Но чтобы понять, что изменилось с ключевыми словами, требуется небольшое путешествие в теорию поисковых систем, а именно понятие «семантический поиск».  

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск лежит в основе того, как изменилось использование ключевых слов для SEO. Поймите это, и почти каждый современный метод работы с ключевыми словами будет иметь смысл.

К счастью, это не слишком сложно. И мастера словесности среди вас, наверное, уже разобрались. Все дело в семантике. Другими словами, поисковые системы теперь пытаются обрабатывать ключевые слова так же, как люди обрабатывают слова. Поисковые системы также активно пытаются выявлять и преуменьшать значение страниц, которые подвергались чрезмерным манипуляциям для повышения рейтинга.

Согласно собственным результатам Google, семантика — это «раздел лингвистики и логики, связанный со значением».

Вот определение семантического поиска, согласно Википедии (и Google тоже):

Семантический поиск направлен на повышение точности поиска за счет понимания намерений искателя и контекстуального значения терминов по мере их появления в доступном для поиска пространстве данных, будь то в Интернете или в закрытой системе, для получения более релевантных результатов.

Итак, мы говорим здесь о том, что поисковые системы не просто смотрят на последовательность букв, когда кто-то набирает «китайская еда». Это могло быть правдой десять лет назад, и тогда, возможно, сработало бы, чтобы «китайская еда» была в каждом подзаголовке на вашей странице и в вашем заголовке. Но теперь поисковые системы пытаются расшифровать намерение пользователя из поиска. Они могут сделать это несколькими способами, например:

• Проверка географического местоположения пользователя и предоставление информации на основе этого
• Проверка того, что пользователь искал ранее, и предоставление информации на основе этого
• Проверка наиболее распространенных намерений пользователей и предложение результатов поиска, соответствующих наиболее распространенным намерениям пользователей.

Самое интересное в этом то, что поисковые системы — это не просто тупые боты, рыскающие по триллионам веб-страниц в поисках точных совпадений с «китайской едой». Они обучают машины. Поисковые системы отслеживают и учатся на нашем поведении. Вот почему я вижу другие результаты поиска в Google, чем вы.

Поиск зависит от контекста

Другой важной частью семантического поиска является контекст. На это намекает пользовательское намерение, но контекст также включает другие связанные слова. Именно благодаря контексту поисковые системы понимают, что «роза» и «посадка» являются связанными ключевыми словами, а «китайская еда» и «трафареты» — нет.

Если вы читаете статьи или слушаете вебинары SEO экспертов, говорящих о ключевых словах, они часто говорят о том, что теперь мы должны думать о ключевых словах, как если бы они были понятиями или темами. Это хороший способ описать, что изменилось. Но есть еще проще: начните думать о своих ключевых словах как человек, а не как поисковая система.

Это не полный рассказ о семантическом поиске (есть целые книги на эту тему), но его суть. Чтобы глубже погрузиться в семантический поиск и понять, как понять SEO в целом, ознакомьтесь с нашей электронной книгой «SEO 101: основы и не только». Он описывает

• Основные последние обновления поисковой системы
• Как создать хорошо оптимизированный контент для конкретной аудитории
• Исследование ключевых слов
• Как оптимизировать каждую часть ваших страниц
• Лучшие практики SEO для всего сайта

Конкретные советы о том, как использовать ключевые слова сейчас

Теперь, когда вы знакомы с использованием ключевых слов, у меня есть для вас три списка: что делать, чего не делать и с чем следует быть осторожным при работе с ключевыми словами.

Ключевое слово Дос

• Варьируйте ключевые слова. Времена, когда требовалось использовать один статический термин на странице, прошли. Отбросьте эту идею. Гораздо лучше писать свои страницы так, как вы это делаете естественно, без бота поисковой системы за вашим плечом. В частности, это означает использование времен (написать, написал, написал, например) и связанных терминов (таких как «сочинил», «автор», «сочинил»).

• Думайте о своих ключевых словах больше как о темах или концепциях . Эта точка зрения повышает вероятность создания контента, включающего ваши ключевые слова, но не привязанного к ним.

• Стратегически размещайте ключевые слова по всей странице. Не переусердствуйте и всегда ставьте наилучшие интересы вашего читателя в качестве своей основной цели, но добавление ключевых слов в несколько стратегически важных мест может повысить читабельность вашей страницы и увеличить вероятность того, что пользователь, выполняющий поиск, выберет вашу страницу, а не страницу конкурента, когда они ищут информацию. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с критическими правилами успеха SEO.
• Название . Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный тег title. Если возможно, ключевое слово (основная концепция страницы) должно начинаться с первых 10 символов.
  

• Мета описание . Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальное мета-описание. Вы хотите дать читателю краткое описание того, что он найдет на странице, и включение ключевого слова — хороший способ сделать это.
• Alt-теги — это теги, используемые для описания изображений. Их высшая обязанность — помочь посетителям, которые не видят изображение, понять, что изображение пытается передать.
• Теги H1-H6 . Теги H1 являются заголовками и дают читателю быстрое представление о том, что находится на странице. Теги H2–H6 представляют собой подзаголовки и позволяют читателю быстро просмотреть страницу и остановиться на том разделе, который имеет отношение к ним.

Также добавьте ключевые слова (осторожно) в:

• Имена файлов
• Имена каталогов
• Категории блога

Ключевое слово не

• Не зацикливайтесь на плотности ключевых слов : все кончено. Перестаньте считать, сколько раз вы используете ключевое слово на странице.

• Не «набивайте» и не злоупотребляйте ключевыми словами. Вот пример наполнения ключевыми словами в теге alt:

<img src="sampleimage.gif" alt="Программное обеспечение CRM, CRM, компании-разработчики программного обеспечения CRM, лучшее программное обеспечение CRM, услуги CRM, компании CRM">

Хороший тег ALT вообще не будет написан таким образом. Это было бы написано, чтобы действительно помочь пользователю. Имейте в виду, что текст тега ALT также иногда захватывается платформами социальных сетей (такими как Pinterest) как текст описания. И старайтесь, чтобы ваша ALT-копия была короткой: рекомендуемая максимальная длина составляет 65 символов (включая пробелы).

Вот хороший альтернативный текст:

<img src="sampleimage.gif" alt="Используйте наше руководство по программному обеспечению CRM, чтобы решить, какое решение лучше для вас.">

Для получения дополнительной информации о наполнении ключевыми словами и о том, что Google считает нерелевантными ключевыми словами, см. статью о рекомендациях по качеству о нерелевантных ключевых словах.

• Не сосредотачивайтесь на ранжировании по одному выбранному ключевому слову . Существуют десятки тысяч поисковых запросов, включающих ваше ключевое слово или по которым ваша страница может ранжироваться. (Ваша страница может ранжироваться по ключевому слову, которого вы не ожидаете. Это зависит от значения вашего контента и терминов, которые использует поисковик.) Просто зацикленность на этом одном ключевом слове на самом деле будет стоить вам трафика — и много. Помните, что от 16 до 20% поисковых запросов никогда раньше не выполнялись. Вот сколько вариантов поиска. Не ограничивайтесь одним статическим ключевым словом только потому, что оно появилось в инструменте подсказки ключевых слов. Помните: оптимизируйте концепции, а не ключевые слова .

• Не думайте, что идеально оптимизированная под одно ключевое слово страница является гарантией хорошего ранжирования в поиске. Есть много других факторов, влияющих на ранжирование.

Будь осторожен с:

• Чрезмерное использование ключевых слов в гиперссылках . Это относится как к входящим ссылкам, которые вы создаете, так и к ссылкам, которые вы создаете на своем сайте.

Например: Марианна Смит — копирайтер мирового уровня в агентстве ABC.

В приведенном выше примере «копирайтер» — это «якорный текст». Якорный текст — это просто слова, на которые есть гиперссылки. Можно добавлять ключевые слова в гиперссылки/якорный текст, но не переусердствуйте. И вам будет лучше, если вы измените этот анкорный текст. Для нашего примера мы могли бы иметь:

• Марианна Смит — писатель мирового уровня в агентстве ABC.
• Марианна Смит — мастер слова мирового уровня в агентстве ABC.

Если это была биография автора в конце гостевого поста, лучше всего вообще пропустить ключевое слово и использовать имя человека или название компании, например:

• Марианна Смит — копирайтер мирового уровня в агентстве ABC.
• Марианна Смит — копирайтер мирового уровня в агентстве ABC .

Для получения более подробной информации о том, как перестраховаться с входящими ссылками, посетите страницу Руководства по качеству Google о схемах ссылок.

Заключение

Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но теперь они формируются в зависимости от контекста и целей поиска каждого пользователя. Простое представление о ключевых словах как о статических вещах сейчас повредит вашей работе по поисковой оптимизации. Вместо этого думайте о ключевых словах как о концепциях или темах. Попытайтесь понять — и донести — намерение пользователя, который их напечатал. Какой вопрос они задают? Насколько хорошо ваша страница отвечает на этот вопрос? И помните, что ключевые слова — это лишь часть общей SEO-головоломки.

Хотите больше советов о том, как оптимизировать контент в долгосрочной перспективе? См. нашу электронную книгу «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO».