Las palabras clave importan, las palabras clave no importan: cómo dar sentido a la evolución del SEO

La optimización de motores de búsqueda parece confundir a mucha gente. Algunos propietarios de pequeñas empresas con los que he hablado simplemente fruncen el ceño cuando trato de explicárselos. Otros ni siquiera quieren que lo explique. Solo quieren que sus páginas se clasifiquen bien.

Desafortunadamente, toda la confusión probablemente no desaparecerá. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, hay menos reglas estrictas y rápidas a las que aferrarse. Las técnicas que fueron ampliamente respaldadas incluso hace unos años ahora podrían causarle problemas. Todo el debate en torno a los enlaces es un buen ejemplo de esto. Pero las palabras clave son un ejemplo aún mejor.

¿Están muertas las palabras clave?

Hay varios artículos sobre palabras clave muertas en casi todos los sitios web que cubren SEO. La mayoría de esos artículos llegan a una de estas conclusiones:

• Las palabras clave no están muertas. Es solo que la forma en que deberíamos usarlos ha evolucionado.
• Las palabras clave están muertas. Han sido reemplazados por "búsqueda semántica" e "intención del usuario".

Ambas conclusiones son correctas. Las mejores prácticas de palabras clave definitivamente han cambiado. Y esas mejores prácticas han cambiado porque los motores de búsqueda ahora entienden las palabras clave de una manera mucho más parecida a como las entendería un usuario humano.  

Las palabras clave no están muertas

Pero para que quede claro: las palabras clave siguen siendo importantes. No están muertos. Mientras las personas sigan escribiendo palabras clave, también conocidas como "frases de búsqueda" en los motores de búsqueda, las palabras clave seguirán siendo importantes.

La pregunta que hay que hacerse con las palabras clave no es si están muertas o no. La pregunta es cómo usarlos ahora. Le daré algunos ejemplos muy específicos de cómo hacerlo en un momento. Pero para comprender lo que ha cambiado con las palabras clave se requiere un breve recorrido por la teoría de los motores de búsqueda, es decir, el concepto de "búsqueda semántica".  

¿Qué es la búsqueda semántica?

La búsqueda semántica está en el quid de cómo ha cambiado el uso de palabras clave para SEO. Entiéndalo, y casi todas las mejores prácticas actuales para palabras clave tendrán sentido.

Afortunadamente, no es demasiado difícil. Y los artífices de la palabra entre ustedes probablemente ya lo hayan descubierto. Todo está en la semántica. En otras palabras, los motores de búsqueda ahora intentan manejar las palabras clave de la misma manera que los humanos manejan las palabras. Los motores de búsqueda también intentan activamente identificar y restar importancia a las páginas que han sido demasiado manipuladas para clasificarse bien.

La semántica es “la rama de la lingüística y la lógica que se ocupa del significado”, según los propios resultados de Google.

Aquí está la definición de búsqueda semántica, según Wikipedia (y Google también):

La búsqueda semántica busca mejorar la precisión de la búsqueda al comprender la intención del buscador y el significado contextual de los términos tal como aparecen en el espacio de datos de búsqueda, ya sea en la Web o dentro de un sistema cerrado, para generar resultados más relevantes.

Entonces, de lo que estamos hablando aquí es que los motores de búsqueda no solo están mirando la secuencia de letras cuando alguien escribe "comida china". Eso podría haber sido cierto hace diez años, y luego podría haber funcionado tener "comida china" en cada subtítulo de su página y en su título. Pero ahora los motores de búsqueda intentan descifrar la intención de un usuario a partir de una búsqueda. Pueden hacer esto de varias maneras, como:

• Verificar dónde se encuentra geográficamente el usuario y brindar información basada en eso
• Verificar lo que el usuario ha buscado antes y brindar información basada en eso
• Verificar cuáles son las intenciones de los usuarios más comunes y ofrecer resultados de búsqueda que se ajusten a las intenciones de los usuarios más comunes

Lo bueno de esto es que los motores de búsqueda no son simplemente bots tontos que recorren trillones de páginas web para encontrar coincidencias exactas para "comida china". Son máquinas de aprendizaje. Los motores de búsqueda rastrean y aprenden de nuestro comportamiento. Es por eso que veo diferentes resultados de mis búsquedas en Google que tú.

La búsqueda está influenciada por el contexto

La otra gran parte de la búsqueda semántica es el contexto. Esto se insinúa en la intención del usuario, pero el contexto también incluye otras palabras relacionadas. El contexto es la razón por la que los motores de búsqueda entienden que "rosa" y "plantar" son palabras clave relacionadas, mientras que "comida china" y "plantillas" no lo son.

Si lee artículos o escucha seminarios web de SEO de expertos que hablan sobre palabras clave, a menudo hablan de cómo deberíamos pensar ahora en las palabras clave como si fueran conceptos o temas. Es una buena manera de describir lo que ha cambiado. Pero hay algo aún más fácil: comience a pensar en sus palabras clave como un ser humano, no como un motor de búsqueda.

Esa no es la historia completa sobre la búsqueda semántica (hay libros enteros sobre el tema), pero es la esencia. Para una inmersión más profunda en la búsqueda semántica y cómo entender el SEO en su conjunto, consulte nuestro libro electrónico, "SEO 101: conceptos básicos y más allá". se esboza

• Las principales actualizaciones recientes del motor de búsqueda
• Cómo crear contenido bien optimizado para audiencias específicas
• Investigación de palabras clave
• Cómo optimizar cada parte de tus páginas
• Las mejores prácticas para SEO en todo el sitio

Consejos específicos sobre cómo usar palabras clave ahora

Ahora que tiene algunos antecedentes sobre el uso de palabras clave, tengo tres listas para usted: qué hacer, qué no hacer y con qué tener cuidado cuando trabaja con palabras clave.

Dos palabras clave

• Varíe sus palabras clave. Los días de insistir en que se use un término estático a lo largo de una página han terminado. Deseche esa idea. Es mucho mejor escribir sus páginas como lo haría de forma natural, sin un robot de motor de búsqueda sobre su hombro. Específicamente, eso significa usar tiempos verbales (escribir, escribió, escrito, por ejemplo) y términos relacionados (como "escrito", "autor", "compuesto").

• Piense en sus palabras clave más como temas o conceptos . Este punto de vista hace que sea más probable que crees contenido que incluya tus palabras clave pero que no esté encadenado a ellas.

• Coloque sus palabras clave estratégicamente a lo largo de su página. No se exceda y mantenga siempre los mejores intereses de su lector como su objetivo principal, pero agregar palabras clave en algunos lugares estratégicos puede aumentar la legibilidad de su página y aumentar la probabilidad de que un buscador seleccione su página frente a una página de la competencia cuando están buscando información. Para obtener más información, consulte Reglas críticas para el éxito de SEO.
• titulo Cada página de su sitio debe tener una etiqueta de título única. Si es posible, la palabra clave (concepto central de la página) debe comenzar en los primeros 10 caracteres.
  

• Meta descripción . Cada página de su sitio debe tener una meta descripción única. Desea brindarle al lector un resumen rápido de lo que encontrará en la página, e incluir la palabra clave es una buena manera de hacerlo.
• Las etiquetas Alt son las etiquetas utilizadas para describir imágenes. Su mayor deber es ayudar a los visitantes que no pueden ver la imagen a comprender lo que la imagen intenta transmitir.
• Etiquetas H1 – H6 . Las etiquetas H1 son titulares y le dan al lector una comprensión rápida de lo que hay en la página. Las etiquetas H2–H6 son subtítulos y brindan al lector una forma rápida de hojear la página y detenerse en la sección que es relevante para ellos.

También agregue palabras clave (con cuidado) a:

• nombres de archivo
• Nombres de directorio
• Categorías de blogs

Palabras clave que no se deben hacer

• No te enfoques en la densidad de palabras clave : Se acabó. Deja de contar cuántas veces usas tu palabra clave en una página.

• No “rellene” ni use en exceso las palabras clave. Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave en una etiqueta alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Software CRM, CRM, empresas de software CRM, el mejor software CRM, servicios CRM, empresas CRM”>

Una buena etiqueta ALT no se escribiría así. Estaría escrito para ayudar realmente al usuario. Tenga en cuenta que la copia de la etiqueta ALT a veces también es utilizada por las plataformas de redes sociales (como Pinterest) como copia de la descripción. Y mantenga su copia ALT breve: la longitud máxima recomendada es de 65 caracteres (incluidos los espacios).

Aquí hay un buen texto alternativo:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Use nuestra guía de software CRM para decidir cuál es la mejor solución para usted.”>

Para obtener más información sobre el relleno de palabras clave y lo que Google considera palabras clave irrelevantes, consulte su artículo de Directrices de calidad sobre palabras clave irrelevantes.

• No se concentre en la clasificación de una sola palabra clave elegida . Hay decenas de miles de búsquedas que incluyen su palabra clave, o que su página podría clasificar. (Tu página puede posicionarse para una palabra clave que no esperas. Depende del significado de tu contenido y de los términos que use el buscador). Solo obsesionarte con esa palabra clave en realidad te costaría tráfico, y mucho. Recuerde, del 16 al 20 % de las consultas de búsqueda nunca se han buscado antes. Esa es la cantidad de variaciones de búsquedas. No se limite a una sola palabra clave estática porque eso es lo que apareció en una herramienta de palabras clave. Recuerde: optimice los conceptos, no las palabras clave .

• No piense que una página perfectamente optimizada para una palabra clave es garantía de buenas clasificaciones de búsqueda. Hay muchos otros factores que influyen en las clasificaciones.

Ten cuidado con:

• Uso excesivo de palabras clave en hipervínculos . Esto se aplica tanto a los enlaces entrantes que crea como a los enlaces que crea dentro de su sitio.

Por ejemplo: Marianne Smith es una redactora de clase mundial en la Agencia ABC.

En el ejemplo anterior, "redactor publicitario" es el "texto de anclaje". El texto de anclaje son solo las palabras que tienen un hipervínculo. Está bien agregar palabras clave en hipervínculos/texto de anclaje, pero no se exceda. Y estarás mejor si varías ese texto de anclaje. Para nuestro ejemplo, podríamos tener:

• Marianne Smith es una escritora de clase mundial en la Agencia ABC.
• Marianne Smith es una creadora de palabras de clase mundial en la Agencia ABC.

Si se trata de una biografía del autor al final de una publicación de invitado, la mejor práctica es omitir la palabra clave por completo e ir con el nombre de la persona o el nombre de la empresa, así:

• Marianne Smith es una redactora de clase mundial en la Agencia ABC.
• Marianne Smith es una redactora de talla mundial en la Agencia ABC .

Para obtener más detalles sobre cómo jugar de manera segura con los enlaces entrantes, consulte la página de Directrices de calidad de Google sobre esquemas de enlaces.

Conclusión

Las palabras clave siguen siendo importantes, pero ahora están determinadas por su contexto y la intención de búsqueda de cada usuario. Simplemente pensar en las palabras clave como cosas estáticas ahora dañará su trabajo de optimización de motores de búsqueda. En su lugar, piense en palabras clave más como conceptos o temas. Intente comprender, y cumplir, la intención del usuario que los escribió. ¿Cuál es la pregunta que están haciendo? ¿Qué tan bien responde su página a esa pregunta? Y recuerda que las palabras clave son solo una pieza del rompecabezas general de SEO.

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