Les mots-clés comptent, les mots-clés n'ont pas d'importance - Comment donner un sens à l'évolution du référencement

L'optimisation des moteurs de recherche semble confondre beaucoup de gens. Certains propriétaires de petites entreprises à qui j'ai parlé froncent les sourcils lorsque j'essaie de leur expliquer. D'autres ne veulent même pas que je l'explique. Ils veulent juste que leurs pages soient bien classées.

Malheureusement, toute la confusion ne va probablement pas disparaître. À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, il y a moins de règles strictes auxquelles s'accrocher. Des techniques qui étaient largement approuvées il y a encore quelques années pourraient maintenant vous causer des ennuis. Tout le débat autour des liens en est un bon exemple. Mais les mots-clés sont un exemple encore meilleur.

Les mots-clés sont-ils morts ?

Il existe plusieurs articles sur la mort des mots-clés sur à peu près tous les sites Web qui couvrent le référencement. La plupart de ces articles arrivent à l'une de ces conclusions :

• Les mots clés ne sont pas morts. C'est juste que la façon dont nous devrions les utiliser a évolué
• Les mots clés sont morts. Ils ont été remplacés par "recherche sémantique" et "intention de l'utilisateur"

Les deux conclusions sont justes. Les meilleures pratiques en matière de mots clés ont définitivement changé. Et ces meilleures pratiques ont changé parce que les moteurs de recherche comprennent désormais les mots-clés d'une manière qui ressemble beaucoup plus à un utilisateur humain.  

Les mots clés ne sont pas morts

Mais juste pour que nous soyons tous clairs : les mots clés ont toujours leur importance. Ils ne sont pas morts. Tant que les gens tapent encore des mots-clés, c'est-à-dire des "phrases de recherche" dans les moteurs de recherche, les mots-clés auront toujours de l'importance.

La question à se poser avec les mots-clés n'est pas de savoir s'ils sont morts ou non. La question est de savoir comment les utiliser maintenant. Je vais vous donner quelques exemples très précis de la façon de procéder dans un instant. Mais pour comprendre ce qui a changé avec les mots-clés, il faut un bref voyage dans la théorie des moteurs de recherche, à savoir le concept de « recherche sémantique ».  

Qu'est-ce que la recherche sémantique ?

La recherche sémantique est au cœur de l'évolution de l'utilisation des mots clés pour le référencement. Comprenez-le, et à peu près toutes les meilleures pratiques actuelles pour les mots clés auront du sens.

Heureusement, ce n'est pas trop dur. Et les forgerons de mots parmi vous l'ont probablement déjà compris. Tout est dans la sémantique. En d'autres termes, les moteurs de recherche tentent désormais de gérer les mots-clés de la même manière que les humains gèrent les mots. Les moteurs de recherche essaient également activement d'identifier et de minimiser les pages qui ont été trop manipulées pour bien se classer.

La sémantique est « la branche de la linguistique et de la logique concernée par le sens », selon les propres résultats de Google.

Voici la définition de la recherche sémantique, selon Wikipedia (et Google aussi) :

La recherche sémantique vise à améliorer la précision de la recherche en comprenant l'intention du chercheur et la signification contextuelle des termes tels qu'ils apparaissent dans l'espace de données interrogeable, que ce soit sur le Web ou dans un système fermé, afin de générer des résultats plus pertinents.

Donc, ce dont nous parlons ici, c'est que les moteurs de recherche ne se contentent pas de regarder la séquence de lettres lorsque quelqu'un tape "nourriture chinoise". C'était peut-être vrai il y a dix ans, et cela aurait peut-être fonctionné d'avoir "Cuisine chinoise" dans chaque sous-titre de votre page et dans votre titre. Mais maintenant, les moteurs de recherche tentent de décrypter l'intention d'un utilisateur à partir d'une recherche. Ils peuvent le faire de plusieurs façons, comme :

• Vérifier où se trouve l'utilisateur géographiquement et fournir des informations en fonction de cela
• Vérifier ce que l'utilisateur a recherché auparavant et fournir des informations en fonction de cela
• Vérifier quelles sont les intentions des utilisateurs les plus courantes et proposer des résultats de recherche qui correspondent aux intentions des utilisateurs les plus courantes

Ce qui est cool à ce sujet, c'est que les moteurs de recherche ne sont pas seulement des robots stupides qui parcourent des milliards de pages Web pour trouver des correspondances exactes pour la "nourriture chinoise". Ce sont des machines à apprendre. Les moteurs de recherche suivent et apprennent de notre comportement. C'est pourquoi je vois des résultats de mes recherches Google différents des vôtres.

La recherche est influencée par le contexte

L'autre grande partie de la recherche sémantique est le contexte. Ceci est suggéré dans l'intention de l'utilisateur, mais le contexte inclut également d'autres mots associés. Le contexte est la raison pour laquelle les moteurs de recherche comprennent que « rose » et « plantation » sont des mots clés liés, alors que « nourriture chinoise » et « pochoirs » ne le sont pas.

Si vous lisez des articles ou écoutez des webinaires SEO d'experts parlant de mots-clés, ils parlent souvent de la façon dont nous devrions maintenant penser aux mots-clés comme s'il s'agissait de concepts ou de sujets. C'est une bonne façon de décrire ce qui a changé. Mais il y a encore plus simple : commencez à penser à vos mots-clés comme un humain, pas comme un moteur de recherche.

Ce n'est pas l'histoire complète de la recherche sémantique (il existe des livres entiers sur le sujet), mais c'est l'essentiel. Pour une plongée plus profonde dans la recherche sémantique et comment comprendre le référencement dans son ensemble, consultez notre ebook, "SEO 101 : Les bases et au-delà". Il décrit

• Les principales mises à jour récentes des moteurs de recherche
• Comment créer un contenu bien optimisé pour des publics spécifiques
• Recherche de mots clés
• Comment optimiser chaque partie de vos pages
• Meilleures pratiques pour le référencement à l'échelle du site

Conseils spécifiques sur la façon d'utiliser les mots-clés maintenant

Maintenant que vous disposez d'informations sur l'utilisation des mots-clés, j'ai trois listes pour vous : ce qu'il faut faire, ce qu'il ne faut pas faire et ce à quoi il faut faire attention lorsque vous travaillez avec des mots-clés.

Dos de mot-clé

• Variez vos mots clés. L'époque où l'on insistait pour qu'un terme statique soit utilisé sur une page est révolue. Jetez cette idée. Il est de loin préférable d'écrire vos pages comme vous le feriez naturellement, sans un robot de moteur de recherche sur votre épaule. Plus précisément, cela signifie utiliser des temps (écrire, écrit, écrit, par exemple) et des termes associés (comme « écrit », « auteur », « composé »).

• Considérez vos mots-clés davantage comme des sujets ou des concepts . Ce point de vue vous rend plus susceptible de créer du contenu qui inclut vos mots-clés mais qui n'est pas lié à eux.

• Placez vos mots-clés stratégiquement sur votre page. N'en faites pas trop et gardez toujours les meilleurs intérêts de votre lecteur comme objectif principal, mais l'ajout de mots clés à quelques endroits stratégiques peut augmenter la lisibilité de votre page et augmenter la probabilité qu'un internaute sélectionne votre page par rapport à une page concurrente lorsqu'il sont à la recherche d'informations. Pour plus d'informations, consultez Règles critiques pour le succès du référencement.
• Titre . Chaque page de votre site doit avoir une balise de titre unique. Si possible, le mot-clé (concept de base de la page) doit commencer dans les 10 premiers caractères.
  

• Méta description . Chaque page de votre site doit avoir une méta description unique. Vous voulez donner au lecteur un résumé rapide de ce qu'il trouvera sur la page, et inclure le mot-clé est un bon moyen de le faire.
• Les balises Alt sont les balises utilisées pour décrire les images. Leur devoir le plus élevé est d'aider les visiteurs qui ne peuvent pas voir l'image à comprendre ce que l'image essaie de transmettre.
• Balises H1 – H6 . Les balises H1 sont des titres et donnent au lecteur une compréhension rapide de ce qui se trouve sur la page. Les balises H2 à H6 sont des sous-titres et permettent au lecteur de parcourir rapidement la page et de s'arrêter à la section qui le concerne.

Ajoutez également des mots-clés (avec précaution) à :

• Noms de fichiers
• Noms de répertoire
• Catégories de blogs

Mot clé à ne pas faire

• Ne vous focalisez pas sur la densité des mots-clés : c'est fini. Arrêtez de compter combien de fois vous utilisez votre mot-clé sur une page.

• Ne « bourrez » pas ou n'abusez pas des mots-clés. Voici un exemple de bourrage de mots clés dans une balise alt :

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Logiciel CRM, CRM, sociétés de logiciels CRM, meilleur logiciel CRM, services CRM, sociétés CRM”>

Une bonne balise ALT ne s'écrirait pas du tout comme ça. Il serait écrit pour réellement aider l'utilisateur. Gardez à l'esprit que la copie de la balise ALT est également parfois récupérée par les plateformes de médias sociaux (comme Pinterest) en tant que copie de description. Et gardez votre copie ALT courte : la longueur maximale recommandée est de 65 caractères (espaces compris).

Voici un bon texte alternatif :

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Utilisez notre guide du logiciel CRM pour décider quelle solution vous convient le mieux.”>

Pour plus d'informations sur le bourrage de mots clés et sur ce que Google considère comme des mots clés non pertinents, consultez leur article sur les directives de qualité concernant les mots clés non pertinents.

• Ne vous concentrez pas sur le classement d'un seul mot-clé choisi . Il y a des dizaines de milliers de recherches qui incluent votre mot-clé ou pour lesquelles votre page pourrait se classer. (Votre page peut se classer pour un mot-clé auquel vous ne vous attendez pas. Cela dépend de la signification de votre contenu et des termes utilisés par le chercheur.) Le simple fait d'être obsédé par ce mot-clé vous coûterait en fait du trafic - et beaucoup. N'oubliez pas que 16 à 20 % des requêtes de recherche n'ont jamais été recherchées auparavant. C'est le nombre de variantes de recherches. Ne vous limitez pas à un seul mot-clé statique, car c'est ce qui est apparu dans un outil de mot-clé. N'oubliez pas : optimisez les concepts, pas les mots clés .

• Ne pensez pas qu'une page parfaitement optimisée pour un mot clé est une garantie de bons classements de recherche. De nombreux autres facteurs influencent les classements.

Attention à:

• Utilisation excessive de mots-clés dans les hyperliens . Cela s'applique à la fois aux liens entrants que vous créez et aux liens que vous créez sur votre site.

Par exemple : Marianne Smith est une rédactrice de classe mondiale à l'agence ABC.

Dans l'exemple ci-dessus, "copywriter" est le "texte d'ancrage". Le texte d'ancrage n'est que les mots qui sont liés par un hyperlien. Vous pouvez saupoudrer des mots-clés dans les liens hypertexte/texte d'ancrage, mais n'en faites pas trop. Et vous serez mieux si vous modifiez ce texte d'ancrage. Pour notre exemple, nous pourrions avoir :

• Marianne Smith est une rédactrice de classe mondiale à l'agence ABC.
• Marianne Smith est une spécialiste des mots de classe mondiale à l'agence ABC.

S'il s'agissait d'une biographie d'auteur à la fin d'un article invité, la meilleure pratique consiste à ignorer complètement le mot-clé et à utiliser le nom de la personne ou le nom de l'entreprise, comme ceci :

• Marianne Smith est une rédactrice de classe mondiale à l'agence ABC.
• Marianne Smith est une rédactrice de classe mondiale à l'agence ABC .

Pour plus de détails sur la façon de jouer en toute sécurité avec les liens entrants, consultez la page des directives de qualité de Google sur les schémas de liens.

Conclusion

Les mots-clés sont toujours importants, mais ils sont désormais façonnés par leur contexte et l'intention de recherche de chaque utilisateur. Le simple fait de penser aux mots-clés comme des choses statiques maintenant nuira à votre travail d'optimisation des moteurs de recherche. Au lieu de cela, pensez à des mots-clés plus comme des concepts ou des sujets. Essayez de comprendre – et de respecter – l'intention de l'utilisateur qui les a saisis. Quelle est la question qu'ils se posent ? Dans quelle mesure votre page répond-elle à cette question ? Et rappelez-vous que les mots-clés ne sont qu'une pièce du puzzle SEO global.

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