Kata Kunci Penting, Kata Kunci Tidak Penting – Cara Memahami Evolusi SEO

Optimisasi mesin pencari tampaknya membingungkan banyak orang. Beberapa pemilik usaha kecil yang saya ajak bicara hanya mengernyit ketika saya mencoba menjelaskannya kepada mereka. Yang lain bahkan tidak ingin saya menjelaskannya. Mereka hanya ingin halaman mereka mendapat peringkat yang baik.

Sayangnya, semua kebingungan itu mungkin tidak akan hilang. Saat mesin pencari menjadi lebih pintar, ada lebih sedikit aturan keras dan cepat yang harus dipegang teguh. Teknik yang didukung secara luas bahkan beberapa tahun yang lalu sekarang dapat membuat Anda dalam masalah. Seluruh perdebatan seputar tautan adalah contoh yang bagus untuk ini. Tetapi kata kunci adalah contoh yang lebih baik.

Apakah kata kunci sudah mati?

Ada beberapa artikel tentang kata kunci yang mati di hampir semua situs web yang mencakup SEO. Sebagian besar artikel tersebut sampai pada salah satu kesimpulan berikut:

• Kata kunci tidak mati. Hanya saja cara kita menggunakannya telah berkembang
• Kata kunci sudah mati. Mereka telah digantikan oleh "pencarian semantik" dan "maksud pengguna"

Kedua kesimpulan itu benar. Praktik terbaik kata kunci pasti telah berubah. Dan praktik terbaik tersebut telah berubah karena mesin telusur sekarang memahami kata kunci dengan cara yang jauh lebih mirip dengan pemahaman pengguna manusia.  

Kata kunci tidak mati

Tapi supaya kita semua jelas: Kata kunci tetap penting. Mereka tidak mati. Selama orang masih mengetik kata kunci, alias “frasa pencarian” ke mesin pencari, kata kunci akan tetap penting.

Pertanyaan untuk ditanyakan dengan kata kunci bukanlah apakah mereka mati atau tidak. Pertanyaannya adalah bagaimana menggunakannya sekarang. Saya akan memberi Anda beberapa contoh yang sangat spesifik tentang bagaimana melakukannya sebentar lagi. Tapi untuk memahami apa yang berubah dengan kata kunci memerlukan perjalanan singkat ke dalam teori mesin pencari, yaitu konsep "pencarian semantik".  

Apa itu pencarian semantik?

Pencarian semantik adalah inti dari bagaimana penggunaan kata kunci untuk SEO telah berubah. Pahami, dan hampir setiap praktik terbaik saat ini untuk kata kunci akan masuk akal.

Untungnya, tidak terlalu sulit. Dan pembuat kata di antara Anda mungkin sudah mengetahuinya. Semuanya ada di semantik. Dengan kata lain, mesin pencari sekarang berusaha menangani kata kunci dengan cara yang sama seperti manusia menangani kata. Mesin pencari juga secara aktif mencoba mengidentifikasi dan mengecilkan halaman yang telah dimanipulasi secara berlebihan untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Semantik adalah "cabang linguistik dan logika yang berkaitan dengan makna", menurut hasil Google sendiri.

Inilah definisi pencarian semantik, menurut Wikipedia (dan Google juga):

Pencarian semantik berupaya meningkatkan akurasi pencarian dengan memahami maksud pencari dan makna kontekstual dari istilah-istilah yang muncul di ruang data yang dapat dicari, baik di Web atau dalam sistem tertutup, untuk menghasilkan hasil yang lebih relevan.

Jadi yang kita bicarakan di sini adalah bahwa mesin pencari tidak hanya melihat urutan huruf ketika seseorang mengetik "makanan Cina". Itu mungkin benar sepuluh tahun yang lalu, dan kemudian mungkin berhasil memiliki "makanan Cina" di setiap subjudul di halaman Anda dan di judul Anda. Tapi sekarang mesin pencari mencoba mendekripsi niat pengguna dari pencarian. Mereka dapat melakukan ini dengan beberapa cara, seperti:

• Memeriksa di mana pengguna berada secara geografis dan menyajikan informasi berdasarkan itu
• Memeriksa apa yang telah dicari pengguna sebelumnya, dan menyajikan informasi berdasarkan itu
• Memeriksa maksud pengguna yang paling umum, dan menawarkan hasil penelusuran yang sesuai dengan maksud pengguna yang paling umum

Apa yang keren tentang ini adalah bahwa mesin pencari bukan hanya bot bodoh yang menelusuri triliunan halaman web untuk menemukan kecocokan yang tepat untuk "makanan Cina". Mereka belajar mesin. Mesin pencari melacak dan belajar dari perilaku kita. Itu sebabnya saya melihat hasil yang berbeda dari pencarian Google saya dari Anda.

Pencarian dipengaruhi oleh konteks

Bagian besar lainnya dari pencarian semantik adalah konteks. Ini diisyaratkan dalam maksud pengguna, tetapi konteks juga mencakup kata-kata terkait lainnya. Konteks adalah mengapa mesin pencari memahami bahwa "mawar" dan "menanam" adalah kata kunci yang terkait, sedangkan "makanan Cina" dan "stensil" tidak.

Jika Anda membaca artikel atau mendengarkan webinar SEO dari para ahli yang berbicara tentang kata kunci, mereka sering berbicara tentang bagaimana kita sekarang harus memikirkan kata kunci seolah-olah itu adalah konsep atau topik. Ini adalah cara yang baik untuk menggambarkan apa yang berubah. Namun ada cara yang lebih mudah: Mulailah memikirkan kata kunci Anda seperti manusia, bukan seperti mesin telusur.

Itu bukan cerita lengkap tentang pencarian semantik (ada seluruh buku tentang subjek), tapi intinya. Untuk menyelam lebih dalam ke pencarian semantik dan bagaimana memahami SEO secara keseluruhan, lihat ebook kami, "SEO 101: The Basics and Beyond." Ini menguraikan

• Pembaruan mesin pencari utama baru-baru ini
• Cara membuat konten yang dioptimalkan dengan baik untuk audiens tertentu
• Riset kata kunci
• Cara mengoptimalkan setiap bagian halaman Anda
• Praktik terbaik untuk SEO di seluruh situs

Saran khusus tentang cara menggunakan kata kunci sekarang

Sekarang setelah Anda dipersenjatai dengan beberapa latar belakang penggunaan kata kunci, saya punya tiga daftar untuk Anda: Apa yang harus dilakukan, apa yang tidak boleh dilakukan, dan apa yang harus diperhatikan saat Anda bekerja dengan kata kunci.

Dos kata kunci

• Variasikan kata kunci Anda. Hari-hari bersikeras bahwa satu istilah statis digunakan di seluruh halaman sudah berakhir. Buang ide itu. Jauh lebih baik untuk menulis halaman Anda seperti yang Anda lakukan secara alami, tanpa bot mesin pencari di bahu Anda. Secara khusus, itu berarti menggunakan tenses (tulis, tulis, tulis, misalnya) dan istilah terkait (seperti "penned", "authored", "composed").

• Pikirkan kata kunci Anda lebih sebagai topik atau konsep . Sudut pandang ini membuat Anda lebih cenderung membuat konten yang menyertakan kata kunci Anda tetapi tidak dirantai ke kata kunci tersebut.

• Tempatkan kata kunci Anda secara strategis di seluruh halaman Anda. Jangan berlebihan dan selalu pertahankan minat terbaik pembaca Anda sebagai tujuan utama Anda, tetapi menambahkan kata kunci di beberapa tempat strategis dapat meningkatkan keterbacaan halaman Anda, dan meningkatkan kemungkinan pencari akan memilih halaman Anda vs halaman kompetitif saat mereka sedang mencari informasi. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Aturan Penting untuk Sukses SEO.
• Judul . Setiap halaman di situs Anda harus memiliki tag judul yang unik. Jika memungkinkan kata kunci (konsep inti halaman) harus dimulai dengan 10 karakter pertama.
  

• Deskripsi meta . Setiap halaman di situs Anda harus memiliki deskripsi meta yang unik. Anda ingin pembaca memberikan ringkasan singkat tentang apa yang akan mereka temukan di halaman, dan memasukkan kata kunci adalah cara yang baik untuk melakukannya.
• Alt tag adalah tag yang digunakan untuk mendeskripsikan gambar. Tugas tertinggi mereka adalah membantu pengunjung yang tidak dapat melihat gambar untuk memahami apa yang ingin disampaikan oleh gambar tersebut.
• Tag H1 – H6 . Tag H1 adalah tajuk utama dan memberi pembaca pemahaman cepat tentang apa yang ada di halaman. Tag H2–H6 adalah subjudul dan memberi pembaca cara cepat untuk membaca sepintas halaman dan berhenti di bagian yang relevan bagi mereka.

Tambahkan juga kata kunci (hati-hati) ke:

• Nama file
• Nama direktori
• kategori blog

Larangan Kata Kunci

• Jangan fokus pada kepadatan kata kunci : Sudah berakhir. Berhenti menghitung berapa kali Anda menggunakan kata kunci pada halaman.

• Jangan “mengisi” atau menggunakan kata kunci secara berlebihan. Berikut adalah contoh isian kata kunci dalam tag alt:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”perangkat lunak CRM, CRM, perusahaan perangkat lunak CRM, perangkat lunak CRM terbaik, layanan CRM, perusahaan CRM”>

Tag ALT yang bagus tidak akan ditulis seperti itu sama sekali. Itu akan ditulis untuk benar-benar membantu pengguna. Ingatlah bahwa salinan tag ALT terkadang juga diambil oleh platform media sosial (seperti Pinterest) sebagai salinan deskripsi. Dan pertahankan salinan ALT Anda tetap pendek: Panjang maksimum yang disarankan adalah 65 karakter (termasuk spasi).

Inilah teks alt yang bagus:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Gunakan panduan perangkat lunak CRM kami untuk memutuskan solusi mana yang terbaik untuk Anda.”>

Untuk informasi lebih lanjut tentang isian kata kunci dan apa yang dianggap Google sebagai kata kunci yang tidak relevan, lihat artikel Pedoman kualitas mereka tentang kata kunci yang tidak relevan.

• Jangan fokus pada peringkat untuk satu kata kunci yang dipilih . Ada puluhan ribu pencarian terjadi yang menyertakan kata kunci Anda, atau halaman Anda mungkin diberi peringkat. (Halaman Anda dapat diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak Anda harapkan. Itu tergantung pada arti konten Anda, dan istilah yang digunakan pencari.) Hanya terobsesi dengan satu kata kunci itu sebenarnya akan merugikan lalu lintas Anda – dan banyak lagi. Ingat, 16 hingga 20% permintaan pencarian belum pernah dicari sebelumnya. Itulah berapa banyak variasi pencarian. Jangan hanya membatasi diri Anda pada satu kata kunci statis karena itulah yang muncul di alat kata kunci. Ingat: Optimalkan untuk konsep, bukan kata kunci .

• Jangan mengira bahwa halaman yang dioptimalkan dengan sempurna untuk satu kata kunci adalah jaminan peringkat pencarian yang baik. Ada banyak faktor lain yang mempengaruhi peringkat.

Hati-hati dengan:

• Penggunaan kata kunci yang berlebihan di hyperlink . Ini berlaku untuk tautan masuk yang Anda buat, dan tautan yang Anda buat di dalam situs Anda.

Misalnya: Marianne Smith adalah copywriter kelas dunia di ABC Agency.

Dalam contoh di atas, “copywriter” adalah “anchor text”. Anchor teks hanyalah kata-kata yang hyperlink. Boleh saja menaburkan kata kunci ke dalam hyperlink/anchor text, tapi jangan berlebihan. Dan Anda akan lebih baik jika Anda memvariasikan teks jangkar itu. Sebagai contoh kita, kita dapat memiliki:

• Marianne Smith adalah penulis kelas dunia di ABC Agency.
• Marianne Smith adalah pembuat kata kelas dunia di ABC Agency.

Jika ini adalah biografi penulis di akhir posting tamu, praktik terbaik adalah melewatkan kata kunci sama sekali dan menggunakan nama orang atau nama perusahaan, seperti ini:

• Marianne Smith adalah copywriter kelas dunia di ABC Agency.
• Marianne Smith adalah copywriter kelas dunia di ABC Agency .

Untuk detail lebih lanjut tentang cara bermain aman dengan tautan masuk, periksa halaman Pedoman Kualitas Google tentang Skema Tautan.

Kesimpulan

Kata kunci tetap penting, tetapi sekarang dibentuk oleh konteksnya dan maksud pencarian setiap pengguna. Cukup memikirkan kata kunci sebagai hal statis sekarang akan merugikan pekerjaan pengoptimalan mesin telusur Anda. Alih-alih, pikirkan kata kunci lebih seperti konsep atau topik. Cobalah untuk memahami – dan teruskan – maksud dari pengguna yang mengetiknya. Apa pertanyaan yang mereka ajukan? Seberapa baik halaman Anda menjawab pertanyaan itu? Dan ingat bahwa kata kunci hanyalah satu bagian dari keseluruhan teka-teki SEO.

Ingin lebih banyak kiat tentang cara mengoptimalkan konten Anda untuk jangka panjang? Lihat ebook kami, “Cara Membuat Konten Apa Saja Yang SEO-Friendly”.