關鍵詞很重要，關鍵詞不重要——如何理解 SEO 的演變

搜索引擎優化似乎讓很多人感到困惑。 當我試圖向他們解釋時，一些與我交談過的小企業主只是皺眉。 其他人甚至不想讓我解釋。 他們只是希望他們的網頁排名好。

不幸的是，所有的困惑可能不會消失。 隨著搜索引擎變得越來越智能，需要遵守的硬性規定越來越少。 甚至在幾年前就得到廣泛認可的技術現在可能會給您帶來麻煩。 圍繞鏈接的整個辯論就是一個很好的例子。 但關鍵字是一個更好的例子。

關鍵字死了嗎？

幾乎每個涵蓋 SEO 的網站上都有幾篇關於關鍵字已死的文章。 大多數這些文章得出以下結論之一：

• 關鍵字沒有死。 這只是我們應該使用它們的方式已經進化
• 關鍵字已死。 它們已被“語義搜索”和“用戶意圖”取代

兩個結論都是對的。 關鍵字最佳做法肯定已經改變。 這些最佳實踐已經改變，因為搜索引擎現在以更像人類用戶理解關鍵字的方式理解關鍵字。  

關鍵字沒有死

但我們都清楚：關鍵字仍然很重要。 他們沒有死。 只要人們仍然在搜索引擎中輸入關鍵字，也就是“搜索詞組”，關鍵字就仍然很重要。

要問關鍵字的問題不是它們是否已死。 問題是現在如何使用它們。 稍後我會給你一些非常具體的例子來說明如何做到這一點。 但要了解關鍵字發生了什麼變化，需要簡要了解一下搜索引擎理論，即“語義搜索”的概念。  

什麼是語義搜索？

語義搜索是 SEO 關鍵字使用方式發生變化的關鍵。 理解它，幾乎所有當前的關鍵詞最佳實踐都會有意義。

幸運的是，這並不難。 你們當中的文字大師可能已經弄明白了。 一切都在語義中。 換句話說，搜索引擎現在正試圖像人類處理單詞一樣處理關鍵字。 搜索引擎也在積極嘗試識別和淡化那些被過度操縱以獲得良好排名的頁面。

根據谷歌自己的結果，語義學是“與意義相關的語言學和邏輯的分支”。

根據維基百科（以及谷歌），這是語義搜索的定義：

語義搜索旨在通過理解搜索者的意圖和術語在可搜索數據空間（無論是在 Web 上還是在封閉系統中）中出現的上下文含義來提高搜索準確性，以生成更相關的結果。

所以我們在這裡談論的是，當有人輸入“Chinese food”時，搜索引擎不僅僅查看字母的順序。 這在十年前可能是正確的，然後在頁面和標題中的每個小標題中使用“Chinese food”可能會奏效。 但是現在搜索引擎試圖從搜索中解密用戶的意圖。 他們可以通過多種方式做到這一點，例如：

• 檢查用戶的地理位置並根據該信息提供信息
• 檢查用戶之前搜索過的內容，並基於此提供信息
• 檢查最常見的用戶意圖是什麼，並提供符合最常見用戶意圖的搜索結果

最酷的是，搜索引擎不僅僅是在數万億網頁中尋找與“中國食品”完全匹配的愚蠢機器人。 他們在學習機器。 搜索引擎跟踪我們的行為並從中學習。 這就是為什麼我從 Google 搜索中看到的結果與您看到的不同。

搜索受上下文影響

語義搜索的另一個重要部分是上下文。 這在用戶意圖中有所暗示，但上下文還包括其他相關詞。 上下文是搜索引擎理解“玫瑰”和“種植”是相關關鍵字，而“中國菜”和“模具”不是的原因。

如果您閱讀文章或聽專家談論關鍵字的 SEO 網絡研討會，他們經常談論我們現在應該如何將關鍵字視為概念或主題。 這是描述發生了什麼變化的好方法。 但還有一個更簡單的方法：開始像人一樣思考您的關鍵字，而不是搜索引擎。

這不是語義搜索的完整故事（有整本關於這個主題的書），但它是它的要點。 要更深入地了解語義搜索以及如何從整體上理解 SEO，請參閱我們的電子書“SEO 101：基礎知識和超越”。 它概述了

• 最近主要的搜索引擎更新
• 如何為特定受眾製作經過優化的內容
• 關鍵字研究
• 如何優化頁面的每個部分
• 全站搜索引擎優化的最佳實踐

關於現在如何使用關鍵字的具體建議

現在您已經掌握了關鍵字使用的一些背景知識，我為您列出了三個列表：該做什麼、不該做什麼以及在使用關鍵字時要注意什麼。

關鍵字操作

• 改變你的關鍵詞。 堅持在整個頁面中使用一個靜態術語的時代已經結束。 把這個想法扔掉。 在沒有搜索引擎機器人的情況下，按照自然的方式編寫頁面要好得多。 具體來說，這意味著使用時態（例如，寫、寫、寫）和相關術語（如“書寫”、“創作”、“組合”）。

• 將關鍵字更多地視為主題或概念。 這種觀點使您更有可能創建包含您的關鍵字但不鏈接到它們的內容。

• 在整個頁面中策略性地放置關鍵字。 不要過度，並始終將讀者的最大利益作為您的首要目標，但在一些戰略位置添加關鍵字可以提高您的頁面可讀性，並增加搜索者在搜索時選擇您的頁面而不是競爭頁面的可能性正在尋找信息。 有關更多信息，請查看 SEO 成功的關鍵規則。
• 標題。 您網站上的每個頁面都應該有一個唯一的標題標籤。 如果可能，關鍵字（頁面的核心概念）應從前 10 個字符開始。
  

• 元描述。 您網站上的每個頁面都應該有一個獨特的元描述。 您希望為讀者提供他們將在頁面上找到的內容的快速摘要，而包含關鍵字是實現此目的的好方法。
• Alt標籤是用來描述圖片的標籤。 他們的最高職責是幫助看不到圖像的訪問者理解圖像試圖傳達的信息。
• H1 – H6 標籤。 H1 標籤是標題，讓讀者快速了解頁面上的內容。 H2–H6 標籤是副標題，讓讀者可以快速瀏覽頁面並停在與其相關的部分。

還要將關鍵字（小心地）添加到：

• 文件名
• 目錄名稱
• 博客類別

關鍵詞禁忌

• 不要關注關鍵字密度：結束了。 停止計算您在頁面上使用關鍵字的次數。

• 不要“堆砌”或過度使用關鍵字。 以下是 alt 標籤中關鍵字填充的示例：

<img src=”sampleimage.gif” alt=”CRM 軟件、CRM、CRM 軟件公司、最佳 CRM 軟件、CRM 服務、CRM 公司”>

一個好的 ALT 標籤根本不會這樣寫。 它將被編寫為實際幫助用戶。 請記住，ALT 標籤副本有時也會被社交媒體平台（如 Pinterest）用作描述副本。 並保持您的 ALT 副本簡短：建議的最大長度為 65 個字符（包括空格）。

這是很好的替代文字：

<img src=”sampleimage.gif” alt=”使用我們的 CRM 軟件指南來確定最適合您的解決方案。”>

有關關鍵字堆砌和 Google 認為不相關關鍵字的更多信息，請參閱有關不相關關鍵字的質量指南文章。

• 不要專注於單個選定關鍵字的排名。 發生了數以萬計的搜索，其中包括您的關鍵字，或者您的頁面可能會為其排名。 （您的網頁可能會針對您意想不到的關鍵字進行排名。這取決於您的內容的含義以及搜索者使用的術語。）僅僅著迷於那個關鍵字實際上會浪費您的流量 – 並且是很多。 請記住，之前從未搜索過 16% 到 20% 的搜索查詢。 這就是搜索的多種變體。 不要僅僅將自己限制在一個靜態關鍵字上，因為那是關鍵字工具中彈出的內容。 請記住：針對概念而非關鍵字進行優化。

• 不要認為針對某個關鍵字完美優化的頁面是良好搜索排名的保證。 影響排名的因素還有很多。

小心：

• 在超鏈接中過度使用關鍵字。 這既適用於您創建的入站鏈接，也適用於您在站點內創建的鏈接。

例如：Marianne Smith 是 ABC Agency 的世界級撰稿人。

在上面的例子中，“撰稿人”是“錨文本”。 錨文本只是超鏈接的單詞。 可以在超鏈接/錨文本中加入關鍵字，但不要過度。 如果您改變錨文本，您會過得更好。 對於我們的示例，我們可以：

• 瑪麗安·史密斯 (Marianne Smith) 是 ABC Agency 的世界級作家。
• 瑪麗安·史密斯 (Marianne Smith) 是 ABC Agency 的世界級文字大師。

如果這是客座文章末尾的作者傳記，最佳做法是完全跳過關鍵字並使用人名或公司名稱，如下所示：

• 瑪麗安·史密斯 (Marianne Smith)是 ABC Agency 的世界級撰稿人。
• 瑪麗安·史密斯 (Marianne Smith) 是ABC Agency的世界級撰稿人。

有關如何安全使用入站鏈接的更多詳細信息，請查看 Google 關於鏈接方案的質量指南頁面。

結論

關鍵字仍然很重要，但它們現在由上下文和每個用戶的搜索意圖決定。 現在簡單地將關鍵字視為靜態事物會損害您的搜索引擎優化工作。 相反，將關鍵字更像是概念或主題。 嘗試理解 - 並傳達 - 鍵入它們的用戶的意圖。 他們在問什麼問題？ 您的頁面對這個問題的回答有多好？ 請記住，關鍵字只是整個 SEO 難題的一部分。

想要更多有關如何長期優化內容的技巧？ 請參閱我們的電子書“如何使任何內容對 SEO 友好”。