คำหลักมีความสำคัญ คำหลักไม่สำคัญ – วิธีทำความเข้าใจ SEO Evolution

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาดูเหมือนจะสร้างความสับสนให้กับผู้คนจำนวนมาก เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กบางคนที่ฉันเคยคุยด้วยขมวดคิ้วเมื่อฉันพยายามอธิบายให้พวกเขาฟัง คนอื่นไม่ต้องการให้ฉันอธิบายด้วยซ้ำ พวกเขาต้องการให้หน้าของพวกเขาอยู่ในอันดับที่ดี

น่าเสียดายที่ความสับสนทั้งหมดอาจจะไม่หายไป เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดขึ้น มีกฎที่ยากและรวดเร็วให้ปฏิบัติตามน้อยลง เทคนิคที่ได้รับการรับรองอย่างกว้างขวางแม้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจทำให้คุณมีปัญหาได้ การอภิปรายทั้งหมดเกี่ยวกับลิงก์เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ แต่คำหลักเป็นตัวอย่างที่ดียิ่งขึ้น

คำหลักตายหรือไม่

มีบทความมากมายเกี่ยวกับคำหลักที่ตายแล้วในทุกเว็บไซต์ที่ครอบคลุม SEO บทความเหล่านั้นส่วนใหญ่มีข้อสรุปข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• คำหลักยังไม่ตาย เป็นเพียงวิธีที่เราควรใช้เท่านั้นที่มีวิวัฒนาการ
• คำหลักตายแล้ว พวกเขาถูกแทนที่ด้วย "การค้นหาความหมาย" และ "ความตั้งใจของผู้ใช้"

ข้อสรุปทั้งสองถูกต้อง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคำหลักมีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านั้นได้เปลี่ยนไปเนื่องจากขณะนี้เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำหลักในแบบที่ผู้ใช้มนุษย์เข้าใจมากขึ้น  

คำหลักยังไม่ตาย

แต่เพื่อให้เราทุกคนเข้าใจตรงกัน: คำหลักยังคงมีความสำคัญ พวกเขายังไม่ตาย ตราบเท่าที่ผู้คนยังคงพิมพ์คำหลัก หรือที่เรียกว่า "วลีค้นหา" ลงในเครื่องมือค้นหา คำหลักจะยังคงมีความสำคัญ

คำถามที่ถามด้วยคำหลักไม่ใช่ว่าตายหรือไม่ คำถามคือวิธีใช้ตอนนี้ ฉันจะให้ตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้นในอีกสักครู่ แต่การจะทำความเข้าใจว่าคำหลักมีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง จำเป็นต้องศึกษาทฤษฎีเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยสังเขป ซึ่งก็คือแนวคิดของ "การค้นหาเชิงความหมาย"  

การค้นหาความหมายคืออะไร?

การค้นหาความหมายเป็นจุดสำคัญของการเปลี่ยนแปลงการใช้คำหลักสำหรับ SEO ทำความเข้าใจและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันสำหรับคำหลักเกือบจะสมเหตุสมผลแล้ว

โชคดีที่มันไม่ยากเกินไป และช่างคำในหมู่พวกคุณคงคิดออกแล้ว มันอยู่ในความหมายทั้งหมด กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครื่องมือค้นหากำลังพยายามจัดการกับคำหลักในลักษณะเดียวกับที่มนุษย์จัดการกับคำ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังพยายามที่จะระบุและดูหน้าเพจที่ได้รับการจัดการมากเกินไปเพื่อให้ได้อันดับที่ดี

ความหมายคือ "สาขาของภาษาศาสตร์และตรรกะที่เกี่ยวข้องกับความหมาย" ตามผลลัพธ์ของ Google

นี่คือคำจำกัดความของการค้นหาความหมายตาม Wikipedia (และ Google ด้วย):

การค้นหาความหมาย พยายามปรับปรุงความแม่นยำในการค้นหาโดยทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาและความหมายตามบริบทของคำที่ปรากฏในพื้นที่ข้อมูลที่ค้นหาได้ ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บหรือภายในระบบปิด เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ดังนั้นสิ่งที่เรากำลังพูดถึงก็คือ เสิร์ชเอนจิ้นไม่ได้ดูแค่ลำดับตัวอักษรเมื่อมีคนพิมพ์คำว่า “อาหารจีน” นั่นอาจเป็นจริงเมื่อ 10 ปีที่แล้ว และจากนั้นอาจได้ผลที่จะมี "อาหารจีน" ในทุกหัวเรื่องย่อยในเพจและในชื่อเรื่องของคุณ แต่ขณะนี้เครื่องมือค้นหาพยายามถอดรหัสความตั้งใจของผู้ใช้จากการค้นหา พวกเขาสามารถทำได้หลายวิธี เช่น:

• การตรวจสอบว่าผู้ใช้อยู่ที่ใดทางภูมิศาสตร์และให้บริการข้อมูลตามนั้น
• ตรวจสอบสิ่งที่ผู้ใช้เคยค้นหามาก่อน และแสดงข้อมูลตามนั้น
• ตรวจสอบความตั้งใจของผู้ใช้ที่พบบ่อยที่สุด และนำเสนอผลการค้นหาที่เหมาะกับความตั้งใจของผู้ใช้ทั่วไปมากที่สุด

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับสิ่งนี้คือเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ได้เป็นเพียงบอทโง่ๆ ที่ค้นหาหน้าเว็บหลายล้านล้านหน้าเพื่อค้นหา "อาหารจีน" ที่ตรงทั้งหมด พวกเขากำลังเรียนรู้เครื่องจักร เครื่องมือค้นหาติดตามและเรียนรู้จากพฤติกรรมของเรา นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเห็นผลลัพธ์จากการค้นหาของ Google แตกต่างจากที่คุณเห็น

การค้นหาได้รับอิทธิพลจากบริบท

ส่วนสำคัญอื่นๆ ของการค้นหาความหมายคือบริบท สิ่งนี้บอกเป็นนัยในความตั้งใจของผู้ใช้ แต่บริบทยังรวมถึงคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องด้วย บริบทคือสาเหตุที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่า "กุหลาบ" และ "การปลูก" เป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องกัน ในขณะที่ "อาหารจีน" และ "ลายฉลุ" ไม่ใช่

หากคุณอ่านบทความหรือฟังการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับ SEO ของผู้เชี่ยวชาญที่พูดถึงคำหลัก พวกเขามักจะพูดถึงว่าตอนนี้เราควรคิดคำหลักอย่างไรราวกับว่ามันเป็นแนวคิดหรือหัวข้อ เป็นวิธีที่ดีในการอธิบายสิ่งที่เปลี่ยนแปลง แต่มีวิธีที่ง่ายกว่านั้น: เริ่มคิดคำหลักของคุณเหมือนมนุษย์ ไม่ใช่เหมือนเครื่องมือค้นหา

นั่นไม่ใช่เรื่องราวที่สมบูรณ์ในการค้นหาความหมาย (มีหนังสือทั้งเล่มเกี่ยวกับเรื่องนี้) แต่มันคือส่วนสำคัญของมัน สำหรับการเจาะลึกการค้นหาความหมายและวิธีทำความเข้าใจ SEO โดยรวม โปรดดู ebook ของเรา “SEO 101: The Basics and Beyond” มันร่าง

• การอัปเดตเครื่องมือค้นหาที่สำคัญล่าสุด
• วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
• การวิจัยคำหลัก
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละส่วนของเพจของคุณ
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทั่วทั้งไซต์

คำแนะนำเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการใช้คำหลักในขณะนี้

ตอนนี้คุณมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการใช้คำหลักแล้ว ฉันมีสามรายการสำหรับคุณ: สิ่งที่ควรทำ สิ่งที่ไม่ควรทำ และสิ่งที่ควรระวังเมื่อคุณทำงานกับคำหลัก

คำหลัก Dos

• เปลี่ยนคำหลักของคุณ วันเวลาของการยืนกรานว่าจะใช้คำคงที่เพียงคำเดียวตลอดทั้งหน้านั้นสิ้นสุดลงแล้ว โยนความคิดนั้นออกไป จะดีกว่ามากในการเขียนหน้าเว็บของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่มีบอทเครื่องมือค้นหาคอยควบคุม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นั่นหมายถึงการใช้กาล (เขียน เขียน เขียน เป็นต้น) และคำที่เกี่ยวข้อง (เช่น “เขียน” “ประพันธ์” “เรียบเรียง”)

• คิดว่าคำหลักของคุณเป็นหัวข้อหรือแนวคิดมากกว่า มุมมองนี้ทำให้คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักของคุณแต่ไม่ได้เชื่อมโยงกับคำเหล่านั้น

• วางคำหลักของคุณอย่างมีกลยุทธ์ทั่วทั้งหน้าของคุณ อย่าหักโหมเกินไปและยึดผลประโยชน์สูงสุดของผู้อ่านเป็นเป้าหมายหลักเสมอ แต่การเพิ่มคำหลักในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ไม่กี่แห่งสามารถเพิ่มการอ่านหน้าของคุณ และเพิ่มโอกาสที่ผู้ค้นหาจะเลือกหน้าของคุณเทียบกับหน้าคู่แข่งเมื่อพวกเขา กำลังหาข้อมูลอยู่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูกฎสำคัญสำหรับความสำเร็จของ SEO
• ชื่อเรื่อง . แต่ละหน้าในไซต์ของคุณควรมีแท็กชื่อเรื่องที่ไม่ซ้ำกัน หากเป็นไปได้ คำหลัก (แนวคิดหลักของเพจ) ควรเริ่มต้นด้วยอักขระ 10 ตัวแรก
  

• คำอธิบายเมตา แต่ละหน้าในไซต์ของคุณควรมีคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกัน คุณต้องการให้ผู้อ่านสรุปอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะพบในหน้า และการใส่คำหลักเป็นวิธีที่ดีในการทำเช่นนี้
• แท็ก Alt คือแท็กที่ใช้เพื่ออธิบายรูปภาพ หน้าที่สูงสุดของพวกเขาคือการช่วยให้ผู้เข้าชมที่มองไม่เห็นภาพเข้าใจสิ่งที่ภาพกำลังพยายามสื่อ
• แท็ก H1 – H6 แท็ก H1 เป็นพาดหัวและให้ผู้อ่านเข้าใจอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในหน้า แท็ก H2–H6 เป็นส่วนหัวย่อยและช่วยให้ผู้อ่านอ่านผ่านหน้าได้อย่างรวดเร็วและหยุดที่ส่วนที่เกี่ยวข้องกับแท็ก

เพิ่มคำหลัก (อย่างระมัดระวัง) ไปที่:

• ชื่อไฟล์
• ชื่อไดเร็กทอรี
• หมวดหมู่บล็อก

คำหลัก ไม่ควรทำ

• ไม่เน้นความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด : จบ หยุดนับจำนวนครั้งที่คุณใช้คำสำคัญของคุณบนหน้าเว็บ

• อย่า "ยัดเยียด" หรือใช้คำหลักมากเกินไป ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของการบรรจุคำหลักในแท็ก alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”ซอฟต์แวร์ CRM, CRM, บริษัทซอฟต์แวร์ CRM, ซอฟต์แวร์ CRM ที่ดีที่สุด, บริการ CRM, บริษัท CRM”>

แท็ก ALT ที่ดีจะไม่เขียนแบบนั้นเลย มันจะถูกเขียนขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้จริงๆ โปรดทราบว่าบางครั้งสำเนาแท็ก ALT ก็ถูกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (เช่น Pinterest) ใช้เป็นสำเนาคำอธิบาย และทำให้สำเนา ALT ของคุณสั้น: ความยาวสูงสุดที่แนะนำคือ 65 อักขระ (รวมช่องว่าง)

นี่คือข้อความแสดงแทนที่ดี:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”ใช้คู่มือซอฟต์แวร์ CRM ของเราเพื่อตัดสินใจว่าโซลูชันใดดีที่สุดสำหรับคุณ”>

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใส่คำหลักและสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเป็นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง โปรดดูบทความหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพเกี่ยวกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

• อย่ามุ่งเน้นไปที่การจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เลือกเพียงคำเดียว มีการค้นหาหลายหมื่นรายการที่เกิดขึ้นซึ่งรวมถึงคำหลักของคุณ หรือที่หน้าเว็บของคุณอาจได้รับการจัดอันดับ (หน้าเว็บของคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณไม่คาดคิด ขึ้นอยู่กับความหมายของเนื้อหาของคุณ และคำที่ผู้ค้นหาใช้) การหมกมุ่นอยู่กับคำหลักคำเดียวจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายในการเข้าชม และอีกมากมาย โปรดจำไว้ว่า 16 ถึง 20% ของข้อความค้นหาไม่เคยถูกค้นหามาก่อน นั่นคือจำนวนรูปแบบต่างๆ ของการค้นหา อย่าจำกัดตัวเองอยู่แค่คำหลักคงที่เพียงคำเดียว เพราะนั่นคือสิ่งที่ปรากฏในเครื่องมือคำหลัก ข้อควรจำ: เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแนวคิด ไม่ใช่คำหลัก

• อย่าคิดว่าหน้าที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด สำหรับคำหลักเพียงคำเดียวจะรับประกันอันดับการค้นหาที่ดี มีปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ

ระวังด้วย:

• การใช้คำหลักมากเกินไปในไฮเปอร์ลิงก์ สิ่งนี้ใช้กับทั้งลิงก์ขาเข้าที่คุณสร้างและลิงก์ที่คุณสร้างภายในไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น Marianne Smith เป็น นักเขียนคำโฆษณา ระดับโลกที่ ABC Agency

ในตัวอย่างข้างต้น “copywriter” คือ “anchor text” Anchor Text เป็นเพียงคำที่มีการเชื่อมโยงหลายมิติ ไม่เป็นไรที่จะโรยคำหลักลงในไฮเปอร์ลิงก์/anchor text แต่อย่าทำมากเกินไป และคุณจะดีขึ้นถ้าคุณเปลี่ยน anchor text นั้น สำหรับตัวอย่างของเรา เราสามารถมี:

• Marianne Smith เป็น นักเขียน ระดับโลกที่ ABC Agency
• Marianne Smith เป็น ช่างคำ ระดับโลกที่ ABC Agency

หากนี่คือชีวประวัติของผู้เขียนที่ท้ายโพสต์ของแขก แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือข้ามคำหลักทั้งหมดและไปที่ชื่อบุคคลหรือชื่อบริษัท เช่นนี้:

• Marianne Smith เป็นนักเขียนคำโฆษณาระดับโลกที่ ABC Agency
• Marianne Smith เป็นนักเขียนคำโฆษณาระดับโลกที่ ABC Agency

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเล่นอย่างปลอดภัยด้วยลิงก์ขาเข้า โปรดดูที่หน้าหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google เกี่ยวกับรูปแบบลิงก์

บทสรุป

คำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่ตอนนี้คำหลักเหล่านี้ถูกกำหนดโดยบริบทและความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้แต่ละคน เพียงแค่คิดว่าคำหลักเป็นสิ่งคงที่ในขณะนี้จะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณเสียหาย ให้คิดถึงคำหลักเหมือนแนวคิดหรือหัวข้อแทน พยายามทำความเข้าใจและปฏิบัติตามเจตนาของผู้ใช้ที่พิมพ์ข้อความเหล่านั้น คำถามที่พวกเขาถามคืออะไร? เพจของคุณตอบคำถามนั้นได้ดีแค่ไหน? และจำไว้ว่าคำหลักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา SEO โดยรวม

ต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในระยะยาวหรือไม่ ดู ebook ของเรา “วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO”