Słowa kluczowe mają znaczenie, słowa kluczowe nie mają znaczenia – jak zrozumieć ewolucję SEO

Optymalizacja wyszukiwarek wydaje się dezorientować wiele osób. Niektórzy właściciele małych firm, z którymi rozmawiałem, tylko marszczą brwi, kiedy próbuję im to wyjaśnić. Inni nawet nie chcą, żebym to wyjaśniał. Chcą tylko, aby ich strony miały dobrą pozycję w rankingu.

Niestety, całe zamieszanie prawdopodobnie nie zniknie. Ponieważ wyszukiwarki stają się mądrzejsze, jest mniej twardych i szybkich zasad, których należy się trzymać. Techniki, które były szeroko promowane jeszcze kilka lat temu, mogą teraz wpędzić cię w kłopoty. Cała debata wokół linków jest tego dobrym przykładem. Ale słowa kluczowe są jeszcze lepszym przykładem.

Czy słowa kluczowe są martwe?

Istnieje kilka artykułów na temat martwych słów kluczowych w prawie każdej witrynie zajmującej się SEO. Większość z tych artykułów dochodzi do jednego z następujących wniosków:

• Słowa kluczowe nie są martwe. Po prostu sposób, w jaki powinniśmy ich używać, ewoluował
• Słowa kluczowe są martwe. Zostały one zastąpione przez „wyszukiwanie semantyczne” i „intencje użytkownika”

Oba wnioski są słuszne. Zdecydowanie zmieniły się sprawdzone metody dotyczące słów kluczowych. A te najlepsze praktyki uległy zmianie, ponieważ wyszukiwarki rozumieją teraz słowa kluczowe w sposób znacznie bliższy zrozumieniu ich przez użytkownika.  

Słowa kluczowe nie są martwe

Ale żeby było jasne: słowa kluczowe nadal mają znaczenie. Oni nie są martwi. Tak długo, jak ludzie będą wpisywać słowa kluczowe, czyli „wyszukiwane frazy” w wyszukiwarkach, słowa kluczowe będą miały znaczenie.

Pytanie, które należy zadać w przypadku słów kluczowych, nie dotyczy tego, czy są martwe, czy nie. Pytanie brzmi, jak je teraz wykorzystać. Za chwilę podam kilka bardzo konkretnych przykładów, jak to zrobić. Ale zrozumienie, co się zmieniło w słowach kluczowych, wymaga krótkiej podróży do teorii wyszukiwarek, a mianowicie koncepcji „wyszukiwania semantycznego”.  

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne jest sednem tego, jak zmieniło się użycie słów kluczowych dla SEO. Zrozum to, a prawie każda obecna najlepsza praktyka dotycząca słów kluczowych będzie miała sens.

Na szczęście nie jest to zbyt trudne. A znawcy słowa prawdopodobnie już to rozgryzli. Wszystko tkwi w semantyce. Innymi słowy, wyszukiwarki próbują teraz obsługiwać słowa kluczowe w taki sam sposób, w jaki ludzie obsługują słowa. Wyszukiwarki również aktywnie próbują identyfikować i bagatelizować strony, które zostały nadmiernie zmanipulowane, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.

Według własnych wyników Google semantyka to „dział językoznawstwa i logiki zajmujący się znaczeniem”.

Oto definicja wyszukiwania semantycznego według Wikipedii (i Google też):

Wyszukiwanie semantyczne ma na celu poprawę dokładności wyszukiwania poprzez zrozumienie intencji osoby wyszukującej i kontekstowego znaczenia terminów pojawiających się w możliwej do przeszukiwania przestrzeni danych, czy to w Internecie, czy w systemie zamkniętym, w celu generowania bardziej trafnych wyników.

Mówimy tutaj o tym, że wyszukiwarki nie patrzą tylko na sekwencję liter, gdy ktoś wpisze „chińskie jedzenie”. Mogło to być prawdą dziesięć lat temu, a wtedy mogło się udać, aby „chińskie jedzenie” znajdowało się w każdym podnagłówku na stronie i w tytule. Ale teraz wyszukiwarki próbują odszyfrować intencje użytkownika z wyszukiwania. Mogą to zrobić na kilka sposobów, na przykład:

• Sprawdzanie, gdzie geograficznie znajduje się użytkownik i serwowanie informacji na tej podstawie
• Sprawdzanie, czego użytkownik wcześniej wyszukiwał i serwowanie informacji na tej podstawie
• Sprawdzanie, jakie są najczęstsze intencje użytkowników i oferowanie wyników wyszukiwania, które pasują do najczęstszych intencji użytkowników

Fajne w tym jest to, że wyszukiwarki nie są tylko głupimi robotami przeglądającymi biliony stron internetowych w celu znalezienia dokładnych dopasowań dla „chińskiego jedzenia”. To uczące się maszyny. Wyszukiwarki śledzą i uczą się na podstawie naszego zachowania. Dlatego moje wyniki wyszukiwania w Google są inne niż Twoje.

Na wyszukiwanie ma wpływ kontekst

Inną dużą częścią wyszukiwania semantycznego jest kontekst. Jest to zasugerowane w intencji użytkownika, ale kontekst obejmuje również inne powiązane słowa. Kontekst polega na tym, że wyszukiwarki rozumieją, że „róża” i „sadzenia” są powiązanymi słowami kluczowymi, podczas gdy „chińskie jedzenie” i „szablony” nie.

Jeśli czytasz artykuły lub słuchasz seminariów internetowych ekspertów SEO, którzy rozmawiają o słowach kluczowych, często mówią oni o tym, jak powinniśmy teraz myśleć o słowach kluczowych tak, jakby były koncepcjami lub tematami. To dobry sposób na opisanie tego, co się zmieniło. Ale jest jeszcze łatwiejszy sposób: zacznij myśleć o słowach kluczowych jak człowiek, a nie jak wyszukiwarka.

To nie jest cała historia wyszukiwania semantycznego (są całe książki na ten temat), ale to jest jego sedno. Więcej informacji na temat wyszukiwania semantycznego i zrozumienia SEO jako całości można znaleźć w naszym ebooku „SEO 101: podstawy i nie tylko”. To zarysowuje

• Najważniejsze najnowsze aktualizacje wyszukiwarek
• Jak tworzyć dobrze zoptymalizowane treści dla określonych odbiorców
• Badanie słów kluczowych
• Jak zoptymalizować każdą część swoich stron
• Najlepsze praktyki SEO dla całej witryny

Konkretne porady, jak teraz używać słów kluczowych

Teraz, gdy masz już pewne doświadczenie w używaniu słów kluczowych, mam dla Ciebie trzy listy: co robić, czego nie robić i na co uważać podczas pracy ze słowami kluczowymi.

Słowo kluczowe Dos

• Zmieniaj słowa kluczowe. Czasy nalegania, aby na całej stronie był używany jeden termin statyczny, już minęły. Wyrzuć ten pomysł. O wiele lepiej jest pisać strony w naturalny sposób, bez bota wyszukiwarki. W szczególności oznacza to używanie czasów (na przykład pisanie, pisanie, pisanie) i terminów pokrewnych (takich jak „napisany”, „autor”, „skomponowany”).

• Pomyśl o słowach kluczowych bardziej jak o tematach lub koncepcjach . Ten punkt widzenia zwiększa prawdopodobieństwo tworzenia treści, które zawierają słowa kluczowe, ale nie są z nimi powiązane.

• Umieść słowa kluczowe strategicznie na całej stronie. Nie przesadzaj i zawsze stawiaj na pierwszym miejscu dobro czytelnika, ale dodanie słów kluczowych w kilku strategicznych miejscach może zwiększyć czytelność strony i zwiększyć prawdopodobieństwo, że osoba wyszukująca wybierze Twoją stronę zamiast strony konkurencyjnej, gdy szukają informacji. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z Krytycznymi zasadami sukcesu SEO.
• Tytuł . Każda strona w Twojej witrynie powinna mieć unikalny tag tytułu. Jeśli to możliwe, słowo kluczowe (główna koncepcja strony) powinno zaczynać się od pierwszych 10 znaków.
  

• Metaopis . Każda strona w Twojej witrynie powinna mieć unikalny metaopis. Chcesz dać czytelnikowi krótkie podsumowanie tego, co znajdzie na stronie, a włączenie słowa kluczowego jest dobrym sposobem na zrobienie tego.
• Znaczniki Alt to znaczniki używane do opisywania obrazów. Ich najwyższym obowiązkiem jest pomóc odwiedzającym, którzy nie widzą obrazu, zrozumieć, co obraz próbuje przekazać.
• Znaczniki H1 – H6 . Tagi H1 to nagłówki, które pozwalają czytelnikowi szybko zorientować się, co znajduje się na stronie. Znaczniki H2–H6 to podtytuły, które umożliwiają czytelnikowi szybkie przejrzenie strony i zatrzymanie się na odpowiedniej dla niego sekcji.

Dodaj również słowa kluczowe (ostrożnie) do:

• Nazwy plików
• Nazwy katalogów
• Kategorie blogów

Słowo kluczowe , czego nie wolno

• Nie skupiaj się na gęstości słów kluczowych : to koniec. Przestań liczyć, ile razy używasz słowa kluczowego na stronie.

• Nie „faszeruj” ani nie nadużywaj słów kluczowych. Oto przykład upychania słów kluczowych w tagu alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Oprogramowanie CRM, CRM, firmy produkujące oprogramowanie CRM, najlepsze oprogramowanie CRM, usługi CRM, firmy CRM”>

Dobry tag ALT w ogóle nie byłby napisany w ten sposób. Zostałby napisany, aby faktycznie pomóc użytkownikowi. Pamiętaj, że kopia tagu ALT jest czasami przechwytywana przez platformy mediów społecznościowych (takich jak Pinterest) jako kopia opisu. I staraj się, aby kopia ALT była krótka: zalecana maksymalna długość to 65 znaków (wliczając spacje).

Oto dobry tekst alternatywny:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Skorzystaj z naszego przewodnika po oprogramowaniu CRM, aby zdecydować, które rozwiązanie jest dla Ciebie najlepsze.”>

Aby uzyskać więcej informacji na temat upychania słów kluczowych i tego, jakie słowa kluczowe Google uważa za nietrafne, zapoznaj się z artykułem dotyczącym wskazówek dotyczących jakości dotyczącym nietrafnych słów kluczowych.

• Nie skupiaj się na rankingu dla jednego, wybranego słowa kluczowego . Występują dziesiątki tysięcy wyszukiwań, które zawierają Twoje słowo kluczowe lub na które Twoja strona może znaleźć się w rankingu. (Twoja strona może znaleźć się w rankingu dla słowa kluczowego, którego się nie spodziewasz. Zależy to od znaczenia treści i terminów używanych przez wyszukiwarkę). Sama obsesja na punkcie tego jednego słowa kluczowego faktycznie kosztowałaby ruch – i to dużo. Pamiętaj, że od 16 do 20% zapytań nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. Tyle jest odmian wyszukiwań. Nie ograniczaj się do jednego statycznego słowa kluczowego, ponieważ właśnie to pojawiło się w narzędziu propozycji słów kluczowych. Pamiętaj: optymalizuj pod kątem koncepcji, a nie słów kluczowych .

• Nie myśl, że strona idealnie zoptymalizowana pod jedno słowo kluczowe gwarantuje dobre pozycje w wynikach wyszukiwania. Na rankingi wpływa wiele innych czynników.

Uważaj z:

• Nadużywanie słów kluczowych w hiperłączach . Dotyczy to zarówno linków przychodzących, które tworzysz, jak i linków, które tworzysz w swojej witrynie.

Na przykład: Marianne Smith jest światowej klasy copywriterem w agencji ABC.

W powyższym przykładzie „copywriter” to „tekst kotwicy”. Tekst kotwicy to tylko słowa, do których prowadzą hiperłącza. Można dodawać słowa kluczowe do hiperłączy/tekstu kotwicy, ale nie przesadzaj. I będzie lepiej, jeśli zmienisz ten tekst zakotwiczenia. Dla naszego przykładu moglibyśmy mieć:

• Marianne Smith jest światowej klasy pisarką w agencji ABC.
• Marianne Smith to światowej klasy specjalistka w agencji ABC.

Jeśli to była biografia autora na końcu posta gościa, najlepszą praktyką jest całkowite pominięcie słowa kluczowego i przejście do nazwiska osoby lub nazwy firmy, na przykład:

• Marianne Smith jest światowej klasy copywriterką w agencji ABC.
• Marianne Smith jest światowej klasy copywriterką w agencji ABC .

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak bezpiecznie korzystać z linków przychodzących, sprawdź stronę Google z wytycznymi dotyczącymi jakości dotyczącą schematów linków.

Wniosek

Słowa kluczowe nadal mają znaczenie, ale teraz są kształtowane przez kontekst i intencje wyszukiwania każdego użytkownika. Po prostu myślenie o słowach kluczowych jako o rzeczach statycznych teraz zaszkodzi twojej pracy nad optymalizacją wyszukiwarek. Zamiast tego pomyśl o słowach kluczowych bardziej jak o koncepcjach lub tematach. Postaraj się zrozumieć – i zrealizować – intencje użytkownika, który je wpisał. Jakie jest pytanie, które zadają? Jak dobrze Twoja strona odpowiada na to pytanie? I pamiętaj, że słowa kluczowe to tylko jeden element ogólnej układanki SEO.

Chcesz uzyskać więcej wskazówek, jak optymalizować treści na dłuższą metę? Zobacz nasz ebook „Jak sprawić, by dowolne treści były przyjazne dla SEO”.