キーワードは重要、キーワードは重要ではない – SEO の進化を理解する方法

検索エンジン最適化は、多くの人を混乱させているようです。 私が話をした中小企業の経営者の中には、私が彼らに説明しようとすると眉をひそめるだけの人もいます. 他の人は、私がそれを説明することさえ本当に望んでいません。 彼らは自分のページが上位にランクされることを望んでいます。

残念ながら、すべての混乱が解消されることはないでしょう。 検索エンジンが賢くなるにつれて、固執する厳格で迅速なルールは少なくなります。 数年前にも広く支持されていたテクニックが、今ではトラブルに巻き込まれる可能性があります。 リンクに関する議論全体は、この良い例です。 しかし、キーワードはさらに良い例です。

キーワードは死んでいますか？

SEO をカバーするほぼすべての Web サイトで、キーワードが死んでいるという記事がいくつかあります。 これらの記事のほとんどは、次のいずれかの結論に達しています。

• キーワードは死んでいません。 それは私たちがそれらを使用する方法が進化しただけです
• キーワードは死んでいます。 それらは「セマンティック検索」と「ユーザーの意図」に置き換えられました

どちらの結論も正しいです。 キーワードのベスト プラクティスは確実に変化しています。 検索エンジンは、人間のユーザーがキーワードを理解するのと同じようにキーワードを理解するようになったため、これらのベスト プラクティスは変わりました。  

キーワードは死んでいない

ただし、キーワードは依然として重要です。 彼らは死んでいません。 人々がキーワード、別名「検索フレーズ」を検索エンジンに入力している限り、キーワードは依然として重要です。

キーワードについて尋ねる質問は、それらが死んでいるかどうかではありません。 問題は、それらを今どのように使用するかです。 すぐにそれを行う方法の非常に具体的な例をいくつか挙げます。 しかし、キーワードで何が変わったのかを理解するには、検索エンジンの理論、つまり「セマンティック検索」の概念を簡単に理解する必要があります。  

セマンティック検索とは

セマンティック検索は、SEO のキーワードの使用方法がどのように変化したかの核心にあります。 それを理解すれば、キーワードに関する現在のほとんどすべてのベスト プラクティスが理にかなっています。

幸いなことに、それほど難しくありません。 そして、あなたの中の言葉の専門家は、おそらくすでにそれを理解しています. それはすべてセマンティクスにあります。 つまり、検索エンジンは現在、人間が単語を処理するのと同じ方法でキーワードを処理しようとしています。 また、検索エンジンは、ランクを上げるために過度に操作されたページを特定して軽視しようと積極的に取り組んでいます。

セマンティクスは、Google 自身の結果によると、「意味に関係する言語学とロジックの分野」です。

ウィキペディア (および Google も) によると、セマンティック検索の定義は次のとおりです。

セマンティック検索は、検索者の意図と、Web 上かクローズド システム内かを問わず、検索可能なデータ空間に表示される用語の文脈上の意味を理解し、より関連性の高い結果を生成することで、検索の精度を向上させようとします。

つまり、ここで話しているのは、検索エンジンは、誰かが「中華料理」と入力したときの文字列だけを見ているわけではないということです。 10 年前なら、ページのすべての小見出しとタイトルに「中華料理」を入れることができたかもしれません。 しかし現在、検索エンジンは検索からユーザーの意図を解読しようとしています。 これには、次のようないくつかの方法があります。

• ユーザーが地理的にどこにいるかを確認し、それに基づいて情報を提供する
• ユーザーが以前に検索した内容を確認し、それに基づいて情報を提供する
• 最も一般的なユーザーの意図を確認し、最も一般的なユーザーの意図に合った検索結果を提供する

これのすばらしいところは、検索エンジンが、「中華料理」に完全に一致するものを見つけるために何兆もの Web ページをくまなく調べている単なる愚かなボットではないということです。 彼らは機械を学習しています。 検索エンジンは、私たちの行動を追跡して学習します。 そのため、Google 検索とは異なる結果が表示されます。

検索は文脈に影響される

セマンティック検索のもう 1 つの大きな部分はコンテキストです。 これはユーザーの意図で示唆されていますが、コンテキストには他の関連する単語も含まれます。 検索エンジンが「バラ」と「植栽」は関連キーワードであり、「中華料理」と「ステンシル」は関連キーワードではないことを理解するのは文脈です。

キーワードについて話している専門家の記事を読んだり、SEO のウェビナーを聞いたりすると、キーワードをコンセプトやトピックのように考えるべきだとよく言われます。 変更点を説明するのに適した方法です。 しかし、もっと簡単な方法があります。検索エンジンではなく、人間のようにキーワードを考え始めることです。

これはセマンティック検索の完全な話ではありません (このテーマについては本が丸ごとあります) が、要点です。 セマンティック検索の詳細と SEO 全体を理解する方法については、電子ブック「SEO 101: The Basics and Beyond」を参照してください。 概説する

• 最近の主要な検索エンジンの更新
• 特定の視聴者向けに最適化されたコンテンツを作成する方法
• キーワード調査
• ページの各部分を最適化する方法
• サイト全体の SEO のベスト プラクティス

今すぐキーワードを使用するための具体的なアドバイス

キーワードの使用に関する背景知識を身につけたところで、3 つのリストを用意しました。何をすべきか、何をすべきでないか、キーワードを扱うときに注意すべきことです。

キーワード ドス

• キーワードを変更します。 ページ全体で 1 つの静的な用語を使用するよう主張する時代は終わりました。 その考えは捨ててください。 検索エンジン ボットを肩代わりすることなく、自然にページを作成する方がはるかに優れています。 具体的には、時制（書く、書く、書くなど）と関連用語（「書かれた」、「作成された」、「作成された」など）を使用することを意味します。

• キーワードはトピックやコンセプトと考えてください。 この観点により、キーワードを含むがそれらに連鎖していないコンテンツを作成する可能性が高くなります.

• ページ全体に戦略的にキーワードを配置します。 無理をせず、読者の最善の利益を常に第一の目標として維持しますが、いくつかの戦略的な場所にキーワードを追加すると、ページの読みやすさが向上し、検索者が競合するページよりもあなたのページを選択する可能性が高くなります。情報を探しています。 詳細については、SEO 成功の重要なルールをご覧ください。
• タイトル。 サイトの各ページには、固有のタイトル タグが必要です。 可能であれば、キーワード (ページのコア コンセプト) は最初の 10 文字で開始する必要があります。
  

• メタディスクリプション。 サイトの各ページには、固有のメタ ディスクリプションが必要です。 読者がページで見つけられる内容の簡単な要約を提供する必要があり、キーワードを含めることはこれを行うための良い方法です。
• Alt タグは、画像を説明するために使用されるタグです。 彼らの最大の義務は、画像を見ることができない訪問者が画像が何を伝えようとしているのかを理解できるようにすることです.
• H1 – H6 タグ. H1 タグは見出しであり、読者はページの内容をすばやく理解できます。 H2–H6 タグはサブヘッダーであり、読者がページをざっと読み、関連するセクションで停止するための簡単な方法を提供します。

また、キーワードを (慎重に) 以下に追加します。

• ファイル名
• ディレクトリ名
• ブログのカテゴリー

キーワードの禁止事項

• キーワードの密度に焦点を当てないでください: もう終わりです。 ページでキーワードを使用した回数を数えるのをやめましょう。

• キーワードを「詰め込んだ」り、過度に使用したりしないでください。 alt タグにキーワードを詰め込む例を次に示します。

<img src=”sampleimage.gif” alt=”CRM ソフトウェア, CRM, CRM ソフトウェア企業, 最高の CRM ソフトウェア, CRM サービス, CRM 企業”>

良い ALT タグは、そのようにはまったく書かれません。 実際にユーザーを助けるために書かれているでしょう。 ALT タグのコピーは、ソーシャル メディア プラットフォーム (Pinterest など) によって説明のコピーとして取得されることもあります。 また、ALT コピーは短くしてください。推奨される最大長は 65 文字 (スペースを含む) です。

良い代替テキストは次のとおりです。

<img src=”sampleimage.gif” alt=”CRM ソフトウェア ガイドを使用して、最適なソリューションを決定してください。”>

キーワード スタッフィングと、Google が無関係なキーワードと見なすものについて詳しくは、無関係なキーワードに関する品質ガイドラインの記事をご覧ください。

• 選択した 1 つのキーワードのランキングに注目しないでください。 あなたのキーワードを含む、またはあなたのページがランク付けされる可能性のある検索が何万回も発生しています。 (あなたのページは、予期しないキーワードでランク付けされる可能性があります。それは、コンテンツの意味と、検索者が使用する用語によって異なります。) その 1 つのキーワードに執着するだけで、実際にはトラフィックが大幅に減少します。 検索クエリの 16 ～ 20% は、これまで検索されたことがないことを思い出してください。 それが検索のバリエーションの数です。 1 つの静的キーワードだけに限定しないでください。それがキーワード ツールに表示されるからです。 注意:キーワードではなくコンセプトを最適化してください。

• 1 つのキーワードに対して完全に最適化されたページが、良い検索ランキングを保証するとは考えないでください。 ランキングに影響を与える要因は他にもたくさんあります。

次の点に注意してください。

• ハイパーリンクでのキーワードの過剰使用。 これは、作成したインバウンドリンクと、サイト内で作成したリンクの両方に適用されます。

例: マリアン・スミスは、ABC エージェンシーの世界クラスのコピーライターです。

上記の例では、「コピーライター」が「アンカー テキスト」です。 アンカー テキストは、ハイパーリンクされた単なる単語です。 キーワードをハイパーリンク/アンカー テキストに散りばめることは問題ありませんが、やりすぎないようにしてください。 そして、そのアンカーテキストを変更すると、より良い結果が得られます. この例では、次のようになります。

• マリアンヌ・スミスは、ABC エージェンシーの世界的なライターです。
• マリアンヌ・スミスは、ABC エージェンシーの世界クラスのワードスミスです。

これがゲスト投稿の最後にある著者の略歴であった場合、ベスト プラクティスは、次のように、キーワードを完全にスキップして、個人の名前または会社名を使用することです。

• マリアンヌ・スミスは、 ABC エージェンシーの世界クラスのコピーライターです。
• マリアンヌ・スミスは、 ABC エージェンシーの世界クラスのコピーライターです。

インバウンドリンクを安全に扱う方法の詳細については、リンク スキームに関する Google の品質ガイドライン ページを確認してください。

結論

キーワードは依然として重要ですが、キーワードはコンテキストと各ユーザーの検索意図によって形作られています。 キーワードを静的なものと考えるだけでは、検索エンジンの最適化作業に悪影響を及ぼします。 代わりに、概念やトピックのようなキーワードを考えてください。 それらを入力したユーザーの意図を理解し、伝えようとします。 彼らが尋ねている質問は何ですか？ あなたのページはその質問にどの程度答えていますか? また、キーワードは SEO 全体のパズルの 1 ピースにすぎないことを忘れないでください。

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