Cuvintele cheie contează, cuvintele cheie nu contează – Cum să înțelegeți evoluția SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare pare să deruteze o mulțime de oameni. Unii proprietari de afaceri mici cu care am vorbit doar se încruntă când încerc să le explic. Alții nici nu vor să le explic. Ei vor doar ca paginile lor să fie bine clasate.

Din păcate, probabil că toată confuzia nu va dispărea. Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai inteligente, există mai puține reguli stricte și rapide de care să te agăți. Tehnicile care au fost aprobate pe scară largă chiar și în urmă cu câțiva ani ar putea acum să te pună în necazuri. Întreaga dezbatere despre link-uri este un bun exemplu în acest sens. Dar cuvintele cheie sunt un exemplu și mai bun.

Au murit cuvintele cheie?

Există mai multe articole despre moartea cuvintelor cheie pe aproape fiecare site web care acoperă SEO. Majoritatea acestor articole ajung la una dintre aceste concluzii:

• Cuvintele cheie nu sunt moarte. Doar modul în care ar trebui să le folosim a evoluat
• Cuvintele cheie sunt moarte. Au fost înlocuite cu „căutare semantică” și „intenția utilizatorului”

Ambele concluzii sunt corecte. Cele mai bune practici pentru cuvinte cheie s-au schimbat cu siguranță. Și acele bune practici s-au schimbat, deoarece motoarele de căutare înțeleg acum cuvintele cheie într-un mod care seamănă mai mult cu un utilizator uman.  

Cuvintele cheie nu sunt moarte

Dar doar ca să fim cu toții clari: cuvintele cheie încă contează. Nu sunt morți. Atâta timp cât oamenii încă introduc cuvinte cheie, denumite „expresii de căutare” în motoarele de căutare, cuvintele cheie vor conta în continuare.

Întrebarea de pus cu cuvintele cheie nu este dacă sunt morți sau nu. Întrebarea este cum să le folosești acum. Îți voi da câteva exemple foarte specifice despre cum să faci asta într-un moment. Dar pentru a înțelege ce s-a schimbat cu cuvintele cheie necesită o scurtă călătorie în teoria motoarelor de căutare, și anume conceptul de „căutare semantică”.  

Ce este căutarea semantică?

Căutarea semantică se află în centrul modului în care s-a schimbat utilizarea cuvintelor cheie pentru SEO. Înțelegeți-l și aproape toate cele mai bune practici curente pentru cuvintele cheie vor avea sens.

Din fericire, nu este prea greu. Și meșterii de cuvinte dintre voi probabil și-au dat seama deja. Totul este în semantică. Cu alte cuvinte, motoarele de căutare încearcă acum să gestioneze cuvintele cheie în același mod în care oamenii manipulează cuvintele. De asemenea, motoarele de căutare încearcă în mod activ să identifice și să minimizeze paginile care au fost manipulate excesiv pentru a se clasa bine.

Semantica este „ramura lingvisticii și logicii preocupată de sens”, conform propriilor rezultate ale Google.

Iată definiția căutării semantice, conform Wikipedia (și Google, de asemenea):

Căutarea semantică urmărește să îmbunătățească acuratețea căutării prin înțelegerea intenției utilizatorului și a sensului contextual al termenilor așa cum apar în spațiul de date care poate fi căutat, fie pe Web, fie într-un sistem închis, pentru a genera rezultate mai relevante.

Deci despre ce vorbim aici este că motoarele de căutare nu se uită doar la secvența de litere atunci când cineva scrie „mâncare chinezească”. Acest lucru ar fi fost adevărat acum zece ani și atunci ar fi funcționat să existe „mâncare chinezească” în fiecare subtitlu de pe pagina și în titlu. Dar acum motoarele de căutare încearcă să decripteze intenția unui utilizator dintr-o căutare. Ei pot face acest lucru în mai multe moduri, cum ar fi:

• Verificarea unde se află utilizatorul din punct de vedere geografic și furnizarea de informații pe baza acestora
• Verificarea a ceea ce utilizatorul a căutat înainte și furnizarea de informații pe baza acestora
• Verificați care sunt cele mai comune intenții ale utilizatorului și oferiți rezultate de căutare care se potrivesc cu cele mai comune intenții ale utilizatorilor

Ceea ce este interesant în acest sens este că motoarele de căutare nu sunt doar niște roboți proști care trec prin trilioane de pagini web pentru a găsi potriviri exacte pentru „mâncarea chinezească”. Sunt mașini de învățare. Motoarele de căutare urmăresc și învață din comportamentul nostru. De aceea, văd rezultate diferite de la căutările mele pe Google decât cele ale dvs.

Căutarea este influențată de context

Cealaltă parte importantă a căutării semantice este contextul. Acest lucru este sugerat în intenția utilizatorului, dar contextul include și alte cuvinte înrudite. Contextul este motivul pentru care motoarele de căutare înțeleg că „trandafir” și „plantare” sunt cuvinte cheie înrudite, în timp ce „mâncare chinezească” și „șabloane” nu sunt.

Dacă citiți articole sau ascultați webinarii SEO ale experților care vorbesc despre cuvinte cheie, ei vorbesc adesea despre cum ar trebui să ne gândim acum la cuvintele cheie ca și cum ar fi concepte sau subiecte. Este o modalitate bună de a descrie ceea ce s-a schimbat. Dar există și mai ușor: începeți să vă gândiți la cuvintele cheie ca la un om, nu ca la un motor de căutare.

Aceasta nu este povestea completă despre căutarea semantică (există cărți întregi despre acest subiect), dar este esența acesteia. Pentru o scufundare mai profundă în căutarea semantică și cum să înțelegeți SEO în ansamblu, consultați cartea noastră electronică, „SEO 101: Elementele de bază și dincolo”. Se conturează

• Principalele actualizări recente ale motoarelor de căutare
• Cum să creați conținut bine optimizat pentru anumite audiențe
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Cum să optimizați fiecare parte a paginilor dvs
• Cele mai bune practici pentru SEO la nivel de site

Sfaturi specifice despre cum să utilizați acum cuvintele cheie

Acum că sunteți înarmat cu câteva informații despre utilizarea cuvintelor cheie, am trei liste pentru dvs.: Ce să faceți, ce să nu faceți și la ce să fiți atent când lucrați cu cuvinte cheie.

Cuvânt cheie Dos

• Variați cuvintele cheie. Zilele în care se insista ca un termen static să fie folosit pe o pagină s-a încheiat. Aruncă ideea. Este mult mai bine să scrieți paginile dvs. așa cum ați face în mod natural, fără un bot al motorului de căutare peste umăr. Mai exact, asta înseamnă folosirea timpurilor (scris, scris, scris, de exemplu) și termeni înrudiți (cum ar fi „penned”, „authored”, „composed”).

• Gândiți-vă la cuvintele cheie mai mult ca subiecte sau concepte . Acest punct de vedere vă face mai probabil să creați conținut care include cuvintele dvs. cheie, dar care nu este legat de acestea.

• Plasați-vă cuvintele cheie în mod strategic în întreaga pagină. Nu exagerați și păstrați întotdeauna interesul cititorului dvs. ca obiectiv principal, dar adăugarea de cuvinte cheie în câteva locuri strategice poate crește lizibilitatea paginii dvs. și crește probabilitatea ca un utilizator să vă selecteze pagina față de o pagină competitivă atunci când acesta cauta informatii. Pentru mai multe informații, consultați Reguli critice pentru succesul SEO.
• Titlu . Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o etichetă de titlu unică. Dacă este posibil, cuvântul cheie (conceptul de bază al paginii) ar trebui să înceapă în primele 10 caractere.
  

• Meta descriere . Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o meta-descriere unică. Doriți să oferiți cititorului un rezumat rapid a ceea ce va găsi pe pagină, iar includerea cuvântului cheie este o modalitate bună de a face acest lucru.
• Etichetele Alt sunt etichetele folosite pentru a descrie imaginile. Cea mai mare sarcină a lor este de a ajuta vizitatorii care nu pot vedea imaginea să înțeleagă ce încearcă imaginea să transmită.
• Etichete H1 – H6 . Etichetele H1 sunt titluri și oferă cititorului o înțelegere rapidă a ceea ce este pe pagină. Etichetele H2–H6 sunt subanteturi și oferă cititorului o modalitate rapidă de a parcurge pagina și de a se opri la secțiunea care este relevantă pentru ele.

De asemenea, adăugați cuvinte cheie (cu atenție) la:

• Nume de fișiere
• Nume de director
• Categorii de blog

Cuvântul cheie nu

• Nu vă concentrați pe densitatea cuvintelor cheie : s-a terminat. Nu mai numărați de câte ori folosiți cuvântul cheie pe o pagină.

• Nu „încărcați” sau folosiți în exces cuvintele cheie. Iată un exemplu de umplutură de cuvinte cheie într-o etichetă alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Software CRM, CRM, companii de software CRM, cel mai bun software CRM, servicii CRM, companii CRM”>

O etichetă ALT bună nu ar fi scrisă deloc așa. Ar fi scris pentru a ajuta efectiv utilizatorul. Rețineți că copierea etichetei ALT este uneori preluată de platformele de socializare (cum ar fi Pinterest) ca copie de descriere. Și păstrați-vă copia ALT scurtă: lungimea maximă recomandată este de 65 de caractere (inclusiv spațiile).

Iată un text alternativ bun:

<img src="sampleimage.gif” alt="Utilizați ghidul nostru de software CRM pentru a decide care soluție este cea mai bună pentru dvs..”>

Pentru mai multe informații despre umplerea cuvintelor cheie și despre ceea ce Google consideră cuvinte cheie irelevante, consultați articolul privind regulile de calitate despre cuvintele cheie irelevante.

• Nu vă concentrați pe clasarea pentru un singur cuvânt cheie ales . Există zeci de mii de căutări care includ cuvântul dvs. cheie sau pentru care pagina dvs. s-ar putea clasa. (Pagina ta se poate clasa pentru un cuvânt cheie la care nu te aștepți. Depinde de semnificația conținutului tău și de termenii folosiți de utilizator.) Doar obsedarea acelui cuvânt cheie te-ar costa de fapt trafic – și mult. Amintiți-vă, 16 până la 20% din interogările de căutare nu au fost niciodată căutate înainte. Iată câte variații sunt ale căutărilor. Nu vă limitați doar la un singur cuvânt cheie static, deoarece acesta este ceea ce a apărut într-un instrument pentru cuvinte cheie. Rețineți: optimizați pentru concepte, nu pentru cuvinte cheie .

• Nu credeți că o pagină perfect optimizată pentru un singur cuvânt cheie este o garanție a unui clasament bun în căutare. Există mulți alți factori care influențează clasamentul.

Ai grija cu:

• Utilizarea excesivă a cuvintelor cheie în hyperlinkuri . Acest lucru se aplică atât linkurilor de intrare pe care le creați, cât și linkurilor pe care le creați în site-ul dvs.

De exemplu: Marianne Smith este un copywriter de talie mondială la ABC Agency.

În exemplul de mai sus, „copywriter” este „textul ancora”. Textul de ancorare este doar cuvintele cu hyperlink. Este în regulă să presărați cuvinte cheie în hyperlinkuri/text ancorat, dar nu exagerați. Și vei fi mai bine dacă vei modifica acel text de ancorare. Pentru exemplul nostru, am putea avea:

• Marianne Smith este o scriitoare de talie mondială la ABC Agency.
• Marianne Smith este o profesionistă de cuvinte de clasă mondială la ABC Agency.

Dacă aceasta a fost o biografie a autorului la sfârșitul unei postări de invitat, cea mai bună practică este să omiteți cu totul cuvântul cheie și să mergeți cu numele persoanei sau al companiei, astfel:

• Marianne Smith este un copywriter de talie mondială la ABC Agency.
• Marianne Smith este un copywriter de talie mondială la ABC Agency .

Pentru mai multe detalii despre cum să jucați în siguranță cu link-urile de intrare, consultați pagina Google Ghid de calitate despre Scheme de linkuri.

Concluzie

Cuvintele cheie contează în continuare, dar acum sunt modelate de contextul lor și de intenția de căutare a fiecărui utilizator. Pur și simplu gândirea la cuvintele cheie ca lucruri statice acum vă va afecta munca de optimizare a motoarelor de căutare. În schimb, gândiți-vă la cuvintele cheie mai degrabă ca concepte sau subiecte. Încercați să înțelegeți – și să îndepliniți – intenția utilizatorului care le-a tastat. Care este întrebarea pe care o pun? Cât de bine răspunde pagina ta la această întrebare? Și amintiți-vă că cuvintele cheie sunt doar o piesă din puzzle-ul general SEO.

Doriți mai multe sfaturi despre cum să vă optimizați conținutul pe termen lung? Consultați cartea noastră electronică, „Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO”.