关键词很重要，关键词不重要——如何理解 SEO 的演变

搜索引擎优化似乎让很多人感到困惑。 当我试图向他们解释时，一些与我交谈过的小企业主只是皱眉。 其他人甚至不想让我解释。 他们只是希望他们的网页排名好。

不幸的是，所有的困惑可能不会消失。 随着搜索引擎变得越来越智能，需要遵守的硬性规定越来越少。 甚至在几年前就得到广泛认可的技术现在可能会给您带来麻烦。 围绕链接的整个辩论就是一个很好的例子。 但关键字是一个更好的例子。

关键字死了吗？

几乎每个涵盖 SEO 的网站上都有几篇关于关键字已死的文章。 大多数这些文章得出以下结论之一：

• 关键字没有死。 这只是我们应该使用它们的方式已经进化
• 关键字已死。 它们已被“语义搜索”和“用户意图”取代

两个结论都是对的。 关键字最佳做法肯定已经改变。 这些最佳实践已经改变，因为搜索引擎现在以更像人类用户理解关键字的方式理解关键字。  

关键字没有死

但我们都清楚：关键字仍然很重要。 他们没有死。 只要人们仍然在搜索引擎中输入关键字，也就是“搜索词组”，关键字就仍然很重要。

要问关键字的问题不是它们是否已死。 问题是现在如何使用它们。 稍后我会给你一些非常具体的例子来说明如何做到这一点。 但要了解关键字发生了什么变化，需要简要了解一下搜索引擎理论，即“语义搜索”的概念。  

什么是语义搜索？

语义搜索是 SEO 关键字使用方式发生变化的关键。 理解它，几乎所有当前的关键词最佳实践都会有意义。

幸运的是，这并不难。 你们当中的文字大师可能已经弄明白了。 一切都在语义中。 换句话说，搜索引擎现在正试图像人类处理单词一样处理关键字。 搜索引擎也在积极尝试识别和淡化那些被过度操纵以获得良好排名的页面。

根据谷歌自己的结果，语义学是“与意义相关的语言学和逻辑的分支”。

根据维基百科（以及谷歌），这是语义搜索的定义：

语义搜索旨在通过理解搜索者的意图和术语在可搜索数据空间（无论是在 Web 上还是在封闭系统中）中出现的上下文含义来提高搜索准确性，以生成更相关的结果。

所以我们在这里谈论的是，当有人输入“Chinese food”时，搜索引擎不仅仅查看字母的顺序。 这在十年前可能是正确的，然后在页面和标题中的每个小标题中使用“Chinese food”可能会奏效。 但是现在搜索引擎试图从搜索中解密用户的意图。 他们可以通过多种方式做到这一点，例如：

• 检查用户的地理位置并根据该信息提供信息
• 检查用户之前搜索过的内容，并基于此提供信息
• 检查最常见的用户意图是什么，并提供符合最常见用户意图的搜索结果

最酷的是，搜索引擎不仅仅是在数万亿网页中寻找与“中国食品”完全匹配的愚蠢机器人。 他们在学习机器。 搜索引擎跟踪我们的行为并从中学习。 这就是为什么我从 Google 搜索中看到的结果与您看到的不同。

搜索受上下文影响

语义搜索的另一个重要部分是上下文。 这在用户意图中有所暗示，但上下文还包括其他相关词。 上下文是搜索引擎理解“玫瑰”和“种植”是相关关键字，而“中国菜”和“模具”不是的原因。

如果您阅读文章或听专家谈论关键字的 SEO 网络研讨会，他们经常谈论我们现在应该如何将关键字视为概念或主题。 这是描述发生了什么变化的好方法。 但还有一个更简单的方法：开始像人一样思考您的关键字，而不是搜索引擎。

这不是语义搜索的完整故事（有整本关于这个主题的书），但它是它的要点。 要更深入地了解语义搜索以及如何从整体上理解 SEO，请参阅我们的电子书“SEO 101：基础知识和超越”。 它概述了

• 最近主要的搜索引擎更新
• 如何为特定受众制作经过优化的内容
• 关键字研究
• 如何优化页面的每个部分
• 全站搜索引擎优化的最佳实践

关于现在如何使用关键字的具体建议

现在您已经掌握了关键字使用的一些背景知识，我为您列出了三个列表：该做什么、不该做什么以及在使用关键字时要注意什么。

关键字操作

• 改变你的关键词。 坚持在整个页面中使用一个静态术语的时代已经结束。 把这个想法扔掉。 在没有搜索引擎机器人的情况下，按照自然的方式编写页面要好得多。 具体来说，这意味着使用时态（例如，写、写、写）和相关术语（如“书写”、“创作”、“组合”）。

• 将关键字更多地视为主题或概念。 这种观点使您更有可能创建包含您的关键字但不链接到它们的内容。

• 在整个页面中策略性地放置关键字。 不要过度，并始终将读者的最大利益作为您的首要目标，但在一些战略位置添加关键字可以提高您的页面可读性，并增加搜索者在搜索时选择您的页面而不是竞争页面的可能性正在寻找信息。 有关更多信息，请查看 SEO 成功的关键规则。
• 标题。 您网站上的每个页面都应该有一个唯一的标题标签。 如果可能，关键字（页面的核心概念）应从前 10 个字符开始。
  

• 元描述。 您网站上的每个页面都应该有一个独特的元描述。 您希望为读者提供他们将在页面上找到的内容的快速摘要，而包含关键字是实现此目的的好方法。
• Alt标签是用来描述图片的标签。 他们的最高职责是帮助看不到图像的访问者理解图像试图传达的信息。
• H1 – H6 标签。 H1 标签是标题，让读者快速了解页面上的内容。 H2–H6 标签是副标题，让读者可以快速浏览页面并停在与其相关的部分。

还要将关键字（小心地）添加到：

• 文件名
• 目录名称
• 博客类别

关键词禁忌

• 不要关注关键字密度：结束了。 停止计算您在页面上使用关键字的次数。

• 不要“堆砌”或过度使用关键词。 以下是 alt 标签中关键字填充的示例：

<img src=”sampleimage.gif” alt=”CRM 软件、CRM、CRM 软件公司、最佳 CRM 软件、CRM 服务、CRM 公司”>

一个好的 ALT 标签根本不会这样写。 它将被编写为实际帮助用户。 请记住，ALT 标签副本有时也会被社交媒体平台（如 Pinterest）用作描述副本。 并保持您的 ALT 副本简短：建议的最大长度为 65 个字符（包括空格）。

这是很好的替代文字：

<img src=”sampleimage.gif” alt=”使用我们的 CRM 软件指南来确定最适合您的解决方案。”>

有关关键字堆砌和 Google 认为不相关关键字的更多信息，请参阅有关不相关关键字的质量指南文章。

• 不要专注于单个选定关键字的排名。 发生了数以万计的搜索，其中包括您的关键字，或者您的页面可能会为其排名。 （您的网页可能会针对您意想不到的关键字进行排名。这取决于您的内容的含义以及搜索者使用的术语。）仅仅着迷于那个关键字实际上会浪费您的流量 – 并且是很多。 请记住，之前从未搜索过 16% 到 20% 的搜索查询。 这就是搜索的多种变体。 不要仅仅将自己限制在一个静态关键字上，因为那是关键字工具中弹出的内容。 请记住：针对概念而非关键字进行优化。

• 不要认为针对某个关键字完美优化的页面是良好搜索排名的保证。 影响排名的因素还有很多。

小心：

• 在超链接中过度使用关键字。 这既适用于您创建的入站链接，也适用于您在站点内创建的链接。

例如：Marianne Smith 是 ABC Agency 的世界级撰稿人。

在上面的例子中，“撰稿人”是“锚文本”。 锚文本只是超链接的单词。 可以在超链接/锚文本中加入关键字，但不要过度。 如果您改变锚文本，您会过得更好。 对于我们的示例，我们可以：

• 玛丽安·史密斯 (Marianne Smith) 是 ABC Agency 的世界级作家。
• 玛丽安·史密斯 (Marianne Smith) 是 ABC Agency 的世界级文字大师。

如果这是客座文章末尾的作者传记，最佳做法是完全跳过关键字并使用人名或公司名称，如下所示：

• 玛丽安·史密斯 (Marianne Smith)是 ABC Agency 的世界级撰稿人。
• 玛丽安·史密斯 (Marianne Smith) 是ABC Agency的世界级撰稿人。

有关如何安全使用入站链接的更多详细信息，请查看 Google 关于链接方案的质量指南页面。

结论

关键字仍然很重要，但它们现在由上下文和每个用户的搜索意图决定。 现在简单地将关键字视为静态事物会损害您的搜索引擎优化工作。 相反，将关键字更像是概念或主题。 尝试理解 - 并传达 - 键入它们的用户的意图。 他们在问什么问题？ 您的页面对这个问题的回答有多好？ 请记住，关键字只是整个 SEO 难题的一部分。

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