Как нанять дизайнера для помощи в контент-маркетинге

Внешний вид имеет значение. Это может показаться несправедливым, но это правда. Вы можете написать действительно потрясающую электронную книгу, но если она плохо оформлена и в ней нет изображений, которые помогут рассказать историю, ваш предполагаемый читатель может вместо этого выбрать красочную инфографику вашего конкурента.

Красивый внешний вид привлекает внимание к вашей инфографике, рекламе, электронным книгам и особенно к вашему веб-сайту. Хотя вы можете запустить веб-сайт и какое-то время заниматься собственным дизайном (и, возможно, один из ваших продавцов может выложить спецификацию), в какой-то момент просто имеет смысл нанять дизайнера.

Да – это хороший бизнес, иметь красивый сайт и красивый залог. Потому что плохое исполнение обоих или любого из них будет стоить вам бизнеса.

Давайте подробнее рассмотрим самую большую проблему: как дизайн влияет на ваш сайт.

Дизайн и ваш сайт

Я не хочу принижать посетителей вашего сайта, но вот правда: они предвзяты. Предвзятый. Прямо пренебрежительно.

Большинство посетителей веб-сайтов уделяют сайту целых 0,05 секунды, прежде чем принять решение о нем. После этого, если они потрудятся остаться, это первое впечатление определит, как они увидят любую другую информацию, которую вы предлагаете.

Плохой дизайн вредит вашей прибыли

Хотите больше доказательств? В отчете об удобстве использования веб-сайтов B2B за 2015 год, подготовленном Huff Industrial Marketing, KoMarketing и BuyerZone, говорится, что плохой дизайн вызывает раздражение у 37% людей и они покидают сайт.

Более трети посетителей веб-сайтов B2B говорят, что плохого дизайна или навигации достаточно, чтобы они покинули сайт.

Итак, вот ваше измерение того, как решить, является ли наем веб-дизайнера разумным деловым ходом: чего вам стоит, чтобы на треть больше людей, которые приходят на ваш сайт, остались? Или, если вы хотите сосредоточиться на другом аспекте рентабельности инвестиций — чего бы вам стоило, если бы ваш сайт получил на треть больше конверсий?

Это грубый показатель того, пора ли нанять дизайнера, но он показывает, во что вам обойдется плохо выглядящий сайт.

Плохой дизайн также может стоить вам больше, чем посетители, покидающие ваш сайт. Это может помешать некоторым пользователям веб-сайта вообще увидеть ваш сайт.

Плохой дизайн также стоит вам трафика

Дело в том, что плохой дизайн может повлиять на рейтинг сайта. Это может быть вызвано плохим техническим SEO — сайт загружается медленно, информация не размечена должным образом или на ваших страницах отсутствуют важные теги. Но это также может быть вызвано просто плохим пользовательским интерфейсом. Сигналы ранжирования в поисковых системах все больше и больше ориентированы на пользовательский опыт.

Вот пример этого: поскольку Google отслеживает признаки плохого взаимодействия с пользователем, он замечает, когда пользователь возвращается на ту же страницу результатов поисковой системы и нажимает на другой список. Это указывает на то, что страница не ответила на вопрос искателя. Если поисковик переформулирует запрос, это еще один признак того, что результат не соответствует намерениям пользователя.

Когда достаточно «сделай сам» (DIY)?

Очевидно, что хороший дизайн — это стратегическая инвестиция в бизнес. Это не просто круто выглядеть — это влияет на ваши доходы. Но значит ли это, что вам нужно нанять дизайнера? Что делать, если у вас есть некоторые (скромные?) дизайнерские навыки и вы хотите сделать это самостоятельно?

Ну, если у вас есть эти навыки, вы можете сделать это сами. Однако, учитывая время, которое это может занять, вы можете переосмыслить, сколько стоит ваше время и как вы должны его тратить.

Вот типичный производственный график для небольшой компании. Вы можете использовать это в качестве шаблона и добавить или вычесть то, что сделает его более похожим на ваш собственный недельный график работы по дизайну:

• Отформатируйте сообщение(я) блога и создайте изображение заголовка для каждого.
• Проведите кампанию по электронной почте, возможно, с новым постом и другим контентом.
• Создайте изображение или мем для хотя бы одного обновления в социальных сетях в день.

Тогда, может быть, раз в месяц:

• Создайте электронную книгу, чтобы она была закрытым контентом веб-сайта.
• Создайте колоду PowerPoint или перепрофилируйте колоду в своем архиве для SlideShare.
• Создайте инфографику (даже простую).
• Внесите изменения/обновления на 1-2 основные страницы вашего сайта.
• Исправьте или обновите WordPress или плагин.

Это основной объем дизайнерской работы, необходимый небольшой компании для контент-маркетинга. Потребности вашей компании, конечно, будут немного другими. Но вы поняли суть.

Так сколько времени нужно, чтобы все это сделать?

Это очень грубые цифры. Ваш пробег будет варьироваться в зависимости от того, что вы можете использовать повторно, а что нужно создавать с нуля, а также от того, насколько агрессивен ваш график публикации. Мы рассчитывали выпускать одну высококачественную 4-страничную электронную книгу в месяц (это агрессивно для небольшой внутренней команды) и всего одну запись в блоге в неделю (это не так агрессивно). Кроме того, насколько высоки ваши стандарты дизайна? Можете ли вы отделаться простым обещанием или вам (или вашему боссу) нужен отточенный результат?

Даже минимум 34 часа работы в месяц — это все равно много. Если вам нравится заниматься дизайном, и это не выдвигает более приоритетные задачи, все в порядке. Возможно, вы захотите продолжать этим заниматься. Но если вам это не нравится, или это занимает слишком много времени, или у вас есть другие, более неотложные дела, вероятно, пришло время нанять помощника по дизайну.

Сколько будет стоить дизайнер?

Нарисуйте 50 долларов в час или больше, что составляет от 1700 до 4950 долларов в месяц для часов, указанных выше. Возможно, вы могли бы сократить это количество до меньшего в час, если вы можете пообещать стабильную работу, и вы предупредите своего дизайнера по крайней мере за месяц, если вам придется отменить.

Можно ли получить помощь по дизайну дешевле? Абсолютно. Будет ли это на высшем уровне? Маловероятно. 50 долларов в час — респектабельная ставка для дизайнера, который знает, что делает, знает, как вам помочь, и ведет свой бизнес устойчивым образом, работая полный рабочий день. чем 25 долларов в час. Они, вероятно, новый дизайнер или только выясняют, как вести свой бизнес.

Помните, что почасовые ставки фрилансера совсем не совпадают с почасовыми ставками сотрудников. Фрилансерам приходится включать дополнительные налоги (самозанятые облагаются налогом дважды), больничные, праздничные дни, отпуска, накладные расходы на компьютер и офис, администрирование и многое другое. Некоторые эксперты советуют фрилансерам (писателям, дизайнерам и т. д.) учитывать, что, учитывая время, необходимое им для выполнения административных задач и собственного маркетинга, у них есть около 1000 оплачиваемых часов в год для продажи.

Начинающий фрилансер часто забывает или недооценивает свои накладные расходы и занижает цену. Хорошие, умные не совершают этой ошибки два года подряд. Если вы нанимаете дизайнера на полный рабочий день, средняя зарплата составляет 53 476 долларов, согласно Salary.com. Но обратите внимание на высокий и низкий диапазон, стоимость льгот, таких как медицинская страховка и отпуск, а также бонусы и/или участие в прибылях. Это добавляет больше.

Источник изображения: https://swz.salary.com

Вы также можете обратиться в фирму, предоставляющую услуги онлайн-дизайна.

Они относительно новые на рынке, но они многообещающие. Вот как они работают: вы платите фиксированную плату каждый месяц. Это покупает вам неограниченные дизайнерские услуги с определенными ограничениями, такими как:

• Сколько вакансий вы можете подать одновременно
• Сколько пользователей вы можете иметь на аккаунте
• Получаете ли вы специального дизайнера для своей работы
• Как быстро выполняются ваши задания (обычно от одного до трех дней)».

Вот несколько компаний, которые предлагают этот подход, сколько они взимают и что они доставляют:

• DesignPickle $370-$495 в месяц.
  • 1-3 дня, чтобы свернуть работу. Работа представлена ​​в нескольких форматах. Неограниченное количество ревизий.
• Уменьшите от 29 долларов за задачу до 399 долларов в месяц без ограничений. Практически те же преимущества, что и у DesignPickle.
• WPCurve
  • Эти ребята не предлагают услуги по дизайну, но они исправят любую вашу проблему с WordPress за 79 долларов в месяц. Это доходит до 99 или 199 долларов в месяц, если вам нужна поддержка безопасности, обновления и резервного копирования. Эти типы услуг иногда предоставляются веб-дизайнерами, но они относятся к сфере веб-разработчиков — людей, которые могут писать код и выполнять индивидуальную установку, интеграцию и тому подобное.

Конечно, многие другие дизайнерские фирмы и фрилансеры предлагают ежемесячные пакеты. Что искать в графическом дизайнере Итак, вы знаете, что вы хотите сделать, и вы знаете, сколько это, вероятно, будет стоить. Вы провели небольшое исследование и обнаружили, что есть тысячи веб-дизайнеров на выбор. Что дальше?

Как проверить и оценить дизайнера веб-сайта

Ваш следующий шаг — проработать этот контрольный список — он короткий, но ваш новый дизайнер должен соответствовать каждому из этих критериев:

• Могут ли они показать вам образцы своей работы?
• Они могут дать вам три ссылки для связи?
• Соответствует ли их стиль дизайна тому, как вы хотите, чтобы выглядел ваш сайт?
• Могут ли они реализовать свои изменения в дизайне? Некоторые веб-дизайнеры не могут вносить изменения в WordPress (или другие системы управления контентом); они только создают и представляют проекты. Если это важная часть вашей головоломки, пусть рекламные агентства работают с этими дизайнерами. Вам понадобится кто-то более практичный.
• Знают ли они, что такое творческий бриф?

У профессиональных веб-дизайнеров, таких как Карли Рошон, есть множество примеров работы, которую они сделали для других клиентов.

Не обязательно, но приятно:

• Есть ли у них диплом дизайнера, сертификат или хотя бы двухлетний опыт разработки веб-сайтов и работы с клиентами?
• Есть ли у них хотя бы среднее понимание SEO?
• Достаточно ли они осведомлены в редакционном плане, чтобы обнаружить опечатку в главном изображении, например в заголовке сообщения в блоге?
• Есть ли у них опыт продвижения или рекламы?
• Работали ли они раньше в вашей нише или отрасли?

Если ваш дизайнер может ответить «да» на все основные вопросы и на большинство «хороших вещей», вы можете стать победителем. Теперь нужно просто тщательно их ввести, возможно, с помощью 2-3 небольших, четко определенных проектов. Если они идут хорошо, поздравляю. Ваш бизнес все время выглядит лучше. Для получения дополнительной информации о ключевых игроках, которые могут преобразовать ваш бизнес, загляните в отдел высокоэффективного маркетинга. Это руководство поможет вам спланировать набор навыков, необходимых современному отделу маркетинга, и покажет, как подобрать персонал для достижения максимального эффекта.